鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团，中国民营企业制造业500强，2023年获得“CCTV民族匠心品牌”荣誉称号。
荆防颗粒是经典古方“荆防败毒散”的现代纯中药制剂，具有功效相同、现成可用、适应急需、携带方便、口感较汤药更易于接受等特点。
鲁南制药一直致力于中国中医药文化的传承和创新，以“造福社会，创造美好生活”为经营宗旨。启达力?（荆防颗粒/合剂）作为一款现代中成药制剂，源自经典名方，取自道地药材，严于规范炮制，成于现代工艺，与《中国中医药大会》“以探寻千年医脉，致敬古今大医，洞悉中医智慧”的使命相互呼应，相辅相承。
这个赛季，启达力以“感冒，就选启达力?荆防颗粒”为主题，希望向更多人传递守护国人生命健康安全的品牌形象，强化启达力“家庭、个人常备药”的品牌属性，制造有话题度、传播性强的创意作品，与年轻学子共同发掘品牌的价值与潜力。
把握命题之脉，拓展创作思路
创意Tips：
1.认识启达力：选用道地药材的千年古方，通治感冒，喝了不犯困。
2.传播在感冒初期及时用药的重要性，突出启达力?荆防颗粒经典古方纯中药制剂的作用；
3.塑造荆防大侠-启达力，国人生命健康安全守护者的品牌形象；
4.生活场景化展现用药需求，制造有话题度、传播性强的创意内容。
2.插画漫画：设计以荆防大侠形象为主角的场景漫画或者插画，可以是各种形式的趣味性原创作品（条漫、四格、长图等形式），采用流感季、日常感冒等使用场景，漫画人物可以选用易感冒人群、免疫力较差的老人儿童等，突出荆防颗粒在预防、治疗上的效果，引导消费者在生活中常备感冒药。
创作Tips：
③内容创作：要结合IP大侠的形象展开创意。
【产品设计】
1.产品外包装设计
在产品原外包装尺寸、材质的基础上，以荆防大侠形象为基础，在素材包刀版图框架内设计符合当下年轻人喜好，包含时下流行元素，打破陈旧简单的包装视觉。创意Tips：
IP结合：包装设计中，需要展现头戴斗笠，身披蓑衣，手持宝剑，脚踏江湖的IP大侠形象，将中药荆防颗粒的特色与武侠文化元素巧妙融合。
①配色创意：可以在荆防绿（00c680）基础上做相应的延伸和创作，通过色彩搭配更好传递启达力荆防颗粒的疗效与品质。
②形状与线条元素的搭配：可加入有象征意义的形状或线条元素，如：药材品种，呈现整体的强烈效果，强调差别化印象。
③功能特点说明：设计朗朗上口、深入人心的功能文字说明，增加消费者记忆点。
④包装材料：可依据包装材料特点加入创意。
①作品需包含（刀版图、实物效果图、实物细节展示图），立体化展现包装效果图。
②需要包含药品的通用名、批准文号、规格、生产企业、注册商标、批号、有效期及使用说明书和OTC药品应有规定的标志。（素材详情见素材包）
③药品通用名称的字体和颜色清晰可辨；药品商品名的字体不得大于药品通用名称。
2.表情包设计
作品以横屏作品为主，时长1min-3min，结合启达力品牌调性和产品卖点，突出感冒初期及时用药的重要性以及启达力的优选性，体现品牌带给年轻人的温暖情感诉求。
创意Tips:
①品牌故事类:深度挖掘启达力品牌故事，经典古方“荆防败毒散”的现代纯中药制剂和产品的故事,可以创意品牌IP故事，创作品牌短故事等等，适用于微博、b站、抖音等内容平台传播。
【微电影】
横屏拍摄，时长3min-10min。微电影作品要突出启达力“中药良方”的品牌调性，可以从产品功能属性和情感价值主张两个方向创作剧情式、品牌故事式短片，在内容中软植入产品，风格不限。
创意Tips：微电影的核心是讲故事和观赏性。用走心的剧情体现品牌价值和产品卖点，跳出套路化和模式化，给到意想不到的剧情设计，寻找特殊场景等做差异化思考，寻求不同维度突破创意。
【短视频】
①视频前三秒尤为重要，决定了观众能否为你的视频而停留。设计反常识、强代入感的视频开头。
③搞笑段子类：根据启达力的品牌定位及产品卖点，结合幽默性事件进行创作，创造笑点，注意忌庸俗、低俗、媚俗。
④剧情类：从启达力情感价值主张角度出发，打造品牌温度。创作剧情类短视频，不单单聚焦于产品的使用过程，而从校园情景剧、生活情景剧等多角度、多场景展现温暖，体现启达力守护学子日常学习和生活，引起公众共鸣、引发传播讨论。