在任何设计案最初，你需要问客户许多问题，例如你需要广泛了解客户的需求、他的竞争对手是谁、过去针对让别人做了那些事情等等。你最不想看到的，可能是当设计接近尾声时，突然发现先前某个不知名的竞争对手使用类似的商标，或作品风格与客户目标完全无关。
一般大众通常只会花个一两秒瞥一眼你设计的商标，然后就会往前走了。所以，清楚明了是关键，特别是对还不有名的品牌。例如，客户的手写字也许很漂亮，但如果大多数人无法立刻读懂，那么就别用它来设计字标。
老虎伍兹的商标不是一家高尔夫俱乐部，维京航空（VirginAtlantic）的商标不是一架飞机，奥斯顿马丁的商标不是一辆汽车。
牙医的商标不一定要秀出牙齿，管线的商标不一定要秀出廊所，家具店的商标也未必非秀出家具不可。
有时客户只需要一个专业商标logo来辨认其业务，使用符号可能变得多余、没有必要。你也许可询问客户，是否偏爱某种商标。如果公司未来考虑要扩张到其他市场，选择具有独特的文字商标logo可能比较好，因为识别符号往往会造成限制，特别是当那个符号是根据客户当时销售的产品所设计。
所有知名的商标logo设计，都有一个单一特色使它们更为突出。苹果电脑的商标是被咬一口（译注：在英文中，‘咬一口’bite和’位元‘（byte）同音）的苹果图案，宝士商标则是三角星符，红十字的商标则是红色十字。
不是两个、三个或四个。
很多时候，只要一个重点就够了！当然这需要保持个性的基础上来实现，因为商标的注册越来越难！
你不需要是个艺术家，也能在设计过程中了解素描的好处。相较于圆滑鼠标和荧幕，使用铅笔个白纸，可以让你更无拘无束地发挥想象力。请随时随地带着纸笔，因为你不知道什么时候会冒出个点子。
流行趋势来来回回，当你想更换一件牛仔裤或买一件新衣服，跟着流行走可能很适合你。但对于客户的品牌识别，长久使用才是关键。
所以，别跟大家一样。你要突出自己。
前提是你要找到全新的表现用法。其实创意方法就那么多，关键是洞察到新的内容。
一个设计不佳的标志，不论加入多少想象成分或色彩，都无法补救。
把色彩保留到过程结束时才使用，你和客户比较不会受到颜色偏好（例如绿色）的影响，比较可以聚焦于设计概念。
如果你是为律师事务所设计商标，请放弃有趣的作法。如果你的客户是制作儿童电影节目，就不要太严重。如果你为某家米其林星级餐厅设计，你可能会偏爱柔和色彩胜过鲜艳色彩。我想我不用再说下去，你应该已经明白我要说的意思。
提早询问客户是否有特定的印刷预算，因为对方可能负担不起打凸、刀模、报表装订或特殊纸张等建议，这会对专案的范围造成一些限制。没加印刷厂的价格都不一样。你可能会发现有些印刷厂的全色印刷和单色印刷价格一样，或是同样的纸样，某家印刷厂的收费却比别家贵。你有义务在专案初期把商业印刷的需求和限制告知客户。
许多视觉识别都会附带风格指南，而打造这些指南往往就是你的责任。这些指南可以确保客户公司里的任何人使用这项设计时，都能让一切看起来像是该有的模样，以维护品牌形象资产。一致为信任之本。有信任才能赢得客户。
整个设计作品呈现一致性，举例来说，如果你要设计轻松的标志，可以试试搭配轻松、不严肃的字体。
标语slogan来来去去的速度比商标快多了，不过有没有这类关于客户的简单描述，对你的设计呈现也许满重要的。
你为客户设计的商标，可能会秀出多种不同颜色，但你必须提供只是用一种颜色的版本，这么一来，你便能改善识别的整体多变性；而且如果客户选择单色印刷，他就不用回头再找你修改。
不管设计大纲要求风格是温和柔美或直截了当，作品的对比强度都会让结果产生很大的差异。你也许制作了一点点调整，但这些调整欲能证明你就说专家。
将你设计的标志列印出来，找出它们在纸上而非荧幕上看起来最适合的大小。但不要只印一个商标，请用各种大小尺寸复制你的设计。如果符号图案印成小尺寸时细节会看不清楚，请为不同尺寸的符号设计不同的版本，让小尺寸图案的线条和粗细比大尺寸的少一点。细一些。
现在手机时代，屏幕很小，所以尤其需要注意logo的最小应用，如在APP是否可以清晰可见，容易识别。
提供客户背景较暗的商标，也就是白色版本，这个作法可以增加弹性，客户会很感激。
设计在正常时看起来不错，不表示上下颠倒看起来一样好。例如，如果你的商标出现在书籍或咖啡桌上，你绝不希望看到它上下颠倒的人瞧见的是一个阳具符号，拿回多令人尴尬啊！所以在完成前，应该从各种角度来检视你的设计。
纸材或卡片上如有商标，最好呈现出来时，可能会有很大的差异，商标的色彩和鲜明度可以有明显的改变，所以务必与印刷厂（或建议客户）讨论各种变化的可能性。
凡人都会犯错，但我们可以从中学到教训，避免重蹈覆辙。
客户可能会需要商标可以延伸或成长，以便配合扩大性的行销策略。问问自己，如果有子品牌的话，你会怎么做设计。
商标不是品牌；他只是公司品牌识别的一部分。整体而言，品牌代表了很多东西，包括公司的使命、历史，以及人们对公司的看法等。假以时日，一个有效的商标将发挥重要的角色，但永远无法拯救不良的产品或服务。
商标logo设计不会每次都完全依照泥塑相当方式进行，客户可能会要求你最初不同意的一些事项。如果是这样，可以配合他的需求；但如果你仍然无法同意，可以告诉他你的较佳方案是什么，并说明原因。如果你对客户的意见保持心胸开放，他们也会对你的想法保持开放的态度。
如果竞事对手用的是蓝色和线色,那么选用红色或橘色显然有助于为客户创造区隔差异。当大家都向左，你就向右，
姿势和颜色在世界的不同地区可能代表不同的意思。以国际营销为主的客户，必须特别留意顾客的不同文化差异，而这当然也是替客户做商标logo设计的你必须留意的事。例如，有些文化是从左读到右，有些文化则是从右读到左，如果你的设计是想展现某种方向性，那么那个符号究竟是代表前进或后退，就得看那个设计是搁在那个地方而定。
保持设计的简单性，可以让人们下次看见时，更容易记得。以三菱汽车、三星电子、联邦快递（FedEx）、英国广播公司（BBC）等大型公司为例，他们的商标外形都相当简单，因此更容易辨认。保持简单性，在大小上可以更有弹性。理想上，你的商标在最小约一寸左右也不会损失细节。
把你的商标套用在五花八门的品牌接触点上，可以让客户对你的构想更买账。英国鞋店凯羅斯（Kairos）设计的作品，就是这类范例之一。用潜在顾客会看到的角度，把你的设计构想呈现出来。
耍点小聪明是好事，会让人会心一笑。同时也就记住你的设计。