一是战略层面的“认知”能力，对产品、品牌、渠道、传播策略的指向。
二是战术层面的“落地”能力，将品牌建设、产品开发、营销campaign的落地。
在具体的落地层面，经常需要用到各种工具，我将这些工具按类型分为以下23大类型：
1.淘系后台数据平台&电商插件
3.热点榜单/新闻资讯
4.数据报告网站
5.媒介及渠道后台数据
6.PPT模板网站
7.高清图片素材网站
8.图标素材网站
9.字体网站
10.PDF转PPT网站
11.云盘资源搜索
12.一键抠图
13.词云制作
15.关于文案
16.论文查找
17.电子书资源
18.电影资源
19.翻译网站
20.二维码生成
21.企业信息查询
22.上市公司财报查询
23.其他工具
1、淘系后台数据平台&电商插件
01.生意参谋
生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台，是TP的生意参谋，也是策划的策略参谋。
那么，策划人可以用生意参谋来做什么呢？
销售数据：看GMV和卖家数同比，判断整体大盘竞争系数大小。
人群画像：从大盘人群年龄、性别、职业、城市，多维度了解人群。
子类目整体趋势：在大盘之下，各子类目历年大盘占比，以及今年相比上一年度同比增长，通过销售占比及同比增幅，找到机会品类。
各子类目销售趋势：通过GMV和访客数，看是否有进场的机会。
竞品品牌店铺销售额：年销售额看同比，月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。
店铺各月流量、客单、转化率对比：看大促和日常是否良好地，将客单和转化率承接进入的流量。
各品牌品类结构分析：这里主要看品牌的核心阵地品类，以及品类的集中度。
各品牌消费人群分析：从年龄层看品牌年轻化，以及从人群维度筛选竞争品牌。
整体结构分析：通过访客、客单和转化率，从GMV层面看是哪个环节出了问题。
流量结构规划：从成熟店铺的层面，看流量结构是否出现病变，以及需要进行增减的流量。
货品结构规划：从SKU的数量及销量，找到动销和滞销的SKU，对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。
02.小旺神
（1）所处类目
查看此商品属于何种类目，如雅诗兰黛小棕瓶属于“美容护肤/美体/精油-面部护理（新）-液态精华”，即属于护肤的面部精华中的液态精华。
（2）交易指数还原
可在生意参谋直接将换交易指数，换算成具体的交易金额，方便查看竞店的销售动向。
（3）主图/视频下载
用于做竞品分析。
（4）无线端详情
PC端可一键看手机端详情。
（5）评价下载/分析
（6）新品入池检测
（7）抖音推广/淘宝直播
这里主要是看这个品在这些渠道做的推广，当然这里会导入到抖商眼和淘播眼，看这些渠道的推广数据，后面我会简单介绍下抖商眼。
（8）店铺上新
可看到此店铺近期上新的新品，竞品分析用得着，了解竞争对手最新市场动态。类目：可快速看到这个品，在淘系属于哪个类目。
03.旺超人
主要是电商页面用到的插件，以弥补小旺神在运营分析方面的功能。
运营分析：可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。
04.店查查
店查查也是个很好用的插件，主要有这几个功能：
（1）店铺透视
（3）活动分析
可以看到店铺最近有无做活动，以及哪些商品参加活动，这些商品在这个活动卖得如何。
活动主要为聚划算的商品团和品牌团、淘抢购、直播（哪些商品出现在哪个直播间）。
（4）宝贝分析
从销售情况、关键词、活动分析、直播、宝贝跟踪、搜索排名跟踪等角度进行分析。
05.58图
对于想查找过去某个节点品牌的电商页面，以及做MOCKUP的小伙伴而言，这就是福音了，这个网站抓取了过去的电商历史页面，参考杠杠的。
06.Axure
专业的快速原型设计工具，上手快且稳定，电商文案策划做页面规划的好帮手。
08.数英网
09.ADGuider
10.TOPYS
国际性案例较多，排版也舒服。
11.新片场
看视频案例及寻找影像灵感，必备的网站，「场库，即之前的V电影」和它是一家的，你想要的视频，基本都有。
12.胖鲸智库
个人比较喜欢他们的界面。
超多国外的案例。
14.TVCBOOK
一个专门看各种TVC的网站。
3、热点榜单/新闻资讯
15.知乎热榜
虽然逼乎质量比起一起下降了蛮多，但还是在内容高质上还是TOP1。一般早上会第一个看下知乎热搜榜TOP50。
16.微博热搜榜
微博的热搜就看的人生百态了，可以看到大众/年轻人都在干什么，热点事件的爆发点还是主要在这个平台。
17.百度热榜
18.搜狗搜索榜
19.36氪
20.创业邦
21.钛媒体
22.雪球
23.聚美丽（美妆）
24.品观网（美妆）
25.MeasureChina（美妆）
4、数据报告网站
26.发现报告
27.Useit知识库
28.前沿报告库
免费版本的话下载会有限制，付费就会多一些。
29.报告查一查
买的时候好像是￥99/年。
我主要是用上面的4个，因为汇集了大部分的报告，其他的话第一财经和199IT也都不错。
30.行行查
31.易观千帆
