导语：如何才能写好一篇传媒公司标志设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
工作室模式教学是培养创新型人才的重要发展举措，通过这种模式能够充分调动学生学习的主观能动性，让学生在课堂上学习的知识充分应用到实际生活中，获得更多实际操作的经验，提升自己的工作、学习能力。基于工作室模式教学的特点，工作室模式教学成为高职艺术院校设计教学发展的必然趋势，对培养社会适应型人才具有重要意义。如何将工作室模式和设计课程教学进行结合，让教师和学生充分参与到课堂教学中成为有关人员思考的问题。
一、工作室模式下标志设计教学流程
工作室模式下标志设计教学流程具体体现在课前准备、课堂实施、课上过程指导和监督控制、课后评价反馈几个阶段。
（一）课前准备
通过召开学校教师和专家研讨会之后，根据标志设计职业能力要求、素养要求确定标志设计的基本工作任务。之后根据公司标志设计的具体操作流程来安排相应的总监、品牌策略、创意制作等岗位。在岗位分工的时候需要对人员性别配比、学生学习情况、学生能力特长等问题进行综合考虑。在分组时候，根据各个小组成员兴趣爱好和能力的不同，为不同的小组安排不同的工作任务。
（二）课堂的实施阶段
（三）课程实施的过程指导和监督控制
工作室的教师一般由学校专业教师和企业设计专家共同组成，学校内部的教师具有扎实的基础知识和设计技能。为此，在工作室模式下标志设计教学开始之前，教师需要告诉学生这门课程学习需要掌握的知识、方法，并指导学生收集文化传播标志，对收集到的标志分类整理。在课程实施的过程中要根据每个小组任务的完成进度来调整教学进度。比如，第三个设计小组很多确定了标志设计的定位，之后教师就可以指导学生进行设计的构思。设计构思之后，这个小组设计的标志形式没有得到客户的认可，这个时候，教师需要对标志的造型进一步分析，让学生从从文化角度向客户阐述设计的内涵，从而让客户接受学生设计的理念。
课程实施的监控流程要由学生和教师共同完成，教师通过不同设计阶段各个小组成员提交的成果来对学生的设计技能、设计知识掌握情况进行分析，及时发现问题并予以解决，引导学生更好地应用所学知识来解决标志设计问题。
二、工作室模式下标志设计教学成果检验
工作室模式下标志设计教学更具有针对性、活跃性，能够充分调动学生学习的兴趣，提升学生的团队合作能力和自我展现意识。通过工作室模式下标志设计教学，能够让学生学会和客户进行沟通，学会从多个角度分析和诠释标志设计的内涵，扩展标志设计意蕴深度。在工作室模式下的标志设计教学主要是以小组分工的形式进行，将标志设计能力较强的学生任命为组长，带领其他成员进行标志创意化设计，通过成员之间的互动，提升班级总体标志设计能力。
三、结束语
综上所述，工作室模式下的标志教学能够让艺术院校设计专业的教学过程充分趣味化、人性化，提升学生艺术标志设计的实践操作技能，在以小组为单位的分工合作中引导学生学会讨论、学会探索、学会思考、学会创造，有选择地进行标志设计，提升学习的积极主动性，进而全面提升学生的综合职业素养。
参考文献：
由北京国际设计周、意大利著名建筑设计事务所DONTSTOP机构共同发起的中国城市馆，将于第十四届威尼斯国际建筑双年展期间正式亮相，这是继2005年威尼斯双年展设立中国国家馆之后，中国在建筑双年展上推出的第一个以城市规划、建筑为主题的展示平台。楼市传媒和意大利DONTSTOP机构对本项目给予了支持，并提出对未来的设想。
据意大利驻华大使白达宁介绍：“第十四届威尼斯国际建筑双年展将于2014年6月7日至11月23日举行。拥有上百年历史的威尼斯双年展是欧洲最重要的艺术活动之一，被誉为‘艺术的奥林匹克’。此次‘中国城市馆’的推出，标志着以城市为线索的中国当代建筑艺术正式登上威尼斯双年展的舞台；也标志着更多的中国城市，将有机会通过中国城市馆的平台，进入与2015年米兰世博会联动的2015年威尼斯世博会。”
“全新设立的中国城市馆的视角被定义为‘穿越’，不仅表现了中国城市馆与中国国家馆之间的紧密关系，也寓意着中国城市正在经历一个特殊的过渡时代。”北京国际设计周组委会副主任曾辉接受记者采访时说，“从这个视角出发，中国城市馆将通过‘穿越中国城市’项目，展示更多中国城市变迁的历程与思考，加深威尼斯作为西方城市的范本与中国各城市之间跨越时空的文化对话。北京市西城区政府及优秀地产商的参与，显示着地产行业在北京国际设计周中将扮演越来越重要的角色。”
北京大栅栏琉璃厂建设指挥部常务副总指挥王志忠介绍，从2011年开始，北京广安控股有限公司旗下的北京大栅栏投资有限公司与北京国际设计周合作举办了设计之旅板块的“大栅栏新街景”，建筑师粱井宇和设计周前创意总监陈伯康联合发起，邀请日本著名设计师原研哉等中外优秀的设计师和艺术创意项目进驻老街区，成功地让设计走进大栅栏。老街区与新设计的融合碰撞，不仅使参观者在走街串巷的同时感受老街的独特魅力，也为历史文化街区的更鲜活化提供了新思路。
有的皖籍人士一遍又一遍地观看，不愿离去。“在贵州，我们也有自己的家了!”有的乡亲情不自禁地说。在贵州要创办安徽商会的消息，令皖籍人士欢欣鼓舞，喜上眉梢!
