1、平面设计大师海报版式设计分析华中师范大学美术学院副教授张朴海报版式设计由图形、色彩、文字三大编排元素组成，图文编排在海报设计中尤为重要，它是海报设计语言、设计风格的重要体现。在平面海报设计的发展历史上，随着工业化的进步，特别是印刷产业的革新，出版业的繁荣，在工业发达的欧洲国家，特别是德国、和瑞士和法国出现了许多有代表性的平面设计大师，设计出了经典传世佳作，并呈现出不同的设计风格和特点。我们运用感性的对称、均衡、方向、中心、空白、分割、韵律、点线面等编排设计原理或理性网格编排设计原理，对大师的作品进行系统分析研究，来感悟海报编排设计的规律。【案例一】德国平面设计大师作品分析早在15世纪的德国，
2、得力于古藤堡在金属活字印刷术上的发明与革新，人们已将文字与插图混合排版并运用于印刷媒体，它不仅对德国的出版业是一个极大的促进，同时对工业化发达的欧洲及其出版业也产生了重大影响，出现了大批精通印刷术的平面设计家。图1“青年风格”运动最重要的设计家彼得贝伦斯是德国现代设计的鼻祖，被誉为“德国现代设计之父”。贝伦斯在字体设计上进行了大胆的改革和创新，将繁琐的装饰字体设计为“无饰线”字体，他为德国电气公司所设计的海报运用简洁无装饰字体和几何形体对称的组合，通过视觉中心点状渐变的光感,表现了德国工业化时代的企业特征（图1）。主持人提示：现代设计经历半个多世纪的探索和实践后，1919年沃尔特格多佩斯在德
3、国的魏玛建立“国立包豪斯学院”，强调技术与艺术的和谐统一，通过不断完善形成了自己的体系。战后的国际主义平面设计风格在很大程度上是在包豪斯体系基础上发展起来的，后来影响了整个欧洲、美国、日本和二十世纪的中国。德国在二战以后,涌现出了一大批对世界平面设计发展产生重大影响的设计师，贡特尔基泽，皮埃尔门德尔，格特冯德利希，冈特兰博都是大师级的代表人物。图3图2贡特尔基泽是“欧洲视觉诗人”派代表人物，作品具有丰富的想象力与激扬的创造力，讲究比例和尺寸、色彩和明暗的对比关系，具有超现实主义风格特征。和平运动海报（图2）将文字嵌入图形之中，强调方向的版式编排，使版式中的文字与图形形成运动感。皮埃尔门德尔
6、NEVER”文字组成一个残缺的法国纳粹党徽，文字的编排所形成的视觉流程，通过版面运动的导向把观者的视觉引向画面的视觉中心，色彩纯度、明度、肌理等视觉元素的强调与对比，更加突出了海报主体。国际平面设计展览会海报（图6），通过字母与空白版面的深浅对比，把画面纵向分割成多个层次，使二维的平面具有三度空间的效果，犹如运用西方绘画的空气透视法，将一幅风景画分割成具有清晰的近景、柔和的中景和轻柔的远景一般。版面的主次分明，清新明了，各层次间的对比强弱适度，自然组合成了同一视觉元素重复透迭的版面风格。图71969年设计的阅读发现感受海报（图7），将书作为主体图形，图形和文字延中轴线错落有序的组合，同类设
7、计元素在不同面积、不同位置的交替变化，使整个版式产生如音乐般节奏感和韵律感。冈特兰博运用摄影、拼贴等技术，将元素打散重构。把现实的影像变成有着抽象意义的影像图形。简洁的文字编排，形成具有超强视觉冲击力的平面设计作品。图8漂泊的荷兰人戏剧海报（图8），图形鹰与文字、背景、肌理等诸多元素在位置、重心、对比等方面的综合应用，使版面分割的面积产生差异，但面积的重量感却又相似，形成均衡画面效果。【案例二】瑞士平面大师作品分析瑞士是二战前后世界最重要的平面设计交流中心。涌现了许多重要的平面设计家，对国际主义风格的形成和传播起到了重要的促进作用。约瑟夫米勒布罗克曼是20世纪50年代瑞士国际主义平面设计的奠
