天猫双11马上要来了，作为电商人的你此刻还好吗？
尤其是今天，数英网独家了2018年天猫双11的一系列天猫双11海报，这也标志着各大品牌和商家为了今年的双11都已经开始蓄势待发了。
出于职业习惯，我赶紧研究了一番今年的双11品牌宣传海报，果然不出所料，今年的天猫双11仍旧是延续了猫头这一标志性的图形元素，仍旧是联合了众多品牌一起搞事，仍旧是产出了众多缤纷多彩的创意设计。
但是对比前几年的天猫创意海报，这一次又让我发现了好几个不一样的地方，所以今天我就给大家分析一下，到底今年的天猫双11海报于往年相比，在设计和表现形式上到底有何不同，以及为什么会有这种变化好了～
不过在分析之前呢，我们还是先来看看各个品牌商家的2018年的天猫双11海报长什么样吧（图比较多，请大家耐性往下刷，因为高潮干货解读部分在后半部分）：
方太
美素佳儿
吉列
kindle
SK－II
老干妈
蒙牛
泰国香米官方旗舰店
蜂花
中街1946
超能
VIVO
WOLL
VANS
Swisse
丹碧丝
STAYREAL
百事
施华蔻
帮宝适
奥利奥
MINI
MOLESKINE
小米
MAC
mm’s
Marshall
乐事
立顿
LAMY
i.T
乔丹
华为
海昌
HARBORHOUSE
荣耀honor
GoPro
格力高
cpb
dji大疆
可口可乐
百威
CASIO
CANADAGOOSE
魅力惠
银泰百货
先抛开设计好坏和创意不说（因为这个我在后面会帮大家分析），不知道大家注意到没有，今年的天猫双11品牌海报相比于往年多了很多国货品牌的面孔，当然这个也不知道是因为受中美贸易战的影响还是因为天猫有意扶持一些国货品牌吧，但不管怎么说，平台多支持国货品牌是好事，这一点很值得赞扬。
然后我也注意到，今年发布的品牌双十海报比去年要多，去年是52家，今年有66家，原来是因为天猫这一次除了联合了众多品牌商家以外，还联合了众多自己的合作伙伴及兄弟入场。
同样的我们先来看看这些合作伙伴几兄弟们的宣传海报，后面我会从设计的角度给大家分析这些合作伙伴的设计和品牌商家们的设计有什么不同之处。
阿里云
大润发
钉钉
饿了么
飞猪
盒马
高德地图
大麦
居然之家
口碑
穷游
淘宝
淘票票
微博
虾米音乐
闲鱼
优酷
支付宝
UC
ok，所有海报都看完了，接下来我会从以下5个角度来看待这一次2018年的天猫双11品牌宣传海报设计：
这一次的海报设计设计在猫头造型上有一个细小的变化，也就是中间顶部多了一个丝带，而这个丝带是由数字10变形而来，因为今年刚好是天猫双11诞生的第10周年，所以整体的天猫猫头看起来像是一个礼盒的造型，不得不说，天猫猫头真是个百变又百搭。
不过除此之外，今年的天猫双11品牌宣传海报设计与去年相比，在创意、设计形式和表现手法上确实并没有什么突破，依旧是我之前给大家提到过多次的一些手法技能，比如运用合成、手绘、手工、摄影等等，或以上技法相结合的途径去实现。
比如合成：
比如C4D：
比如手绘：
比如手工（感觉像是橡皮泥捏出来的）：
当然，下面这锅虾炒面摆拍其实也可以算作是手工＋合成＋摄影的结合啦，文字部分也是豆角拼出来再抠图bia上去的（说点题外话，这锅面不知道是不是被拍太久了，都被玩干了，所以看起来好像已没有了食欲，可怜的面条。。。。）。
不知道大家注意到没有，今年的天猫双11海报设计不仅要突出设计氛围和整体的创意，今年还特别将文案slogan给突出了，也就是说这句slogan不再只是在左上角打几个字就够了，设计师还需要将之与整体设计氛围融合在一起。
