1、13家知名IT公司Logo变迁史现在到处都可以看到科技公司的标识，但很少有人知道它们的来历和历史。有人知道苹果最初的标识是牛顿坐在苹果树下吗？有人知道诺基亚最初的标识是一条鱼吗？下面是一些著名科技公司标识的演变过程。Adobe1982年，40多岁的程序员约翰沃诺克(JohnWarnock)和查尔斯杰斯克(CharlesGeschke)离开施乐，创建了一家新软件公司Adobe。公司创建之初，为了降低成本，沃诺克和杰斯克几乎做所有的事情。例如，Adobe的第一个标识就是由沃诺克的妻子设计。Firstlogo,designedbyMaryaVVarnocKIdCurrerstLogo豆i图1苹果19
2、76年，史蒂夫沃兹尼亚克(SteveWozniak)和史蒂夫乔布斯(SteveJobs)设计并打造了第一台家用计算机AppleI。由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝。为了制造AppleI的主板，他们甚至开始变卖家产。当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了AppleII的原型，但当他们将这一产品提供给Commodore时，再次遭到拒绝。在此之后，苹果时来运转，终于走上了正轨。图2苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着AppleComputerCo.字样，外框上则引用了英国诗人威廉华兹华斯(WilliamWords
3、worth)的短诗，牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这一标识的设计者是罗纳德韦尼(RonaldWayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份。如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请RegisMcKenna顾问公司的罗勃简诺夫(RobJanoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识一一一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语
4、中，“咬(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。佳能1930年，GoroYoshida和他的姐夫SaburoUchida在日本创建了精密光学仪器实验室。4年后，他们制造了第一台相机，命名为“Kwanon”(观音菩萨)，因此他们的第一个标识就是千手观音的图案。尽管如此，他们最终还是将公司名称和标识都改为“Canon”，因为它的发音更近似于Kwanon。1934Canon1953QnonC1996年，斯坦福大学计算机专业研究生拉里佩奇(LarryPage)和塞吉布林(SergyBrin)联手
5、打造了一个搜索引擎，这就是Google的前身。他们最初将这一搜索引擎命名为“BackRub”，但随后更名为“Google”。两年之后，他们开始向主要互联网门户推销自己的产品，但乏人问津。最终，他们在好友的车库中创建了Google。Goffile!OBEIASttKhihewetvngOc-oJe1SpEcuJStarchs;削墜垃鱼.1LmutSem艸师芒dm颜IGCOw理pd昨raonlhSubiiGabfl百呻功】ji,.rnfaahnaluckyAjVLEakl百mptnyJpf口Gj疸图5Google的第一个标识由布林设计，为了设计这一标识，他特意自学了免费图形软件GIMP。此后不久
6、，Google又在标识后面加上了一个感叹号，此举明显是为了模仿雅虎。1999年，斯坦福大学艺术专业教授鲁斯科达尔(RuthKedar)为Google设计了新标识，并沿用至今。IBM1911年，国际记时公司(ITR)和计算机度量公司(CSC)合并，组建了新公司计算-制表-记时公司(CTR)。1924年，CTR将公司名称变更为国际商用机器公司(IBM)。当时，IBM主要生产打孔机、天平以及绞肉机等产品。上世纪40年代末，IBM在当时的CEO托马斯华生(ThomasWatson)的领导下，开始向计算机艰难转型。为了加速这一进程，IBM于1947年改变了标识，新标识就是IBM三个字母的打印体。IERN
7、ATION图61956年5月，托马斯华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆华生(TomWatson)。汤姆华生行动迅速，用行动和符号展示了一个新的时代。他接手IBM后的第一个明显变化，就是巧妙地改变了公司标识。新标识由著名的图形设计师保罗兰德(PaulRand)设计，用CityMedium字体取替了BetonBold字体，使“IBM”字母显得更刚性、更扎实、更平衡。1972年，IBM又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字符，暗示着“速度和力量”。LG电子LG最初包含两家公司，分别是Lucky化学工业公司，主要生产化妆品；以及GoldStar公司，主要生产无线电设备。Go
8、ldStar后来扩大的业务，由单一生产无线电设备，扩展至所有类型的电子和家电产品。GoldStar1995年，LuckyGoldstar更名为LG电子。事实上，LG是一个企业集团，因此其旗下公司也相应地更改了名称，出现了LG化学、LG电信、甚至LGTwins篮球队。在这些公司的标识旁边，均有“LifeisGood”字样。有趣的是，LG否认公司名称是“LuckyGoldstar”或其它单词的缩写，LG就是LG。Luply.Cfiemical(est.1947;Goldstar(est.1955)Lg1995)KS孟韭事应皿*百痢蚕因1975年，19岁的比尔盖茨从哈佛大学退学，和高中校友保罗艾伦
9、(PaulAllen)开始为Altari8800计算机设计BASIC编译器，当时他们将二人的合作伙伴关系称为“Micro-soft”。1977年，微软成为一家正式公司。1982年，微软公布了新标识，其中的字母“0”别具体色，被公司员工亲切地称为“Bibbet”。1987年，斯科特贝克尔(ScottBaker)为微软设计了现在的图标。在新标识中，字母“0”被砍掉了一角，看起来就像是Pac-Man，因此这一标识也被称为“Pac-Man标识”。图8摩托罗拉摩托罗拉创建于1928年，公司的最初名称为Galvin制造公司。上世纪30年代，Galvin开始生产汽车无线电设备，因此创始人保罗加尔文(Paul
10、Galvin)创造了一个新单词“Motorola”，即Moto”加上当时最流行的后缀“ola”。1947年，Galvin正式更名为“Motorola”。上世纪80年代，摩托罗拉开始生产和销售手机。Firefox1998年1月，网景宣布将公布Netscape浏览器源代码。2002年6月，Mozilla1.0发布，它包括了浏览器、电子邮件等多种功能。2002年9月，独立网络浏览器Phoenix0.1版发布。2003年4月，由于出现商标争议，Phoenix改名为Firebird。2004年2月，Mozilla基金会再次将Firebird改名为Firefox，因为Firebird与另一个开放源代码项目
11、的商标名称冲突。6Ftrefox(orEglnat)Firefox(updated)Phoanix/Firebird图10诺基亚诺基亚创建于1865年，在不同历史时期，该公司曾进军不同的行业，包括造纸、物业、橡胶、机械、电缆等等。1992年，诺基亚开始进行战略转型，即由造纸、橡胶、电缆等传统行业向计算机、电子消费品和电信等高科技领域转型。目前，诺基亚已经成为全球第一大手机厂商。NOKIANOKIACijmsectiscPfbleFinnishRubberWork苓Ltd.est.1898,Logo1898Logo1965-1966CurrentlociobyOvsStrandberg图11北电