视觉艺术设计的范畴随着社会的进步不断被拓展，从个人名片到国家形象无不通过视觉传达的方式进行展现。每个视觉传达行为或许都在研究视觉外化的理想形式，但是设计项目的不同，它们研究的重点也存在差异。在创意海报设计这个分支上，除了版式美学原理的要求之外，如何获得好的点子是设计的中心任务。
三、“巧妙性”在创意海报中的作用
优秀的创意海报在“巧妙性”上都有很好的表现。或许我们不能列出产生创意的绝对方式，但是“巧妙性”却在所有的创意海报中普遍存在。“巧妙性”是连接海报主题与表达方式的剂，创意点子能不能恰当合理地表达，就看他们之间的巧妙性是否自然流畅。如果创意主题与表现方式没有一种合理自然的巧妙性，那么二者之间的对接是生硬的，同时也是失败的。只有主题与表现方式具有了巧妙的结合点，双方的结合才符合人的视觉心理。
四、创意海报设计中“巧妙性”的实现
在设计作品中，图像或者其他视觉符号在作品中的意义只是一种“隐喻”，它一定是依附了某种直接或间接的传播目的。“隐喻”制造了视觉元素与传播主题之间的联想，而这种联想是受众自己完成的，巧妙性是决定这种联系是否顺畅的原因。
参考文献：
[1]陆著.《符号学原理在海报设计中的应用》[D].中国美术学院平面设计系，2008.
[2]彭芳燕.《机趣、深邃——永远的思考者福田繁雄》[J].大众文艺，2010，（5）：56-56.
[关键词]博物馆博物馆教育海报海报设计
一、海报设计的类型
海报又称招贴画，是一种视觉传达艺术，一种大众化的宣传工具。海报通过版面构成形成视觉吸引，通过文字传递信息，是一种制作简便、成本较低、信息传播及时的宣传方式。海报在我们的日常生活中被广泛运用。
据考古学家发现，海报最早出现在古埃及时期，从埃及古建筑残存的墙上、桩子上都有一种类似于海报的壁画的存在，这种壁画的作用是公告群众将有某种事情发生，这可以称得上是海报的雏形。到了古罗马时代，海报得到了更普遍的运用，每当竞技场上将有比赛、决斗的演出之前，各处都会张贴海报来进行宣传[1]。印刷术发明之后，海报的形式变得更多样，也更活跃，除了可以张贴，也可以手传。1796年，平面印刷术面世之后，海报的色彩和图案更丰富，大大增加了宣传效果。
二、博物馆教育活动及宣传
博物馆的功能除了收藏、研究、展示以外，还有教育与服务，这也是博物馆的主要社会职能之一。为广大观众提高思想和文化素养，为在校学生提供校外教育，为成人提供终身教育等，都是博物馆教育所包含的[3]。博物馆教育的形式多种多样，活动丰富多彩，博物馆教育部门的工作人员也在不断地探索和实践，提升博物馆教育的质量，但据调查，了解和参与博物馆教育的人却没有我们想象的多。对于大部分不熟悉博物馆的人来说，博物馆就是一个旅游景点，是一个收藏珍贵文物的地方，很多人并没有想到，在自己的日常学习生活中，博物馆也能成为其中的一部分。由此可见，博物馆教育的宣传工作已经成为了博物馆教育的短板。
相比于宣传的渠道，宣传品的制作同样重要。对于很多人来说，博物馆常常和古板、老气联系在一起，感觉并不吸引人。因此要将观众吸引过来，宣传时的视觉传递就显得尤为重要了。而海报宣传，就是博物馆教育推广最常使用的手法。
三、博物馆教育活动海报的特点
博物馆教育活动海报属于文化海报的范畴，不同于其它商业海报、公益海报、或是电影海报。而相比博物馆展览海报，博物馆教育活动海报的表现形式更丰富、更多样，一般来说具有以下几个特点。
1、与展览相协调
博物馆的教育活动，都是以博物馆展览为基础、体现本馆特色的，因此，与博物馆展览海报相呼应才能使观众一目了然，达到推广展览、宣传活动的目的。如“重彩华章――广彩瓷器300年精华展”系列活动之一的“271分钟织金指南”的海报就充分运用了展览海报的元素（图1、图2）。色调上都以白色为主、紫色为辅；活动海报上方的纹饰为展览海报中部的曲线纹饰；活动海报字体色彩中的金色，也与展览海报中字体颜色相同；活动海报的背景纹饰选取了展览展出的其中一件广彩瓷器的纹饰。因此，无论是整体还是细节，都采用了与展览海报想呼应的手法，使人一目了然，将“271分钟织金指南”这一教育活动，与展览联系起来。