徐罡，安徽滁州人，是贵州省安徽商会发起成立的领创者之一。
贵州酒业是一个区域性特色行业，2005年“贵州世嘉联合营销有限公司”成立。徐罡仍然担任执行董事，是“水井坊”系列产品贵州省唯一经销商，同时“贵州醇”系列酒品，即使在酒乡，产酒大省，“世嘉联合”依然独树一帜!
同年，徐罡还创办了“贵州锡酉房地产开发有限公司”，出任法人代表兼总裁。翌年取得贵阳市宅吉麻冲地块的开发权，目前，该地产项目已经通过规划单位审批，进入建设阶段。
2006年，徐罡因帮扶青年创业有功，被共青团贵州省委、贵州省“励业工程”领导小组授予“励业工程”特别贡献奖。
>一封信引发的全城运动
来自街头的声音――做了五六年招商引资工作的李先生在接受采访时感叹:“我们常年奔走在世界各地为烟台招引项目,由于烟台在外的城市形象一直比较模糊,我们常常为此陷入尴尬的境地。”
来自网络的声音――网友“风雨天一阁”在烟台城市互联网论坛上表示,一个城市是一定要有自己的“形象标志”的,这是一个城市作为独立个体存在的身份证明。烟台就必须打出特色牌,树立具有自己独特存在价值的“商标”与载体。
来自学者的声音――山东工商学院老师牛勇平说,烟台是一个有着丰厚文化底蕴的城市,近来又增添了全国文明城市、最佳中国魅力城市等新的自豪,可到底什么才是这座城市的特质作为一个处在开放前沿的沿海城市,烟台应该有自己的具象和声音。
来自官员的声音――烟台市旅游局局长金志海认为,“挖掘能够浓缩烟台文化精髓、体现烟台城市精神的标志和宣传语迫在眉睫,它不仅是城市自我宣传的需要,更是外界了解烟台的需要。”
……
>舆论造势获得积极回应
事实上,“由一封信引发全城大讨论”的这种局面,是在烟台市政府新闻办公室与烟台日报传媒集团的“密谋”下进行的。
>“海选”实现我的城市我做主
从水母网友在论坛专区展开的讨论来看,这次征集活动中,不仅包括了很多代表着烟台传统的作品,如“灯塔”、“葡萄酒城”、“山海仙境”等,还有很多具有独创性的观点和建议,“海量烟台”、“生活之城”、“Hi,烟台”等理念、标语的新鲜出炉,让烟台城市形象的内涵定位增添了不少新鲜元素。
据参与此次专家定评的中国国际公关协会常务副会长郑砚农介绍,对于如何确定入选作品,评议小组的专家学者们给出了两条最重要的衡量标准:一是是否体现了烟台最主要的诉求,同时既能在国内达到传播效果,又能兼顾形成记忆深刻的“国际印象”;二是是否符合文化传播的特点、方式,能够影响到更多的受众目标。他表示:“入围专家定评的几百个作品从各个角度表现了烟台的特征,但很多作品不能达到可期的传播效果。对于哪些是烟台的主要诉求,什么样的‘标志’最具代表性、包容性,适合不同国家和文化的审美和要求,易于传播、方便记忆这些问题专家学者们都给出了非常有价值的建议。”
关键词：明星主播；主播；新闻
美国电视新闻主播的明星化是美国新闻传媒的一个特色。美国的新闻主播明星制是商业化运营的结果，也是美国各大新闻集团相互竞争的产物，同时也是美国文化带来的美国百姓选择的结果。本文就美国电视新闻主播的明星制的特点和管理体制分析，试图找到其中科学的管理体制，为我国的传媒改革提供一些思路。
一、美国电视新闻主播明星化的特点
（一）新闻报道团队
（二）强大的商业化包装
在美国社会，一个成功的明星主播能够将一类新闻人格化，具有强大的号召力。熟悉而又具有魅力的明星主播无疑能够更好的提高收视率，从而为电视业提供更多的商业价值。因此作为电视台管理层来说就非常有必要下大力气包装和打造自己的明星主播，这种包装是多方面的，美国各大广公司大都设置了专门的部门负责明星主播的形象宣传推广，在遵守商业规律的同时制定细致和科学的计划步骤，并能够调用大量的人力物力。
（三）商业化的评价体系
美国的新闻明星主播收入非常高，有些全美级明星主播收入甚至超过好莱坞电影明星，达到几千万美元的级别。这不仅是因为明星主播能够为电视台创造巨额财富，同时也表现出具有号召力的新闻主播是收视率的保证，是各电视台争相追逐的宠儿。但是美国传媒企业对明星主播的考核和评价也是非常详细和具体的，设置了以收视率为核心的绩效考核体系，一方面科学评价各主播的工作能力，另一方面也增加了主播的工作压力，提升了工作效率。
二、美国电视新闻明星主播的管理机制
（一）选拔
