近日，包装界的奥斯卡Pentawards发布2024-2025包装趋势报告，这是Pentawards连续第4年发布年度包装趋势报告。Pentawards大赛从来自60多个国家的2000多个参赛作品中，挖掘全球最新、最具创新性和影响力的包装设计，进而总结出了十个年度包装设计的趋势。
如今，在瞬息万变、充满挑战的商业世界中，包装不仅仅是包裹产品、提供基本信息的工具，更是品牌理念与时代精神的直观表达。提及包装设计，脑海中浮现的不应只是精美的图案与绚丽的色彩，更应是其背后蕴含的创新力量、文化底蕴以及对社会和环境的深远影响。从Pentawards的2024-2025包装趋势报告中，我们能看到设计师们精妙的设计巧思和细节，为消费者们带去或复古、或简约、或华丽、或充满未来感的氛围，也能看到品牌和设计机构对社会责任感的践行，还能从包装中体味到品牌的价值观。
一、LeaveNoTrace不留痕迹
Pentawards提出，包装设计的显著创新有助于解决世界所面临的紧迫和关键问题。在今年Pentawards的参赛作品中，那些不会留下产品存在痕迹或是利用废旧材料进行再利用，以助力世界迈向更循环的经济的设计和解决方案已成为一个重要趋势。
例如Pentawards钻石奖得主ThisWayUp与OneGoodThing合作，为该品牌的可食用包装打造了引人注目的品牌形象。据介绍，该产品的设计创意源于一次乡村骑行中，OGT创始人对破坏自然美景的垃圾数量感到震惊。这种完全可食用、100%纯天然的包装可替代塑料或包装纸，作为零食的涂层，不会留下任何痕迹。
另一项设计“TheGoodofNature-fromEarth,toEarth”也是一款旨在助力食品行业迈向更循环经济的包装设计解决方案，符合可持续发展理念，获得了Pentawards2024年可持续设计食品类的银奖。据介绍，该包装由橘园的落叶制成，在初次使用后还可用作天然肥料。
二、SoloSymbolics独幅视觉
清晰胜于混乱——引人注目的独幅视觉作品，能够吸引（受众）并与之建立联系。Pentawards表示，摒弃了以往诸如通过分层来最大化利用空间，进而纳入更多精心制作的视觉元素、设计、标识以及文案等趋势，“独幅视觉（SoloSymbolics）”将一切精简，聚焦于一个品牌标识元素。这些单一符号，搭配一些极具冲击力的设计，使得品牌能够有效地传达自身故事，同时与消费者建立起持久的联系，并提高品牌辨识度。
例如StoneyVineyard的各类葡萄酒都会展示一幅取自葡萄园所在地的岩石图像，图像好似被“劈开”，以展现其内部质地。Pentawards指出，DemelzaRafferty的这一设计体现了StoneyVineyard葡萄园的自信以及其产品的卓越特性，给人留下了深刻印象，也提升了它在货架上的吸引力。为了与岩石图像的哑光及压凹纹理相得益彰，该设计还精心打造了定制的箔片颜色，以营造出醒目的视觉反差。
UPM（芬欧汇川）品牌总监KristiinaJaaranen说到：“通过将设计简化至一个极具影响力的单一品牌符号，我们看到了包装领域一个大胆的新方向。这种方式能使传达的信息更加明确，打造出醒目的视觉效果，从而在摆满商品的货架上脱颖而出。对于包装设计师而言，这是一个令人兴奋的机遇，能将极简主义美学与巧妙的材料选择相结合，既打造出引人注目的货架展示效果，又能塑造令人难忘的品牌形象。”
据Pentawards介绍，LaocoonWine的包装在视觉上也极具冲击力，且对地球环境的影响极小，其主要特色是向罗马神话中的特洛伊祭司拉奥孔致敬，拉奥孔在警告特洛伊人警惕特洛伊木马时被两条蛇杀死。这款酒展示了酒标是如何被重新定义并实现高端化的，其雕刻而成的蛇形装饰如同一件珠宝般环绕整个酒瓶，且完全由白镴制成——白镴是一种可无限循环利用、防水且无毒的材料。瓶颈部分则由含回收纤维成分的纸张制成，并采用单色印刷。
此外，由中国大家创库（UNIDEABANK）设计的观澜过桶精酿啤酒独特的瓶身设计也十分引人注目。据品牌介绍，其设计灵感源自“观澜”一词的含义，即观赏起伏的波澜。从结构上看，瓶身两侧被设计成起伏的岩石状，而瓶子的上部则呈灯塔的形状，为人们指引着正确的方向。
三、TheCubeEffect立方效应
