顶级公司的顶级logo设计原来用的这些字体！「附字体下载」futura衬线helveticafrutiger

文字LOGO的设计经常会采用优质的经典字体作为基底，那么我们所熟悉的著名品牌会使用哪些经典字体？这些字体本身又有哪些特质，被这些品牌所选择？而设计师在设计的时候，又是如何借用这些字体的特质来凸显品牌的特征？这回借用一个LOGO「逆向工程」设计项目，盘点8款经典英文字体，以及一系列优秀的LOGO设计范例。「文末附字体下载」

Abrate的Logofonts项目就是这个「逆向工程」之后的结果。「当一些你陌生的元素和你熟悉的元素结合到一起的时候，有趣的事情就会发生……所以我决定重新拆解这些大众所熟悉的品牌，然后将文字部分替换成这个LOGO对应的字体名称」Abrate的思路就是这样来的。

其实，以这种方式来重新解构这些令人熟悉的LOGO本身是一种非常有趣的尝试，给人的体验也颇为不同。但是回过头来说，这也证明了一件事情：即使是那些你感觉很熟悉的字体，同样可以借助一些并不复杂的方式，来制造出爆款设计，营造出令人过目不忘的独特视觉体验。

在这些品牌LOGO的文本字体当中，有很多大家非常非常熟悉的字体，它们在英文字体中的大众认知程度，完全不亚于「微软雅黑」在中文世界里的认知度。

Futura：字体不决，就用Futura

Futura字体的灵感来自包豪斯运动，继承了包豪斯的设计理念，由设计师保罗伦纳1924年至1926年所创建。Futura不仅本身大获成功，而且成功催生了新的几何无衬线字体。

在国外的设计圈中，设计师私下经常调侃，在设计的时候尝试过很多不同的字体，最后总会用回Futura，于是有了「字体不决就用Futura」的调侃。当然，很品牌的LOGO设计是否几经修改重回Futura就很难说了，但是我还蛮认可这种说法的。

FedEx

Supreme

PayPal

Nike

RedBull

Helvetica：最为经典的现代非衬线字体

Helvetica是一种被广泛使用的的西文字体，于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼（EduardHoffmann）和马克斯·米耶丁格（MaxMiedinger）设计，体现了瑞士设计的理性主义精神，同时被认为是现代主义设计理念的典范。

很多现代都使用Helvetica字体来作为设计的基底，借助基础的倾斜、色彩和装饰，在它现代和整饬的设计基础上，来营造独特品牌视觉特征和气质。

Target

Energizer

Post-it

TheNorthFace

CAT

Behance

Avenir：气质透明的中性字体

Avenir是由AdrianFrutiger设计的一款无衬线字体，最初于1988年由莱诺字体公司发布。「Avenir」在法语当中是「未来」的意思，在某种意义上，它和Futura在精神内核上有所呼应。

和Helvetica一样，Avenir字体是为了「基本适合用在任何平面设计场合」的一种字体，同时，Frutiger先生也认为，无衬线字体是不应该有斜体的，所以他也仅仅只是为了商业需求，使用光学仪器制作了伪斜体的效果。

Avenir这款字体整体呈现出一种中性、去性格化的特点，是一种气质「透明」的字体。

Linkedin

Toyota

AvantGarde：源自杂志的几何标准字

我们常说的AvantGarde字体完整的名称应该是ITCAvantGardeGothic，它原本是AvantGarde杂志的LOGO字体，由HerbLubalin所创建。

之后他与卢巴林设计公司的合伙人TomCarnase一同努力，将这款字体完善成为一套完整的标准字体。

由于AvantGarde出色的几何特征，很多品牌LOGO在设计的时候都考虑并采用了这款字体。

Adidas

NewBalance

Durex

Gotham：可盐可甜的人文主义字体

Gotham是一款2000年的时候为GQ所设计，并于2002年向公众开放的字体。它出现的地方很多，从可乐瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks到纽约大学、翠贝卡电影节，这还不止，包括《柯南秀》和《周六夜现场》在内的电视剧、包括《盗梦空间》、《点球成金》、《可爱的骨头》和《月光男孩》在内的电影，都用到了这一字体。

Gotham原本的设计构思中，是要呈现出一种「新鲜和阳刚」的气息，不过真正投入使用的时候，才发现它的细体非常的具有女性的「优雅感」。Gotham在现代的品牌和LOGO设计中应用广泛，它兼顾了灵活和高级感，说是「可盐可甜」一点错都没有。

TikTok

Spotify

Discovery

Univers：大气而丰富的现代字体家族

Univers字体和Avenir同样出自设计师AdrianFrutiger之手，不过Univers是Frutiger的早期字体作品，它和Helvetica并称为「瑞士风格字体」，最初是作为一款照相排印字体所发布的。

Univers字体的字重控制和其他的字体不同，是按照数字来进行区分的，到现在Univers字体族当中所包含的变体已经非常之多了，多达44种，不同宽度、粗细变化的衍生字体使得它作为LOGO字体非常方便。

Alibaba

ebay

Myriad：协调平衡的数字世代字体

正如同你从下图看到的，Myriad字体就是Adobe的LOGO品牌用字，因为这款字体原本就是RobertSlimbach和CarolTwombly为Adobe定制的字体。不过，值得一提的是，Myriad字体的基底是Frutiger字体——而Frutiger、Univers、Avenir三款字体系出同门，都出自AdrianFrutiger之手。

和很多早期的非衬线体字体不同，Myriad从一开始就是为了数字化而设计的，字体家族内不同字重、样式的变化是动态的，通过不同的字母宽度调解平衡，给人温暖友好的感觉，而这一点也使得它在屏幕和印刷品上，显得更加协调和自然。

Adobe

Walmart

Arial：数字时代Helvetica的宿敌

Monatype在设计Arial时，考虑到会在电脑上面使用，在字体及字距上都作了一些细微的调整和变动，以增加它在电脑屏幕上不同分辨率下的可读性。