美国电视新闻主播都是从各个新闻节目中层层选的精英人才，要求一定具有良好的新闻素养，更重要的是要求丰富的一线职业经历，同时具有敏锐的社会洞察力，能够发现社会大众的兴趣点，能够独立撰写新闻稿件，能够对不同的新闻事件发出自己具有特点的看法。同时还对新闻主播的外在形象和谈吐修养、教育经历都非常严格，新闻主播不仅要有自身人格魅力还要有名校高学历背景，同时更需要对新闻工作的热情和敬业精神。
（二）人才培养
（三）激励机制
在美国社会，最有效的激励当然是钱，美国顶级明星主播的薪水甚至能够达到好莱坞电影明星的程度。美国各大电视台会设计一种基于收视率的分成分账机制，针对顶级明星主播甚至还有股权激励等方式。
（四）人才流动
美国的新闻主播与公司之间是双向选择的关系，甚至是类似于体育界俱乐部球员转会的形式，新闻主播们可以根据自己的喜好及发展前途选择不同的广播公司。而在签约期满后，各公司也会根据自己的策略调整及对主播的考核来判定该主播是否适合于该公司，然后觉得是否续约，及是否加薪或者降薪。这在双方方便但同时也更加促进了公司与公司、主播与主播之间的良性竞争。
关键词：媒体融合；组织设计；扁平化；虚拟组织
1媒体融合下传媒组织设计的关键点
传媒组织设计是对传媒组织活动和组织结构的设计过程，是把任务、责任、权力的利益进行有效组合和协调活动。传统的传媒组织设计原则强调集权和权威，特别是在传媒从事业向企业转变，进行体制改革的过程中，传统的组织设计表现出明显的滞后性与局限性。2001年，文化产业成为全国第十三个上市门类，这标志着中国的传媒组织形态开始以市场为导向进行转型升级。
1．1以战略选择为导向
1．2根据环境考量短期与长期效益
1．3实现效能是组织设计的目标
2媒体融合下传媒组织设计的原则
2．1动态性
2．2特殊性
2．3渐进性
3媒体融合下传媒组织设计的方向
3．1组织结构的扁平化
3．2重视个人在组织中的作用
目前我国期传媒企业组织机构中过于突出部门的作用，也就是巴斯德组织理论中提到的正式组织的作用，强调个人服从于正式组织，强调“有效性”而偏废“能率”，而媒介融合环境下的组织形态恰好是要强调人的作用，强调人的融合，充分发挥非正式组织的作用。正式组织存在的三个基本要素：协作的意愿；共同目标；信息传递。组织是一个系统，但作为组织中的个人对组织的选择是自由的，在未形成共同目标时，个人是不会加入某个组织并产生协作意愿的。个人与组织的关系是在个人对组织认同才自动产生的，这种认同来自于个人对组织目标的判断，依据个人行动的有效性与效能来决定的，而组织通过经理人员的职能，用影响和控制的手段对个人的行为和动机进行修正。只有明确的共同目标，并不断努力把个人目标内化在组织目标之中，才能提高人员对组织的忠实度。
3．3组织虚拟化倾向
互联网的发展，信息技术的成熟催生了组织的虚拟化。邢永杰在其《基于博弈论的虚拟组织理论研究》一文中提出，“虚拟组织是为了达到企业某些特定的目标，经由分工与写作和不同能力与资源的整合，以及各方不同层次的权利与责任，而构成的组织的集合”。它具有突出的优势、相互信任、机会导向、无边界性、临界的组织规模和信息技术支持六大特征，其与传统的组织相比的差别可以从图2中看出，虚拟组织高度的柔性、敏捷响应性是传统组织不具备的。在媒体融合的进程中，所有媒体组织的从某种程度上都带有虚拟的成分，传媒产品的生产、流通与消费都可能是在虚拟的环境下开展。不同于传统组织借助有形的结构来支撑自己，虚拟组织更多的依靠互联网络和其他平台网络来实现互通互联和整个传媒的运转。虚拟化的组织设计可以最大程度上满足灵活多变的媒介环境，特别是在“全民麦克风”和“全民生产”的时代，组织内的成员要快速灵敏的对内容作出反应，如果还通过实体的组织，层级管理，无形中产生的资源浪费和低效能让传媒企业在融合与竞合中障碍重重。因此，未来的组织设计，会朝着虚拟化的方向发展，是组织部门的虚拟，组织成员的虚拟，甚至是产品的虚拟。
4结语
组织建设是传媒融合发展的高层需求，从顶层设计到基层部署都有待于组织设计的优化。组织的融合是继内容和形态，或者说平台融合的下一个阶段，是真正实现媒体融合的关键，因此，未来的传媒组织设计会更加的灵活与动态，并伴随着传播方式和传播消费的改变而改变。
［1］高阳，原平方．基因重组：媒体的深度融合及“下一代媒体组织”的产生［J］．中国报业，2013（12）：30．
［2］张勇．组织的有效性———管理有效性的基础［EB／OL］．