图1图2
2、与目标年龄段相适应
博物馆教育活动面向社会各个年龄段的观众，但在具体的活动项目中，会有不同的针对性，因此教育活动的海报也要根据活动年龄段的不同而进行设计。如“神秘的海洋世界”、“百草堂的秘密”就是以5-13岁孩子为主的教育活动（图3、图4），因此，活动海报在设计风格上更多地运用了卡通化的手法，颜色上运用了高纯度的颜色、对比强烈的色彩搭配，海报上的字体夸张有趣，这些都符合孩子的兴趣特点，对他们具有视觉冲击力和吸引力。
图3图4
“四月芳菲七彩纸鸢――趣味风筝DIY活动”、“香饰端午――端午香包DIY”是两个广东省博物馆的节假日教育活动（图5、图6），针对的年龄段较广，孩子和成人均可以参加，所以这两项教育活动的海报在设计风格上体现出更大的适应性，画面风格以轻快、淡雅为主，色彩上以高明度的色彩为主，纯度较高的字体或主体图案颜色起到了画龙点睛的效果。
图5图6
四、博物馆教育活动海报设计的基本原则
1、色彩的运用
2、画面构图的协调统一
在海报设计中，图形和文字是除了色彩之外另一个重要构成因素。图形增加了信息传递的速度，文字增加了信息传递的准确性。海报具有远距离观看的特点，从远处看到就能感受到视觉冲击，才能吸引人们进一步了解海报内容。对于图形和文字在海报上的布局，可分为对称构图和不对称构图。在平面设计中，对称构图是一种画面元素上下相对或左右相对的构图方式，在博物馆教育活动的海报设计中，对称构图一般使用在讲座海报中，或是一些文字较少的海报中。对称构图的海报给人以稳定、略带严肃的感觉，适合讲座这一类型的教育活动，达到信息传达准确、快速、一目了然的目的。
不对称构图的形式丰富多样，画面更活泼，表现力也更强，基本可以分为几何形构架构图、黄金分割式构图和九宫格式构图。在几何形构架构图中，通常会利用一些几何图形，如三角形、圆形、S型等，这种构图的特点是简约、美观。三角形构图能给人带来坚实、稳定的感觉，能创作出视觉上最引人注目的部分。圆形构图能给人以丰富的联想空间，从视觉舒适度上来说，圆形的舒适度是最高的。S型构图也可以称之为“之”字形构图，是圆形构图的一种延伸，S型构图曲线流畅，具有流动的美感，同时能将画面上各种元素串联起来，提升统一、整体的感觉，增加画面和谐的氛围。
黄金分割式构图利用是黄金分割的方式，创作出一种符合人们视觉欣赏标准的比例关系。黄金分割即是将一条线段分割为两部分，其中一段与全长之比等于另一段与这段之比，这种比例关系增加了造型的美感和协调性。由于兼具艺术性和严谨性，在建筑、雕塑、绘画、音乐等各个艺术领域，黄金分割都被广泛运用。运用黄金分割式构图的海报，等使观看者在读取信息、欣赏画面的同时感受到舒心的感觉。
九宫格式构图源于书法中的临帖写仿，简单来说就是将画面分为左中右、上中下共九个部分，分割线两两相交的地方就是视觉的中心。这种构图符合人们的视觉习惯，在我国民间有一定的群众基础，是一种民族审美心理的体现，因此受到了设计师的青睐。在活动海报中采用这种构图方式，能够满足大众的审美需求，既突出设计主题也能获得良好的传播效果。
结语
作为体现博物馆社会价值的一种方式，博物馆教育越来越得到社会的认可，但博物馆教育的宣传手法和宣传方式仍有待提高。如何能既吸引观众的视线，又传递博物馆教育的信息，同时在传统的方式和内容中展示具有现代感的理念和视觉元素，这些都是博物馆教育活动宣传需要着重思考的问题。兼具传统文化和现代审美的海报设计，除了体现丰富的文化内涵外，也能让观众享受到愉悦的视觉体验，做到功能与审美的协调统一，释义不断发展的博物馆和博物馆教育。