所以可能很多电商设计师看完这些海报设计前脚是高喊：“牛逼！厉害！给跪了！”，后脚估计就哭了。。。。因为他们突然意识到自己肩上的担子又沉重了，因为前脚才学完手绘，又要学C4D，现在又要多一项学习技能了，那就是字体设计。
大家看看这些字体设计，不仅要做造型，还要做效果，还要保证整体的协调性，身为电商设计师的你就说，想不想哭？
还有这个盒马的海报字体设计，其实是各种生鲜水果堆在一起留白而成的，也是有点意思。
其实在2017年以前，天猫双11海报设计不是这样玩的，我们以HARBORHOUSE为例来看看：
HARBORHOUSE（2016年）
HARBORHOUSE（2017年）
HARBORHOUSE（2018年）
我们先来看看天猫双11这几年slogan的变化：
2016年：尽情XXX品牌，尽在天猫双11
2017年：XXX品牌，祝你双11快乐
2018年：X品牌天猫，精彩才刚刚开始
但是2018年每一个品牌海报里都需要出现一句大大的口号宣传文案：“越XX，越XX”。
不知道大家注意到这其中细微的变化没有，我举个例子，好比你去逛超市，这家超市名叫天猫，以前你去这家超市，可能会有一大帮子品牌推销员站门口欢迎你，嘴里还说着：“欢迎光临天猫超市，住您今天购物越快！～”，嗯，你听完心情很愉悦，但是买不买还是再看看。
那现在不一样了，现在你可能会有一种逛集市的错觉了，这些品牌推销员集体改口了，各自改成了：“来看看来瞧瞧啊，这里有好吃的！”，另一个推销员看你过来了又喊：“来看看来瞧瞧啊，这里有好玩的！”，完了人家嘴还特甜，又是夸你很潮，又是说你懂生活，又是夸你聪明等等。
总之就是他们从一开始机械式欢迎变成了热情吆喝了，他们嘴也变甜了，一个个从微笑机器人化身成了最懂你的暖男。
其实目的无非就一个：“你倒是痛痛快快，买买买啊！～”
之所以有这种形式和情感上的细微变化，我的猜测是可能跟以下几个方面有关：
a、今年是10周年，整热闹一点才有过节庆典的气氛；
b、2017年的双11成交额已经达到1682亿元了，今年怎么说也得达到2000多亿才说的过去吧，所以大家的压力可想而之是很大的，呐，中国人喜欢热闹，干脆整热闹点也许可以多卖点；
c、既然是要多卖货，那么就不能老是平台自己当主角了，而是要拉近用户与品牌商家之间的距离，所以激发出用户对于更好的生活品质追求，激发出更多的对吃穿住行用需要的欲望就尤为重要，所以口号喊起来，声音要够大；
d、天猫开始更加重视这项延续了好几年的双11预热海报了，就像我们的电商专题页和Banner设计一样，也需要一个大标题，这个促销的画面才够完整，并且文字也是最直接的信息表达方式；
e、主设计师很头疼，每年双11都是这只猫头玩来玩去，设计形式嘛也就是那些什么合成啦、手绘啦、C4D啦等等，可是实在想不到该怎么去突破了。。。。于是灵机一动：“干脆把slogan从左上角挪到海报中间吧，整死那帮不会字体设计的电商设计师们，就酱！～”（当然。。。以上纯属猜测和玩笑啦，切莫当真啊）
我注意到这一次的有些品牌海报其实信息传达是不清晰的，因为不管是看喊出来的口号，还是看画面，压根就看不出来这个品牌是干嘛的，比如：
虽然LAMY凌美是很知名的德国钢笔品牌，但肯定也有很多人是不知道这个品牌是干嘛的，虽然它一直想传递创造、神来之比等形象定位，所以用了绘画的形式来表现，但是下面这幅海报的确无法让人一眼看出它是卖笔的，画面也无法让人跟文案“越枯燥越要创造”结合起来。
虽然所有品牌都不希望自己只是一个卖货的，而是有更高的精神追求，但是，你们真的不打算照顾一下新用户，并告知你们是干什么的品牌吗？
LAMY（2018年）
而2017年由插画师feii为凌美创作的这张海报，同样也是绘画的形式传递创造的意思，但至少还看得出来是卖笔的，因为画面里至少有一支笔：
