2．融合品牌特征、企业文化与企业形象
3．达到“润物细无声”的境界
表现企业形象设计的内容很多，作为企业树立整体形象、拓展市场和提升竞争力的有效工具的企业形象识别系统，它的价值已被诸多取得卓越成就的国际化大企业所认同。项目二项目案例一标志设计（基础系统）
一、标志设计概念及其应用
2．标志的功能
（1）文字型。文字型标志是指由文字这一设计母体所构成的标志。项目二红双喜标志
斐乐标志
万国路通标志
统一奶茶标志
埃斯普利特标志
麦当劳标志
可口可乐标志
3．标志设计的表现方法
（2）具象型。具象型所构成的标志采用的素材非常广泛，可以是动物、人物、植物、器物、建筑物或自然景观等各种素材。（象形）项目二动物标志
人物标志
建筑标志
器物标志
植物标志
动物标志
保时捷3．标志设计的表现方法
（3）抽象型。抽象型是使用非象形的图案或几何图形作为标志的表现方法。项目二抽象型标志
（4）综合型。综合型标志是采用文字与图形相结合构成的标志项目二综合型标志
宝马标志
4．标志的制作
按一定标准制作标志是使标志规范化、标准化的一种基本手段。
常用的标准制图法有以下三种：
（1）网格标示法。网格是一种框架，它可以保证设计的规范和严格。当标志的构思及草图确定后，就可以根据其图形特点灵活制定网格的形式。网格分为田字格、米字格、倾斜格以及圆形格。网格的形式确定好以后，在标定了网格尺寸的网格线上放置标志，以说明线条宽度、空间位置等关系。项目二网格标志法
（2）比例标示法。比例标示法就是以图形的整体尺寸作为标志各部分比例关系的基础，表示出各个图形相互间的比例。项目二比例标志法
（3）圆弧、角度标示法。如果标志的图案造型中含有许多弧线和角度，则需要使用圆规、量角器等仪器量出确切的角度，标出正确的位置。圆弧、角度标示法可以使含有弧形、圆形、斜线的标志在制作及复制过程中更为方便、准确。项目二圆弧、角度标志法
5．标志制作的工艺要求
标志的后期工艺制作种类很多，如金属、木质、塑料、泡沫、纸质等材质均可用来制作标志成品。但在标志制作的过程中，作为设计师主要是掌握标志制作付印前的输出要求。标志设计是矢量图形，应采用CorelDraw等软件制作。项目二二、标志设计实例
1．案例解析
标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例一中国银行标志项目二中国银行标志
二、标志设计实例
标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例二北京银行标志项目二北京银行标志
标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例三国防技师学院标志项目二国防技师学院标志
标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例四凤凰外国语学校标志项目二凤凰外国语学校标志
标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例五宝田灯饰公司标志项目二宝田灯饰公司标志
标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例六康丽颜化妆品公司标志项目二康丽颜化妆品公司标志
标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例七香港奥机网络服务公司标志项目二香港奥机网络服务公司标志
标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例八第九届全国运动会标志项目二第九届全国运动会标志
标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例九中国联通标志项目二中国联通标志
标志通过设计的表现形式展现出内在的含义，蕴涵了设计对象的文化理念和精神风貌，在表达品牌内涵的基础上，彰显其特有的艺术魅力。实例十中国电信标志项目二中国电信标志
2．案例欣赏项目二二、标志设计实例
2．案例欣赏项目二三、课堂任务—学校标志设计
1．任务描述
学生以所就读的学校为对象设计一款标志。
2．设计要求
（1）标志内容要体现学校的办学特色。
（2）标注创意说明和印前工艺要求。
（3）A4纸打印。项目二小贴士
按以下步骤完成任务制作：
任务引入—调查研究—设计构思—任务制作—创意说明。
按以下步骤完成任务讲评：
作品展示—作品讲评—作品修改—综合评价。
四、拓展训练
项目二作品展：
标志设计拓展训练
办公用品设计是CIS视觉设计要素中应用部分的其中一项，是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。项目二一、办公用品设计概念及其应用