移动互联网产品竞争分析平台，里面有用户洞察报告和千帆榜单。
32.艾瑞网
33.CBNData-第一财经商业数据中心
34.199IT
35.胖鲸
36.阿里研究院
37.亿欧智库
38.极光大数据
39.头条指数（数据报告）
40.百度指数
41.TalkingData（移动观象台）
42.QuestMobile
43.中怡康（家电）
44.国家统计局
45.中华人民共和国政府（数据）
国家宏观经济数据。
46.36氪-研究院
47.世界银行
48.CEIC
49.镝数聚
5、媒介/渠道后台数据平台
50.飞瓜
短视频生态服务平台，主要是for抖音、快手、B站，这里主要讲抖音，下面就讲一些常用的功能。
（1）KOL数据
（2）根据行业标签看KOL榜单
（3）根据行业标签看商品销量以及浏览量榜单
（4）直播销量榜单
51.抖商眼
其实我自己更想推荐的是这个，电商易旗下的，和小W神和W超人是同一个爸爸。飞瓜有的它基本都有，总之就是钱少活好还配套。
直播监控：可以对达人进行监测，销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数，这几个点可以说是很赞的了，其他都是常规基本操作。
52.微播易
53.搜秀
小红书数据分析平台。
54.阿里V任务
做淘系图文/直播/短视频内容营销的时候可以作为参考，里面有主播过往的数据以及报价。
55.淘榜单
淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台，由天下网商与淘宝内容生态部联合制作推出。
关于上面的提到的报价，大家都懂的，看看就好，具体要找到第一手资源，并且砍价砍价，再砍价。
6、PPT模板网站
56.PPTMind
57.PPTmall
58.PPTBoss
59.PPTSTORE
60.pptfans
61.吾道
62.可画
63.ChartCube/图表魔方
在线图表制作工具拖拽之间快速搞定图表制作。
64.超级简历（简历模板）
65.知页简历
7、高清图片素材网站
66.Pexelx
图多图好又免费，用英文搜索加载比较快的网站。
当然，如果你嫌英文搜索麻烦，也有中文版接口供使用，但搜索的相对没那么精准。
67.VCG.COM
视觉中国旗下网站，中文搜索很方便，注册后会有下载小样权限，每个账号200张图片，但可多注册几个就基本够用了。
68.大作
大作的大兔栏，我一般是在这个栏搜索图片，￥196/年。
69.SSYER/沙沙野
图片可按尺寸下载的网站。
70.Hippopx
71.Veer
72.花瓣网
大家都知道的一个设计网站，里面的图片也不错。
73.UECOOK
和花瓣类似，但这里有更多从国外采集的图片，支持中/英文搜索。
74.站酷
一个比较高质的设计创意网站。
75.FEEEED
76.PNG素材库
透明底，免抠图素材。
77.苹果风高端渐变色
一秒让PPT背景扁平简洁风。
78.网鱼
PPT背景。
79.Trianglify
低多边形背景在线生成，可调颜色和大小。
80.itmeo
81.自动渐变生成器
生成想要的渐变色，调节方便，在预览图中可看到渐变方向的调整。并且颜色、亮度、高光等都可设置。
82.双色图片生成器
一键统一PPT风格。
8、图标素材
83.ICONS
84.60logo
85.Iconfont
阿里巴巴矢量图标库。
86.easyicon
可按关键词搜索的图标库。
87.unDrawn
88.IconPark
IconPark图标库是一个通过技术驱动矢量图标样式的开源图标库，可以实现根据单一SVG源文件变换出多种主题。
9、字体网站
89.字体天下
免费，并且字体贼多的那种，亲测好用。
90.求字体网
看到好的字体，截图下载该字体，上传图片自动识别，并有字体资源下载。
91.猫啃
92.360查字体
93.方正字库
94.造字工房
95.汉仪字库
10、PDF转PPT
96.smallpdf（苹果风）
97.iLovePDF（本土风）
98.ApowersoftPDFConverter
一个APP，相对上面两个网站，转化速度更快。
99.悦书PDF
100.PDF派
101.CleverPDF
102.PDFCandy
103.WondershareHiPDF（万兴科技）
104.PDF24Tools
105.WPS
会员才可用，但效果确实不错。
11、云盘资源搜索
106.面包树
107.大力盘搜索
108.云盘狗
12、一键抠图
不得不说一键抠图真的很好用，特别是一些在PPT里想删去背景图，真的3秒就搞定。
109.removebg
110.稿定抠图
111.Apowersoft
112.顽图抠图
电商图片专家。
113.AIPIX
114.皮卡智能
115.美图秀秀
13、词云制作
116.WORD-ART
117.Moage美寄
118.微思智能写作
120.句易网
还可看美妆行业和新闻的违禁词。
121.食药监管网
15、关于文案
122.句子迷-句子控
可通过关键词找到一些好文好句。
123.文案狗
谐音什么鬼的，或许真的有用得着的时候，虽然很土。
124.新榜编辑器-什么值得写
可看到近期的爆文，找到一些选题角度。