再比如百事，你是卖可乐的，可乐虽然也可以上升到卖情怀卖人格魅力，但是下面这幅画面感觉商品是商品，背景是背景，整体是分离的，放把尺子也不知道是干嘛的，总而言之就是让人感知不到到底哪里酷爽，哪里热爱了。。。
百事（2018年）
找到了2017年的百事海报设计，同样是这种手绘形式颜色以篮白为主，红色做辅助，但是2017年的百事海报无论是创意表现还是酷爽度趣味度都表现的好得多。
百事（2017年）
再比如SK－II这个品牌是日本的护肤品牌，我自己最喜欢的是他们家的神仙水和面膜，但是其他人都知道这个品牌吗？也许很多人没听过啊。然而下面这幅画面，虽然文案“越真我越夺目”跟这画面的绚丽感还挺搭的，但是却根本无法让人无感知到这是一个卖护肤品的品牌，反而像是卖服装的（解决办法就是画面里得有这个品牌产品的元素在里面，比如标志性瓶身等等）。
虽然这些品牌已经不单纯是卖货了，而是到了一种宣扬一种人生态度的层面，但是，你们真的不打算照顾一下那些潜在用户，并告知你们是干嘛的品牌吗？
下面这个日本护肤品牌cpb跟上面的sk－II一样，画面很美，意境也美，但很抱歉，若不是我提前知道这是护肤品牌，我还真不知道这是卖啥的，可能有人会以为这是卖高端扑克牌的吧。。。
还有下面这个Swiss，明明是一家卖保养品功能食品的澳大利亚品牌，但是光看下面的海报，估计很多人会误以为这是一家卖水果的品牌吧。。。
虽然整个画面都在围绕着“越自然越健康”这个主题来做的，但是别忘了自己的物种啊，你不是水果界的啊。
下面的立顿虽然也是用了很多水果来作为元素去设计，体现自己的健康原滋原味水果味等特点，但是他的文案是“越喝越对味”，至少通过文案表示清楚了，不会让人误以为立顿是水果品牌。
我一直都强调的一点就是，设计师在动手做执行前最好是先弄明白这个品牌到底是卖什么的，卖给谁的，以及这一次的活动目的到底是什么。
所以说，其实这一次的海报设计对设计师的考验还是蛮大的，你不仅要发挥创意，你还要结合文案和品牌去传递出准确的信息给消费者，这时候你已经不单单是一个只会创造画面的艺术家了，你要做一个懂用户懂品牌也懂执行的商业设计师了。
所以不管怎么样，还是要给每一位设计师点赞，因为确实每一年都要保持有创意、要突破、要满足天猫爸爸及品牌商家的要求是真的挺难的，谁做谁知道。
前面虽然举了一些发挥失常的例子，但今年有一些品牌的设计其实还是挺亮眼的。
她只用简单的文字作为元素去做排版处理，没有任何炫技在里面，搭配文案“越爱越幸福”，让人体会到了一种平和的感觉。
比如老干妈：谁能想到一个辣椒酱品牌居然会走这么fashion的波普风格？而且还把我的女神，老干妈创始人陶华碧的形象从辣椒酱瓶身搬到了海报上，这到底是谁想到的点子？老干妈这个甲方居然会同意这种骚操作？
这种骚操作应该是很容易吸引年轻人的注意的，我只能说，会玩，佩服至极，值得表扬。
再比如海昌：一个隐形眼镜，画面做得这么唯美，字体设计的也很棒，关键是设计师居然联想到了太空，搞得我又进而联想到了海里的水母，说真的，不如你们2019年的海报就用水母这个点子吧，我免费把这个想法提前送给你们了，喜欢。
其实对比来看，阿里合作伙伴的设计整体成熟度和信息传达的准确性方面是优于大部分商家品牌的海报的，最明显的差别就是阴影的制作和整体氛围的把握这些小细节方面，很多品牌商家的海报设计阴影就做的不太细致，看起来有点假，平台合作伙伴的设计就极少出现这种情况。
这个其实也很好理解，毕竟平台优势在那里，它的专业人才储备也比较大，资金充裕，愿意为这些品牌服务的专业设计师也多一些，结果可想而知。
而且我发现啊，会写毛笔字的设计师真的可以好好利用自己的这项特长，你看这些毛笔字融入在设计里多好看啊～落笔流畅啊～
