本文由UI中国第九届用户体验设计大会上，方正字库产品市场部总经理黄学钧先生现场演讲整理而成。
汉字是记录语言的工具，它的主要功能是传递信息。字体是以视觉的方式去辅助文字传递信息的。中国几千年历史的汉字文化，赋予了字体文化的属性，甚至让字体有了精神的属性。字体跟人一样是有生命的，需要一个不断成长的过程。它是文字的表情，也是文字的衣裳，它是有性格、有气质、有生命力的。
实际上，字体也面临着跟人类一样的终极问题，字体到底是做什么用的，它是从哪儿来的，未来的发展是什么样的，它有怎样一个生命和成长的过程。
方正字体与我们的生活密不可分
从去年开始，方正字库启用了一个新的宣传语，叫“中国人，方正字”。今年我们在同济大学开会时，有个老师说了一句话令我印象深刻，“其实现在中国人，周围的很多东西已经不是中国的，我们身上穿的衣服、家居用品很多都是西方过来的，中国人真正有的现在只剩下中餐和汉字。”我们用这个宣传语有两层含义，一是中国人都用方方正正的汉字，第二层意思是我们希望有中国人的地方、有华人的地方就有方正的字体。实际上，方正字体跟每个人的日常生活都密不可分。
小学课本上的楷体，就是方正的楷体，这个字体的作用是让小学生可以非常方便的识字、认字、写字。
还有《人民日报》上的字体也都是方正的，在中国95%的报纸杂志上的字体也都是方正的。同时，方正也开发了除汉字之外的蒙、藏、维、哈、柯、彝等民族文字体。
我们每天看到的中央电视台的字幕字体也是方正提供的，这个字体可以在屏幕上清晰的显示。
除了传统的报纸，还有一些时尚类的杂志的字体也是方正提供的，上图用到的字体名称是风雅宋，能够体现出时尚感。
小米手机的米UI系统使用的是由方正为他们定制的专用字体：小米兰亭，简称“米兰”。
我们现在经常出国去玩，因为中国游客多，国外很多机场的导视牌上都会出现汉字，上图是韩国仁川机场，他们用的汉字是方正大黑体，但是“航”字里少了两个点，可能是因为他们不太了解字体，不懂汉字。但实际上在1938年的韩国，那时所有小学课本都是汉字，以前韩国的城市招牌也都是汉字，大概是五六十年代的时候才废除汉字。韩国的宪法里60%都是汉字，因为如果不用汉字，有些法规律条文的意思解释不清楚。
这是世界互联网大会，使用的也是方正字体：兰亭黑。
还有辽宁号航母，使用的也是方正设计的舷号专用字体，这个字体体现了我国现代军队的力量。
可以说，大家的生活中时时刻刻都在跟方正字体打交道，可能你们觉察不到，去年我们新定了一个口号叫“中国人，方正字”，希望有中国人的地方就有方正字体。
字体设计传承着汉字文明
书法时代
首先从历史的角度回顾一下，其实我们的字体跟书法有非常密切的关系。最早的字体是刀刻在甲骨上，后来是毛笔写在纸上，在这个过程中，纸由于会破会烂的性质，不容易流传，而石碑更加坚固，可以流传下来。这些都是古代的字体设计，因为工具跟载体的变化产生了新的字体。随着工具的变化，书法变成了墙上的艺术，书法的实用性、功能性被计算机字体继承了。
早期的书法家写在纸上的字（左）和碑上的字（右）
上图右边是我们今年最新推出的一个字体，爨宝子风格的黑变体，这个风格在历史上是属于非常经典的。
在历史上有很多非常经典优秀的碑帖，我们在不断的挖掘古人的优秀字体，然后用现代的计算机技术把它们做成计算机字库产品，最终让我们的设计师在现代的环境下，可以非常方便的去应用字体。
