人们用自己的眼睛和头脑来感受色彩。这不仅仅是物理层面上的，而且包含着精神和情感层面。当我们看色彩时常常想起以前与该色相联系的感受或事物，这种因某种色彩而出现的感受，我们就称之为色彩的联想。色彩的联想是通过过去的经验，记忆或知识而取得的。
这种感受的结果，就是让不同的色彩具有了其特定的意义。色彩的象征意义多数情况下也是一种文化认同。不同文化中色彩所代表的意义和给人产生的联想是大不相同的，有时可能甚至相反。设计师在应用某种色彩之前，要好好调查一下这种色彩的意义以及它在特定环境下将带给人们的联想。
3.4.1红色
是最具有视觉冲击力的色彩；暗示速度和动态；可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲；红色的衣服使人身形显大；红色的车最容易被偷，如图3-27所示。
3.4.1.1红色的具象联想火焰、鲜血、性、西红柿、西瓜瓤、太阳、红旗、口红、中国国旗。
3.4.1.2红色的正面联想激情、爱情、鲜血、能量、热心、激动、热量、力量、热情、活力。
3.4.1.3红色的负面联想侵略性、愤怒、战争、革命、残忍、不道德、危险、幼稚、卑俗。
3.4.1.4红色的文化域
3.4.1.5实例说明
3.4.1.6红色系配色方案
红色系的配色方案如下，如图3-29所示：
3.4.2橙色
橙色能促进食欲；橙色的房间代表了友善，带给人愉快，能促使人谈话和思考；橙色能够用来强化视觉，这就是为什么海滩救生员的救生服采用橙色的原因，如图3-30所示。
3.4.2.1橙色的具象联想秋天、桔子、胡萝卜、肉汁、砖头、灯光。
3.4.2.2橙色的正面联想温暖、欢喜、创造力、鼓舞、独特性、能量、活跃、模拟、社交、健康、奇想、活力、华美、明朗、甘美。
3.4.2.3橙色的负面联想粗鲁、时髦、喧嚣、嫉妒、焦躁、可怜、卑俗。
3.4.2.4橙色的文化域
3.4.2.5实例说明
3.4.2.6橙色系配色方案
橙色系的配色方案如下，如图3-32所示。
3.4.3黄色
是人眼睛最容易注意到的色彩；比纯白色的亮度还要高；可以促进新陈代谢；明亮的黄色是所有色彩中最容易让人产生疲劳感的颜色，它很刺激人的眼睛；暗淡的黄色可以加强人们的注意力，所以多应用于提示牌，如图3-33所示。
3.4.3.1黄色的具象联想阳光、沙滩、蛋黄、香蕉、向日葵、小鸡、面包、菜花。
3.4.3.2黄色的正面联想聪明、才智、乐观、光辉、喜悦、平凡、泼辣、明快、希望、光明、明媚、理想主义。
3.4.3.3黄色的负面联想嫉妒、怯懦、欺骗、警告。
3.4.3.4黄色的文化域
3.4.3.5实例说明
3.4.3.6黄色系配色方案
黄色系的配色方案如下，如图3-35所示。
3.4.4绿色
是所有色彩中最能让人的眼睛放松的色彩；绿色对人的精神有镇静和恢复的功效，通常在医院中让病人放松；通常绿色的意义是“通行”，还有秩序的意义；绿色可以促进消化，还可以减轻胃痛，如图3-36所示。
3.4.4.1绿色的具象联想植物、大自然、环境、西瓜、树叶、山、草。
3.4.4.2绿色的正面联想和平、安全、生长、新鲜、丰产、金钱、种植、康复、成功、自然、和谐、诚实、青春。
3.4.4.3绿色的负面联想贪婪、嫉妒、恶心、毒药、侵蚀、缺乏经验的。
3.4.4.4绿色的文化域
3.4.4.5实例说明
3.4.4.6绿色系配色方案
绿色系的配色方案如下，如图3-38所示。
3.4.5蓝色在自然界中很难找到蓝色的事物，抑制食欲，让人没有胃口；能让人的身体分泌安定素，放松身体；在蓝色的环境中工作效率比较高；蓝色的服装通常会体现出一种忠诚和信赖的意味，如图3-39所示。
3.4.5.1蓝色的具象联想海洋、天空、湖水。
3.4.5.2蓝色的正面联想学识、凉爽、和平、雄性、沉思、忠诚、正义、智慧、平静、悠久、理智、深远、无限、理想、永恒。
3.4.5.3蓝色的负面联想消沉、寒冷、分裂、冷漠、薄情。
3.4.5.4蓝色的文化域
3.4.5.5实例说明
3.4.5.6蓝色系配色方案
蓝色系的配色方案如下，如图3-41所示。
3.4.6紫色
是一种娇柔的、浪漫的品性；通常与中性化产生联系；自然界中很难找到紫色，所以紫色有一种“人造”的意义；古代紫色染料洗染的衣物只有贵族和富有的人才能够穿上；紫色能够激发人们的想像力，因此通常用来装饰儿童的房间，如图3-42所示。
3.4.6.1紫色的具象联想皇家、精神、茄子、熏衣草、紫水晶、葡萄、紫菜、礼服。
3.4.6.2紫色的正面联想优雅、高贵、重、神秘、女性化、奢侈、智慧、想像、诡辩、等级、灵感、财富、高尚、古朴。
3.4.6.3紫色的负面联想夸大的、过多的、疯狂、残忍、消极。
3.4.6.4紫色的文化域
3.4.6.5实例说明
3.4.1.6紫色系配色方案
紫色系的配色方案如下，如图3-44所示。
3.4.7黑色
黑色服装能使人看上去瘦一些；黑色幽默是病态的；黑色能让和它相配的颜色看上去更明亮；在色彩治疗学中，认为黑色可以激发自信和力量；黑色通常会与黑手党产生联系，如图3-45所示。
3.4.7.1黑色的具象联想夜晚、死亡、墨汁、煤炭、毛发、礼服、洋伞。
3.4.7.2黑色的正面联想权力、威信、重量、诡异、高雅、仪式、严肃、高贵、孤独、神秘、时髦、严肃、刚健、坚实、生命。
3.4.7.3黑色的负面联想恐惧、消极、邪恶、秘密、屈服、服丧、重量、懊悔、无知、悲哀、阴沉、冷淡。
3.4.7.4黑色的文化域
3.4.7.5实例说明
3.4.8白色
一些文化认为如果身着白色服装举行结婚仪式，将会带来好运；白色是表达到最完美平衡的颜色；由于白色太明亮，会引起某些人群的头疼感；白光会引起暂时的失明；白色经常会同上帝、天使联系起来，如图3-47所示。
3.4.8.1白色的具象联想雪、白纸、白兔、白云、砂糖、光芒、纯净、面粉。
3.4.8.2白色的正面联想清洁、神圣、洁白、纯洁、纯真、神秘、完美、美德、柔软、庄严、简洁、真实、婚礼。
3.4.8.3白色的负面联想虚弱、孤立。
3.4.8.4白色的文化域
3.4.8.5实例说明
3.4.9灰色
灰色通常不能引起观众比较强烈的情感变化；灰色是白色和黑色平衡的结果；灰色的补色也是其本身，如图3-49所示。
3.4.9.1灰色的具象联想乌云、草木灰、树皮、中性。
3.4.9.2灰色的正面联想平衡、安全、可信、谦虚、成熟、智能、才智、平凡、古典主义。
3.4.9.3灰色的负面联想阴天、老龄、厌倦、悲伤、失意、缺少承诺、不确定、喜怒无常、优柔寡断、糟糕的天气。