〔1〕张红.浅谈戏曲与海报[J].安庆：黄梅戏艺术，2014（3）：P61；
〔2〕万本龙陈奕丞.浅谈城市文化海报设计[J].北京：城市建设理论研究，2013（22）；
在宣传品牌或企业产品的平面设计中为了达到强化宣传内容吸引消费者的目的，都会对字体进行夸张、明暗、增删笔画、形象装饰等处理，以丰富的想象力对字体进行解构和重构，形成新的字形以强化文字特征。艺术字体在设计中往往不是进行单一字形的美化，而是对一条宣传标语或产品名称等文字信息进行整体风格的设计和装饰，这样更能传达出设计的内容和信息，具有强烈的视觉效果和感染力。文字的首要功能是传递信息，而艺术字体独特的视觉特征则可以使信息表达的更加准确和形象，能够使信息和艺术设计完美融合和统一，有助于提高设计作品的表现力和视觉感染力。
2艺术字体在促销海报中的具体应用
2.1手写书法形态的艺术字
2.2图形化艺术字的应用
著名艺术家韩美林先生曾有观点表示：“文字的前身就是绘画”。对于汉字来讲更是如此，从一些出土的文物上来看，那些刻画的图形都与文字有着很深的渊源。作为最古老的象形文字之一，汉字具有形象、声音和辞意的特征，特别是在转变为笔画构成方块形式之前的文字，其图形化象形意义更加明显。汉字的这些特征决定了它能够以直接图形符号和间接再设计的形式运用到促销海报设计中去。汉字以图形化的字体形式运用到促销海报的设计中，不仅具有可辨识性，还具有观赏性。在向受众传递商品信息和促销活动时彰显个性、引人注意而又不产生反感，能使商品信息以视觉化的符号形象趣味性地留在被传播者的脑海中。同时，依据汉字表意的特征，还可以对字体进行解构与置换，以具象的图形或符号代替汉字笔划解构，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣传。促销海报又是为了传递商家的促销活动，会选用有趣辨识度高的图像和宣传标语相结合，以营造欢快的促销氛围。
2.3数码特效艺术字的应用
计算机软件的不断发展和广泛应用，为艺术字体提供了很大的发展空间。在字体原有结构形态的基础上，通过计算机软件可以对字体进行艺术化的特效处理，比如：对字体进行立体化处理，使之更具有体量感和空间感，尤其是用在宣传标语时，较大体量感的立体字更能增加促销海报的视觉冲击力，给人强烈的视觉震撼；对字体进行局部或部分笔画的夸张变形，突出显示所要传递内容和信息的部分，通过强烈的反差和对比提升促销海报的形式美感；通过对字体进行表面肌理和质感的处理，表示传递宣传商品的材质或特性，给人建立初始产品特征印象，继而产生消费欲望。再就是利用软件对不同文字间进行连体或艺术化组合，使字体形成统一整体的视觉象征图形，突出促销海报的中心主题和内容。
3艺术字体应用发展方向
姿态万千、风格迥异的艺术字体能为促销海报的设计增添许多艺术特色和效果，但是如果运用不合理或是字体的设计与所示内容不贴切反而会降低海报的宣传作用和效果。因此，促销海报中对于艺术字体的应用应该遵循一定的规律和原则，使艺术字体能够真正为宣传起到应有的作用。首先，促销海报设计中的艺术字体应该具有易识别性，因为促销海报的直接目的是向受众传递商品信息，因此选用艺术字体时应避免文字杂乱、模糊。其次，艺术字体的独创性设计，要根据商品的本质特性，宣传活动的具体内容来创造独具特色的字体，给人与众不同的视觉刺激，有利于宣传信息的传递和意图的表达。再次就是内容与形式的统一，艺术字体设计要服务于文字内涵的传达，符合画面整体所要表现的氛围以及商家所理想的宣传效应。促销海报中的艺术字体设计应该谨慎选用，不可一味追求视觉效果，也不能只顾字体的美观，还要与海报设计的中心主题相结合，选用适当的艺术字体形式进行艺术化加工处理。
4结束语