方正海藏楷体
这是郑孝胥的，“交通银行”那四个字是他的题字。左边是原始的碑帖，右边是字库里的字体。
这是我们用方正黄楷体模拟的现代应用，可以作为一个店的招牌，非常合适。
方正明行体
方正板桥体
方正板桥体模拟的包装袋应用
方正苍石行书
汪曾祺《字的灾难》节选
在日常生活中，我们随时随地都可以感受到各种各样的字体，然而现在整个字体应用环境并不是很好，存在大量的问题，用着很烂的书法字体，很差很陈旧的美术字体。看看以前的街边上的牌匾招牌，光看字就会是一种享受。为此方正的设计师汪文开发了方正榜书楷和方正榜书行。
春节时淘宝和天猫也大量运用了这款具有中国特色的字体去做宣传。
雕版时代
字体到了雕版时代，书匠写在纸上再到木板上，再人工把字刻出来。按照原来的楷体，刻起来会很难，为了提高效率，刻工把横由原来的很多曲线变成直线，原来顿笔的部分逐步变成了三角，慢慢成了现在宋体的样子，所以说宋体字是匠人发明的，为了提高刻字效率，快速、方便的刻字，他们把楷体逐渐演变成了现在的宋体。但是这个过程中，由于不同的刻工，参照不同的楷体风格，不同的时代，最终产生了很多风格的雕版字体，这对字体本身就是一个创新。
现在我们也在不断地用计算机技术从好的版本里挑好的字体，把它复刻成现在的字体。
我们和日本设计师今田欣一合作的几款字体：
方正润扁宋，有着明显的刀刻痕迹
这是方正宋刻本秀楷在时尚杂志上的应用，古老的雕版字体，用在现代的杂志上，字体的气质跟图片的气质是非常吻合的。
此外，设计师们还在不断的把书法雕版的字体和现代设计结合起来，设计出新的字体，应用到现代的排版中。
方正字库和华思品牌设计机构创始人刘永清共同开发的风雅楷宋
方正风雅楷宋在店面招牌的运用
现在还有一个传统的工艺，在毛笔上刻字。我们合作开发了一个字体，这个字体可以应用在毛笔刻字上，现在用机器刻字时可以用这个字体。
铅字时代
到了铅字时代，遇到缺字的时候都是老师傅亲自去刻。
金属活字时代的一款非常经典的字体——聚珍仿宋，这款字体具有中国传统的文人精神。
这款字体适合应用于一些古籍，比如家谱等，同时也可以在很现代的地方做一些品牌名称的应用。
什么样的字体适合屏幕使用？
字体的设计与技术的演进
到了计算机屏幕的时代，由于最早期的屏幕分辨率很低，就像上图所示，只能用11、12、13、14点描述汉字，这时候只能用点阵的方式。随着计算机屏幕分辨率越来越高，设计师能够有充分的空间来表现，字体可以产生变化了。
为适应高清屏幕的时代，我们开发了方正悠黑字体。从笔形上看，这个字体更强调书写的精神、人文的精神，每一个笔画不仅仅是传统黑体的标准，还增加一些书法的韵味。结构上，它不像微软雅黑有很强的工业感，悠黑有了腰身，增强了字体的气质。
再以“田”字为例，它最终横竖笔画跟里面的十字笔画的粗细、空间的大小都不一样，这都是为了弥补视错觉，使读者在阅读的过程中保证字体有良好的视觉和黑白的平衡。遵照这个规则，我们要设计27000多个字，有的字笔画少，有的字笔画非常多，这是一个非常巨大的工程。
去年小米的兰亭黑
现在很多手机系统都定制专用的字体，小米想保持机械现代工业感的风格，我们同小米的UI设计师一起为小米开发了小米专用字体。
这个字体设计主要体现在：字面适当缩小，同时根据手机分辨率，对粗细重新进行了设计，也对符号和数字进行了重新设计，最终打造出了现在小米系统的专用字体——小米兰亭黑。
