看视频电视抖音、优酷讨论1-1：1.新媒体是什么？2.新媒体带给我们哪些新的生活方式？
媒体是指传播信息的媒介。新媒体是与“传统媒体”相对的概念，传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、杂志，新媒体则是基于互联网诞生的新兴媒介。1.1.1新媒体的概念"新媒体（Newmedia）"一词源于CBS（美国哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长P·Goldmark
1967
年的一份商品开发计划。之后，美国传播政策总统特别委员会主席E·Rostow在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用了"NewMedia"一词（1969年）。由此，新媒体一词开始在美国流行并迅速扩展至全世界。联合国教科文组织对新媒体的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”1.新媒体的概念1.1.1新媒体的概念
无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使得用手机浏览网页、看视频等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。2.接收设备移动化1.1.2新媒体的特点
基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度，新媒体可以进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。3.传播内容个性化1.1.2新媒体的特点
相对于传统传播媒介的传播方式，新媒体的传播借助互联网技术，信息传播变得更加迅速，实时接收信息，实时做出相应反馈已不再困难。4.传播速度实时化1.1.2新媒体的特点
从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化，传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提升了信息广度。5.传播内容多元化1.1.3新媒体的类型
靠定制化信息分发起家的今日头条系凭借智能算法对消费者进行精准内容的推送。它通过机器学习等轻量技术资产创立了抖音短视频、今日头条等平台，迅速渗透并赢得了社会化媒体用户的青睐。打破了新媒体巨头原有的BATS（百度，阿里巴巴，腾讯，新浪微博）格局，转变成BATSB（百度，阿里巴巴，腾讯，新浪微博，字节跳动）格局。新媒体巨头用户数量1.1.3新媒体的类型
KantarMediaCIC发布的全新《2018年社会化媒体生态概览白皮书》，对新媒体格局做了详细解读。注：社会化媒体生态概览的平台分类布局是基于该平台的核心业务/功能。1.1.3新媒体的类型
新媒体是由核心新媒体和衍生新媒体构成的双格局生态。核心新媒体主旨为增强人际关系，用户通过核心社会化平台频繁地交换各自的生活体验或其他信息，包括以交友、兴趣、新鲜事、即时通讯为目的的线上平台。衍生新媒体主旨为帮助平台增加粘性，赚取流量。用户从内容生产者获得更加个性化的信息，以进行更好的决策。衍生新媒体可以宽泛地分为网络游戏、影音娱乐、知识资讯、电商购物四大板块。谈谈你对我国新媒体未来发展的看法请仔细阅读KantarMediaCIC发布的《2018年中国社会化媒体生态概览白皮书》，谈谈你对我国新媒体未来发展的看法。项目1新媒体运营概论新媒体运营任务1.2认识新媒体运营1.2.1新媒体运营的概念
账号信息包括：公众号名称和主体、定位、运营者背景、自动回复、菜单栏规划等。2.2.3如何分析竞品2.2.3如何分析竞品2.内容呈现
用户画像包括：目标用户、用户数量、用户标签、用户性别、用户地域。用户分析的数据是最难获取的，除了目标用户之外，必须借助第三方数据分析平台才能提取。2.2.3如何分析竞品4.涨粉策略
涨粉一直是运营的心头病，任何有可能涨粉的套路我们都不会想错过。与其漫无目的的瞎学套路，何不看看竞品都有怎么涨粉的，指不定自己也可以来一波。2.2.3如何分析竞品运营研究社主要采用福利、活动、爆文3种方式吸粉。2.2.3如何分析竞品5.变现方式