Pentawards指出，尽管其他趋势展现出对形状进行趣味性探索的特点，但立方体形状包装的再度兴起在各类产品中格外引人注目。在Pentawards之前的一份报告中，在“PackagingonaDiet精简包装”这一趋势里就曾提到过它，Pentawards很兴奋地看到新一代的立方体包装是如何利用当下潮流元素，在其已为人知的优势基础上更进一步的。“立方效应”不仅能让产品在同类中脱颖而出，在可持续发展方面也颇受赞誉，由于其形状的缘故，它可以进行大批量运输（减少运输空间浪费），从而使品牌能够减少碳足迹。
DestinySpirits烈酒包装符合这一趋势。它推出了一个全新概念，融合了传统意大利美食与最经典的鸡尾酒元素。在Supperstudio设计师团队的助力下，Giorgio’sRicetta应运而生，其平面设计和包装元素的灵感源于经典的意大利美食及餐饮品牌，采用了陶瓷直边瓶身，其字体排版以及新艺术风格则受到米兰和罗马一些极具历史底蕴的鸡尾酒酒吧的启发。
据Pentawards介绍，本次Pentawards2024中烈酒（深色）类别的金奖获得者GallusBarossa，其威士忌的包装采用一根连续的硅胶带来承载品牌标识，在这个充满传统气息的品类中是一种新颖、大胆且略显俏皮的方式，其瓶型也采用立方形。
这款由MARKAKOCUM设计的ErzzakAnkarai包装设计唤起了人们的怀旧情怀，其灵感源自老式录像带及其盒子。据品牌介绍，这款包装的内部结构由有机玻璃制成，符合食品储存标准，可以作为存放豆类的理想、时尚且实用的容器。同时，这款包装也秉持着可持续发展及重复利用的理念。
Denomination公司执行创意总监GraemeOfford说到：“立方体形状包装的魅力在于它的简洁性。它崇尚一种毫不繁杂的外形，让设计能够通过最少的改动来对其加以改造。对于消费者来说，这种外形本身几乎不会让人联想到特定的产品类别，这使得它就像变色龙一样，能够灵活应用于众多产品中，并且能最大限度地脱颖而出。”
Pentawards表示期待看到更多立方体形状的包装出现在货架上，因为毫无疑问，可持续性因素将成为品牌的一个关键驱动力。未来，为了打造更具可持续性的运输和供应链，还会有哪些其他形状的包装开始吸引大家的目光？
四、DesigningwithImpact有影响力的设计
Pentawards表示，他们最喜欢的趋势之一是设计如何成功地向消费者传达关键的信息、意义和价值观。通过大胆的创意笔触超越传统包装设计的规范，利用视觉提示或讲故事、材料选择和细节设计等创造出对消费者具有深远意义的影响的包装。
Cleo'sTea和Godawan则赋予了包装人类、自然和环境的意义。Cleo'sTea在它的茶叶包装上融合了许多自然元素和女性采摘者的标志性插图，希望通过色彩丰富的设计提高茶饮者的意识，让他们能够做出更具意识的购买选择。Pentawards表示将这种人类元素置于如此显眼的位置，是对茶叶包装的一次开创性的突破。
超越常规来传达重要信息、提高意识并鼓励消费者有主见地购买，真正突显了包装对产品的影响。Pentawards的市场营销经理在趋势报告中谈到：“当包装设计突破常规时，它就已经对消费者产生了影响。当你将这一点与有意义的故事和美丽的细节相结合时，你就拥有了一个成功的设计。”
五、BacktotheArchives回归传统
Pentawards在趋势报告中指出，现在有许多品牌开始复兴他们的原始元素，通过重新设计来最大限度地利用品牌传承。这种“怀旧”趋势推动品牌反映了他们重要的历史时期，从而与消费者建立了更具情感的联系。
例如，1824年创立的意大利面品牌Agnesi以航船作为包装的核心，在包装袋印上象征海浪的蓝色条纹，意在向消费者传达，自1824年以来，航船将意大利面送往了世界各地。
百事可乐也对品牌标识进行了重新设计。2023年，百事可乐发布了十几年来首个重要品牌形象升级，重新回归到了公司标志性的“地球”图案中心。
1857年创立的PastiglieLeone是一家意大利糖果制造商，在对品牌进行重新设计的过程中，PastiglieLeone将一个充满传统与怀旧的复杂产品组合同充满趣味的个性特点结合在一起，暗示了更简单、更快乐的时代。
PizzaExpress的品牌重新设计则突显了爵士乐和艺术气质，意在重新与其标志性形象建立联系，保持其在披萨领域的主导地位。设计师Brandon利用了PizzaExpress最具特色的品牌资产——细工花纹，新的艺术插图风格捕捉了品牌的艺术根源，同时放大的标志和字体传达了手工制作的高质量。
