品牌设计是一个复杂的过程。首先，要符合企业一贯的形象，适应消费者的接受心理；其次，要根据产品的具体需要，在设计上不能过于天马行空；最后，好的品牌设计要能够很好地传达企业的文化核心理念，将这种信息传递给消费者。因此，品牌设计的成功要素主要包括如下几个方面：
1品牌设计要定位准确
品牌设计定位准确，有助于提升企业形象，符合时代的要求，符合消费者的期望。每个品牌都有自己独特的市场定位和受众，即自己独特的消费人群。要进行恰当的品牌设计，要能够通过对于品牌形象的描绘，传达品牌的形象和企业文化内涵，让消费者通过这个标志正确认识到品牌的独特特征，将它和其他的品牌区别开来。要做到这一点，就需要在品牌设计的时候，对于企业的市场定位、品牌定位、受众定位做好恰当的分析，恰如其分地传达出企业的形象，引导消费者认同代表企业形象的符号，起到美化品牌形象、加深消费者印象、提高和拓展品牌声誉的作用。并且，好的品牌设计不能和时代脱节，要顺应时代的需要，将之和品牌本身的风格相结合，将创新和经典结合起来。如经典品牌香奈儿的品牌设计，一直以来以奢华与简洁并重作为自己的产品特性。在品牌推广上，奉行精英化、年轻化的策略，从新一代奢侈品买家身上进行新的市场定位和产品设计，作为世界知名奢侈品，香奈儿游走在尖端和平民之间，尤其主打女性市场，取得了巨大的成功。既提升了市场份额，又将企业文化理念散播出去，提升了品牌的形象。
2发掘不同的品牌内涵
通过不同角度、不同层次，不断发掘品牌内涵，寻找品牌价值与用户价值相一致的契机。品牌的内涵是一个较大的概念，它包含着企业成立以来的经营理念、文化氛围、员工情况等，传递着企业的人文气息，是企业的人性化表现。而针对消费者的不同文化水平、年龄层次、消费水平等，在进行品牌设计时需要通过不同层次的解析，展现企业文化的不同侧面，扩大受众面，增加接受范围，拓展市场的份额。如广东王老吉，在2000年前，王老吉凉茶是只在广东以及浙南地区销售的传统凉茶品牌，因为这个区域天气炎热，容易上火，而凉茶则是清热消暑的必备之品，在2003年之后，王老吉开始从广东及浙南地区向全国发展，将自己原本的立足点“预防上火，清热消暑”宣传开来，其亲民、实用的品牌形象很快传播开来，受到了群众的喜爱，将品牌的自有价值和用户的需要很好地结合在了一起，王老吉凉茶当年销售额增长近400％，获得了市场的认可和巨大的市场成功。
3创造易于识别的品牌设计
关键词：山寨；品牌设计；模仿；后现代性
一“山寨”与山寨品牌设计
二视觉的误读
心理学研究表明，先看到形体的人与先看到色彩的人似乎各占一半。人在识别物体时，不像机械复制外物的照相机一样。只要有较少量的暗示线索，人们就能够辨识出来。或者仅是少数几个突出的特征，就能够确定对一个知觉对象的认识，并能创造出一个完整的样式。[3]对新图案造型的感知也总会与视觉记忆相联系。品牌设计中“山寨”的常见手法主要有以下几种：
【关键词】怀旧；情感体验；品牌设计
一、情感设计的现状与关键
二、怀旧情感的诱发因素
摘要：随着商品经济的发展，市场经济中的竞争日益激烈，传统营销方式已经无法适应迅速发展与变化的社会和消费者的需求，企业注重以情感拉近与顾客距离。本文以可口可乐公司发展和经营情况为例，对当前市场环境中的品牌组成元素及其相应功能进行了简单介绍，在此基础上分析了当前我国企业品牌设计情感营销环节存在的一些问题，并提出了优化企业品牌设计情感营销应用策略，旨在推动我国经济发展。
一、品牌组成元素与其功能
在当前市场经济发展迅猛的环境背景下，企业要想在市场中占据一席之地并且长期立于不败之地，就必须对自身的品牌形象、品牌文化理念、品牌世界识别系统以及品牌经营目标进行优化和调整。作为品牌设计的基础，品牌形象对于消费者进行消费具有一定的引导作用，良好的第一印象能促使消费者对品牌形成一定的记忆，使其对该品牌旗下的产品产生良好的信赖，促进其消费。企业品牌文化理念主要通过运用统一的设计，将企业中的文化因素和企业形象有效地传递给消费者，并且在消费者心中树立更加清晰、个性和有序的品牌形象。品牌文化理念是企业品牌的重要精神支柱，并且企业可以通过视觉识别系统在市场环境和消费群体中积极宣传自身的品牌理念和经营目标。企业经营目标是企业发展的动力和希望，良好的企业目标能有效推动企业不断向前发展。因此，企业在进行品牌设计时，需要重视以上四点要素，将情感营销手段与其相结合，以达到优化企业发展扩大市场占有率的目的。