如今的时代已进入了一个以图像为中心的时代，而标志作为一种具有象征意义的公众传媒符号，以其简洁的图形文本建立出深厚的内部情感与涵义，并借助人类在长久以来的生活经验中获得的各种思维能力，传达与建立特定的信息传递纽带。
用特殊的文本及图像构成的能够表现事物特征的一种记号，就是现代标志设计的定义。从视觉设计的概念和定义来看，符号“负载和传递信息”的功能正好符合了设计的初衷；将脑中的见解和定义转变为事物的设计过程正是设计师利用各种符号语言将自身情感与经验得以建立和再现并将其传播出去的过程。
企业或者大公司的行销目的就为了能在市场上获得更多的市场份额并且创造更多的经济效益，而其中最直观最具代表性的就是其标志设计。它们不仅仅只是某种图像的传播，更主要的功能是要能够代表这些企业的经营理念、企业文化以及企业形象的一种符号。这些标志“符号”是认识一个企业最直观简化的手段，往往由一些有意义的代码、文本、图形或图像系统构成。
现代企业在技术、资金、人才，渠道都并驾齐驱的条件下，为何跨国企业能在中国市场如此嚣张？我认为是品牌的传播。而标志作为一个企业的精神核心的象征以及对外传播的媒介，它存在的意义实际上就是“塑造品牌”。现代标志设计其实就是对企业文化的浓缩，也就是对企业精神或者文化初衷用最直截了当的形式浓缩并提取最精华的部分，运用色彩、形状和结构的组织建立形成的一种视觉形态。
1，数字信息时代的背景分析
伴随技术日新月异地变化和发展，我们欣喜地迎来了数字信息时代。数字信息技术的普遍应用所带来的革命就像一场暴风雨，迅速席卷了全世界。
进入二十世纪90年代以来，先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题，而且征服了比文字更复杂的声音世界。如今，表现和记录人类物资和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，都可以用计算机的二进制语言来作数字化处理，从而可以浑然一体，相互转换了。第四大众传媒互联网和第五大众传媒的手机间点对电的信息传播使得报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失；交互式传播媒体的出现，使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变化。人类进入了真正的信息时代。而新媒体的诞生，新技术的运用使得企业的企业形象设计发生了新的改变。
2，企业形象的总体概述
20世纪50年代初，保罗·兰德为IBM（美国商业机械公司,InternationalBusinessMachines）公司设计的企业标志和形象设计被认作是真正意义上的CI设计的肇端。此后，CI设计在全世界企业中风靡一时并取得了骄人的成绩。很多企业都是企业形象运用的收益者，他们凭借着全球统一的形象、统一的标准、统一的理念，奠定了自己品牌坚实的基础。随着时代的更替、技术的更新，CI已经从单纯的视觉传达设计演变为一种企业形象的传播策略，对于企业品牌的发展有举足轻重的作用。
3，信息数字技术时代，企业形象设计出现了新的空间和领域。
新技术的应用、新媒体的不断推陈出新，必然造成企业形象识别系统（CI）的领域的拓展。这包括五个方面；
3.1，CI不再是大型企业或者是传统行业的特权，现代的CI已经遍及社会生活的各个领域，例如，城市形象设计、栏目包装、影视行业等等。
尤其是近几年央视和各省市电视台纷纷打造特色形象，频繁推出特色栏目，通过电视台的整体策划和这些栏目的包装，有效的提高了电视台的收视率。比如，湖南卫视成功的形象包装和有效地利用媒体资源打造了收视神话，也缔造了“超女”平民造星的神话。
03.2，新技术的运用使得CI体系发生了改变并进行了拓展。
以往我们公认的对于CI的划分是MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），但随着数字信息技术的发展和数码媒体的兴起和普遍应用，人们获取信息的途径已不仅仅局限于平面媒体、纸质媒体因而必然导致原有的CI构成体系的变化。
