象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一个抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人群，才能正确传达与理解象征的意义。
可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来。
设计思路含义出发：比喻性
比喻性就是采用一个或一组符号，表达平行的另一层含义。
比喻建立在两者之间的性质或关系上的共性。比喻性标志，就是接A说B的过程，从侧面讲诉问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式富有趣味性，并留有着文化艺术的想象空间。
设计思路含义出发：故事性
故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的元素，借用故事的广泛传承度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，借势而动。
基于大众对于故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
设计思路图形出发：具象标志
具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵动人们的视觉神经，引起共鸣，记忆深刻。在我们周围有很多事现成的标志，把原有的通俗元素引入进来，可以塑造企业的亲切感，增加企业的个性与差异。
设计思路图形出发：象形标志
象形标志，在具象标志的基础上开始简化，提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。
设计思路图形出发：抽象标志
抽象标志是由设计者创造出的一种图形，来表达企业的内涵与愿景。
设计思路文字出发：英文标志
文字标志相比图形标志的一个优势，就是观看者能“读出”他们所见的，产生传达媒介上的一致性，在听觉与视觉上做到了统一，因此，国际化大企业一般都采用英文的文字标志，也造就了一批国内山寨的国际企业。
图形标志胜在视觉吸引力；文字标志胜在听觉与视觉的统一。
罗马体具有严谨精确之美，笔画粗细分明，衬线水平区直，字体比例合理。
埃及体是在现代罗马体的基础上，加强衬线，形成了庄重醒目的气质，也叫“方衬线体”。
无衬线体最大的特征就是取消衬线，具有现代简洁的视觉效果，视觉传达力强，符合工业化时代的审美标准。
哥特体是欧洲中世纪抄写经书的字体，赋有中古时期的神秘宗教字体，字体结构廋长，严谨工整，笔画转折处有棱角，同时哥特体也被认为是德国风格的象征。
草体形成在欧洲中世纪早期，欧洲洛可可时期，草体在英国伊丽莎白一世时期达到辉煌，字体除了本身形态以为，增加了大量的装饰线，富丽而浪漫。
手写字体展现出无穷的人性风格魅力，提供给标志源源不断的设计灵感。
设计思路文字出发：中标志
现代中文字体标志，逐渐向平面化、符号化、个性化发展。在时代经历国际化的同时，中文标志也不断地向中国书法字体、民间装饰字体学习借鉴，发扬汉字的民族之美。