创意鬼才麦当劳,平面海报又火了!薯条汉堡万圣节logo

众所周知,麦当劳不仅是一家餐饮公司,还是一家创意设计公司,60年上千张海报,无一失手。

最近,麦当劳早期的一张父亲节创意海报又火了。

麦当劳父亲节海报

挺秃然的

这张看起来平平无奇的海报,其实暗藏玄机。

经典的巨无霸汉堡面包,只是芝麻少了许多。

你以为它只是汉堡,其实它是地中海。

当看到“HappyFather'sDay(父亲节快乐)”,太秃然了,一家餐饮店怎么攻击性这么强。

还有更多历年父亲节海报:

菲律宾麦当劳海报,让父亲扮演美人鱼、白雪公主、蝙蝠侠等小朋友喜欢的角色。

父亲似乎无所不能,他能变成任何我们喜欢的角色,带我们去吃喜欢的东西。

让人想到了《追风筝的人》里一句话,父亲是什么样的人?——为你,千千万万“变”。

同样是刻画父亲和孩子,一张使用完整的logo,一张用父亲的大长腿关联品牌logo,不愧是你“金拱门”。

爸爸:我变秃了,也变强了。

一家被做餐饮耽误的设计公司

建筑大师路德维希·密斯·凡德罗提出的:“Lessismore。”即少即是多,而麦当劳平面海报也奉行这个原则。

玩转logo创意

灯光

比如去年出圈的海报,穿着高跟鞋站在路口的女性,仔细一看鞋跟的形状是麦当劳的logom。

利用地面灯光反射,拼出了汉堡薯条的形状。

车的路灯投射出来光的形状也是m标志,证明麦当劳无处不在。

就连家长给孩子辅导作业,投影灯投出来也是m的形状。

拆分logo

将logo做成指示牌,提醒路人去哪找最近的麦当劳。

赋予产品灵魂

麦当劳在庆祝巨无霸诞生50周年之际,推出了一项户外和数字宣传活动,强调巨无霸汉堡始终未变,基于汉堡标志性形状的一系列设计突出了1968年与2018年,长达50年的文化差异。尽管世界在变化,但“巨无霸”仍然是“巨无霸”。

01

Mixtape/Playlist混音/播放列表

02

Cash/Bitcoin现金/比特币

03

Jukebox/Spotify点唱机/声田

04

VHS/MP4家庭录像机/视频播放器

05

IQ/AI高智商/人工智能

06

moon/nars月亮/太空

月食

用薯条盒和汉堡,呈现出出月食的自然现象。

麦当劳还把星空变成了冰淇淋、汉堡、薯条的样子。

星空

光影

延迟摄影呈现产品的形态。

星轨

玩转星空延时摄影,对星空进行长曝光,形成星轨照片。

剧场

将汉堡形状与舞台和剧场结合起来,强化视觉符号。

拟人化

来自泰国亲吻系列海报——是汉堡也是爱人,将汉堡做成了爱人的样子,脑洞大开。

让麦当劳拟人化,系紧安全带,呈现麦当劳安全配送、卫生健康、速度快的优势。

万圣节

让麦当劳美食扮演调皮鬼,迷糊鬼和贪吃鬼,赋予食物灵魂。

远看,是万圣节糖果,近看,是芝士汉堡。

加拿大日快乐

将薯条设计成枫叶形状。

家居创意

麦当劳的外送服务海报,在一车拉走的家具中,组合起来就是薯条、汉堡和帕尼尼。

同样带家居的还有这组海报,将沙发、座椅、游泳圈设计成了咖啡杯、汉堡的样子。

模拟手机

模拟手机给薯条和苹果派充电

强调美味

坐在汽车里的孩子,趴在窗户上向外望,原来他们是看到了麦麦。

突出新鲜

为了强调产品新鲜,麦当劳做了一系列创意海报,从浪涛中打捞出来的麦香鱼、从马铃薯襁褓里炸出来的薯条、套上呼啦圈shake的milk、从地里拔出来的胡萝卜饼,还有拆分成一串潘通色卡的巨无霸……

虽然是油炸食品,但是这些创意海报,隔着屏幕都感受到了新鲜。

凭借这些作品,麦当劳海报不仅屡屡斩获国际创意大奖,更很好地宣传了产品宣传,塑造了品牌形象。

THE END
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