大家好，我是许伯，又是打死都不想上班、上完班直接被掏空的一天。
作为一名酷爱摸鱼的打工人，在办公桌前昏昏欲睡是基操，肚子时不时咕咕叫是常态（老板你听我解释！！！）
这个时候，拿什么来拯救一上班就困到不行的自己？想必不少人的答案，都是“咖啡续命”。
谁懂啊，咖啡最早发明出来的时候，其实是一种用来给牲畜提神的兽药。
emmm，现在给打工人牛马用来提神，好像也没啥毛病。。。（打工人甚至还会自觉买来自觉喝，任谁看了都得竖大拇哥）
最近许伯打开外卖平台想要点咖啡时，总能不经意搜出一堆用标点符号当LOGO的咖啡店，一眼看去，清一色的都是白底黑字符号。
笑死，真的很像流水线作业，不知道的还以为它们是全国连锁开分店呢~
这些标点符号大盘点真的好搞笑，而且莫名带着一丝熟悉的感觉......许伯低头看了眼桌子上的键盘符号，差点笑出声来——这不就是咱们打工人日常工作中时不时用的吗？
现在被咖啡门店的设计师直接搬走，或是略微加以改造，就被用于各大咖啡店的门店招牌或者产品包装上。（换我来当设计师，我也行）
虽然乍一眼看的时候，都有种简洁风的高级感。但一旦把这些LOGO跟标点符号联系在一起，就会让人忍不住想笑。
比如，简简单单的逗号LOGO。
再比如，经过二次设计的句号LOGO，是把品牌的英文名串在了圆圈上。
还有一些它们认识我、但我不认识它们的数学符号。
咳咳，虽然没看见等号，但看见了约等号，也算宛宛类卿了（bushi）
如果考考二次方根开平方的定义，你还记得吗？（许伯回想起被学生时代，被数学支配的恐惧了）
既然有了二次方根，三立方也不能落下。。。
有些咖啡店可能觉得照抄确实容易“撞脸”，干脆把问号来了个大旋转，并设计成惹眼的荧光黄，一跃成为LOGO中最亮的那个标点哈哈哈。
嘿嘿，蓝色的感叹号也来凑凑热闹。
对此现象，网友们都忍不住感叹：“留给咖啡店的标点符号不多了。”
有人甚至还以为，咖啡店用符号是行规哈哈哈，莫名刻板印象了。
好家伙，代数学家来了都得问一句：“搁这儿做数学题呢？”
芜湖，没想到吧，还真有叫“代数学家”的咖啡店（真的要被笑死）
许伯点开输入法的数学符号大全看了看，觉得剩下这些没用过的符号，再多给几十家咖啡店当LOGO不成问题。（狗头保命）
不过相较之下，还是这家叫“苍蝇”的私房菜馆更为逆天。。。
网友们吐槽归吐槽、玩梗归玩梗，咖啡店热衷于用标点符号当LOGO，这样看似随意的举动，背后也是有原因的。
许伯分析研究了一下，大概分为以下四点：
首先，LOGO作为品牌标识，本身就不会设计得过于复杂，那样很难形成有效的视觉锤。想象一下，当别人还在用复杂图形组合设计做LOGO时，有的咖啡店的LOGO却是一个大大的感叹号，是不是非常独特有个性，立刻就能抓住消费者的眼球？
其次，不同的标点可以引发不同的联想，比如感叹号传递热情和活力，问号引发好奇心，逗号塑造戛然而止的意境......标点符号产生强烈的视觉冲击和情感共鸣，更利于品牌印象的快速形成，占领消费者心智的同时也能创造联想。
再则，许多标点符号在全球范围内都通用，不管你身在何处，都能一眼认出这个咖啡品牌。这有助于品牌的跨区域、国际化发展，考虑到了文化通用性这一块儿。
这种好玩的标点符号LOGO设计法，相较于大众文化会凸显出神秘的品牌气质，也就更能吸引消费者。
当然了，不管LOGO设计如何，最终能打动消费者的还是核心的产品力。咖啡不好喝，品牌LOGO再另辟蹊径，也没办法收获长期的忠实消费者。