8、基人，德国的包豪斯学院解体以后，瑞士的设计师继承了包豪斯的设计思想，发展出一种网格结构系统，在数理逻辑的基础上将版面分割出一系列分界线和骨格点，在版面的结构中寻找图片与文字的相互联系以及图形与文字的位置，使得平面设计版面简明扼要，清晰明了，既有高度的视觉传达功能，又有强烈的秩序感和时代感。图9图10约瑟夫米勒布罗克曼的这张苏黎世音乐厅音乐会海报（图9），画面被网格等分为三个垂直列，下端形成文字段落，圆形元素通过大小方向对比和有规则组合，使版面理性而有秩序感。图11布鲁诺蒙高兹在版面设计时，对字型的差异很敏感，常根据不同的文字确定不同的版面形式，图形文字与大面积的空白形成虚实对比，空白空间的
9、大量使用，更好的突出了主体，使版面传达出清晰、有力的信息。Mayakouskikij展览海报（图10）。尼古拉斯的作品运用网格将版面横分为12列，纵4列，在每个右侧骨格点上编排文字，白色的文字和右侧色条图形的疏密关系形成动与静的对比。（图11）【案例三】法国平面大师作品分析法国的平面设计与其绘画艺术一样。充满高度浪漫和激情，并洋溢着浓浓的文化气息，法国是新艺术运动的发源地，19世纪末的巴黎世界博览会上，新艺术运动在法国崭露头角，历时20余年，一反维多利亚矫揉造作的风格，为平面设计的新设计风格过渡期起到了一个承上启下的作用，影响了欧美数十个国家。主持人提示：20世纪产生了许多对世界平面设计有
10、重大影响的大师。被称为“现代海报之父”的谢列特以及20世纪上半叶现代海报艺术的开拓先锋让卡吕，杰勒德帕里斯克拉韦尔和卡山大。现代艺术运动从法国印象派开始，影响欧洲平面设计的设计观念和表现方法，特别是形式风格上的影响。立体主义的形式，未来主义的思想观念，达达主义的版面编排，其中现实主义对插图和版面的影响最大。图13图12杰勒德帕里斯克拉韦尔的作品设计核心是传达的表现,他在每个项目设计前都会先分析要传达的内容,把握传达的信息核心，把所有的信息整合成最简单的观念，表现力求简洁而强列，字体常常采用手绘方式，具有强烈的表现色彩，热烈而奔放。人的眼睛在获取信息的时候，眼睛的注意力会自觉或不自觉在版面四个角
11、上的某个角作停留，片刻后会继续往下一个角移动，“和平海报”（图12）设计将手写体的文字放入版面的四角，通过文字的方向形成视觉流程，围绕在版面的四周，手绘的图形增加了海报的感染力。是一种反主流、反传统、否定性的形式特征。让卡吕是现代海报艺术的开拓先锋，以一种新的视觉表达法一扫平面设计界的沉闷状态，受立体主义绘画风格影响，采用简单明了的结构，无装饰字体，活泼的象征性图形成为自己设计的要素，现代感强烈，画面构图简洁有力。人的视觉对中心点很敏感，对版面中心的认知也不例外，这里所探讨就是版面米字形的中心点，很多设计师会将版面的重要信息元素放在其中，以突出重点，但这样四平八稳风格的版面太多了，人们可能会
12、产生视觉疲劳，使设计没了新意。为了打破这种版式格局，设计师往往根据自己版式设计需求，制造一个中心区域，运用文字、色彩的导向作用，将主体图形通过视觉程表现出来。富士海报（图图1413）应用设计原理，使字母“O”与“ODEONR”排列组合，“ODEONR”文字的排列很有特点，方向感很强，视觉流程将人们的视觉引向了版面的趣味中心。卡山大是上世纪最著名的海报设计家。将先锋运动如立体主义的创作经验带入商业设计中。他用自己设计的字体来传达海报的信息，采用当时流行的“装饰艺术”风格和前卫艺术风格的特点，成为当时最流行的风格典范，影响今天的设计师，卡山大认为，一张海报必须要解决三个问题，一是海报必须设计有观赏
13、性，二是很迅速的传达视觉信息，三是吸引观者视线，使之于海报产生联系。1913年，卡大山所设计的横渡大西洋的海上轮船海报是著名的装饰艺术风格的平面设计杰作（图14）。将船的自然形态通过几何图形及装饰手法加以提炼，使之成为简洁明快的设计图形。大小船烟冒出的黑烟将画面有机的联系到一起，感性和理性的冲突，中对齐的文字编排，使画面产生了强烈的视觉冲击力。用象征性的图形，突出主题，色彩鲜艳，构图明快有强烈的时代特征。主持人提示：以上运用版面形式原理分析了德国、瑞士、法国大师的海报设计作品，实际上一幅好的设计作品同时融合了多个形式原理，它的既对立又统一共存于一个版面之中，在这里之所以将其分解分析，是为了帮助