CI不仅应该包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），还应该包括AI（声音识别）和DCI(网络识别）只是有些人认为AI和DCI于VI之中，而有些人则认为它们应当独立出来自成一个系统个人更加倾向于第一种的划分，但无论怎样划分，我们都不难看出在企业形象设计中二维世界一统天下的局面已经成为历史，企业形象在网络中必然以网络所能提供的特有的形式传播，将动画、声音、形象、文字等等统一于一体，不断的开拓三维、四维甚至多维的设计空间、传播空间。
03.3，数字技术的发展，开拓了具有数字化特质的视觉系统
第一，独特的数字设计语言导致了设计的重构。
数码技术中独特的数字设计语言使视觉传达领域经历了深刻的变化，并导致了设计语言的重构。以标志为例，我们可以看到近两年许多国际知名企业在宣传和推广时都会使用一个动态的标志延展。2000年汉诺威世博会标志的诞生,在设计界引起强烈的反响（图四）。这个被称为“会呼吸的标志”,是能够根据不同场合改变结构和色彩的波纹图形，在整体情况不变得情况下呈现出不同的运动状态。由著名设计师组成的国际评审组织在评价中指出，这个外观看似生物结构的造型是标志设计领域，技术运用手段变化的重要标志。它让我们惊讶、激动、继而赞叹。这一设计理念给人们提供了一个全新的视角去欣赏标志,或者说,赋予了标志又一全新的生命。
与汉诺威标志类似的动态标志还有互联网上最强大的搜索引擎google的标志,标志能随着搜索页数的变化而变化,随着季节场合的变化而变化。设计师设计了前所未有的可以带来视听震撼的标志，这种生动活泼的标志，更有表现力和说服力，同时也更加有效地将企业的精神传递给大众。只要技术可以实现，在未来声音、气味、质感（触觉）都有可能成为一种标志性的识别，运用到企业形象设计当中，使人的各种感官感受得到回归，而不仅仅只靠视觉来识别。
第二．数字技术的发展一度导致了关于企业形象再设计的思考从而出现了具有数字化特质的企业形象。
随着数字技术的发展，在企业形象领域也都从不同的方面体现了企业形象数字化的进程，并一度在设计领域引发了关于企业形象再设计的思考。一方面，随着数字信息时代的发展，要求我们的企业形象更加贴合时代的要求，另一方面，数字化技术又为企业具备数字化特质提供了可能。
从普遍意义上看，一成不变的形象不能适应当今迅速发展的社会的需求。在企业更换形象的背后，起作用的实际上是整个社会向数字化发展的大趋势。因此新形象较以往的形象有更强的时代感，符合现代人的审美，这些新的形象也都从侧面体现了数字化企业形象的特点。
值得一提的是由于数字技术的发展而诞生的新兴产业——IT产业，它是数字信息技术的直接受益者，它的发展速度之快是传统行业望尘莫及的。它们的形象也体现着科技和进步的力量，彰显着某些数字化的特点。
信息数字时代的到来，使得信息行业获得了飞速发展的机会，现代科技企业的兴起要求企业的形象设计在风格上一定要打破原有的局限,体现高科技的独特魅力．从而为这种企业设计风格的产生,提供了客观条件．而先进的制图技术．使绘制更为精美的标志成为可能．为其提供了主观条件．企业形象的设定不但应该体现出公司的朝气和不断的进取心，体现出企业自身的公司理念，而且还必须能把本品牌和市场上的其它商标区分开来。具有数字化企业的特质。
第三，数字技术的发展也促进了新的设计风格的形成，
像近年来比较流行的像素风格的设计、电脑波普风格的设计（或叫后波普风格），这些风格也都逐渐地渗透到企业形象设计当中，其共同的特点是：它们的媒介是基于计算机技术的，并且在视觉感受上呈现出很强的图形符号化，具有新生代的特色。
03.4，在设计和需求这对矛盾中，技术起到了调和的作用，它使设计更符合人的需求。
技术并不像人们想象的那样像钢铁或者水泥似的，理性而古板，相反技术的日新月异为人们生活的更为舒适提供了可能，也为实现人性化的设计创造了条件，而这也正体现了科技的人文关怀。随着时代的更迭，人们对生活理解的变化，需求层次的上升，品牌获得人们认同的要素不断改变，每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。今后企业形象设计的发展将倾向于更有亲和力，更贴近于自然，在设计中应当秉持“以人为本”的设计观念，应当尊重人的感受，回复人之为人最基本的感官感受和体验，抛弃那些过于苛刻和严格的范畴的界定和要求，使设计更加人性化，具有弹性和灵活性。设计原则则由以往的形式服从于功能转变为形式服从于情感。
03.2.4，新技术、新媒介的介入使企业形象及其品牌在推广和宣传的过程中可以借助更多的手段和方法，使传播更加的快速和有效。