二、企业品牌设计情感营销存在的问题
一、新媒体环境下品牌设计与传播的重要意义
二、新媒体时代下品牌设计与传播中存在的问题
三、新媒体环境下品牌设计与传播有效发展的对策
摘要：通过深圳义泰昌餐饮公司作为实际平台，以用户体验为中心，将梅山傩面具产品渗透到梅山饮食文化互动小游戏与梅山饮食创意魔方菜单这两款互联网产品中，为塑造设计驱动型的梅山傩面具产品品牌提供一定的实践基础，同时也为其他传统文化创意产品的设计驱动型品牌构建提供实践参照。
关键词：体验经济；设计驱动型；品牌设计；梅山文化；傩面具；互联网
1设计背景
2设计驱动型梅山傩面具产品品牌设计实践路径
摘要：中国电视品牌绝大多数企业管理者并没有对企业品牌设计高度重视，而是以相互降低价格来增加自己产品的市场占有率，按照现在的消费观念来说，对价格低的产品消费者反而质疑它的质量，对品牌形象的塑造形成不利的影响。针对乐视电视这一品牌设计的应用的具体分析，得出关键点引起人们的再思考，使之更好的达到企业品牌形象的塑造，提升中国液晶电视品牌在国际市场中的竞争力。
关键词：乐视品牌VI设计；推广；企业形象
一、乐视新标志解析
二、乐视在品牌在推广中存在的问题
宜家，作为全球著名家具设计制造商，以其低价、时尚，但又非常实用的设计赢得了消费者的青睐。2005年9月，《商业周刊》和Interbrand公司联合推出的全球最佳品牌榜上，宜家排名42位，品牌价值为78．17亿美元。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——“世界品牌价值实验室”举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，宜家凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。宜家取得如此成就与其成本控制有着密切的关联，价廉物美是宜家的杀手锏。从品牌设计管理的角度来看，可以从设计、生产和销售三个方面来具体分析其成本控制因素。
一、设计方面
2．注重设计团队的合作宜家设计团队相互间的沟通和合作非常紧密。其设计团队的组成一般包括：产品设计师、结构工程师、材料工程师、采购人员、市场销售人员等(图2)。
3．模块化的设计方式宜家的家具基本都是采用模块化的设计方式。产品的模块化设计更适应大规模生产的需要，从而提高边际收益。另一方面，模块化的设计使某些产品可以使用共享的零部件，不仅降低了设计成本，也降低了产品库存的风险。模块化的第二个优点在于运输和存储方面，可拆卸的部件提高了存储的效率从而使运输的效率也大大提高，可以有效地降低运输成本。
4．设计产品的连续性宜家设计的每一款产品都与上一款保持非常好的连续性。这样的没计方式不仅可以在下一款设计中保留上一款产品所表现出的优秀设计点，使产品的成功得以延续，还可以继续使用上一款产品的某些部件，这样一来就降低了设计和生产的成本，同时也降低了上一款产品某些部件库存的风险。
在消费社会中，品牌能够满足消费者对于产品在审美、身份象征以及个性表达等方面的需求。品牌是企业在消费者心目中的印象、感觉，是凝结企业经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和。[1]消费者正是通过产品，感受到品牌文化和价值赋予他们地位和身份的象征。品牌以个性化的方式演绎、阐释、满足消费者的需求、愿望并创造新的消费样式。
一、消费社会概述
二、消费社会中的符号消费
1.符号消费概述
在鲍德里亚看来，物品要被消费首先要成为符号，只有符号化的产品，才能被人们所消费。在消费社会中，符号已成为商品和消费品的重要组成部分。人们通过符号的消费来建构自身的身份和地位。消费不仅是物质性的消耗，更是一种对符号的占有与使用，核心在于商品的符号价值。符号消费的特征是象征性，即通过对商品的消费来表现个性品位、生活风格、社会地位和社会认同。在符号消费体制的引导下，人们对物品的符号性追求已经远远地超过了对物品本身的功能性需求。从马斯洛的需求层次理论来看，当今大多数人追求更多的物质，一方面是对更高品质生活的追求，另一方面是因为人们更关心物品背后所蕴涵的符号和品牌价值，从中获得一种超越物质、生理满足之外的心理、精神满足。