我们可以通过字距、行距微妙的变化，用阅读的方式去感受通过字体的笔形、结构、粗细的设计变化，所带来的在阅读过程中的微妙变化，这种微妙的变化目的又是为了让读者更舒适地阅读。
这是悠黑，可以看到通过字面缩小、字距加大，让这个字在排版的过程中更透气，更有节奏感，也更适合阅读。我们在阅读的过程中并不会看每一个字，而是扫读，即使它的顺序是颠倒的，通常对阅读也没有影响。所以在阅读的过程中，单字的可识别性，和排版后的可读性，是字体设计中必须要考虑的。
现在大部分的APP用的都是黑体，刚才说到由于最初的屏幕分辨率非常低，只能给这么大的一个像素空间，这时候只能选择黑体，没有给宋体表现的空间，所以几乎系统字体都是黑体。
方正悠黑家族
麻省理工学院对字体与阅读质量的测试报告
这是国外的一个实验，通过改变字体，将流量提高了38%。实验采用心理学测试法，同样的内容用三个不同的字体体现，用衬线字体的点击率高29.1%。另外也测试了文字大小，14px可能是个很好的选择。
方正字库联合北京师范大学进行的字体阅读测试报告
我们与北师大心理系也做了测试，结果显示悠黑是最适合阅读的字体，最合适的大小是14px，因为字大的时候人容易盯着看，反而小到一定程度的时候人会进行浏览扫读。
《纽约时报》也发现了衬线字体是最可靠的。
日本在五六十年代的纸介质时代做了研究，字体的易读顺序也是宋体、楷体、黑体、圆黑体的顺序。
现在大部分屏幕用的是黑体，原因是由于最初像素和技术的限制，点阵字体采用了黑体，沿袭到现在依然是黑体。宋体是不是更好的选择呢？我个人认为下一个为屏幕显示设计的宋体，有可能取代黑体成为主流的字体。
其实每一款宋体的设计都有一个非常明确的指向。
宋一是为辞海正文设计
宋二是为《毛泽东选集》正文设计
报宋是为《人民日报》正文设计
在现在的高清屏幕上，技术已经不是限制，有没有可能设计出一款适合屏幕阅读的宋体字呢？下面这个就是我们的设计师仇寅老师最新的尝试，这个字体正在开发中，就是屏显宋体——方正悠宋。
正在设计研发中的方正悠宋系列
这个字体跟原来字体的横细竖粗有着非常明显的不同：
此外，还需要考虑到同一个字在不同词组中的应用，不同的搭配应用的效果是否合适，竖排时重心是否在一条垂直线上。
字体设计的延伸
这是字体在品牌上的应用，通过字体设计的改变，可以让品牌更年轻化。
可口可乐的竞争对手字体很年轻化，所以可口可乐也需要进行字体的改变。
同时，百事可乐英文由大写改成了小写，因为大写觉得很严肃，小写更亲切，能拉近品牌跟消费者之间的关系，也会让这个品牌年轻化，这是百事可乐的变化。
同样的，这是去年可口可乐用方正正黑在瓶罐上的应用，加入一些年轻时尚的元素，让这个品牌更贴近消费者。
方正现在有一个业务，为个人开发字体。
这是今年我们新推出的一款字体，来自一个清华美院向帆老师的父亲向际纯先生。向先生年轻的时候是刻蜡纸的，现在想把自己刻的字留下来，就找到了方正。他写了一套钢板字体，我们把它开发成字库，老先生的女儿向帆告诉我们，当她在计算机上用上父亲的字体时，眼泪都流下来了，因为她可以把她父亲年轻时候的好东西留下来。把一个人的字做成字库，可以永恒的流传下来。
这是我们与一个漫画家喵呜合作的方正有猫在，这款字体在手机平台上非常受欢迎，去年这个作者的两款字体（方正喵呜体和方正有猫在），给她带来了50多万的个人收入。