论可口可乐与百事可乐的区别有哪些论文

可口可乐与百事可乐一直以来都是彼此最强劲的竞争对手，而由于两种可乐品质和口味上极大的相似性，大多数消费者习惯通过两者视觉上的差异进行选择，因此视觉识别系统也越来越成为可口可乐与百事可乐在激烈的市场竞争中进行角逐的重要影响因素，本文就可口可乐与百事可乐视觉系统的建设和视觉上的区别进行了多方面的分析，验证了视觉识别系统在塑造品牌过程中的的重要作用。

【关键词】

视觉识别系统;品牌塑造;对比研究

0引言

在产品同质化越来越严重的今天，一个产品要想从众多的同类产品中脱颖而出，成为行业的标榜也变得越来越困难，而可口可乐与百事可乐能够在长期激烈的竞争中共同成为可乐产品中绝对领先的全球品牌，视觉识别策略是它们成功的关键因素之一。

1视觉识别的概述

1.1视觉识别简介

视觉识别是企业所独有的一套识别标志，它将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织有计划地传达给社会大众，树立企业统一性的识别形象。

1.2视觉识别系统

消费者接收到的信息83%来自视觉，11%来自听觉，3.5%来自触觉，其余部分来自味觉和嗅觉。因此产品的标志、包装等视觉识别系统对品牌形象都有重要的影响，并且间接影响消费者的行为。

2可口可乐的视觉识别系统

2.1企业名称

可口可乐(Cocacola)本身没有任何含义，当初取名为Cocacola只是因为这个名字朗朗上口而已。Cocacola品牌名字的最大特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮。该品牌名字短小玲珑，具有独创性和独特个性，是世界上独一无二、前所未有的品牌名称，从而能在世界上独领风骚。

2.2企业标志

(1)COCA-COLA的斯宾瑟体标准字形;

(2)与白色字体形成强劲对比的红色标准色;

(3)流动的水线;

(4)独特的可乐瓶形。

2.3企业标语

可口可乐提出的标语注重一种与消费者情感的沟通，如：“要爽由自己”表达对生活的激情、“春节带我回家”表达的天伦之乐，“没有一种感觉比得上回家”表达的亲情呼唤。

2.4店面装潢与店内陈设

为了引起人们对可口可乐产品经销点的注意力，增加光顾和购买的机会，在店面装潢上选用刺激性强烈的大红色调设计，并定期进行维护更新;店内陈设更需煞费心机，如一定要将产品摆放在有利位置并占有充足的空间，陈列产品要将产品名称外向。

3百事可乐的视觉识别系统

3.1品牌LOGO

在LOGO的设计中，以雄健的“PESPI”字体为视觉中心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。通过LOGO的不断变化来加深消费者的视觉印象，强化企业在消费者心目中的形象。

3.2百事圆球

百事可乐的品牌标识是以蓝色为标识色，红、白、蓝相间的球体，极具动感。其标志设计紧扣目标消费者的心理特征，并根据时代的变化不断修正。今日的百事标识摒弃了以往的平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像，全新百事圆球标识象征着一种积极向上、与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。

3.3百事宣传语

4视觉识别系统对比分析

4.1名称各有特色

可口可乐公司用Cocacola为其名称，虽然本身没什么实际意义，但读起来朗朗上口，让人印象深刻。在中文翻译中可口可乐，直面意思就是好喝的可乐，对其传播非常有利。

虽然百事可乐的Pespicola在音调上不如可口可乐那样朗朗上口，但它的中文翻译也很有优势，百事可乐字面意思即为所有的事情都值得开心，寓意着美好的祝福。

4.2商标设计不同

在商标方面，全新可口可乐包装设计将原有的斯宾瑟字体书写的白色英文商标与最新的设计元素相结合，其中包括可口可乐品牌专用红，弧型瓶，以及波浪型飘带图案。

4.4字体差异

自创的斯宾瑟字体，让可口可乐显得独一无二，与众不同。而百事可乐使用的字体则近似于行书风格，视觉上雄健有力，富于活力。

4.5红蓝对战

在可口可乐和百事可乐的竞争中，一边是“要爽由自己”的红色宣言，一边是蓝色风暴瞬间引爆，红蓝对阵这种色彩识别被演绎得可谓如火如荼。

4.6宣传方式区别

(1)百事可乐微电影

(2)可口可乐“萌文化”

4.7包装设计区别

可口可乐的包装设计通过品牌视觉标识的三个特点向消费者传递品牌的信息：功能诉求，感官诉求和情感诉求。首先“汽泡弧型瓶”以其独特的设计传达了品牌的原创性和品质的保证，同时又体现了品牌充满活力的清爽怡神。“波浪型飘带图案”的更新使用带给消费者一种熟悉的动感、活力、乐观的感觉。多层次的飘带图案表现了品牌充满现代感的活力和无尽的可能性。飘带中的银色使整个包装更具有现代感，黄色则带给人一种乐观向上的讯息。飘带两侧的气泡更强调了品牌的活力、动感和清爽怡神。

百事可乐的包装设计则是朝着年轻化不断变化，红白蓝三色的绝妙搭配是百事可乐品牌形象的延续，整个标志体现的是炫酷的时尚潮流，充满青春活力。2013年4月份，百事推出了新款的塑料瓶身，瓶身底部有一个旋涡状的方便手握的设计，而标签上的球状LOGO将更加凸显。同时新标志的不对称感透露出锐利与嬉闹的设计元素，吻合百事的品牌精神。

包装设计作为显示产品特点的关键因素，企业必然会潜心研究设计使其与产品个性相符合，尤其对可口可乐和百事可乐这两家品牌制胜的企业，为了在激烈的市场竞争中区别对手，使得两者的包装设计差异巨大，同时，这也是促进两个品牌共同壮大的重要原因。

5结束语

【参考文献】

[1]田小弘;品牌视觉识别VI的标志设计;艺术与设计[J];2010年02期

[2]孙冬冬;视觉的结构;美术文献[J];2010年01期

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[6]边长勇;百事可乐包装一年将“变脸”逾35次[N];第一财经日报;2007年