1、,*,字体创意,字体设计与创意,CHARACTERDESIGN,1.,什么是创意字体设计,创意字体设计是通过巧妙的方法、途径，将文字信息以美的形式表现出来。使观众在快速、准确地了解诉说的基础上，得到美的享受，它能使文字的内容和形式有机的结合，强调视觉表达的艺术性。,一,.,创意字体设计,2.,字体创意设计的核心内容,传递信息准确快速,设计巧妙,形式美,美的享受,其他,3.,创意字体设计的目的,首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形，结构，去创造出一种新型的、富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代里,那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性
3、度调整；,笔画设计原理,笔画两端粗中间细；,横细竖粗；,长粗短细；,笔画粗细和风格；,笔画粗细和空间；,笔画长短有序；,笔画中斜线与直线的连接；,结构匀称；,上紧下松；,穿插争让；,独体字穿插争让；,合体字穿插争让；,结构设计原理,三,.,创意字体设计原则,（,1,）,.,整体风格统一,在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字
4、的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。,(2).,笔画统一,字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。,（,3,）,.,方向统一,方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时，首先要使一组字中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线
5、条；其次是对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度一致，这样才能在变化中保持同一的因素，增强其整体的统一感。,字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。,（,4,）,.,空间统一,四,.,创意字体设计的方法,（,1,）,.,变形设计,外形设计,：,A.,打
6、破文字方格的标准字框和方正的排列形式，使其适应与其他形或不规则形，在排列上可以采用放射、渐变、斜置等，多个字的还可以打撒重构,.,B.,字体具象化，根据字的形与意，结合典型的具象事物，以图形、图像的方式代替文字本身。,结构设计,：,A.,从整体各部首、偏旁的布局进行位置移动。产生错落有致的变化,B.,对结构的大小做处理，使整体布局发生变化,C.,改变结构布局的重心，使其分布打破原来的均衡、匀称。产生新的视觉感受,D.,对局部的笔形做聚散强调，使结构产生一种疏密对比变化,A,笔画粗细：对字形中的笔画进行粗细、大小处理,B,笔画形状：将笔画造型进行统一而有规律的设计，可构成不同的字体，也可以对字形
7、中的局部笔画进行形状概括、简化构造。,C,笔画装饰：对笔画通过加饰线、夹花等装饰加工，使其更美观。,D,笔画共用：两个或两个以上的字共用的笔画重合在一起，形成一个复合字。,笔画设计,（,2,）、表像设计,整体依形联想,用文字组合成整体具象形,局部重复或添加,字体局部形象化,（,3,）、装饰性设计,本体装饰,背景装饰,拆带装饰,点线装饰,重叠装饰,连接装饰,图案填充,（,4,）、立体化设计,阴影设计,倒影设计,浮雕设计,光效设计,透视设计,矛盾空间设计,(5),、质感肌理设计,(6),、手写字体设计,(7),、电脑软件设计,五、创意接力,集体创作训练,分组,题目,方式,体会写的什么字，,理解创意“以少胜多”感受，,培养团队精神。,每一组只许添加，不许删减，,不可事先在草稿画出方案，,每小组完成三个方案。,每小组派一名成员完成第一笔，,组员按照秩序轮流添加，,直到全组成员认为字体设计已完成。,口、天、木,三人一组,目的,要求,