好了，这里是《做设计的面条》，一个可以帮助你成长的电商设计公众号，我们下期再见！～
做设计的面条（公众号）
作者：做设计的面条
手机互联网时代,信息传播的速度越来越快,每人每天接收的信息量比往多出几十倍。刷抖音、看图片、每一个APP网页都在争夺用户的注意力。
在看颜值的时代,你的海报能一秒吸引客户的注意力吗海报设计不仅要颜值在线,更要把用户吸引过来的同时,下一秒就GET到你的主题内容,海报宣传的内容,并且有直接购买或者询价的方法。
那么如何设计呢以下七个点,在设计的过程中需要多多注意。
1、主题突出
很多海报,一眼看过去并不知道销售什么。像“省心、省力、省钱”这样的标语确实很吸引人,但是这六个字太过大众化,所以在这六个字前要向用户表明身份,你是一家超市设计工作室服装店还是餐厅。只有明确了你的身份,用户才知道选择你会带来的“省心、省力、省钱”这样的价值。
活动促销海报,要写明活动主题,如“开业钜惠,买一送一”,别看这样的主题似乎很常用,烂大街,但是越是直白易懂的表达,人们阅读成本低,就越愿意看。
商家需要的是精准流量,不是吗所以精准的流量从精准的海报宣传设计开始。
2、项目服务清晰
宣传主题确定了,那么项目服务是否足够清晰呢每一个主题其实都有相应的图片素材,比如上面的宣传海报;暑期和清爽的蓝色对应,房产海报和大气的小区建筑结合;理财基金用的是象征财富的金黄色+金币+职场人士;跆拳道招生海报用的是中国水墨风的背景,背上相应的服务过程照片,更简单直白。
每一个项目的服务内容表达都非常精准,让人看图就可以联想到相应的项目,加上解说的文字,更让海报变得生动起来。
3、有可视化项目明细
可视化的项目明细,不仅像跆拳道那张单页里有课程的过程图片,还有秋季辅导班一样有课程说明、主营特色、项目明细等。
在明确主题后,放上相应的图片、素材以及色彩搭配,让整个海报的风格与主题更切合。
4、文案抓痛点
相比设计功底来说,更重要的是文案力,一句好的文案能让整幅海报生动起来。有的文案引发行动,有的文案告诉用户如何购买,有的文案打用户痛点,让用户看到就想行动,不购买即有吃亏的感觉。
KEEP的“自律给我自由”经典短文案,还有长文案,抓住重点表达,让用户所见即所得。
5、有信任背书
信任背书+文案表达,让整个海报更添加了一份信赖感。
也有人为了所谓的美观,将二维码放的极小,美其名曰美观,其实这不易于传播,现在很多人传播海报不再是用传统的单页,而是发朋友圈海报,一键群发100人,很快就可以直接触达几千人,可是能将海报打开看的人又有多少打开后感兴趣的人又有多少,你知道吗
如果说他们感兴趣,也扫码了,但是忘记下载原图,扫了许久扫不上,那么他们是否会因为这个动作而放弃扫码呢这一点值得深思。
7、图片高清无水印
随着科技的发达,对于海报设计的门槛越来越低,很多不是专业的海报设计师,也可以通过一些APP制作成功,这些APP,如:创客贴、MAKA、微商水印相机、图痒、图怪兽等。
但是有些APP不购买会员,会有水印,这一点需要留意,因为在网络上传播,图片就是一家店的招牌,一张有水印,或者图片不清楚的海报,也拉低了店铺的档次。
如果每个月有大量的海报需要制作,那就建议可以选择一个APP购买年度会员,直接制作高清无水印的海报。
同样,这些APP里的设计风格也非常值得初学海报设计的人做设计参考。同样花瓣网、包图网、汇图网也可以作为设计参考。
淘宝C店通用详情海报在哪里设置
自己制作或者下载模板
淘宝首页全屏海报图怎么设置
淘宝海报模块怎么添加的。
地址是图片的地址(在图片空间去复制),链接的话是,比如你的海报里面的内容是么个宝贝就输么个宝贝的链接
