众所周知，logo通常被认为是一个公司或品牌最关键的组成部分。许多知名企业的品牌标识，承载着企业的无形资产，代表着企业本身的文化和历史，是企业综合信息传递的媒介。
logo的打造应承载品牌的内涵，是隐藏在超级符号中的品牌话语，而非仅仅是在商标局成功注册的一个“商标”。
今天，优势君就来跟大家唠唠隐藏在logo背后的品牌内涵，就从大家熟悉的手机品牌说起。
华为（HUAWEI）
华为号称菊厂，就是因为它的Logo是一朵菊花。其实最初的时候，华为的Logo不是这样的，而是下面的样子：
对此，华为的解释是：
底部核心聚在一起，说明了华为坚持以用户为中心的核心聚焦。花瓣慢慢开放，并且加入了光影元素，寓意华为积极进取、不断创新、开放合作的理念。而15片花瓣正好象征着华为的15个初期创业者。
2004年的时候，华为的Logo进行了一次改版，变成了下面这样子：
这个新的Logo，解释的地方就很多了：
首先，它将原来的15片花瓣变成了8片，因为初期创业的15个人，现在只剩下8个了；
其次，原来的花瓣很细，现在很粗，表示华为财大气粗了，膨胀了；
再次，花瓣的形状，正好是任正非的“非”字变体，隐约告诉大家谁才是华为的主人。
第四，华为是一家通信企业，网络通信中的网线，正好是8根线，8根散开的网线就正好像8片花瓣。
苹果（Apple）
和华为一样，苹果也是大家非常熟悉的品牌，而苹果在历史上也有很多的典故：
第一个苹果出现在圣经上，被亚当和夏娃吃了；第二个苹果砸在了牛顿头上，牛顿发现了万有引力。
苹果公司当时创立的时候，应该也是考虑到了这些，所以一开始的Logo就是下图最左边的样子：一张牛顿在苹果树下思索的图片。
不过后来信奉极简主义的乔布斯觉得太复杂，就把苹果的Logo就改成了一个苹果的图案，虽然之后经过很多次的调色等变化，但是整体改变不大。
为什么乔布斯会选择使用这个咬了一口的苹果当Logo呢？
最广人流传的说法是为了纪念图灵。图灵是英国著名数学家，被誉为计算机科学之父。后来因为同性恋而受到审判，没过多久就食用含有剧毒氰化物的苹果而死。
很遗憾的是，这种说法是错误的。
苹果Logo的设计者Janov后来亲自辟谣：“我想简化苹果的形状，并在一侧被咬了一口，以防苹果看起来像一个西红柿”。乔布斯也曾说，“被咬掉一口的设计，只是为了让它看起来不像樱桃”。
不过还是有人分析出了苹果Logo中的黄金分割比例和美学含义：
小米（MI）
小米的logo为“MI”，含义非常丰富：
1、它是米的拼音；
2、它是移动互联网(mobileinternet)；
3、它是missionimpossible，表示小米要完成“不可能完成的任务”。
4、它还蕴含着小米加步枪的意思，即小米要发扬艰苦奋斗的精神，靠这种精神扬帆起航，征战世界。现在你是不是理解了小米创业初期的“996”工作制。
不仅如此，倒过来的MI也也挺有意思的哦：成了少一点的心，不管怎样，小米的logo还是识别性很大，很容易记得住！
OPPO
OPPO谐音为欧泊——一种宝石。
古罗马自然科学家普林尼曾说，在一块欧泊石上，你可以看到红宝石的火焰，紫水晶般的色斑，祖母绿般的绿海，五彩缤纷，浑然一体，美不胜收。
OPPO品牌便由此而来。OPPO的品宣也是一“美”贯之：“至美一拍”，“至美，所品不凡”等等。
VIVO
vivo四个字母也各有含义：
1、v代表vigour，“活力”；
2、i代表individual，“个性”；
3、第二个v代表victory，“成功，胜利”；
4、o代表originality，“匠心，独到之处”。
5、vivo的产品上也体现了这种追求：乐趣、活力、个性、极致。
三星（SAMSUNG）
三星、三星嘛，其实三星最初的logo真的就是三颗星。最早的三星标志就是把三颗星星放在一起，再加一些韩字组成，略显复杂。后来变成三个星，再加上SAMSUNG。
1993年，三星logo改成了现在的全字母标志，加了蓝底，简洁大气，整体感很强。
SAMSUNG中的Sam代表“三”，Sung的意思是“星”。SAMSUNG就是三星的意思。另外，韩语的Sam还有“强大”的意思，而Sung有“永恒”的意思，合在一起就是“永恒的强大”。
锤子（smartisan）
锤子是工匠的工具，logo的含义是用锤子打造出一个完美的产品。而且老罗曾用锤子砸了西门子的冰箱，所以说锤子可以打垮一个品牌，也可以打造一个品牌。
其实优势君还是挺中意锤子的logo设计，不过老罗在2018年这个冬天走丢了，惨败了。祝福老罗吧！
打造记得住的超级符号
logo对于品牌而言至关重要，不仅要从超级符号中传递给消费者强大的视觉冲击，同时要传达出品牌内涵。同时也还应该符合营销需求，更好与其他品牌进行有效区隔，以便用户记得住。
换言之，LOGO是为了降低品牌的成本而出现的。所以一个优秀的LOGO应该是简单清晰的，让人一目了然，明白品牌所属的行业和品牌所要表达的内涵。
以下以本公司的品牌logo作简单分析：
logo整体呈橘黄色，代表着优势智业团队时刻保持激情，为企业客户做好每一次服务。
简洁的设计中透露着优势智业独有的品牌内涵与意义。
然而，我们也可以发现，市场上很多品牌的LOGO设计得好看而花哨，顾客虽然觉得好看，却无法用言语去描述它，更不懂它的意义是什么。这种给顾客制造麻烦的方式，其实是变相给品牌传播添堵，增加传播成本。一个连自己都解释不清楚的LOGO，怎么有可能去解释清楚一个品牌。
综上所述，在品牌logo的塑造过程中，让你的LOGO简单而且有意义，就显得格外重要。同时，不论企业LOGO是何种图案和色彩，实际上都有着特定的含义和代表性，它凝聚了许多企业无法用文字和语言表达的意义和内容。最后企业LOGO设计要形象鲜明，能给人以深刻的记忆。
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