“互联网+”视域下中医药纪录片创作与传播策略传媒

“互联网+”时代纪录片产业格局发生重大变化，在《2016年中国纪录片理论研究概述》指出，新媒体是日前纪录片传播的重要平台，传播方式的改变同时影响文本创作的改变。讲述中国故事，传播传统文化，成为了众多纪录片的主要诉求。而中医药文化纪录片的立足点就是传播中医药文化，推动国家形象建设，弘扬社会主义核心价值观。从《本草中国》到《本草中华》，再到未播先火的《千年国医》，此类中医药文化纪录片的创作与传播一直紧跟“互联网+”新理念，成为了文化类纪录片《舌尖上的中国》和《我在故宫修文物》后又一现象级作品。

一、“互联网+”视域下中医药文化纪录片创作方法

（一）叙事策略从宏观走向微观

（二）借助“互联网+”技术，视听语言多样化

“互联网+”时代全民的观影和阅读习惯的转变，纪录片的创作必须顺应发展趋势，目前国内纪录片创作主要由戏剧美学主导，技术美学支撑。因此纪录片的画面需适应手机等移动终端的观看模式，对人物与细节的刻画需要更多的特写镜头去呈现，才能更好的情感传递。《本草中国》和《本草中华》都在卫视和爱奇艺同步播出，该片采用4K超清技术拍摄，运用微距、高速摄影等技术革新方式把草木细节之美呈现给观众。观众在手机客户端观看也能清晰可见藏红花的花丝、红曲的颗粒，让中华本草在镜头前充满了生命力。在后期制作方面用中国元素后期包装，片头片尾后字幕设计都以水墨画、书法元素呈现中国传统特色元素，为了更好普及中草药知识，会单独把片中出现的中草药进行动画解说。这种把复杂问题简单化、条理化的包装方式，让信息传播更直观、有趣，适应当前碎片化、个性化的观影习惯。

（三）创作过程的互动性

二、“互联网+”视域下中医药文化纪录片传播方式

(一）播放平台的转变

（二）传播方法的调整

（三）“互联网+”纪录片商业合作的新模式

三、结语

在“互联网+”视域下，纪录片市场从创作、传播、受众、互动、营销等各个环节都在转变。中医药文化纪录片的使命不仅是为了促进国内文化类纪录片种类的发展，更重要是传播中医药文化，提高国民对中医药文化的自信，能作为国家形象名片对外传播。目前除了《本草中国》系列、《秘境神草》《千年国医》，中医药文化纪录片依然处于发展阶段，其中本草中国系列也确定了第一季海外发行的计划，此类纪录片在“互联网+”时代更需要秉承本土化的叙事理念，讲述好中国故事，创作与传播方法能够与全球化接轨，更好增强国际影响力。

参考文献：

［1］高贵武，寸洋.跨文化与本土化：中国电视纪录片本土文化呈现的叙事策略［J］.国际新闻界，2012（10）.

［2］张同道.2015中国纪录片发展研究报告［J］.现代传播，2016（5）：116.

［3］刘旭，李昉.从“舌尖上的中国”网络舆情分析看纪录片的网络传播［M］.中国纪录片发展报告,2012:366.