16、论文查找
125.iData
126.论文驿站
17、电子书资源
127.百度
搜索书名+pdf。
128.鸠摩搜书
129.时宜搜书
130.西林街搜索
18、电影资源
131.电影天堂
132.影视大全
133.BT吧
134.人人影视
135.6V
136.茶杯狐
137.80S
138.天天美剧
139.片库
140.在线之家
141.91美剧网
142.嘀哩哩
143.哔嘀影视
144.真不卡影院
145.555电影
146.奈菲影视
147.韩剧TV网
148.BD影视
149.蓝光网
150.高清MP4吧
151.CK电影部落
152.PianHD高清片网
153.影音屋
154.中国高清网
155.大师影视
156.麻花影视
157.音范丝
158.磁力熊
豆瓣高分电影1080P高清磁力下载。
159.美剧迷
专业的美剧下载网站。
160.动漫岛
动漫迷的秘密岛屿。
161.新时空动漫
162.奇米奇米
追番神器，动漫迷的秘密花园。
163.纪录片天地
纪录片，国家地理纪录片，探索频道纪录片，BBC纪录片。
164.纪录片之家
BBC纪录片大全。
165.FILMGRAB
搜集各种经典电影截图，高清画质。
19、翻译网站
166.谷歌翻译
167.Deepl翻译
168.百度翻译
169.有道翻译
170.金山词霸
171.必应翻译
172.彩云小译
20、二维码生成
173.草料二维码
网站、文本、图片、视频自动转为二维码，收藏夹里必存的小工具。
174.二维彩虹
175.联图网
21、企业信息查询
176.天眼查
177.企查查
178.启信宝
179.爱企查（前身：百度企业信用）
180.企信通
181.国家企业信用信息公示系统
22、上市公司财报查询
182.巨潮资讯
183.上交所
184.深交所
185.美国证券交易委员会
23、其他工具
186.知妖（收集中国古今妖怪）
一个好玩的网站，可看到各种妖怪的介绍。
187.科普网
比较喜欢的一些谣言，网站帮你辟谣。
188.翻译狗（在线翻译）
189.淘宝/天猫/京东/拼多多-短网址/链接
190.小码短链接
191.92短网址
192.豆瓣书籍TOP250
193.豆瓣电影TOP250
194.新榜排名
195.批量转图片格式
196.ApowerREC（视频录制）
197.微博明星势力榜
198.第一财经商业数据中心-星数
199.艺恩（票房排行榜）
200.清博（指数榜单）
201.MBA智库百科
全球最大的中文经管百科。
202.稿定设计（在线PS）
203.小鸡词典
204.毒鸡汤
205.搜英文缩写
206.ColorDrop（PPT配色）ColorDrop（PPT配色）
207.讯飞听见（语音转文字）
208.图怪兽（作图神器）
模板式作图。
209.SOOGIF（GIF制作/裁剪/压缩）
210.Downie（视频下载插件）
211.VideoDownloaderprofessional
Window版本，需用360浏览器。
212.迅捷（图片文字识别）
识别图片文字，自测过基本无误差。
213.TingPNG（文件压缩）
文件大小压缩，但基本保持较好的清晰度，支持PNG、JPG等格式。
214.docsmall
图片/GIF/PDF压缩。
215.图贴士
图片压缩、视频转GIF、GIF合并、GIF裁剪。
216.ILoveIMG（图片编辑）
217.Mag[i]（知识引擎）
AI梳理互联网信息的知识引擎。
218.iSlide（PPT插件）
一款PPT插件，更适应Windows系统，可嵌入PPT，对Mac不太友好，只能单开一个小窗口，并且少了一些功能。
219.iShot（网页截长图）
Mac的AppStore可下载。
220.今日热榜（各平台热榜）
221.阿拉丁指数（小程序互联网洞察平台）
222.艾瑞app指数（移动apptop100月活/日活用户）
223.艾瑞pcweb指数
224.艺恩榜单
代言人、电影、视频播映等。
225.胡润百富排行榜
226.做好图（图片拼接）
227.智图（图片压缩）
图片优化平台。这是一款图片无损压缩的小工具，属于腾讯ISUX前端团队。是专门用于图片压缩和图片格式转换的平台。上传图片之后，就可以进行图片智能压缩。可以得到两种格式，一种是JPG格式，还有一种体积更小的webP格式。
228.中国政府网
229.中国商务部
230.各部委官网/地方政府官网
各部委官网（文化部、农业部、工信部、卫生部、交通部等）、地方政府官网，网址搜索XXX政府即可。
231.广东省化妆品质量管理协会
232.PP匠（上传PPT一键生成H5）
233.中国裁判文书网
234.营销日历
235.知微事见
全网热点传播分析平台，可以从数据库中查找热点事件，并查看舆论走势，还可以进行对比分析。
236.百度搜索风云榜·人群风向标
看不同年龄段与性别，的娱乐、任务、小说、生活、热点、热搜榜。
237.VJshi
视频素材库。
238.PickFrom（视频剪辑平台）
239.蜜蜂剪辑（视频剪辑）
240.网易见外
视频翻译、视频转写、字幕翻译、文档翻译、语音翻译、语音转写、图片翻译。