14、同学们清晰的理解和学习原理，在设计实践中掌握运用和原理。参考文献：王受之著，世界平面设计史，中国青年出版社，2002.9冯德利希著，从纤细到特粗，云南出版社，2001.7朱国勤倪伟王文霞编著，编排设计，上海人民美术出版社，2001.1童慧明李雨婷编著，100年100位平面设计师，北京理工大学出版社，2003.9艺术与设计总第045期下面是赠送的经典语录和搞笑语录，不需要的朋友可以下载后不急删除！谢谢！【感人的话】要学会感恩、同情、宽容、忍耐、积极与真诚。希望是心灵的一种支持力量.逆境的回馈，使生命将更加精彩而富足.【感人的话】每个人的好运跟坏运都是分配好的，虽然我的好运没有别人
15、多，所以只要是一点点好事，我就非常感恩了。【祝福的话】这里有一本你当年用过的笔记，它有点儿泛黄了，书页里夹着的话也早已没了香气，却还是谢谢你把它借给了我。今天的我们已经分开，却依然是朋友。还是要跟以前一样，我听着你的述说，看着你笑，看着你难过委屈去安慰你。我会把祝福写在这本笔记里，在那多枯黄的花的旁边，我会写下我的祝福：祝福你过得好！祝福你过得比我好！然后，将它寄给你。不要哭泣，你。【表白的话】爱你是一个念头，爱你是一种冲动，爱你是一种宿命，只属于我的宿命。爱你是一段旅程，爱你是一场幸福的长跑，爱你是一路沐浴阳光，爱你是一径的花香。爱你，是睡觉呼吸一般的自然！请，给我你的爱。【有哲理的话
16、】世上有三种人：一是良心被狗吃了的人，二是良心没被狗吃的人，三是良心连狗都不吃的人.【激励人的话】如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。【感人的话】一身白衣为你洗尽铅华，白衣白发白胜雪，捧一卷古墨，盈袭暗香，我踏着平平仄仄的长长短短，款款步入风情万种的宋词里。溪边桃红青染，流水潺潺，柳丝随风絮，我在桃花下写着红笺小字，一抹嫣然回眸，惊落了桃花，也惊落了你的心。佛说千年一轮回，今生，你在哪里？【有哲理的话】母爱是一滴甘露，亲吻干涸的泥土，它用细雨的温情，用钻石的坚毅，期待着闪着碎光的泥土的肥沃；母爱不是人生中的一个凝固点，而是一条流动的河，这条河造就了我们生命中美丽的情感之
17、景。【表白的话】我深深地恳求你；不要把我逐出你的爱门之外，我一分一秒也不能缺少你的爱。只有赢得你的爱，我的生命才有光彩。【表白的话】爱你，却要无欲无求，好难！爱你，却要偷偷摸摸，好累！爱你，却让自己心碎，好惨！但竟然心甘情愿，好傻！但是我能肯定的是：我是真的很爱你！【表白的话】我扬一把散沙粒粒想念漫天纷飞带给我对你的祝福，我洒下一瓢涟水滴滴飘洋流到你的心海，爱你，今生无悔，牵了你的情，爱了你的人，我会努力呵护你，一生一世！【表白的话】你的热情，温暖了我冰冻的心；你的大胆，鼓起了我爱的热忱；你的关怀，激起了我感激之情。新年伊始，愿我们透过那爱湖的波光水雾，一起憧憬美好的未来。情人节快乐！
18、【表白的话】也许我的笑容不够灿烂，但足够为你扫清冬日里的阴霾；也许我的双手不够温柔，但还能为你拂去俗世尘埃！如果命运安排我们在一起，我会好好珍惜你！情人节快乐！【甜言蜜语的话】我们结婚吧，好不好？那样我们就可以不再对着诉说想念，就可以每天清晨起来看见你的睡脸，然后一起吃一顿不太丰盛却很温暖的早餐。我们结婚吧，好不好？那样我们就可以拿着民政局发的红色小本子四处炫耀，我们可以在房间里挂满结婚照，看着看着就会不自觉的微笑。我们结婚吧。【表白的话】我需要你，就像冬天里的棉袄，夏天里的雪糕，黑暗中的灯泡，饥饿中的面包我不能没有你！【有哲理的话】用真理检验真理永远是真理，用错误掩饰错误将会一错再
