著名品牌战略专家李光斗向记者分析认为，大窑汽水能够“复活”，是口味、包装、情怀等营销创新的综合体现，但是，更要从产品周期的角度考虑一款产品的未来，目前大窑汽水的主要消费群体是80、90后，当这一拨消费群体的红利收割结束以后，才能真正看出产品的生命力。李光斗同时判断，2022年有世界杯，是酒水、饮料大年，营销大战会更加激烈。
眼下，在激烈的市场竞争中，作为一款“复活”的老牌汽水，大窑汽水究竟有什么魔力让消费者乐意买单呢？大窑汽水的“火”能一直烧下去吗？
老牌汽水“复活”狂奔
大窑汽水的发展留有明显的时代烙印。上世纪80年代，在“军民结合，开发民用”的浪潮中，当地一军工厂改为内蒙古八一饮料厂，而此后不久，脚蹬三轮走街串巷卖汽水的王庆东，也成立了自己的饮料厂，2004年左右，八一饮料厂被王庆东的公司收购，这是大窑的前身。
据天眼查信息显示，2006年，呼和浩特市八一饮料厂正式更名为大窑食品厂，再至后来，大窑品牌先后在内蒙古、宁夏等地成立数家公司，王庆东均为实际控制人。此后，大窑嘉宾和大窑橙诺等成为大窑品牌主力产品，开始布局中小餐馆。而现在的王庆东俨然已经成为“中国北方地区的饮料大王”。
其实，国产汽水一直以来不乏竞争者，鼎盛时期，几乎每一个区域都有一个汽水品牌，最为人熟知的是，上世纪80年代先后发展出了“八大厂”汽水，即北京北冰洋食品厂、天津山海关汽水厂、上海正广和汽水厂、武汉饮料二厂、广州亚洲汽水厂、沈阳八王寺汽水厂、重庆天府可乐集团公司和山东崂山汽水公司。至今北冰洋、崂山汽水、天府可乐等品牌仍活跃在一线市场，与之相比，大窑汽水此前并不占先发优势。
李光斗表示，企业在发展到一定阶段，扩大再生产、抓住新市场机会、抵御竞争对手，资金往往成为瓶颈，进入资本市场会是一个水到渠成的过程。显然，这条路并不好走，今年5月，冲击“国产汽水第一股”的冰峰，在上会前夕就按下了紧急撤回键。
下沉精耕，大窑汽水并不甘于现状
如今的软饮行业已经从增量市场来到存量竞争阶段，发掘新的增长红利是各大品牌当务之急。大窑的品牌之路可能才刚刚开始，按大窑饮品官网的说法，2021年大窑以“大汽水，喝大窑”打响品牌战略升级战，未来五年，将让这一品牌口号走向全国，让国民都能享受到大窑汽水的劲爽大气与欢愉体验。当下，任何品牌想要获得市场的青睐都非易事，大窑汽水会是个例外吗？
河北一位大窑汽水的代理商表示，明星代言也能体现品牌的实力，这是他选择做大窑汽水代理的原因之一。据这位代理商介绍，他负责一个县的餐饮渠道，每天出货量在五六百箱，销量还不是太好，在代理群里，有些代理商每天能出货几千上万箱。
记者随机走访发现，在北京不少街边餐饮店、便利店，冰柜里都塞满大窑汽水品牌。反观几家大型全国连锁超市，虽然有大窑的汽水产品，但摆放位置并不明显，产品也相对单一。其中一家大型超市的工作人员表示，大窑汽水在超市的销量跟其他产品差不多，可能在餐饮市场表现更好一些。一位常年出差的职场人士向记者表示，他三四年前，到满洲里、银川等北方城市出差，在当地的餐馆经常能看到大窑汽水的身影。
饮料行业是口味行业，年轻一代买账是关键
李光斗同时建议，其实很多像大窑汽水一样的老品牌都想“复活”，变得年轻化，但要传播创新，现在都讲流量。对于大窑汽水而言，他们现在的产品创新还是不错的，面向的主要是80后90后这一拨，但是品牌要提前想好，当他们的目标人群到了喝养生茶、泡枸杞的时候，新一代00后还会不会买账，这是要打个问号的。