2.2国外城市文化海报特色首先，反常规在国外城市文化海报中，现代主义艺术家们逐步意识到消除“纯粹艺术”与“功能艺术”之间界限的必要性。他们开始寻求自身的“多栖”发展，并且发现海报能为其向大众展示创作才华、传达审美理念提供最适当的渠道。设计师常常通过矛盾空间的重组和运用，打破时空的界限。将三维空间安排在二维空间里，以非常规的空间表现，作为主题信息的切入点，以引起观者的好奇，打破人们常规的审美观和思维定势，强化视觉感染力，以重构图形中所蕴含的深刻含义去影响观者。其次，幽默当代西方社会，幽默无处不在，特别是以“一眼效应”为目的的海报招贴艺术，更是在内容和形式上越来越倚重于漫画式的创意和造型。在各种公众场合，大到总统竞选和国际电影节，小到超市和调味品，幽默海报和漫画招贴都充当了不可或缺的角色。将深奥富于哲理的概念表现得浅显易懂，形式生动，让观者记忆深刻。国内城市文化海报的类别与特色在国内，城市文化海报的发展也随着民族间的文化交流和促进不断改革完善数百年来,它积淀了了城市的深厚文化底蕴，并从另一个角度记录了人类文明发展的曲线。
3.1国内城市文化海报的类别国内城市文化海报可分为城市宣传、爱护环境、建筑、节日文化、时尚理念等类别。首先，宣传城市的目的是在人们心中打下一个城市的烙印，有了这个知名度，人们就会记住这个城市，就会到这个城市旅游、投资，有了这些，该城市的其他事项也就会更加明确。除北京之外，其它城市也同样的这样的海报。其次，环境方面，在中国这个大民族中，随着经济、政治、文化等的日益融合与发展，在上一年度国民对于环保的满意率已达62.9%，我们华夏民族对于环保更加的重视，其中青岛就是一个代表，他被列入最适宜人类居住的城市之一，在全民中进行倡导与推广，积极采取各种形式，发起“创建文明城市”、“创低碳生活”等活动。运用海报艺术作为信息传播的交流媒介，以图形语言和注入文化理念的主题设计碰撞着人们的生活和精神领域，成为最具精神浸透力的传媒之一。
再次，苏州园林的建筑可以堪称中国建筑的文化精髓，这也是中国城市文化代表之一，在建筑上有着极高的造诣，通过建筑的设计，将城市的历史文化精髓延续到现在，推陈出新，从苏州园林建筑的本身来看它给人一种美的享受，但纵观其建筑内涵，他反映的是本城市从古至今的文化特色，不仅是一个城市的明信片，而且更是建筑、艺术、文化的交合体。第四，我国有大量的关于节日的城市文化海报，向人们展示琳琅满目的节日氛围，刺激人的消费欲望，例如青岛通常利用啤酒节、海洋节等活动向人们展示大量的代表性的城市文化的节日海报，同时，也传达出一种时代观念，从而达到促销或推广的目的。
3.2国内城市文化海报的特色我国文化有着悠久的历史传统，因而，传承一直是我们城市文化海报的一个特点。中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。在传承本国文化的基础上，我国也注意吸收国外的技术、思想、精神，并将其与中国文化下整合，展出一种融汇多种文化特质的特征。中国城市文化海报中包含有国外文字及其它国外因素，这也是中国走向世界的表现。
4.当今城市文化海报的设计思路与方法4.1创意法国平面艺术家中在创意方面平面设计界的旗手米雪布维的自由创作与他的意念保持高度一致――“我把出现的构想列成目录，以避免太显见的形象构思。”他所表达的是设计不应拘泥于在狭窄的空间内，受客观与主观因素制约，要将设计放置广泛的媒介之中，如广泛涉猎戏剧、舞蹈、歌剧、爵士音乐和诗歌的题材,并擅长将平面设计、摄影、绘画相互结合，相互渗透并使之共生互动在设计中享受自由的空间美感。由此可见，在现在城市文化海报设计中，自由的思路和技巧是最为重要的。设计有很大的自由，对于现代城市文化海报设计来说，这一点是十分值得借鉴的。色彩、文字，排版等设计方式上所运用的自由，能使其反映题材主旨、放映物质内容，展示创造画面，并能赋予海报本身强劲的感召力。
参考文献
[1]明耀耀.浅谈海报的发展[M].太原：山西农业大学出版社,2005.