版面设计最理想的效果，就是可以让读者将版面全部内容读完。但通常情况下，这是很难实现的，因为读者的注意力很难集中，常常会跳跃式阅读。为了避免这一点，需要创造合理的“视线流”，引导读者循序渐进地阅读。视线流包括静态和动态两种。2.2.3视觉设计的基本原则3.秩序（1）静态视线流：从左到右
从左到右移动视线，是我们在纸媒时代保留下来的习惯，在很长的一段时期内，我们还是会保留这个习惯。新媒体主要在移动端的展示，横向空间有限，没有很大的发挥空间，但使用秀米编辑器实现首字下沉，可以使用户在从左到右移动视线时更容易找到起点。2.2.3视觉设计的基本原则3.秩序
在前面的平衡原则中已经讲过，大的物体会比小的物体拥有更大的视觉比重，所以，读者的视线大部分情况下是从大到小移动，我们应该将重要的信息尽量放大。比如，通常情况下，我们会把标题放大，把重要的图片放大，都是遵循了视线从大到小移动的规律。（1）静态视线流：从大到小2.2.3视觉设计的基本原则3.秩序
人们的目光习惯向相同形状或颜色的物体移动。实现这种移动最常见的方法就是使用统一的项目符号。比如说，这样的项目符号，你看完一项，会自然地跳转到下一项。（1）静态视线流：向相似物体移动2.2.3视觉设计的基本原则3.秩序
在人类文明中，对文明有巨大推动作用的，当属文字。文字是从象形文字逐步演变而来，但在多年的演变过程中，箭头的形状却从未改变。箭头的出现，是因为古希腊毕达哥拉斯学派和柏拉图认为眼睛在捕捉物体时，视线、目光和力量，会以物体为目标从眼睛向物体方向传送，当把这一想法用图形来表示时，箭头就诞生了。（1）静态视线流：向箭头方向移动2.2.3视觉设计的基本原则3.秩序
动态视线流是指用运动物体来引导视线，比较经典的应用是苹果官方公众号的推文《你不知道的Apple》，其中使用了移动的叶子引导视线。（2）动态视线流2.2.3视觉设计的基本原则4.对比
对比的目的主要有2个，一个是打破统一的版面设计，增强视觉效果。比如，差不多的两个拳头放在一起时，画面很平淡，因为只存在方向的对比：但如果是一个老人的拳头和一个小孩的拳头出现在同一画面，视觉效果就会强烈很多，因为同时存在方向、大小、糙嫩3种类型的对比。2.2.3视觉设计的基本原则4.对比
（1）方向的对比2.2.3视觉设计的基本原则4.对比
公众号HomeFacialPro的排版中也采用了这种方向的对比，标题部分采用纵向布局，正文部分横向排列，整体视觉效果非常灵动。（1）方向的对比2.2.3视觉设计的基本原则4.对比
公众号Voicer中的部分插图也使用了横向和纵向文字的对比，并增加了动态效果，进一步强化了对比。（1）方向的对比2.2.3视觉设计的基本原则4.对比
（2）形状的对比大VS小几何VS有机2.2.3视觉设计的基本原则4.对比
（3）色彩的对比
色彩的对比方案非常丰富，最为典型的有暖色和冷色的对比、亮色和暗色的对比、互补色对比等等。一般来说，色轮的右上方是暖色，左下方为冷色。暖色给人的印象：生动、激情、有表现力，给人感觉在空间的位置靠前。适用于前景色。冷色给人的印象：谨慎、冷静、平静感，给人感觉在空间的位置靠后。适用于背景色。2.2.3视觉设计的基本原则4.对比
（3）色彩的对比冷暖色对比明暗色对比2.2.3视觉设计的基本原则4.对比（4）字体的对比西方国家字母体系分为两类：衬线字体（serif）以及无衬线体（sansserif）。衬线字体，意思是在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。常用的衬线字体为TimesNewRoman、Georgia、宋体。无衬线体是无衬线字体，没有这些额外的装饰，而且笔画的粗细差不多。常用的无衬线字体为Verdana、Arial、黑体。2.2.3视觉设计的基本原则4.对比
（4）字体的对比思考：下面的字体属于非衬线体还是衬线体？2.2.3视觉设计的基本原则4.对比
（4）字体的对比
根据经验，最好选择一种衬线字体和一种非衬线字体来设置对比，因为通常来说，互补的两种元素会产生很好的对比效果。右图logo中非衬线体和衬线体，以及书写体的对比完美平衡了整个设计。2.2.3视觉设计的基本原则4.对比
