作为包装设计界的“奥斯卡”，每年秋季如期而至的Pentawards即将于本月底揭晓年度大奖花落谁家。在全球经济下行，人们的消费能力和消费欲望普遍低迷的市场状况下，Pentawards的参赛和获奖作品能否给从业者和品牌带来些新鲜的刺激和启发，能否让消费者重新燃起“哪怕是买椟还珠我也认了”的占有欲，甘愿为设计、为审美而买单，我们拭目以待。但在此之前，不妨看看Pentawards的评审团成员们对包装设计发展趋势的观察与预测，说不定其中隐藏着某些作品获奖的端倪。为了增加客观性和适用度，我们还会补充一些其他业内奖项的案例，互为印证或反证。
Stranger&Stranger是一家来自伦敦的老牌设计公司，专注于酒类饮品的包装设计，也是去年Pentawards钻石奖作品的创作者。
Stranger&Stranger的CEOIvanBell给出的线索是：要求设计定制玻璃瓶的客户数量正在增加。
来自日本柑橘汁品牌Kadoya的这款设计在上半年斩获了Dieline和D&AD两项大奖，同时也已经进入Pentawards的入围名单，瓶身设计走复古简约路线，用颜色对比和细网格突出复古味道，细网格包裹着瓶身很像古早的水果袋，也表示饮料是来自原汁原味的天然食材。
Absolut2021推出了AbsolutVoice声量瓶包装，该设计入围了本年度D&AD短名单，以定制的漩涡和波纹的瓶身样式呼应系列名称。
来自美国的脑保健用品Heights的玻璃瓶包装设计也入围了Pentawards短名单，定制玻璃瓶美观干净，能更好地保护软胶囊产品，细瓶口设计防止一次性倒出量过多。
Wild固体香水的包装是2021年Pentawards的获奖作品，外壳使用了回收塑料，经过定制设计，可以反复使用，填充装内芯也是用可堆肥的植物材料制成。
洗浴产品品牌PLUS的可溶解包装是2021年度Dieline的编辑之选奖得主。去除沐浴露里的水，将清洁成分制成薄薄一片装入可直接被水溶解的包装中，包装袋可随手丢在地上待洗澡水将其溶解，有趣、轻简，又环保。
来自菲律宾的创意工作室BBDOGuerrero为酒店沐浴产品供应商TheNaturaleMarket设计这款产品和包装二合一的洗发香皂，伪装成瓶身的形状符合使用者对洗发水的外包装期待，整体可溶解性高又能减少洗发用品对塑料的使用和消耗，环保又美丽。
LV旗下高端香槟品牌汝纳特（Ruinart）的这款礼盒这两年也是大奖拿到手软，这一次也入围了Pentawards的评选。高端香槟为了给人以奢华之感，通常会搭配厚重精工的礼品盒，以木、皮革、金属等材料定制为主，但这些礼品盒一般不太会循环利用、同时又没有十分贴合家具生活的使用场景，往往都是被直接丢弃，非常浪费，而这款轻便又不失质感的纸质礼品盒是100%可回收利用的环保材料。
Emma指出，随着人们越来越依赖电商购物，线下实体空间对品牌的加持作用减弱，逐渐转移和分散到网站的交互设计、用户体验设计和产品包装设计，能否让用户在拿到产品时产生惊喜之感，或者能否通过包装讲述好品牌故事，都是市场对品牌和从业者提出的更高要求。
Aperta是一款开胃酒，各种包装设计奖项拿到手软的Blackbonebranding为其设计了这款带互动性质的包装，在玻璃瓶外加一层保护罩，拉开“木门”就能发现不一样的世界，这款设计也入围了今年Petntawards的评选。
BowlGrabber是来自马耳他的葡萄酒品牌，一反人们对葡萄酒容器的刻板印象，BowlGrabber推出了这个轻便好携带，可以随时随地干一杯的易拉罐包装，和传统的玻璃瓶共用一套视觉，由立陶宛年轻艺术家EGLEZVIRBLYTE设计的夸张鲜艳又充满童趣的插画在不同材质上呈现出不同气质，让品牌既年轻有活力又不乏质感，足够给人以惊喜。这款设计也荣获了Dieline年度品牌辨识度奖。
TheTroupe是西班牙设计工作室L&C设计的儿童沐浴用品系列包装，使用可回收的PE材料制作，形状酷似玩具，并且每个造型都有对应的角色，比如洗发水潜艇、沐浴露造型师等，满足了孩子边沐浴边游戏的需求，原装液体用完之后可以购买填充装进行补充，也延长了塑料用品的使用寿命。这个设计也是今年GermanDesignAward的金奖作品。
D&AD2022年度实至名归的黄铅笔，整个项目名为“I(Eye)amMIKAN”，是日本最大的柑橘类水果产地歌县的农产品推广项目。表皮损伤的水果通常会被嫌弃，无人购买而造成浪费，设计师设计了眼睛形状的贴纸，为橘子贴上一对圆眼睛，遮住它们轻微损伤的部分，同时也让每只橘子显得灵动可爱，让购买者产生“不忍心轻易丢弃”的想法，从而减少食物浪费。
西班牙创意工作室SupperStudio为橄榄油设计了这款Loveislove，意在鼓励包容多种恋爱模式的社会环境，去年斩获多项大奖，包括Pentawards金奖。
LeChocolatdesFranais的情人节企划包装拿到了D&AD的木铅笔奖，五幅和包装形成互动的插图色彩鲜明，描绘了爱情中可能发生的各种场景，也刻画了不同模式的恋爱关系，细节处有对“sexy”的微妙暗示，但并不低俗，反而有点讨巧和可爱。
带有盲文的Onlyforyoureyes冷泡咖啡饮料的包装也是SupperStudio的作品，同样也是2021Pentawards的金奖。凸起的字符由丝网印刷油墨和丝网印刷清漆制成，整体使用的是再生纤维制成的生态标签纸，柔软耐磨。
包容性设计，尤其是针对有视力障碍的群体的包容性设计近两年逐渐增多，比如今年三月万事达也推出了TouchCard，通过设计不同形状的槽口来帮助盲人朋友辨认不同的银行卡。