19、错。我们不能拥有真理，但是我们可以防止错误。【离别的话】愿你作一滴晶亮的水，投射到浩瀚的大海；作一朵鲜美的花，组成百花满园；作一丝闪光的纤维，绣织出鲜红的战旗；作一颗小小的螺丝钉，一辈子坚守自己的岗位【离别的话】我们曾经在一起欣赏过美丽的花；我们曾经在一起幻想过美丽的季节。同学啊，同学，分别后不要忘了我们曾经一起走过的日子。【离别的话】红叶纷飞的枫林里，我们曾拥有多少回忆。那飘舞着的枫叶，将我们带进一个无比美妙的境界。【离别的话】别离，是有点难舍，但不怅然；是有点遗憾，但不悲观。因为我们有相逢的希望在安慰。【有哲理的话】人活着，第一要紧的事情就是要有眼光。有了眼光，并相应确定应该为之
20、努力的目的和目标，工作就会出现乐趣，这样才有希望最终成为一个事业和生活的成功者，生命就会丰富多彩。【有哲理的话】在真相肯定永无人知的情况下，一个人的所作所为能显示他的品格。有些事情的确没有人知道，除你之外，没有人知道，但是你必须对得住自己，最好能问心无愧。因为问心无愧可生自信，而自信会让你生活得更从容。【有哲理的话】没有任何的动物是比蚂蚁更勤奋，然而它却是最沉默寡言的。与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有；不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。【有哲理的话】有些人成
21、就不大，不在于智力或能力不够，而在于没有克服自己心理上的弱点和谬见，没有充分发挥自己既有的潜力和才能。只有不断向自己挑战，向生活挑战，才能取得更大成功。【有哲理的话】面对别人的反对意见，如果你针锋相对地进行争执和批驳，对方很难从内心真正接受，在表达方式上委婉一些，效果就好多了。【有哲理的话】当我们放眼这个世界的时候，如果以自我为中心，很可能会以为自己了不起，可一旦我们把心歇下来，用赤子之心来观察，就会发现我们是多么渺小。我们什么时候都能看清自己不如人的地方，那就是对生命有真正信心的时候。【有哲理的话】胸有平常心，幸福自然来。人的心态如同琴上的弦，太紧则易断，太松则无音，只有松紧适度，才能
23、。搞笑语录一次，同事几个去美国，到超市买东西，用济南话讨论，有个美国人过来用标准的济南话说：“你们是济南的？！”暴汗，原来这老外是以前战争时期留在中国的美国人后代，同事问他：“那你英文怎么样啊？”老外一拍大腿道：“英语太他妈难学了！”哈哈，有木有笑趴啊。公司加班到半夜，所有人都眼皮打架，一姑娘哀叹：“我现在真想变成一个因字。”众问其故，姑娘说：“就是一个人四肢平摊躺在大床上。”话音刚落，旁边一男同事嘟囔：“困。”一先生感冒去医院挂吊针，护士小姐很麻利的给这位先生插上针挂好盐水，一个多小时过去了，盐水瓶的水打完了，护士过来马上又换上一瓶。这先生不解，问护士小姐说：“小姐，处方单上不是只开了
24、一瓶吗？”护士小姐指着打完盐水的空瓶盖说，“先生，您运气真好，这瓶中奖了，再来一瓶！”一退休老头，闲来无事就教鹦鹉说话，每天早上必教：“早上好！”可惜！几个月后，鹦鹉仍不开口。一日，老头心情不佳，未教。只听鹦鹉大叫：“老头，今天牛了！连好也不问了啊！”白雪公主逃出王宫，来到森林，看到一间小木屋，里面排列着七张小小的床。白雪公主就躺下睡着了。傍晚七个小人回来了，白雪公主说：“你们就是我命中的七个小矮人吧。”七个人面面相觑，然后说：“你走错地方了，我们是金刚葫芦娃。”爷孙三人去钓鱼，爷爷拿着鱼杆发呆，孙子看到后对爸爸说：“瞧瞧，你爹在那发呆，跟傻B似的。”爸爸打了儿子一耳光生气的喊道：“你爹才傻B呢！”作业做了很久，顺手打开收音机，一个温柔的声音传出：“如果肤色粉红，脸上的绒毛细嫩柔软，那么说明很健康”听到这里，忍不住摸了自己的脸，对镜顾盼，再笑一笑，样子健康可爱。这时，又听播音员说道：“好，听