1、设计设计LOGO思维方式和方法思维方式和方法绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词大家先看下面这些LOGO这些是我随机找的体育类的LOGO他们都有什么共同特征呢？很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性我们再看下面这些LOGO又有什么共同特征呢？每个行业的LOGO都有各自的行业特征和表现手法这就是共性理解了共性就很容易理解个性了个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO所代表的公司或团体的独特竞争力共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同了解
2、了以上2个名词那么请看下面这些LOGO您能猜到他们的行业和个性么？任何一个LOGO必定是共性和异性的混合体下面我们看看LOGO的3种状态1：图标+字标（阳）2：字标（阴）3：图字混合（无极）讲完基础概念下面就开始心法了一个LOGO必须要有一个概念或创意为什么呢？没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式没有概念和创意你就不知道你的LOGO该说些什么及怎么说如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中我的观点是：一个LOGO好看不好看不是最重要的最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所
3、要达到的目的不然这个LOGO只是一只中看不中用的GO一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略一个LOGO必须传递信息必须说点什么有了概念和创意后我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存在都必须要有存在的理由必须和我们的创意有关一个GO不会叫来了小偷怎么办？不会叫的GO要它何用？和消费者沟通要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通做LOGO前必须先了解我们的目标客户群同样的一个LOGO做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法简单点说就是：想对长沙人的卖槟榔你得和他们说长沙话想获得北京人的信任你得和他们说北京话如果你对一个
4、北京人用长沙话推销你们公司的产品他肯定对你翻白眼！我们生活中有这样一个名词：塑料普通话这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的例如：西装革履穿了双拖鞋一个LOGO传递出的信息越少消费者越容易留下深刻映像设计师要做的就是精简信息只表达必须要表达的概念和创意如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明那不如自宫在LOGO的设计过程中我们经常会用到标尺啊辅助线啊等等辅助工具请注意：这个是视觉游戏不是几何数学游戏无论你用了多么科学的方法来让LOGO规整最后还是要以眼睛来判断是否合适消费者不会用尺子来看你的LOGO他们用
5、的是眼睛在选择色彩的过程中我们依旧要以创意为核心同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异例如黑色在广东的传统观念里是不吉利的是家有丧事的意味在寻找创意之前我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型在思维进行纵向推进的时候必须同时进行横向思维的平衡这是整个秘籍的核心也是心法的重点部分下面我着重讲解下纵向思维模型从没有创意到得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的）我们会经历发散思维到发现创意的过程我们很有可能发现很多好创意也有可能发现GO不喜欢的红萝卜我用一个实例来讲解下在进行发散思维的时候我用到
6、了一个自己开发的工具表格：联想工具看到这个表格大家肯定会问触觉？嗅觉？味觉？听觉？这些有啥用？哈哈哈别急都非常有用举个例子：大家可以看看原研哉的设计他在一个医院的VI中就引入了触觉作为导示系统的创意人是通过五觉来接受信息然后混合记忆来触发感受和理解信息的所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉这是一个房产的LOGO在做LOGO之前策略已经给出了一个概念：藏宝地非凡墅基于这个概念我们开始做LOGO这是我之前做LOGO的时候的手稿为此还找了国家宝藏这部电影来寻找创意TIPS：电影真是好东西可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意我的
7、观点是不喜欢看电影的设计师不是一个好设计师闲话不多说了发散完后我们来看看我们找到了什么？我主张看图说话因为这是视觉的游戏无需文字的参与通过古老的金币这个创意我又发散出了一系列的子LOGO主要应用于导示系统我一般都会保留最初的联想工具手稿为什么呢？这张表格就像我的宝藏可以为同一项目不断的挖掘出新的创意例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢？楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢？（受国家宝藏的启发）售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢？还有很多很多.通过发散思维的联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案下面是另外一个通
8、过上面这个实例我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了不会的话多用你就知道怎么用了如果你对这个工具有改进的地方千万要记得告诉我和大家哦创意还有别的源泉么？有！准备好了吗？我们开始实战！在和客户进行沟通后大家一致通过“翻花绳”的创意于是我开始完善这个创意我尝试了很多表现形式和手法为了加入游戏科技的属性我将字体设计中的思字做了个像素飞入这是最后的定稿刚才通过一个实例解析了整个思维模型从上到下的应用过程我们也可以把别人做的LOGO放到思维模型中进行反推在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意用于借鉴而非抄袭网速越来越快世界
9、的变化越来越快品牌的跟新速度越来越快如何让品牌的视觉资产变的更持久耐用呢？如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的新鲜感呢？以万变应万变这是一个不错的解决方案下面我为大家介绍下LOGO的新趋势去年至今已经有很多品牌发布了新的视觉形象关于百事的新LOGO我也看到了大家很多的品论我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案从设计的角度来看非常棒！百事的新装LOGO有多种变化经典口味：标准LOGO（蓝色）低糖口味：小嘴LOGO（银色）传达-减少糖的摄取更健康的特性混合口味：大