Pentawards认为，无论重新设计是否时起时落，怀旧情感将永远存在。与品牌的根基、价值观和传承建立联系，讲述一个故事并赋予产品个性，帮助消费者与品牌建立联系并识别它们，从而赋予品牌某种程度的“标志性地位”，这种趋势将会持续下去。
TurnerDuckworth的创意总监MattLurcock指出，“有着悠久历史的品牌摒弃泛泛之作，回归经典，回归品牌的独特之处和消费者脑海中的记忆，若做得好，便能将品牌与竞争者区分开来，在购买时也更容易被消费者想起并找到。”
六、ArtDecoRevival装饰风艺术的复兴
Pentawards提到，在年初被专家们誉为关键室内设计趋势的装饰风艺术（ArtDeco），现如今也重新成为一种流行的包装设计选择。装饰风艺术是上世纪二十至三十年代在英美流行的一种艺术风格，其主要特点是用有机线条来进行装饰。Pentawards指出这种装饰风格独特的几何结构和奢华的色彩，能为酒饮行业带来令人欢迎的魅力。
SERIESNEMO为HouseofGatsby设计的包装也呈现了上世纪二十年代复古情怀的风格。HouseofGatsby的包装通过拱门和对称的融合，创造了高端体验，同时结合了现代与传统材料、几何细节的精致装饰和大胆的色彩对比。
不止酒饮类，酒类产品也运用了相似的包装设计风格。Estoublon源自一个自1489年起以生产优质橄榄油和卓越葡萄酒而闻名的普罗旺斯庄园，是一个象征法国生活艺术的奢侈品牌。Estoublon创始人将这一丰富的历史遗产投射到一个新的、更加强调个人生活方式的想象中，请Servaire&Co设计了这款新产品，以传承这一理念。
三得利创意总监YoshihikoMiyagi提出，“装饰风艺术虽然是传统与现代的重复，但是它也具备新颖感，这种新颖感是在当下的世界无法找到的，而装饰风艺术复兴这种趋势不仅是指表面的装饰，更是一种‘情感装饰’。”
七、TheInfluenceofWesAnderson导演韦斯·安德森的影响
Pentawards认为，包装设计正在不断吸引来自艺术、文化和社会各方面的灵感，例如，有的产品设计风格受到了韦斯·安德森（美国导演，代表作品有《布达佩斯大饭店》等）风格的影响，呈现出一种复古的风格。这种趋势既时尚又富有视觉冲击力，品牌们将俏皮的字体、柔和的色调与幽默的营销手法结合，不仅通过复古风格和现代魅力吸引消费者眼球，还能展示品牌独特的个性。
Gloria葡萄酒基饮品的包装设计灵感来自复古的意大利明信片和海报，这个设计将现代感与意大利元素相结合，为消费者营造出一种放松的夏日氛围。包装的主体色调为浅蓝色，结合了鲜艳的红色字体，包装的字体和色调受到冰淇淋的启发，字体的流线感和大号字母增强了视觉的吸引力，也致敬了韦斯·安德森的风格。
Xelat是一个新兴的冰淇淋品牌，该品牌希望彰显其冰淇淋制作的精湛工艺，同时突破传统且安逸的行业固有框架，展现出独树一帜的特色与创新活力。为了满足品牌的这一诉求，设计机构Brandsummit采用了强烈的颜色对比、俏皮字体和定制插图，包装上还印有Xelat的吉祥物——吉娃娃的线条插画，使包装既体现复古风潮，又充满趣味和新意。
设计机构OmniDesign致力于打造充满怀旧感和个性的包装设计，为PURLOMALAMESA!创作的设计使其在货架上脱颖而出。设计机构通过大胆的排版、丰富的色彩和产品实物插图，为Purlom在传统的肉类行业中塑造了一个创新的品牌形象。包装使用了多种鲜艳的颜色，包括红色、粉色和蓝色等，这些颜色使产品更突出、划分不同产品。每个包装的中心都有一个圆形的图案，图案内展示了产品的实物图像，与包装主色调相配合，能刺激消费者的食欲，从而促进购买。
国家美术馆高级设计师DeniseLlaneraWittleton说：“看到这种电影风格如何通过突出产品最核心的特点来营造戏剧感，真是令人兴奋。随着这一趋势的发展，设计的整体排布与包装本身一样重要，它们共同强化了品牌故事情节，并创造了协调魅力的视觉。”
八、SimpleShapesMeetStand-OutShades简约形状碰撞抢眼色彩
Pentawards从他们的第一份报告中的“BoldVisuals”（大胆视觉）演变而来了一种全新的趋势——简单的几何形状与明亮的基础色大胆碰撞。这一富有趣味和活力的趋势，正在各个领域演绎出许多令人惊叹的设计。