[2]（美）Lanny兰尼.索曼斯（LannySommese）.图形[M].北京：中国青年出版，2006.
海报作为一种宣传手段已被广泛地应用到了生活当中，组织海报设计活动，不仅能够锻炼学生的动手操作能力，而且，对学生个性的发展也起着非常重要的作用，同时，通过制作海报的过程，还能增加学生对安全教育的意识，对提高学生的综合能力起着非常重要的作用。
【活动目的】
加大安全教育宣传力度，提高安全意识；了解海报设计的基本步骤，锻炼动手能力。
【活动形式】
小组合作、自主探究。
【活动过程】
1.文字资料的选择
（1）小组讨论，确定内容
小组成员：4～5人，学生自己推荐组长，负责整个活动的统筹。
注意：在这个过程中，教师不要给予过多的干涉，要让学生自主讨论，因为内容是自己确定的，不论以后遇到什么困难学生都会坚持下去的。而且，在确定内容时，我还会引导学生说一说自己为什么要选择这方面为主题，进而让学生明白自己设计这张海报的意义。
考察点：学生的合作意识和交流能力。
（2）学生自主，查阅资料
在明确海报的内容之后，小组长要对小组成员进行分工，要确保每个学生都能参与到活动中。以交通安全为例，可以进行如下分工：有负责搜集“过马路时需要注意的安全”“乘车时需要注意的安全”“骑车时需要注意的安全”，还包括“标题的设计”“安全通行口诀”“违反行为”“放学和外出时需要注意的事项”等，这些资料的搜集都要有明确的分工。
考察点：自主动手搜集资料能力。
2.海报图片的选择
对于小学生来说，图文并茂是最有效的教育方式。所以，在设计海报时，也应该配有相匹配的图片，这样一来能够将枯燥的海报形象化，二来能够帮助学生理解海报的内容。
注意：图片的选择也是应该有专门的人来进行负责的。
考察点：学生的鉴别能力和分析能力。
3.海报版式、背景的设计
（1）海报版式的设计
海报版式可以分为：横竖标题内容、横竖标题两列内容、横竖标题和几项小内容等，具体地说就是海报要分为几个板块。板块的设计是根据内容来确定的。还以交通安全为例，我们可以分为横标题和3个大板块，3个板块的内容分别为：“过马路时需要注意的安全”“乘车时需要注意的安全”“骑车时需要注意的安全”。当然，在版式的设计时，学生要灵活选择。
（2）海报背景的设计
背景的设计主要是为了美化海报。每个海报在最初设计时，都有自己的目的，比如，有人想通过海报设计起到警示作用；有人想通过海报设计宣传道德品质等。当然，背景的设计也可以根据自己的审美或者是海报内容来设计等。总之，背景的设计是必不可少的，不仅要有自己的特点还要有一定的意义。
【活动成果展示】
在海报设计好之后，我们还组织了成果展示环节，每个小组要将自己小组设计的海报贴在文化墙上，然后组织点评。
学生点评：每个学生对这些海报的设计进行评价，说一说自己喜欢哪张，为什么喜欢，其他的为什么不喜欢。但小组成员不能评价和选择自己小组设计的海报。最后通过投票来选出自己喜欢的海报。
教师点评：在海报制作结束后，可以请其他教师对每张海报的设计进行评价，对自己喜欢的海报进行投票。
最后，将学生的投票数与教师的投票数相加，得出总票数，选出“优秀奖”“特色奖”两张。
【活动体会】
［关键词］中国电影；电影海报；中国民族特色
电影海报的渊源
中国电影海报在表现手法上的民族特色
（一）早期手绘海报中的传统元素