淘宝店铺海报怎么弄
楼主这问题好泛。。就好像问人家飞机怎么制造一样。。你是想问店铺海报图片要用什么软件做还是想问你的海报要怎么设计才好看。。如果是前者那就是用Photoshop,如果是后者。。你还是问飞机怎么造吧。-千寻元搜索系统
淘宝店铺怎么插入海报
先把海报传到店铺的图片空间,然后再店铺装修里点击插入图片的按钮就好了拉
淘宝首页的大海报做好了该怎么放上去
你用的是旺铺专业版吧,这个版本本身是不带全屏海报功能的,1920的大图你加到950的自定区里两边肯定会空白了。有三个方法
1买装修市场的模版,当然每个月都要花几十块大洋,
2,自己添加代码,有后遗症,比如自己打开是正常的,买郸打开有可能是看不完整的
3,你会PS,可以把大图中间的950裁切出来,放到自定区里。两边的部分可以在装修店铺里背景设置那里,当做背景图片图片上传,这样拼出来的是跟海报一样的效果,还稳定
淘宝店铺装修——如何添加大图全频海报
如果你只是想要一个大图背景的话,这个比较简单,但前提是你必须要开通拓展版旺铺,然后在店铺背景设置里面,把你要用的大图背景设置为背景,不平铺的那种,然后在导航下面新建一个自定义内容区,把和背景重叠的部分图片放在自定义内容区里即可。。。
如果你是想要轮播的还是不要想了,你办不到的,要懂PHP、CSS、HTML、JS四种语言才能制作那种模块的,而且要有设计师权限淘宝能会通过你的审核
淘宝淘宝宣传海报是显示在哪里的
淘宝首页及天猫首页都有展示看你投放在哪里
买的模板:淘宝装修里面,怎么上传修改海报图啊
图片先上传到图片空间图片地址和图片链接地址复制下放在上面的海报设置里如果是几个轮播就地址1地址2。。。等等其他参数看着弄
淘宝装修时宝贝的海报图如何设置一页页展示
添加自定义新模块的时候,选择添加图片轮播。
如何制作一张活动海报
一、淘宝开店必懂的色彩搭配和文案应用
任何一张图片的文案和配色都需要满足一下几点!重点部分,例如主题或者想要表达的信息,要做到颜色突出,也可以以字体大小来区别,并且文案同时也分主文案和副文案,主文案一般情况下是比副文案突出的,同时可以适当的搭配一些其他的英文或者辅助文案来使页面更加美观。在于配色上,色彩不能干扰商品,并且达到,主次分明,色彩不能随意搭配,过多过于复杂的.配色,没有一定的功底只会显得页面更乱。
色彩是最给力的设计手段之一,不同的颜色对产品不同的情感影响,所以色彩在使用时要有目的性和引导性。色彩可以简单分为三种,冷色,暖色,中性色,在页面制作之前首先需要确定主色,以及辅色。先来基本认知一下色彩。
这里给大家提供一个小技巧,有很多朋友色彩基本认知,度娘上有很多,再此不过多说,其实在我们经常使用PS里面是有色彩搭配的轮盘的,你可以在PS里面顶部菜单栏找到窗口-扩展功能-kuler,即是色彩轮盘,这里简单的给大家截图说明推荐的几种搭配:
如图所示:每一个色轮所配合的图片均是通过色轮的色彩整体搭配出来的效果,这样大家就不用发愁如何配色了。
二、常见淘宝店铺海报设计之构图手法
其实任何一个海报我们都要去思考布局,思考我们什么位置应该产品还是文案,然后确定结构定位,进行页面规划,搜索素材寻找元素,从而在进行设计才可以达到更好的效果。
三、想要海报脱颖而出,你必懂的五大技巧
1、通过节日来营造海报氛围。
提前策划节日海报,通过利用节日的氛围来进行设计,这样我们在设计时候,节日的各种元素我们基本都可以使用,例如圣诞节是比较喜庆的,元素可以有圣诞老人,礼物,鹿等,主色调可以用红色,同时也可以选取圣诞树、袜子、帽子、雪花、礼物、彩灯等一系列圣诞元素结合主题和店铺风格来进行设计。例如端午节:龙舟,比赛,粽子,叶子等一系列元素。