办公用品设计的基本概念就是将构成要素置于一个领域里发生相互的作用，此作用在一个已知的背景里传达一项信息，设计范围内的构成要素经过视觉调整和巧妙处理，这项信息就被传达出去。一般来说，这些构成办公用品设计内容的要素由字体、标志、插图组合而成，加上黑、白和彩色的支配，最终形成完整的效果。在CIS设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义，包括名片、信封、信纸、笔记本和通信录等设计。在众多企业办公用品中，名片、信封和信纸是企业最基本的资料。项目二办公用品（冯建军作品）
a）名片b）信封c）信纸
一、办公用品设计概念及其应用
1．办公用品设计的功能
办公用品具有双重功能，既有公务上的实用功能，又有视觉识别功能。将企业的基本视觉要素应用在办公用品上，既无损其本来的实用价值，也无须增加经费开支；既服务于企业的日常工作，又树立了企业形象，可谓一举多得。项目二办公用品设计（广东天艺作品）2．办公用品设计的基本要求
（2）具有个性化。个性化的设计给人全新的感觉而又富有吸引力和感染力，得以更好地体现出企业的个性和风格。项目二“丹龙鞋业”办公用品设计2．办公用品设计的基本要求
（3）内容精简。由于一般办公用品版面极为有限，而在设计中所涉及的内容又十分繁多，因此，必须在统一布局和留好适度的空间余地的基础上，尽量精简构成要素。项目二“KGWINE开格酒业”办公用品设计3．办公用品的制作
（1）名片的制作。名片的制作有其特定的尺寸、格式和材质等要求，设计及制作时要根据具体的需求采用标准、规范的手段完成。名片的设计有中文、英文各占一面的形式，要是只有一种文体则采用单面形式。项目二名片设计名片的标准尺寸：高55mm、宽90mm有些艺术、设计机构为寻求形式上的个性化，常常在高度上进行变化，一般高度设置为45～55mm，多出的部分要进行折叠，折叠后还可以膜切。名片内容：企业（机构）的标志、名称、联系方式，名片使用者的姓名、职务、联系方式等。一般不将具体经营内容印在名片上。用纸要求：其色彩和质地要符合企业形象设计的整体思想采用210g以上的特种纸张印制项目二名片的制作要求3．办公用品的制作
办公用品的后期工艺制作种类有彩喷、彩色激光、烫金、凹凸、UV、立体烫金等。但在办公用品制作的过程中，作为设计师主要是掌握办公用品印前制作的输出要求。一是选择正确的制作软件，办公用品常用CorelDraw、Photoshop等软件制作，在制作时要注意文字需转曲线或选择外框字等情况。二是保存格式要根据不同软件选择不同格式，CorelDraw保存为cdr格式（使用CorelDraw特效的图形应转换成位图，位图分辨率为350dpi），Photoshop保存为tif或jpg格式，色彩模式应设为CMYK模式，文件分辨率应在350dpi以上。三是正确的线条设定，线条宽度低于0.076mm时，印刷将无法显现，其设定值应不小于0.076mm，线条颜色设定值不能低于5%，以免颜色无法显现。项目二二、办公用品设计实例
办公用品设计的表现手法虽因行业、诉求角度或客户不同而有所不同；但是构成画面的素材大致是一定的，具体表现在插图（象征性或装饰性的图案）、标志（图案或文字造型的标志）、色彩（色相、明度、彩度的搭配）和编排（文字、图案的整体排列）等方面，设计时要充分考虑各自的表现特点。项目二二、办公用品设计实例
1．案例解析（P68）
实例一名片设计实例二信封设计案例三信纸设计项目二名片设计信纸设计信封设计二、办公用品设计实例
2．案例赏析项目二二、办公用品设计实例
2．案例赏析项目二三、课堂任务——学校办公用品设计
以所就读的学校为对象设计一款办公用品，主要包括名片、信封和信纸。
（1）名片、信封、信纸都要按照标准尺寸制作，大小不限；画面格调要统一，要符合企业形象（办公用品）设计要求。
（2）提供单张设计图和完整的办公用品效果图，并标注各作品的规格和创意。项目二小贴士
任务引入—设计构思—任务制作—设计说明。
作品展示—作品讲评—作品修改—综合评价。四、拓展训练
1．文案的选择
3．色彩的运用
4．版面的编排
“JDFS”
（1）选择性强。现在的生活中，手机有大量的使用群体，较容易选择理想的宣传对象。
“诺基亚”
（3）印刷精美。大多印刷精美，形象富有吸引力，对消费者有较强的视觉冲击力。
（1）产品定位。产品定位是使产品在潜在顾客心目中占有位置。其重点是对潜在消费者所下的功夫，为此要从手机特征、包装、服务等多方面做研究，并顾及竞争对手的情况。其中包含手机的外观与包装的设计风格、规格等内容。
（3）表现手法。根据手机不同的使用功能和诉求目的，设计师要明确主体色调，配以醒目的标题文字，采用与手机有关的图形来直接传达其用途。方案编排方面要用能直接表明主题的编排方式。
（2）画面尺寸为4开。
（3）提供印刷稿，并说明印制的工艺要求。项目三小贴士按以下步骤完成项目制作：
任务引入—调查研究—设计构思—项目制作—设计说明。
按以下步骤完成项目讲评：
1．项目描述
（1）标题自定，品牌不限。
（2）内容要突出产品的特征，具备品牌形象。
（3）画面尺寸为正度16开。
（4）提供印刷的设计稿，并说明后期印制的工艺要求。项目三小贴士
按以下步骤完成项目制作：任务引入—调查研究—设计构思—项目制作—设计说明。