（5）图文的对比
（1）方正系列字体
方正系列字体是我们接触最多的系列字体，但免费可商用的方正字体只有4种：方正黑体、方正书宋、方正仿宋、方正楷体。需要特别注意的是，日常使用频率极高的微软雅黑属于付费字体。2.2.4字体和配图1.字体
（2）思源系列字体
思源系列字体是Adobe与Google宣布推出的一款免费、开源字体，目前有思源黑体和思源宋体两款供选择。2.2.4字体和配图1.字体
（3）站酷系列字体
国内著名的创意设计网站站酷，推出了一系列免费可商用字体，包括小薇LOGO体、站酷酷黑体、站酷意大利体、站酷快乐体、站酷高端黑体5种。2.2.4字体和配图1.字体
（4）文泉驿系列字体
文泉驿是一个以开发开源、免费中文电子资源（如汉字字体、词库等）为目标的公益性组织，创办宗旨是实现“任何人在任何地方都可以自由使用汉字和汉语进行交流”。提供的免费字体有：文泉驿正黑体、文泉驿点阵正黑体、文泉驿等宽正黑体、文泉驿微米黑、文泉驿点阵宋体。2.2.4字体和配图1.字体
（5）郑庆科黄油体
郑庆科黄油体由字体设计师郑庆科开发，是一款偏儿童化的美术字体，带点复古又带点时尚的特点。是一款让人感觉看起来普通又非常耐看的中文字体。2.2.4字体和配图1.字体
（6）庞门正道标题体
庞门正道标题体是设计师阿门开发的一款非常适合做标题的字体。2.2.4字体和配图1.字体
（7）手书体
手书体是平面设计师Anonymous自己手写的一款字体，共做了基本汉字6763个。2.2.4字体和配图1.字体
（8）西文体
Fontsquirrel专门收集免费供商用的西文字体，目前已经收集了310种字体。2.2.4字体和配图1.字体
（9）字由
（1）插图和照片
Unsplash。Unsplash是一个摄影社区，聚集了9万多名摄影师和创作者，提供了近60万张高清照片。（1）插图和照片SplitShire。创建SplitShire的目的很简单，就是为没有任何实用性而遗忘的照片赋予生命。2.2.4字体和配图2.配图
（1）插图和照片大作是专为各行业设计师度身定制的设计灵感搜索引擎,聚合全球众多知名设计网站,目前在库21.2亿创意设计、设计素材、摄影大图,并且保持每日更新量在25万张以上。2.2.4字体和配图2.配图
二是通过合作或购买作品等方式使用插画师作品，比如公众号咪蒙，就和很多插画师签约，有偿使用他们的作品，包括咪蒙的头像都是来选自国内插画师猪坚强的作品。不过这种方式一般适用于财力雄厚的成熟新媒体品牌，财力不足的新媒体品牌使用免费图片更为实际。2.2.4字体和配图2.配图
三是原创插图。比如公众号王左中右，基本使用的都是原创插图。2.2.4字体和配图2.配图
（2）信息图
信息图是指针对内容复杂、难以形象表述的信息，先进行充分理解、系统梳理，再使其视觉化，通过图形简单清晰地向读者呈现出来。信息图是一个合成词，由信息和图两个词组成，它也被成为信息图形。信息图最初适用于媒体中，报纸及新闻类杂志的设计部门将其成为图解新闻，比如，国内的新浪新闻、搜狐新闻、中新网、人民网等著名媒体旗下，都有图解新闻栏目。2.2.4字体和配图2.配图
（2）信息图——统计图
统计图是最常见的信息图类型，主要是通过几何图形来表现数值的变化趋势或进行比较。可以使复杂的统计数字简单化、通俗化、形象化，使人一目了然，便于理解和比较。2.2.4字体和配图2.配图
（2）信息图——图表和表格
图表是运用图形、线条及插图等，阐释事物的相互关系。表格是根据特定信息标准进行区分，设置纵轴与横轴。流程图是典型的图表类型，比如，公众号“企鹅吃喝指南”经常用到表格来展示信息，为了使画面更生动，还会对表格进行艺术化处理。2.2.4字体和配图2.配图
（2）信息图——图解
图解是运用插图对事物进行说明。公众号“局部气候调查组”的推文几乎都属于此类。2.2.4字体和配图2.配图
（2）信息图——地图
地图是将某个地域中的事物缩小后绘制在平面上的图形。我们常见的地图基本上都是以地形图为基础绘制的。2.2.4字体和配图2.配图
（2）信息图——图形符号
图形符号是不使用文字，运用图画直接传达信息。通俗点来说，也就是图标，比如说，我们日常生活中经常见到的交通图标就是典型的图形符号，不需要任何文字解释，只需要通过图标，大家就能明白其中的意思。2.2.4字体和配图2.配图
