VI系统？SI设计？CIS企业视觉形象识别系统！

跨界董事长兼CEO许彦哲（策划人胡子）

首先，胡子告诉你为什么活该。胡子问你，做VI，SI，你到底被骗了多少次，升级了几代？

过去，有4A公司跟你说，做全案200万，你觉得太他妈的坑爹了，还在朋友圈里说这家伙有毛病，是个王八骗子。不久，就有人上门或向你推荐，说有个团队是专业做VI的，便宜，只要50万，你一听，乐了，觉得捡到了便宜，价很合理，合同一签，款一打，没调研，没研究就干上了。抱歉，我要说，这50万的真金白银打了水漂了，还别不信，项目执行完时，你估计都没法告诉我，你的品牌到底从哪来，和别人的区别在哪，核心竞争力是什么，又要到哪去？

后来，又有人跟你吹牛，说VI出不了效益，要SI才能直接带来巨大的销量，形象很重要，SI直接跟客户见面。你说，对，然后又开干了。可惜的是，你期待的SI，没能一下为你带到海量的业务，相反，你总感觉这玩意似曾相识，但就是说不出在哪见过。

胡子告诉你，这就对了，因为抄袭和套用模板的作品，是不会有生命力的。没有理念的支撑，甚至连品牌的溯源在哪都没搞清，又怎能告诉你品牌是什么，要到哪里去。就更别说原创，以及原创巨大爆发力的源泉在哪里了？

所以说，'老板，你活该！'这话胡子说得并不过份。因为作为决策者的你，没有看明白这项目，不尊重专业，没长远眼光，图眼前小利，还浅尝辄止，这五大罪状直接导致公司损失50万大洋，白花花的银子打了水漂，胡子很痛心，所以说你活该。

大家注意了，这三个词胡子都用了感叹号，不是逗号和句号的递进，而是并列之上的强调。

首先说说，为什么可笑？

胡子笑的是这种现状，可以说是一出出的闹剧，可笑之极。一套套没有灵魂的VI系统横行天下，品牌企业主，还得意自豪地拿着跟人吹嘘。好似皇帝的新装，实际上就是自己在骗自己。因为，听的人都知道这只是个模板，早在几年前的某处就面世了，没任何的创意可言，但主讲的大老板却不明白，还口沫横飞地宣讲，唯恐无人知晓，其实，这时的他应该做的就是潜水，可恨又可笑。再来说说SI,一个个没有任何个性，甚至连自创元素都不具备的终端形象店，就这么走上大街，进入百货跟消费者见面了。见过世面的过往宾客，只会丢下一句句伤透人心的狠话'这个是山寨的，像谁家的！'，还有海量的销售额，别天真了，这境况，你知道的！

跨界品牌策划董事长办公室

那胡子就不客气了，再来说说为何可悲？

最后得说道一下可怜！

CIS系统，由MI（理念识别mindidentity）BI（行为识别behavioridentity）VI（视觉识别visualidentity）三个大模块组成。

MI是整个CIS系统的最高决策层，是整个系统的理论基础和行为准则，他通过bi与vi表达出来。品牌的所有的行为活动与视觉设计都是围绕着mi这个中心展开的，成功的bi与vi是必须能够将企业的独特精神准确地表达出来。

BI指行为识别模块，置于中间层位的bi则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统，包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等，通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。bi包括以下内容，对内，组织制度、管理规范、行为规范、干部教育、职工教育、工作环境、生产设备、福利制度等等。对外，市场调查、公共关系、营销活动、流通对策、产品研发、公益性、文化性活动等等。

VI视觉识别模块，vi以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将上述的企业理念、企业文化、服务内容，企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。

跨界品牌策划全案服务团队

SI是从VI视觉识别中延伸过来的，SI还不能称为系统，StoreIdentity只能算是视觉体系中VI模块的一个分支，简称为专卖店形象识别。他包括专卖店理念、文化及行为识别、专卖店展示、专卖店宣传规范等三个部分。SI的规范设计必须以品牌的理念识别MI作为指导，与品牌的行为识别BI相吻合，充分考虑市场定位的适应性，而且，还得在品牌视觉识别VI的框架内执行，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI模块的规范，这样才能有效地传达品牌讯息，让消费者多角度而统一地了解品牌，从而推动产品的销售。

所以，CIS扮演的是母亲的角色，MI就是大儿子，BI是次子，VI就是小儿子，而SI就是小儿子VI生的大孙子。

因此，胡子以及他一手创办的厦门跨界品牌策划有限公司只会做有MI指导的VI,SI，因为胡子最擅长的就是MI，专业才有发言权。而且，为保证品牌的纯度与服务的专业度，厦门跨界品牌策划有限公司将永无分店，不增设任何的分支机构。

在此，引用日本全球著名CIS专家山田英理一句话来警示同行及合作伙伴，'CIS中的灵魂是MI，如果没有MI，那么你干脆就什么都不要去做了！'