字体结构与重心《logo设计教程》

字形logo设计与其他设计有很多共通之处，在设计空间的处理上尤其如此。从单独的一个字来讲，笔画的位置和大小，决定着这个字是否协调、是否准确；从几个字的组合来讲，每个字的设计风格和logo设计程度又决定着这组字的整体感是否严谨、是否美观。

图1，所示文字为黑体字“形”。不同于传统的宋体字，黑体字的字形简洁明快，线条清晰，给人以时尚感和现代感，在如今的字形logo设计中，很大一部分的字形变形遵循了黑体字的基本风格。

图2，所示文字为宋体字“形”。宋体字中，笔画末端有类似于三角形的“鳞”的节点。在我们进行字形logo设计时，很少选择这样的笔画形式进行创作，但在某些需要表现传统气息和文化概念的背景之下，以宋体字为变形基础是一种很适当的选择。

图3，所示文字是经过简单logo设计之后的“形”字。这类的简易处理，保留了黑体字的流畅感，同时也与宋体字有潜在的联系，即“横细竖粗”。

图4，与图3所示字形相比，这个“形”字的左右比例产生了较明显的错误，左侧部分所占比重显然过大，这就脱离了原黑字体的字体logo设计规则。

图5，与图3所示字形相比，这个“形”字左侧的第二条横线的位置明显偏高，这同样属于笔画空间的错误。由图1的原黑体字形，到图3中新的字形，经过了极其简单的变化过程。在字形设计中，这样的变化过渡是最基础的一步。每一个字都拥有其固定的笔画规则，每一部分笔画的比例大小都需要保持在一个限度之内，如果与原黑体字偏差过大，便会影响字体的美观和观赏性。需要特别强调的是，并非字形logo设计都需要严格地遵循黑体字的规则，只是在笔画的空间分布上需要注意，在该基础上求新求变，才能够让字体焕发生命和活力。

图6，左侧的字体，三个字的字形空间协调一致，字的重心基本处于同一水平线；而右侧字体中“时”字的两横（红色虚线内）的位置过低，导致该字与其他两个字的重心不一致，使得整组字形不够均衡。

字形logo设计通常需要保证字体风格的统一性和延续性，所设计的几个字体，它们的风格保持一致，才会产生完整的共鸣和呼应，设计美感才会得到精确的体现。根据这一要素，我们在设计时，每个字的重心就需要严谨地协调和处理，不可忽视每一个笔画细节；即使在一个笔画上有失误，也会对整组字体产生影响。细节，决定成败。

TIPS

在logo设计一组字形之前，把需要设计的几个字形用原始的黑体字（如方正兰亭黑、微软雅黑）写在文档中，在具体的设计操作中，可以参照原先的字形空间和笔画规则先固定好笔画骨架，然后再去做更为细致和灵活的设计变化。(侵联删)