4、尾声
科技的力量所带来的变化，是我们最丰富的想象力也无以企及的。数字化企业形象的未来囿于科技的未来之中，同样充满了未知的神秘色彩。但是我们必须意识到，数字化是当代社会发展不可逆的主导趋势，它引发了社会的发展模式、经济技术范式和生活方式等方面的深刻变革，也左右了人们精神文化领域的变化，企业形象的数字化进程同样也是不可以逆转的。我们可以预见到，在不久的将来数字化企业形象必然在数字媒体传播的舞台上大放异彩。
1、《数码艺术学》黄鸣奋著，上海学林出版社，2004.12，
2、《艺术与错觉》ErnstH.Gombrich(英)著；林夕等译，湖南科学技术出版社，20004.2
3、《现代设计史》王受之著；中国青年出版社，2002.9
总部：德国
主要业务：航空
汉莎航空的标志“飞鹤”，如今已成为德国最美的公司logo之一。但有好事者却调侃说：深陷圆环的“笼中鹤”正是经济舱乘客的真实写照——空间狭窄、行动不便，看似在飞，实际在笼。1918年设计出这只“飞鹤”的德国人OttoFirle，当然会对此据理力争。但遗憾的是，直到去世他也没能说清楚，为什么在画完这只小鸟后，非要给它套上一个环？
京东
总部：中国
主要业务：电子商务
4月1日愚人节，京东正式启用新域名“”和新logo“天狗”。按照京东官方说法，狗代表着对主人的忠诚，同时拥有正直的品行和快捷的奔跑速度，而这正是京东期待的前进方向。但坊间也有段子称，京东老总刘强东在拿到狗的设计方案后，仍心存疑虑；于是特意找大师算了一卦，算命的说：狗熊压猫。于是，“天狗”就被最终定了下来。
巴克莱银行
总部：英国
主要业务：银行
一提到巴克莱银行，我们或许马上就会想到“鹰击长空”这个画面。的确，如今的“巴克莱雄鹰”已飞遍全球、威名远播。1728年，两位银行合伙人JohnFreame和ThomasGould经过商议后，把办公地址搬到了伦敦金融街54号。这栋房子的原有标志“圣经”，被保守的银行家们认为不太适合在金融业务中出现，于是他们迅速选用“雄鹰”进行替换，并沿用至今。
德尔海兹集团
总部：比利时
主要业务：食品
德尔海兹是盘踞欧洲大陆的又一头雄狮，与“橙色狮子”荷兰国际集团比邻而居。很多人或许没怎么听说过这家专业从事食品和日用品零售的比利时巨头，但对其旗下的“雄狮食品”（foodlion）一定有所耳闻。“雄狮”之所以会成为德尔海兹的标志和吉祥物，说起来也非常简单：这家公司的全称“DelhaizeLeLion”中本身就藏了一头狮子。
哈特福德金融服务公司
总部：美国
主要业务：财产与意外保险
劳埃德银行
与巴克莱的“雄鹰”一样，英国劳埃德银行的“黑马”也诞生于300多年前。据载，“黑马”首次出现是在1677年，悬挂在伦敦一家金店的上方。1884年，劳埃德银行接管了这家金店。然而彼时的劳埃德已经有自己的“蜂巢”标识，于是两个logo被共同使用。到20世纪后，更加独特的“黑马”备受青睐，从此成为劳埃德银行集团的总标识。
荷兰国际集团
总部：荷兰
16世纪的荷兰曾在欧洲海上称霸一时，“橙色狮子”正是其标志图案。荷兰军队把“雄狮”绘在盔甲上，一时竟战无不胜、所向披靡，“橙色狮子”因此而备受荷兰国民喜爱。1991年由荷兰国民人寿保险公司和荷兰邮政银行集团合并重组而成的荷兰国际集团，同样沿用了这一标识。他们期望自己也能像狮子一样强健耀眼，在全球金融市场上取得霸主地位。
哥伦比亚国家石油
总部：哥伦比亚
主要业务：炼油
这个怪家伙的学名叫“绿色鬣鳞蜥”，主要居住在美洲热带地区。它们体型庞大，最长的据说可达到1.8米。同其他蜥蜴兄弟一样，鬣鳞蜥也酷爱日光浴。这倒并非因为它们懂得享受生活，而是不得不借助外部热源保持体温。哥伦比亚国家石油公司认为，这个小家伙使用、储存及转化太阳能的本事非常了得，就在20007年把它绘在了集团logo中。
埃尼
总部：意大利
自诞生之日起，“六腿狗”就像它的主人埃尼集团一样，展现出超乎寻常的战斗力。现今，不论在意大利还是海外各地，它们都已名声在外。然而，却很少有人知道这个看似基因突变的狗狗背后，到底蕴涵着怎样的神秘意味？因为设计师布罗基尼直到去世也对此三缄其口。60年前埃尼官方曾给出一个解释说，六条腿代表着汽车的四个轮子和驾驶人两条腿。可是，你信吗？
花花公子
主要业务：传媒
