对于一个门户网站而言，图片新闻滚动播放，清晰的图片配上间洁而不失吸引力的标题，往往意味着事件的重要性以及更大的浏览量。因此，一个新闻网站的定位以及理念对于滚动图片新闻的选择具有重要影响。笔者于随机选取了人民网首页和网易首页于2014年8月8日21：15的滚动图片新闻，做简单分析。
人民网彼时共有7个图片滚动图片新闻，而网易则有6条图片滚动新闻，具体标题如下：
人民网
网易
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1.3版块设计中新闻理念的体现
新闻门户网站，一般都会有时政、社会、军事、国际、财经、科技、教育、娱乐、体育等一般的版块，而不同的网站往往会设计出具有本网站特色的新闻版块，以区别于别的网站。人民网和网易在自己的首页网站设计上注重建立自己的品牌特色，这些特色版块是如何体现自己的新闻理念的呢？下面是一组关于人民网和网易相同版块和特色版块的部分对比：
图解版块（人民网要闻部出品，图解社会热点）
地方领导留言板（为网民与各地领导搭建沟通平台，解决时事）
聚合版块（将同一新闻事件从不同角度向公众展示，广采百家之言）
1.3.1新闻排行榜
1.3.2图解和数读
图解和数读都是最近兴起的一种关于新闻的解读方式，以数字为基础，剔除无用信息，将新闻整合化、清晰化报道，使读者快速获得有用信息的一种新闻报道方式。图解和数读大致是一样的，但在细微处还是存在一些差别，比如图解既包括对数字的分析，也包括对一些事件的立体化呈现，而数读仅限于对数字的分析。就这个层面而言，人民网的图解版块是优于网易的数读版块。但网易数读有个优势，即对自己数读的内容进行了分类，比如国际、政治、经济、军事等等，力图实现点对点的新闻推送，而人民网图解版块却没分类，只是按期来推送，这样推送方式不符合当代网民的新闻阅读习惯。
1.3.3地方领导留言板和中国共产党新闻
1.3.4荐阅读和聚合
1.4.小结
无论是LOGO的植入，滚动图片新闻的选择，还是在版块的设计上，人民网与网易都深受自己品牌的定位以及新闻理念的影响。相比较而言，人民网注重对时政新闻报道的质量与权威，注重自己品牌的党性，更适合精英了解信息，而网易则更倾向于娱乐化的新闻，适合普通大众茶余饭后消遣之用。
二、首页新闻内容选择的不同
2.1首页新闻议题设置的选择
头条
无
新闻版块
习近平“新常态”表述“新”在哪里？“常”在何处？（中国经济网）
财经版块
7月全国CPI同比上涨2.3%果蛋价格同比涨约2成（新京报）
科技板块
本网随机送检北京市场6种大米未检出Bt63转基因成分（人民网）
军事版块
核航母在建（中国国防报）
体育版块
青奥会实体火炬传递（人民网——体育频道）
娱乐版块
谢霆锋穿拖鞋现身机场（人民网——娱乐频道）
2.3首页舆论宣传的区别
2.3.1人民网的党媒性宣传
2.3.2网易的草根性舆论
2.3.3两者的对比
2.4小结
3.12013年整体情况对比
21
0
8
13
28
25
3
9
39
31
5
56
1
4
26
7
34
14
58
97
12
59
18
20
3.3对比之后的建议
3.4小结
四、总结
新闻媒体首页网站的设计尽管同质化的现象特别严重，在版面设计上都有着大量相类似的版块，各个网站也纷纷推出自己的论坛、社区等供网民们深入交流想法，在新闻内容上也往往会相互转载来丰富本网站内容，但是真正能让一个新闻网站焕发光彩的是它的特色版块与特殊设计。人民网未来的发展在于在把握新闻全面性的基础上，继续丰富自己的特色版块，以自己的“权威”和“实力”把“源自人民”的新闻做好、做出特色来！
五、参考文献
1．《四个维度：构建网络媒体首页定位标准》朱琪著中国新闻技术工作者联合会2009年学术年会论文集
2．《互联网新闻信息服务管理规定》
4.黄旦《传播学概论》PPT
5.孙伟《新闻学概论》PPT
6.《论人民网的党媒特性——与新浪网对比》周雯萍、赵文辉著中国传媒科技2012年7月下
7.《人民网舆论引导策略研究》刘倩著邯郸学院学报2010年6月
8.此外，还参阅了知乎、百度百科、维基百科等的部分内容。