邦廸进军潮圈？看百年品牌如何用品牌策划让自身活力不减

今年8月，在社交平台上又一个位于上海长宁来福士的快闪店成为“新晋网红地”，充满潮玩感觉的展馆装置，吸引了一波又一波的潮人前来打卡，而这个潮玩快闪店的策划者，来自于一个百年品牌——邦廸。

我国Z世代人群约2.6亿人，Z世代逐渐步入社会，在消费能力上展现了作为年轻群体的活力。根据CBNData《报告》显示，我国Z世代开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。

为迎合90后、00后的消费偏好，如今越来越多的“老字号”开始转型，用全新形象和营销方式重新出发，通过年轻化的品牌策划，在线上线下打造潮流标签，为品牌注入新的活力。

1、三次IP跨界联名,直指年轻圈层

作为创可贴品牌创始者和领导者，瞄准目前社会线下客流缩减，线上流量昂贵的现状，用全新的沟通方式触达新一代消费者人群。

但是，如何让一个家庭伤口护理的传统品牌被更多年轻人所热爱，是摆在品牌转型面前的最大问题。

“守护如一”一直是邦廸的核心，以“守护”为原点，进行多元化挖掘，令其衍生出一系列与年轻圈层日常爱好与生活习惯相吻合的属性，是邦廸探索转型的第一步。

针对“水逆”，这个年轻圈层面对生活“波折”最常用的词汇，2017年邦廸联合颇受Z世代欢迎的“预测水逆第一人”同道大叔推出联名款——防水逆的星座OK福，让邦廸创可贴摇身一变成了包中的护身符，产品属性也相应赠加了【防水逆】【星座御守】等一系列深受年轻人欢迎的个性标签。

2018年开始，邦廸用创新精神为中国传统文化加持，直击年轻圈层对于博物馆、历史文化的爱好，与中国国家博物馆和故宫进行跨界合作，分别推出#修复伤痕国宝新生#和#神兽之力邦你守护#两次联名活动，将品牌“守护”的关键词植入历史修复与生活守护的场景中，并通过穿越类测试、小游戏等充满中国风的H5互动形式，做到与年轻人玩在一起的同时，用品牌的语言和他们进行情感连结。

用潮流对话当代年轻人，深入他们的生活，爱上他们的爱好，突破圈层来到他们生活的邦廸，更像一个久违的朋友，而不是一个与自己有着代沟的前辈。邦廸连续三年突破圈层的联名跨界，也为品牌在百年之际，进军潮圈打下坚实的用户基础。

2、用“新形象”宣言，百岁品牌一跃进军潮圈

在《2019中国潮流消费发展白皮书》中显示，随着如街舞、说唱等综艺节目的兴起，潮流文化突破次元壁，更加广泛地为大众所认识与接受。而90后与00后更成为线上潮流市场的主力军。2020年，进入品牌100周年的邦廸正式走出“舒适圈”，进军潮圈，展开了三波以破圈为目的的品牌策划营销活动。

【新形象新产品突破固有形象，冲击新消费人群】

8月初，邦廸推出全新单品“潮而不潮”百年潮款卡通防水创可贴，区别以往以肤色为主的创可贴设计，红白配色加上10种街头涂鸦潮流元素的全新邦廸，满足个性化需求，迅速渗透年轻人群，邦廸创可贴可以是防水阻菌护伤口的产品，也可以成为潮流KOL手里的时尚单品，DIY服饰设计、创可贴创意妆容等引发了一波创意DIY的热潮。

【线上AR小游戏潮玩不停，触发创意热潮】

瞄准目标人群喜潮、爱晒的特性，上线百年限定AR小游戏“寻找邦廸红”。打开小游戏，扫描身边任意红色物品，邦廸LOGO就会出现，打造用户专属邦廸红时尚大片，让潮玩族们尽情发挥了自己的脑洞，解锁年轻人潮范，瞬间刷屏朋友圈。

推动创新是给消费者带去新鲜感最主要和最优先的方式，快闪店的新模式受到了众多品牌的青睐。8月中旬位于上海长宁来福士的邦廸潮玩馆正式启动，通过Z世代喜爱的互动展览传递品牌历史故事，向年轻一代消费者展现品牌的“潮”级的活力。全馆分为三个部分：潮级历史区、潮流艺术空间区和潮能互动区三大区域，通过充满潮流感的装置展现百年邦廸传奇历史，打造沉浸式拍照打卡区以及各款潮玩游戏，进一步提升观展体验以及消费者对品牌的理解。

传统品牌营销模式下，品牌更愿意将自身最大的卖点灌输给目标人群，而并不怎么在乎“目标人群是不是需要”。而在营销4.0时代下，权力更多地向消费者转移，互联网的高度连通性，也让消费者更有一眼看穿商家营销的能力。比起一味灌输，年轻圈层更愿意通过自己的行为实践，来对一个品牌做出自己的判断。邦廸顺应时代变化，从改变传统产品固有印象出发，进行品牌策划，推出针对年轻圈层特性的全新产品，同时注重线上与线下的密切交互，打造无缝连接的全域体验，为消费者创造更多的场景，并且让他们在各种场景中找到令自己舒适的良好体验。

3、百年邦迪，开启“大健康”守护模式

形象上的转变，其实只是百年邦廸的一个部分。品牌对于产品的创新与零售渠道的拓展方面，也在迅速前进。新品方面在邦廸潮款卡通防水创可贴之外，邦廸目标作为强生消费品旗下的健康产品专家，为消费者带去更多“大健康”概念的产品。首款免洗消毒液产品已经在今年疫情期间紧急上市，宣告邦廸产品进军新品类，在更大的领域继续守护如一。

另一方面，在新零售的时代之下，各品牌拓展O2O新零售业务是品牌未来渠道战略的重点之一，注入潮玩的新生力量，让一款安静躲在随身包夹层里的伤口护理产品，变身高调时髦的潮流单品，邦廸拿出的是一个百年品牌的强大魄力与自信。敢于创新、敢于变化，才能迎合时代变化的潮流，让品牌永远拥有年轻的活力。