中国品牌出海大致分为2003年-2011年的白牌、2012年-2020年的渠道品牌、2021年至今的品牌三个阶段。曾经驱动跨境电商发展的两大优势，即低价的竞争和低流量成本随着竞争加剧、获客成本变高，正在逐步消失。当前，国货品牌正依托人文高度相似、产品种类齐全以及跨境电商平台扶持红利等驱动因素，出海从卖货向品牌延伸，不断抢占用户心智，作为世界工厂，中国已经具有足够丰富且原生创新、有竞争力的产品，随着中华文化的广泛传播，先行优质中国品牌在海外树立起良好口碑，国际消费者对中国品牌的认知和购买意向亦逐渐增加，中国将在今后的几年完成从制造商到品牌商的蜕变。
中国全球化品牌50强在发达市场的品牌认知度和购买意向
SHEIN是一家成立于2008年的跨境B2C互联网企业，主要经营女性快时尚领域，为全球消费者提供高性价比的时尚产品。公司总部设在南京，并在广州、深圳、佛山、美国、比利时、迪拜等多个地方开设分支机构，目前已经进入了北美、欧洲、俄罗斯、中东、印度等市场。
SHEIN以“跨境快时尚互联网公司”为定位，始终坚持“自营品牌+平台”双模式的差异化发展，从成立之初就持续不断打造SHEIN自有服装品牌，目前SHEIN已超过ZARA、H&M等国际知名品牌，成为海外消费者最喜爱的时尚品牌之一。在专注打造自身品牌特色的同时，SHEIN不断加大对于供应链建设，依托中国供应链优势，不断整合行业资源，建立从设计开发到纸样打版，从面料采购到成衣制造，从电商营运到售后服务的完备的供应链体系，实现产、研、销一条龙发展，助力国内服装制造数字化升级。此外，为实现国际业务的进一步拓展，目前SHEIN也开始逐渐引入更多第三方卖家品牌，以全托管和自主运营不同形式帮助卖家拓展国际市场。
SHEIN
目前，SHEIN已经成为全球快时尚行业的佼佼者，其供应链管控能力和系统开发水准已达到全球顶尖水平。2023年，SHEIN作为唯一的中国品牌，成功入选全美“2023年十大增长最快品牌总榜”以及“2023年千禧一代中十大增长最快品牌”榜单，并分别位列第四名和第二名，成为与ChatGPT、Facebook、可口可乐等众多国际知名品牌齐名的中国跨境电商领域的代表性品牌。
揭晓了2023年的球化品牌50强及成长明星榜。面对充满不确定性的市场环境和更为审慎的全球用户，众多中国全球化品牌依然砥砺前行，取得了不菲成绩。
2023中国全球化品牌
报告上线日期：2023年
榜单之外，我们还针对全球范围内具有代表性的11个市场和15个品类，进行了大量一手消费者调查，力求全面真实地呈现全球消费者趋势，为不同行业的中国出海品牌提供更有价值的市场洞察与决策依据。
2023年是Google与凯度携手发布中国全球化品牌50强榜单的第七年。今年新上榜的10家品牌来自7个不同品类，为50强榜单增加多样性的同时，也突显了中国出海行业的多元化。
中国全球化品牌50强榜单
中国全球化品牌成长明星榜
2023年的全球化品牌50强，尤其是众多新上榜品牌，有一个共性，他们正通过积极的技术与产品创新，致力实现从“制造”到“创造”的转变。这些创新的功能使得这些品牌更能够满足消费者的需求与痛点，让消费者充满信心地做出购买决定，并感到前所未有的“物超所值”。
坚持创新路线的50强新上榜品牌们，在价值感上普遍获得了更高的用户评分1。可以说，正是产品创新优势，将这些品牌送上了榜单，实现了强劲增长。