这款企业标识字体，凭什么被众多品牌使用？字库字体设计

「方正正黑家族」正是其中的代表，这款起源于“北大方正集团”六字企业标识的字体，在拓展为家族字库后的这十多年里，被众多品牌大量使用，甚至成为部分品牌的标准字体。品牌到底需要什么样的字体？方正正黑又因何深得众多品牌喜爱？下面，让我们从各大品牌对字体的实践应用中探究一二。

01

中性平衡的设计，

适用于各类产品和场景

基于信息传递这一最基础也最重要的需求，大多数品牌对常用字体提出了共性要求：比如清晰易读，在各种媒介上都能准确传递信息；具有一定适用性，能匹配品牌旗下各类商品和各种宣传场景的使用等等。

方正正黑家族在这些围绕品牌字体普遍适用规范方面的表现，可谓是字体中的精英。方正正黑通过中性现代的设计语言，在黑体字和创意字体之间达成了平衡，字形简洁干净而不乏时尚特征，配合产品使用时显眼醒目而不至于“抢镜”，适配各类产品、场景和媒介，同时满足了品牌对字体“通用性”和“辨识度”的需求，被众多知名品牌选择和使用。

雪佛兰/汽车

雪佛兰将方正正黑家族字体嵌入官网并应用于品牌与产品的全线宣传，统一品牌视觉。方正正黑镜像感的笔画设计和简练的线条，传递出科技感与工业感，为雪佛兰品牌形象添色。

麦当劳/连锁餐饮

麦当劳将方正正黑作为主要的品牌用字，大量使用于产品宣传。方正正黑在大字号使用时颇具视觉冲击力，能强化产品信息传递的到达率，突出显现了麦当劳餐厅的快捷和美味。

可口可乐/饮料

方正正黑家族是可口可乐中国常用的品牌字体，广泛应用于产品包装和社交媒体宣传海报。方正正黑既有硬朗的骨架，又有柔和的圆角，兼具现代感和亲和力，传达出可口可乐品牌的轻松和活力。

波司登/羽绒服

波司登将方正正黑家族应用于品牌活动及产品宣传。方正正黑经典的现代感简洁造型与羽绒服使用场景协调配合，凸显波司登品牌的时尚和专业。

02

灵活的可扩展性，

一款字体满足丰富排版效果

随着平台媒体和公众碎片化阅读习惯的发展，品牌的信息宣传需要在更灵活多变的场景和媒介中传播，这就对字体提出了“可扩展性”的要求。方正正黑家族包含由粗到细的6款字重，不同字重的搭配使用能够实现信息层级的清晰划分和丰富的版面效果。

此外，在一些特殊场景中，品牌可能需要对字体进行一些微调和修改，以适应不同的市场需求或目标受众。具备统一设计语言又没有多余装饰的方正正黑能很好地作为基准字体，满足品牌对字体进行个性化改造的需求。市面上有很多品牌已经使用方正正黑家族实现了丰富的版面效果。

通用家电/家电

通用家电在产品宣传海报上灵活搭配使用方正正黑的不同字重，强烈的粗细对比让信息排布更有节奏感，统一的字形也使得画面更有秩序。

妮维雅/护肤品

妮维雅使用方正正黑家族进行产品宣传，不同字重和字号的协调搭配使得海报信息清晰、版面清爽干净，同时凸显了产品特色。

善存/营养品

除了对不同字重的搭配使用，善存根据文案和主题的需要，在方正正黑的部分笔画中融入插画，保持品牌表达一致性的同时实现了更灵动的画面呈现。

03

丰富的字体气质，

令人信赖的应用效果

除了广泛的适用性和灵活的扩展性，字体如果能够匹配上品牌的独特气质，那将是更加完美的选择。方正正黑在品牌用字方面有得天独厚的优势，原因在于其丰富的字体气质。

正如上面展示的大多数应用案例，方正正黑的粗体字以其醒目的视觉效果著称，中等粗细字重则更能体显字体本身强调的现代时尚感。除此之外我们发现，较细字重下的方正正黑，已经以其精致细腻的线条和高端优雅的气质，成为许多品牌塑造专业高端形象的理想选择。

美赞臣/婴幼儿营养品

美赞臣将方正正黑家族作为品牌字体内嵌于品牌官网；在产品展示时，美赞臣则倾向于使用较细字重的方正正黑。在细字重下，方正正黑的细节设计更显精致，通过将字形拉长，巧妙地凸显了品牌和产品的高端定位。

丝塔芙/护肤品

丝塔芙在产品宣传上采用方正正黑家族中较细的字重，其清晰、精准的线条展现出一种严谨而高雅的视觉效果，这种字体风格与丝塔芙注重产品品质和专业护肤的理念相契合。

汤臣倍健/营养品

在宣传上，汤臣倍健选择了方正正黑家族中最细的字体——方正正纤黑，结构精准、笔画清晰、线条分明，传达出一种专业、严谨且不失现代感的品牌形象。

万家乐/家电

万家乐为以小巧著称的高端机型产品宣传选用了方正正纤黑，字体造型与产品特征相得益彰。

方正正黑家族为我们展现了一种字体设计与市场应用的互动范例：当一款字体的设计足够经典，它将不再局限于最初设计时设想的应用范围，而是能够延展到更广泛的文化语境中；而对于广大品牌来说，一款经过市场充分筛选的经典字体无疑是更值得信赖的选择。

除此之外，当广泛的市场应用反馈到字体本身，也能进一步推动经典字体的进化和发展。随着方正正黑家族的流行，方正锐正黑家族、方正锐正圆家族、方正正圆家族等延展字体也被陆续开发，以满足市场对同类产品更加个性化和多样性的使用需求。

能称为“经典”的字体设计都具有普遍适用性和持久的魅力，随着人工智能技术的发展，定制化字体可能会更加普遍，但经典字体的“共用化”现象仍将持续。未来，更多品牌可能会寻求“经典+个性”的字体策略，在通用性与差异化之间找到平衡。作为设计出众多经典流行中文字体的厂商，我们相信并期待着，随着视觉语言的不断演变，方正字库会孕育出更多令人难忘的字体作品。