实战经验分享：如何用酒瓶设计助你实现销量暴增老酒酒水

近期代表案例：台乡窖酱酒全线产品/荣和酱酒/五粮液省份定制白酒/王朝朝天娇露酒/沿海城市干白/海伦司全线啤酒产品/雪花绝味联名款啤酒

酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。随着社会的不断进步，人们的生活水平日益提高，与此同时人们的消费观念也逐渐发生了变化。这是因为过去人们消费只在乎价格、功能等实用价值，而如今人们的消费能力随着经济的发展有了提升，那么对于商品便会提出了更高更具体的要求。除此之外，科技的迅猛发展正在不断消灭商品之间的技术壁垒，商品的实用功在同类商品之间难以再有巨大差异，对于消费者来说如果眼前的商品都“能用”，那么谁能够提供“能用”以外更多的附加值，便成为了消费者进行选择消费的新考量。而产品包装设计作为消费者对于商品的第一印象，人们逐渐发现对消费者的消费行为起到了决定性的作用。毕竟没人会拒绝“好用”的同时还“好看”的产品吧？

而酒作为本身就有久远历史背景的商品，开心时喝酒助兴，伤心时喝酒解忧，独处时喝酒解闷，聚会时喝酒活跃气氛，酒商品以一种独特的精神属性商品，渗透到人们的日常生活的方方面面。因此与其他的产品包装设计相比，酒包装设计不仅要和上文提到“好用”、“好看”，还需要通过设计手法充分表现出文化内涵，以达到人们在消费酒水商品时的精神需求上的满足。而作为盛装酒的容器——酒瓶，便无可厚非地成为了酒包装中最为重要的组成之一。但由于酒瓶设计涉及到开模打样等额外费用，不少企业与品牌放弃开发原创酒瓶设计，转而使用通用瓶，将文化属性的表达仅寄托于酒标设计或酒盒设计上。但事实上这绝对小看了酒瓶设计对于产品销量的巨大影响力、以及塑造品牌形象、传递品牌文化的重要作用。

而在线上系列的台乡窖·青春酱酒包装设计中，由于销售渠道的不同，目标消费人群也发生改变。该系列的目标消费人群以年轻消费者为主，如何打破传统白酒在年轻消费者心中“设计老土”的刻板印象同时还能继续表现自身浓厚的历史底蕴是我们的设计难点。因此我们延续主线产品的“台”字瓶创意之余，通过挖掘当下年轻消费者对于社交属性的需求，结合消费者使用场景进行再次创意设计，呈现出一瓶多用的便捷性。不仅是一瓶酒，更是一整套酒具，瓶盖为精致小酒杯，瓶身取下塞子即为分酒器，鹰嘴出酒，分酒干净利落。中式传统的高分子木色塞与玻璃材质之间的对比，打破传统白酒的俗套印象。酒瓶酒具合—，是酒瓶，也是分酒器。物尽其用，不仅是对环保的追求，更是一种生活的智慧。

首先要感谢能够耐心看到这里的读者朋友们，说了这么多我们设计理念，那么到底销量如何？文末最后不说废话，直接和大家公布一下我们的台乡窖酒瓶设计的销售“战绩”。我们的台乡窖·青春系列上市7天，怒销10w瓶+，连续3周，霸占热销第一名，而这也不只是“昙花一现”的爆发，上市至今，半年超500万支的销售量！用数据说话，差异化思维助力品牌突围，一款酒瓶设计也可以发挥无限能量。