（3）动态图片
“动图”是近年来在互联网特别是在移动互联网中产生、发展、传播的一种新的艺术形式。虽然目前对其还没有准确的定义及范围，但只要是涉及图形、图像、图画、符号的动态表现，都可以称之为“动图”，它是以GIF格式为表现形式的连续的动态图片。费纳奇镜作品2.2.4字体和配图2.配图
动图中还有一种叫做Cinemagraph的特殊类型，cinema是电影摄影，graph是图片，Cinemagraph是指拥有动态影像元素的图像，它的独特之处在于它是局部动态的摄影作品，如展示静态女孩子的飘逸的秀发等效果。Cinemagraph案例2.2.4字体和配图2.配图
动态图片在国内外暂时都没有免费可商用的图库，这种类型的网站目前主要包括2类，一类是搜索引擎型，可以通过关键词搜索到网络上的动态图片：Giphy。Giphy创办于2013年，是GIF动图工厂。SOOGIF。国内最大的动图搜索引擎。2.2.4字体和配图2.配图
i排版（/bianji）和135编辑器（/style-centertag_id=286）等许多第三方编辑器都提供了动态排版的模板。大部分是免费模板，也有付费使用的模板。2.2.5动态交互设计1.动态样式——文字弹幕
触发动画就是需要读者点击某个区域，即可触发动画效果。公众号京东金融在推文《发射！》中使用了触发动画，当读者点击可乐瓶口，会触发弹出红包的动画：
▲扫码查看案例2.2.5动态交互设计2.互动样式——点击显示
▲扫码查看案例2.2.5动态交互设计2.互动样式——滑动显示
滑动样式的好处是，将一部分文字或者图片内容收集在一个区域，从而使这些内容不占过多的篇幅。读者可以自由选择是否滑动这块区域去查看内容。公众号分期乐订阅号在推文《斗胆问下：过年钱够花么？临时提额点我！》中使用了滑动交互来展示春节回家账单：
▲扫码查看案例2.2.5动态交互设计2.互动样式——拼图效果
周期热点一般包括著名的节日、历史事件和群众周期性爆发的情绪等，这些都是可以提前预测并做好策划的，一般大公司会提前一个月做好下月策划，有的甚至在年初就做好了全年的热点策划。掌握周期热点的规律，即可制造热点。（1）如何找到周期热点
2.3.1选题规划
1.热点选题法：周期热点2.3.1
选题规划
再比如“白日做梦”的这篇《愚人节的最好脱单办法》，仍然在俗不可耐地鼓励愚人节表白。（2）如何借势周期热点
说完了愚人节三俗，我们来看个不俗的案例：来自「36Kr」的互联网第一届「扯淡杯」创业大赛。（2）如何借势周期热点
1.热点选题法：突发热点2.3.1
今日头条旗下的头条指数对热点事件进行了整理：（1）如何找到突发热点
1.热点选题法：突发热点2.3.1选题规划
2.内视选题法2.3.1选题规划
使用新榜等工具寻找竞争对手。（1）找到竞争对手
3.外窥选题法2.3.1选题规划
有了一批目标账号后，要做的就是对这些目标账号进行内容选题分析，并长期观察。了解它们都是在发什么内容，哪些选题方向的内容效果会比较好。并做好汇总统计。（2）分析竞品选题
对于功能型产品，企业必须理解一句话“人们真正需要的不是产品，而是解决方案”。只有当用户觉得你的产品是解决某问题的最佳方案时，用户才会购买。所以，功能型产品公众号制作内容的核心是：a.针对用户的某个需求提供解决方案；b.说明你的产品是最佳解决方案。不过，聚集受众阶段可以专注做a项，b项可以留待说服购买时再开始，一开始就出现自己的产品，很容易引发反感。（2）功能型媒体公众号“鲸鱼颜习会”和“小红书”的日常推文2.3.2内容策划
2.充当官网：提供产品认知
充当官网的企业公众号，要为聚集起来的受众提供产品认知，使得受众更加了解产品和品牌。产品认知价值包括产品物质价值和心理附值，物质价值反映的是产品的客观质量，指产品的用料、质量等客观指标，心理附值反映产品的主观质量，指某一产品对于满足消费者的心理需要所具有的价值，简单点说，就是品牌价值。开创了新品类的摩拜单车，在其服务号早期的推文中，就对摩拜单车APP的功能，信用积分，使用规则等做了详细介绍，帮助用户更深入地了解摩拜单车的物质价值。2.3.2内容策划3.充当电商：说服购买