2、通过场景来营造海报氛围
首先呢场景型的海报设计给人看上去很大气,而且很有意境,对背景简单的处理一下,配合文案来展示,一个好的海报,其中文案占比是30%,做场景型的海报文案排版很重要,一定要融合进去场景,才会显得大气。
3、通过主题设计营造海报氛围
主题型海报就比较常见了,营造出来的氛围容易让消费者产生共鸣。例如我们的主题是盛夏,那么从主题中可以联想到的是蓝天、夏天、绿叶、花草、清凉、出游等意境,只要确定了元素,那么我们的场景就是蓝天白云,元素为花草。
4、通过色块背景色块营造海报氛围
其实,色块的配合就是扁平化设计的一种手法,也是瞬间流行起来的一种设计手法,通过运用色块、形状等元素对海报进行构图设计,扁平化的表现手法,让画面呈现出一种简洁、干净的感觉,更能把目光都聚焦在产品上。同时扁平化的手法在活动上运用的也是比较多的一种手法。
5、通过立体意境营造海报氛围
立体意境型海报设计,现在很多的大店铺都是往这方向设计,对于设计师的素材合成技能和想象能力的要求比较高。各种设计手法层出不穷,当然对于设计功底是要求极高的。
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快到双11了,各大购物网站的海报宣传纷纷出动,今天的教程就简单的教会你制作一个双11海报banner吧!
效果图展示:
新建画布一般就是这个尺寸
填充背景色#3b0110
然后新建一层
选择虚边画笔放大到合适位置在,屏幕中间点击一下
这里有像素控制
也可以按键盘上的}这个键
出来之后的效果如下图,可以自己选择喜欢的颜色,并调整透明度等等的设置
进行文字这步,选择颜色如下字体大家用自己喜欢的即可;这里用的是方正综艺
将文字复制一层
隐藏
然后选择下面那层(记得栅格化图层);CTRL+鼠标左键进入选区
选择一厘米的白色描边
点击下删除键
出来的效果是这样的
点击上面隐藏的那层
然后移动位置到如下
然后下面的文字也是一样的方法,如下图
进行点缀
做些光线,也可以找素材,滤色即可
数字大家看的很多了,每年都在创新高,我就不凑热闹了。从天猫双十一的营销新花样上,来说说这个问题吧。每年双十一,都会有新的花样。去年被双十一晚会亮瞎了眼,想真是消费娱乐化的时代,双十一还能这么玩。今年马爸爸就又玩出了新高度,盘点盘点主要有以下几方面吧:
1、全球化:今年看天猫双11的策略,全球化的概念凸显的异常明显。从请水果姐做全球推广大使,到天猫双十一晚会请了第88届奥斯卡颁奖礼制作人大卫-希尔,以及科比,小贝夫妇,斯嘉丽约翰逊超华丽的明星阵容;从burrbey,玛莎拉蒂,苹果等首次参加双十一,到支付宝全球收全球付策略;从买遍全球到货通全球,再回到主题“天猫双十一全球狂欢节”,无不体现了天猫全球化的战略;
来张高富帅组合~
2、消费娱乐化:在双十一之前,就出了捉猫猫的游戏,让用户参与双十一预热;彩虹合唱团的《我就是这么诚实》的推广曲,以及在晚会上小岳岳“佰草集大白泥”的无缝植入,smart的塞人游戏,各种互动方式,都是让用户在更娱乐性的情况下,接受了品牌和产品信息,从而进入了购买大军中;
3、品牌合作和平台价值的凸显:从今年双十一天猫的海报和宣传片上,都是以天猫为载体,然后结合各大品牌的内容,来传递天猫allinone的大平台印象。在首支双十一的宣传中,天猫联合了27家大牌品牌方,将他们的slogan整合在一起,结合各品牌宣传片段,组成了一首品牌诗。个人觉得是很棒的创意,感兴趣的同学可以看一下视频:
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