时至今日，花花公子的标志“野兔”已成为世界上辨识度最高的品牌logo之一。据说1950年代，休夫纳最终选择兔子是因为他常去一家兔子酒吧。但在美国人的观念中，兔子也常有性的涵义。这是因为，兔子天性柔弱、容易被吃，为了延续种族，它们不得不努力繁殖后代，所以民间有“兔子爱性”的传言。与花花公子的主要卖点相对照，这种说法也不无道理。
天猫
2012年1月11日，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。随后广发英雄帖，在全球范围内征集logo设计方案。3月29日，一只出现在红色背景下的黑猫图案被最终，成为天猫最新logo。在西方文化中，黑猫通常象征着某种禁忌，但淘宝商城却反其道而行之，大约是取“不管白猫黑猫，能为客户服务的都是好猫”的实用主义内涵。
雀巢
总部：瑞士
[关键词]大并购大融合跨界中国传媒业全球传媒业
[作者简介]张梅燕（1978―），女，回族，江苏丰县人，苏州经贸职业技术学院讲师，经济师，研究方向：文化传媒与社会发展。
当下，由产业融合引发的产业结构体系的调整正在全球范围内广泛展开，它将带来产业间边界的模糊，提升复合经济效应，建立新型的竞争协同关系。从上个世纪90年代开始，这场变革首先在传媒业、电信业和互联网业之间展开，以美国《1996年电信法案》为起点，全球竞相放松对传媒和电信业的规制，探索融合时代的产业发展模式，新一轮的兼并重组浪潮风起云涌、至今不息。
学者凯文.曼妮预言的“大媒体产业”正在变成现实，包括报纸、期刊、广播、电视在内的强势媒体被迫在网络媒体的冲击下，放低身段主动寻求与新媒体的融合，力求在技术、终端、内容、应用等方面实现一体化。电信、传媒业不再是分立的产业，企业间的自然融合催生了一批跨行业的巨型企业，在技术的推动下，以互联网电视为代表的创新融合业务开始出现，电信、传媒、互联网的产业界限进一步模糊，产业联系更为密切和深入。大规模生产、大资本投入、高新技术运用、高回报收益是当代传媒产业的主要特征。
一、传媒业分类
二、中国传媒业现状：大并购
在全球传媒行业并购融合发展的趋势下，我国传媒业积极应对，也发生了一系列深刻的变化，先是传统媒体在互联网浪潮下积极“触网”，推行“报网联动”、“台网联动”，将内容推送至网络，打通数字传播渠道、构建互联网融合平台；进入2000年后，由于产业发展的需要，行业内的“整合经营”开始在国内各地涌现，在政府力量的主导下，通过资产重组、资源的重新匹配，一批传媒集团、广电集团、报业集团等传媒企业相继成立。大并购、大融合、跨界打造新型产业链，已成为行业发展的主旋律。
（一）并购达到高峰
（二）收购海外传媒资产
作为中华民族伟大复兴最顶端的金字塔，文化和思想的输出才是大国崛起的真正标志。2015年全球出版企业50强排名中，中国教育出版集团、中国出版集团、凤凰出版传媒集团、中南出版传媒集团4家中国出版集团榜上有名；互联网产业中，阿里巴巴和腾讯市值已经跻身于全球科技公司第4和第9名。这些先行发展壮大的企业早已出海，频繁收购海外传媒资产，如蓝色光标在2013年12月收购英国WAVS公司，在2014年12月收购全球排名领先的国际营销传播机构Visi07；华谊兄弟收购美国影视公司Studio8；大连万达斥资26亿美元收购排名全球第2位的院线集团美国AMC集团；阿里巴巴2015年12月收购《南华早报》以及南华早报集团旗下的杂志出版、招聘、户外媒体、活动及会议、教育及数码媒体等业务。
（三）并购热潮将会持续
未来几年，传媒产业的并购热潮仍将持续。主要理由是支撑传媒产业进行频繁并购的动因不仅仅没有消失，而是在进―步地聚合加强。总结下来，促进传媒产业继续大规模并购的核心动因有以下几点：
首先，因IPO制度局限造成的借壳上市/并购重组潮。IPO排队冗长，部分欲登陆A股的传媒类企业希望用借壳重组方式，达到“曲线上市”的目的。也有部分此前筹备上市的传媒公司，退而求其次地通过被现有上市公司并购的方式，解决资金资源的短缺瓶颈。
其次，因传媒产业本身快速发展带来的产业整合潮。在传媒众多细分产业快速发展的大背景下，以产业链横向整合、纵向整合为目的的产业整合类并购兴起，未来将有更多的企业利用并购整合优化资源配置，完善产业链布局，提升估值。从2013年至今传媒产业“产业整合”类并购占比高达64%。可以预见，未来3～5年内，这一类将是传媒板块并购的市场主流。