在电影诞生的近百年历史中，中国几代的电影人经过长期不懈的努力，设计出了众多让人印象深刻的电影海报。在设计的过程中借鉴了多种艺术表达方式。早在手绘海报的时期，有众多当时名噪一时的画家的手绘海报作品，代表的有程十发老先生的《枯木逢春》《林则徐》和《玉色蝴蝶》，黄胄先生的《阿娜尔罕》以及颜地老先生的《南征北战》与《翠岗红旗》等，这些电影海报现在都已经不仅仅是宣传画，而是历经铅华后成为百看不厌的艺术作品。在手绘海报时期海报的创作多采用国画、版画、水粉、油画、素描和连环画等方式，有些还运用了摄影、剪纸和雕塑等艺术表现形式，即使是在现代的电影海报设计中，很多设计师们也还是会在传统文化元素中寻找文化补给，丰富电影海报的表现形式。
（二）中国传统的木刻版画在电影海报中的运用
和木刻版画一样，剪纸也是历史悠久的传统民间艺术之一，有历史记载，剪纸艺术可以追溯到公元6世纪。在古代，剪纸是用在丧葬和祭祀的仪式中的后来发展为民间装饰的用途。剪纸艺术发展到今天已经成为一种拥有广泛群众基础的民间传统艺术。剪纸艺术注重图案式的构图方式，图形虚实相间和色彩上强烈的明暗对比，剪纸的颜色对比强烈、线条规整流畅。在电影海报中运用这种艺术表现形式，可以突出中国鲜明的民族特点。根据民间故事《白蛇传》为题材拍摄的电影以及动画片《猴子捞月》等的海报都融入了民间的剪纸艺术，并且获得了很好的视觉效果。剪纸艺术作为民间传统的艺术手法，具有很好的群众接受度，另一方面，剪纸艺术与民间故事的审美上具有很好的相通性，剪纸赋予了民间故事更丰富的传奇因素，可以造成强烈的视觉冲击。
（四）中国传统绘画在电影海报中的运用
中国的传统绘画讲究工笔的工整严谨、富于装饰性，写意简练而且要求形神具备，力求用寥寥几笔表现出物象的抽象特点与现场形象生动的气氛，从而达到酣畅淋漓的意境。将中国传统绘画的笔墨与内涵运用到电影海报的设计中，能够起到拉近与观众距离的效果，让观众在快速接受电影剧情宣传的时候，产生审美性的共鸣。［2］在1959年拍摄的电影《林则徐》的海报的设计者就是国画大师程十发老先生，他用中国传统水墨画的表现方式塑造了林则徐的巍峨英雄气魄，《林则徐》的海报也成为电影海报中的一朵奇葩。电影《小街》的海报运用简单、醒目的笔墨线条，传统中国画的黑白相间的虚实对比，很好地阐释了电影的意境。
（五）中国传统的红色调和红灯笼等文化元素在电影海报中的应用
电影海报的设计与其他设计有异曲同工之妙，其主旨都是借助丰富的想象来创作一个优秀的创意。在创作时，要打破时空的限制寻找各元素间的相通之处，这些元素有可能是在形式上具有相似性，也可能是具有相近的含义。在电影海报中运用这种超现实的语言会收到意想不到的效果。电影海报中的色彩设计要从整体出发，注重情感和象征的统一，注重每个构成元素之间色彩的整体统一，力求形成能完全表现影片主题的基准色调。在成功地对电影海报进行色调设计的代表作中《大红灯笼高高挂》堪称经典。海报的整个画面呈现出独具中国特色的红调子，红色的新婚炕上坐着一身红色旗袍的四姨太，身着绿衣的二姨太在为其捶肩按摩，二人背后放着大红色的被子，中国传统的大红色灯笼挂在炕上和屋顶；作为背景的墙上，镜框中的古典女人穿着旗袍。该电影海报将各种不同的传统文化元素进巧妙地改头换面，重新组合在一起，构筑了一幅民族特色鲜明的审美图像。整幅海报的色彩虽然采用红色作为基调，但丝毫没有喜庆的感觉，反而弥漫了淡淡的哀愁、沉重的相思和怀旧的意蕴，准确传神地表达封建深宅大院生活的无奈与泯灭人性的残酷，红色与影片的主题十分相符。