在米其林餐厅取得成功后，LucianoMonosilio开始制作意大利面。PastaLuciano由DispenserStudio设计，采用色彩鲜艳的包装盒，搭配大胆、醒目、富有张力的黑色文字，以及他本人形象的插画，使包装整体看来既简约又独特。
AmiAmi葡萄酒品牌致力于使用纸盒代替瓶子，以减少运输过程中的碳排放影响。设计师Wedge为其设计了包装，采用鲜明的色彩和几何图形展示品牌名称，这种设计既能表明产品名称，不至于要素过多显得杂乱，又能使logo成为装饰的一部分。无独有偶，BLOC鸡尾酒包装同样把产品logo设计为包装的焦点。
CHOCOCO的品牌美学充满了趣味、活力和灵魂。设计机构BuddyCreative采用了几何图案和鲜明色彩，规整、色彩丰富且对比度强的方块组合成了产品外包装，品牌名称被分割为一个个大小一致的烫金字母围绕在包装外围，整个系列富有鲜明的活力和一致性。
NH1Design创始人兼创意总监NehaTulsian提到：“包装设计系统应始终与品牌形象一致，而不是追随潮流。当设计与品牌个性相契合时，鲜明的形状、排版和基础色彩在市场中能立即产生视觉冲击。这一趋势突显了简约的原始魅力，强烈的几何形态和鲜艳的色调传达了自信、趣味和现代感。”
九、InspiredbyPsychedelia灵感源于迷幻艺术
可口可乐“乐创无界”推出了首款联合AI打造的限定产品“未来3000年”，可口可乐介绍称，该产品在产品研发和包装设计上都有AI的参与。从包装上看，可口可乐将具有未来感的风格引入AI图像生成器，为主视觉设计提供了灵感。用富有动感和采用迷幻色彩的气泡组成“乐创无界”标志，包装上不断流变的液体形态及颜色变化为消费者描绘出一个未来图景，带有流动点簇的“可口可乐”标志性斯宾塞字体则象征着未来人与人之间的联系。
NioSanto是一款为成年人设计的橙子姜黄风味果汁，其中添加了10mg的psilocybin（赛洛西宾，又称裸盖菇素，属一种致幻剂）。这款产品由JavierGarduoEstudiodeDiseo设计，其整个概念基于通过视觉错觉引发的迷幻体验，图案由多个圆形组成，颜色交替为橙色、蓝色和黑色，形成一种类似视错觉的效果。标签采用激光烫印、压花以及模切工艺，并以一个象征这些蘑菇的瓶塞作为点睛之笔。
KOI.TributetoTokyoanditscontrasts由SERIESNEMO设计，灵感来自城市天际线中的摩天大楼。随着夜幕降临，酒瓶在音乐声和霓虹灯的映衬下亮起并闪烁，突出瓶中伏特加的光芒。
DesignBridgeandPartners创意总监KevinLan认为：“迷幻色彩与细节，能让我们尽情享受、幻想并超脱平凡。为什么像美食和饮品这样让人放松的享受，会看起来单调乏味呢？诱惑和享受就应该释放它们的魅力，其形式与功能绝非相互将就，而应彼此成就，使美食与饮品更具吸引力。”
十、CulturalConnections文化连接
设计工作室Lettera7将咖啡文化与美学文化相结合，为Trucillo的Estatico系列打造了独特的包装设计。包装以几何形状和部落符号为核心，通过视觉表达讲述来自洪都拉斯、巴西和危地马拉咖啡农的故事。这些设计被印制在包装上，代表并描述了设计团队与南美各国咖啡农交流时的记忆与感官体验。
“SensoryOdysseyfromAfricatotheworld”项目由Retbaa推动，其使命是推广非洲本地产品、提供发展机会，同时保护环境。每件作品都在讲述一个故事，向非洲大陆致敬，邀请人们展开一场带有巴黎风情的感官旅程。品牌致力于追求真实，对当地生产者承担责任，通过产品的可追溯性和最新的技术保证其质量。
Kotex的ThePack不仅仅是一款用于经期的产品，更是一个教育平台，通过实体和数字两种形式为南非女孩提供教育支持。实体形式包括经期工具包、海报和宣传册，数字形式则是一个在线社区。ThePack配有一个可重复使用的金属盒，由Pearlfisher设计，其包装采用了游戏化人物形象，充满趣味性和互动性，旨在吸引Alpha世代（2000年后出生的一代）。
OT是一个避孕套品牌，该包装由BrandForma设计，在OT品牌中，字母O代表女性，字母T代表男性。BrandForma希望通过设计和传播重新定义性文化，旨在解决哈萨克斯坦缺乏全面性教育、性别不平等以及羞耻文化等问题。