最后，因技术进步、产业淘汰更替产生的业务转型并购潮。部分处于传统夕阳产业中的企业，面临产业增速及发展空间下滑、技术淘汰等产业更替带来的发展瓶颈，希望借助业务转型、多元化战略、财务投资等手段来缓解业绩下滑的风险，而具备较强成长性的传媒产业往往成为这类企业的转型首选。
三、中国传媒业未来：大融合
根据《全球传媒发展报告（2015）》的统计数据，中国已成为全球第二大传播市场，因此对传媒业的研究需要更开阔、更高远的视角，将其置于全球化发展格局中，置于跨行业、跨领域的产业融合中，探寻和把握中国传媒的形态、业态、生态以及动态发展。
（一）全球传媒业发展新态
《全球传媒发展报告（2015）》指出，德国、俄罗斯人均拥有2.4部智能电子设备，美国人均拥有2.9部，加拿大人均拥有3部，英国、澳大利亚人均拥有3.1部，荷兰人均拥有3.6部。在多屏共存的情况下，用户在视听消费过程中跨屏观看的现象更为普遍。但是不可否认的是，电视机仍然是人们视频消费的主要终端。
但是受众对观看终端的选择越来越受到观看场景的影响。如果在家中，有58%的美国人选择使用电视机观看传统广播电视网络或IPTV提供的节目，有52%的使用电视机观看OTTTV；越来越多的受众喜欢双屏观看，有22%的人喜欢在观看视频的时候使用手机，有29%的人喜欢在观看手机视频的同时看电视，有33%的手机长视频观看者经常同时进行伴随性双屏观看；在全球，有53%的智能手机用户在观看电视的时候会同时观看手机视频。
2.从产业发展看：“视听+”业务成为新媒体产业的宠儿。
市场主体还基于“视听+”积极布局家庭智能中心，推出在线教育、在线医疗、智能家居等服务。康卡斯特在2015年推出了名为XfinityHome的服务，使用该服务的用户可以从手机、电视机、平板电脑等互联网终端设备上下载APP，来管理家庭能源、监控家庭安全等。时代华纳也推出了类似的名为HomeSecurity的安全服务，该服务可以为用户提供全天候的家庭能源管理以及家庭安全视频监控，用户同样只需安装与服务匹配的APP，就可以随时随地对自己的住宅进行管理。
3.从扩张趋势看：互联网视听服务日趋无国界，寡头格局正在形成。
在当前的工业设计和制造条件下，硬件的设计和制造难度已经不大，但软件智能化是个更难的命题，软件智能化的基础是云计算和大数据，只有足够的数据积累才能让软件准确度更高。谷歌近年来力推的各种项目，无人驾驶汽车、谷歌眼镜，似乎和目前最火热的移动互联网领域距离有点远。但随着谷歌收购Nest，我们可以发现：似乎有一条线将无人驾驶――谷歌眼镜――Nest给串了起来，而这条线无形中可以帮助人类初步实现物联网的设想，这条线就是“智能化+传媒”。
可见，传媒业的融合现状是“互联网+传媒”，传媒业融合的未来将是“智能化+传媒”。
中国虽然已经成为全球第二大传媒传播市场，但中国传媒企业的发展水平与经验丰富的全球传媒集团相比还有较大差距。回顾世界大型传媒集团发展历程，如新闻集团、时代华纳、维亚康姆、迪斯尼、NBC环球等，不难发现他们在发展战略上，都无一例外地采用了并购与融合的方式实现全球扩张，并且成功地融合了多元化的产业组织结构，准确地定位了目标受众，打通了环环相扣的传媒产业链。在一系列政策的支持下，中国传媒业近几年的并购与融合亦风生水起，传媒业的发展也已经超出了原有的框架，跨界联系越来越紧密，内部融合越来越深。中国传媒业要想在世界争夺市场份额，需要向全球大型传媒集团学习成功经验，即首先以资本为纽带，通过跨界大并购形成实力雄厚的大型传媒集团，再通过产业间的跨界大融合完善传媒产业链，形成多元化的产业协同效应。在大并购与大融合的过程中，中国传媒企业需要向世界大型传媒集团学习，用趋势性研究、前瞻性研究的眼光，精准细化传播内容与受众定位，打造传播形态多样、传播体系现代、具有核心竞争力的新型中国主流媒体，在顺应时代潮流发展的同时，不断从本土市场走向国际舞台。
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OnDevelopmentofChina’sMediaIndustry：fromM&AtoIntegration
ZhangMeiyan
（SuzhouVocationalInstituteofTradeandCommerce，Suzhou，JiangsuProvince215009）