经验贴网站logo设计与赏析

在互联网时代，企业的业务发展离不开网站建设，而一个优秀的网站离不开好的设计。在网站的众多设计元素中，网站logo则是基本中的基本。因为网站logo是品牌的代表，承载着企业的第一印象；而设计角度来看，Logo设计会对网站的风格起到引领性作用，其重要性不言而喻。

一款优秀的网站logo设计意义深远，它可以在用户浏览网站时恰如其分地留下印象点和记忆点，哪怕是用户初次访问。但如今，伴随着网站数量的与日俱增，各大网站的logo设计开始显得千篇一律。那么，如何才能在众多网站logo设计中脱颖而出呢？

本文，我将就网站logo设计展开讨论，旨在帮助各位设计师完成独特、有品质感的网站logo。本文主要包含以下方面：

以下是我自己设计logo时的一些经验，分为三个阶段：设计前、设计中、设计后。

在接到一个设计任务后，如果直接埋头开始设计是极其危险的做法，这往往会造成返工。古有语，磨刀不误砍柴工，做必要的准备工作是事半功倍的有力保障。那么，设计师在设计前需要做哪些准备工作呢？

1.了解品牌内涵

Logo代表的是公司、业务、服务等等。要设计好的logo，必须要对公司本身进行深入的了解，然后才谈得上设计。

2.了解该行业logo设计现状

不同行业的logo设计也许会有其比较成型的设计风格，了解该行业的设计习惯，还可以比较准确得出该行业用户的需求和喜好。

3.了解直接竞争对手的logo设计

竞争对手也一定有自己的logo设计，适当的了解和分析对手的logo，可以更快理清思路和设计重点。

4.了解客户的设计预期和要求

和客户进行充分沟通非常重要，这可以确保设计的基本方向不会偏离。

此外，如果是更新logo设计，还要充分了解该logo的演变历史，并且考虑logo使用的全部场景，往往网站logo也许也会用于名片、周边礼物以及宣传物料的印制等。

在前期的充分调研之后，就可以开始清理设计思路，并提出设计创意了。脑暴出至少3套设计方案，提供给客户进行选择，初步确定方案后，才能进入正式设计阶段。一般来讲，设计一款logo我是按照以下步骤：

推荐使用纸笔作画，这种做法效率最高，可以迅速勾勒出设计思路。这个阶段无限制，可以尽情发挥想法和创意。当然，也可以使用手绘板。

将手绘logo转化为数字产品，推荐使用Illustrator，它是行业认准的专业矢量图设计工具。这个阶段需要打磨设计细节，主要有以下要点需要留心：

那如何判定哪种设计更加优质？在设计中，我会问自己这些问题：

即使做不到“眼前一亮”，至少要保证独特性和识别度，盲目仿照别家的Logo会给品牌威信带来巨大损害，得不偿失。

logo的细节是否过多？设计是否繁重？是否只专注了品牌概念？诸如此类的问题。记住一个原则：logo设计必须简单，才能在各种尺寸和介质中有效且灵活地工作。

Logo如果让人看了就忘，完全留不下印象是不行的。通常来讲，简单的Logo比起组成复杂的Logo，更容易被用户记住。

网站logo自然需要放入网站中去检验真实效果：logo的设计和网页整体的设计是否冲突很大？Logo在网页上呈现的效果是否ok？这些问题都要考虑。

完成logo设计后，需要向客户展示和讲解设计内涵，这一步其实至关重要。虽然没有办法保证客户一定能接受我们的设计，但如果展示得当，成功的几率会更大。这里有几个小技巧：

一稿过固然开心，但现实中或多或少都会接到用户的反馈，只需充分沟通做出更改即可。一般这个时候，不要过度和用户争执。

最后一步就是交付设计，需要输出矢量格式的成品，以及符合多种场景用途的其他格式文件。

虽然本文是通过三个节点来讲解logo设计，但其实整个流程是互连的，也是反复的，不要因为客户提出了修改需求而感到焦虑或不快，保持耐心是创造好设计的必备品质。

工具是设计师的利器，一款好的设计工具必不可少。对于Logo设计，illustrator几乎是业界标准一般的存在，它在细节编辑方面功能极其强大，并且对印刷行业的兼容性也好。

除此之外，一些设计师也会使用Photoshop和logo在线生成器等工具，但这两者均有比较大的缺憾：

很多大品牌喜欢这样的设计，比如Airbnb提炼首字母A，YvesSaintlaurent提炼出三个字母Y、S、L做成重叠设计。

品牌就是招牌，直接展示完整名称是一种最常见，也是实用性最高的做法。

用物化形象展示品牌内涵，传递服务理念，这种做法视觉上比较具备吸引力，亲和力会比较强，设计师发挥的余地也更大。

这和拟物化的logo设计具有异曲同工之妙。

大奢即为简，这在logo设计中也是恒定的规律。个人认为，极简风格的logo可以历久弥新，简洁的Logo设计具有很好的认知传递效果，因此掌握极简设计也是设计师最该修炼的技能。

往往手绘logo会有一种复古的画风，给人一种朴实无华，自然且舒适的感觉。正是因为这样的原因，这类风格只适合一些特定的行业和场合，另外它对设计师的要求也比较高。

点、线、面是图形的基本构成元素，而线的使用更是千变万化，可以勾勒出无限的设计可能性。

一般来讲，logo设计的色彩不宜过多，也不宜鲜亮多彩，但以下几个是我个人比较喜欢的，只要能巧妙地设计，多种色彩也会让人眼前一亮。

渐变设计这几年都比较受欢迎，渐变风格运用到logo设计中，赋予了logo设计新的表现方式，从深到浅，由浅入深，柔和变化的色彩看起来丰富，具有很强的艺术感，也传递出一种节律感和层次感。

立体空间感的logo使用了三维效果，这样的logo更容易一起用户的联想与想象，具有较强的视觉冲击力和较高的识别度。

几何形以其简洁明了和易于识别的特性，成为logo设计中常用的元素，尤其是一些大品牌的logo设计。常用的几何元素包含三角形、平行四边形、梯形等等，可以具象表现，也可抽象表现，还可以搭配文字，几何元素的logo会让人看起来具有很强的平面形式感，能快速给访客留下印象。

用字体做logo是设计师常用的手法，字体本身类别多样，形态丰富多变，使用字体做logo设计，可以演绎出更加丰富的形式。

徽标logo一直是一种经典的设计方法。圆形能带来稳定和精致的感受，尤其适合一些带有文化感或者古典感的设计场合。

动态logo是一种比较新的风格，这种风格由于技术原因，主要用在数字媒介上。使用得当，可以带来非常炫酷和前卫的感受。