戴森，被中国平替捅了一刀 每一个长发飘飘的女孩都想拥有一个戴森吹风机，它是懒人吹出蓬松顺滑发型的神器，但它动辄几千元的售价，将很多爱美的女孩关在了... 

每一个长发飘飘的女孩都想拥有一个戴森吹风机，它是懒人吹出蓬松顺滑发型的神器，但它动辄几千元的售价，将很多爱美的女孩关在了门外。而浙江穷小子因做出高性价比的“戴森平替”，年销能有30个亿，今年618更是领先戴森一个身位，拿下了冠军的宝座。

把戴森压在了身下

没想到开创了高速吹风机这个品类的戴森，有一天会被中国平替压在身下。

不久前，天猫发布的618战报显示，高速吹风机这一品类开卖一周的成交量就同比暴涨830%，单品成交榜单中，戴森却只能屈居第二，排名第一的是中国平替——近年杀出来的国产新品牌徕芬。

可以说，高速吹风机的开创者戴森，这次在中国算是遇到了狠人。

这使得消费者用吹风机吹头发头皮不会再被烫着，举着还不累手，噪音更小耳朵也没那么难受了。被传统吹风机“折磨”数十年的消费者在戴森的教育下迎来了消费升级，首次在吹风机上投入超几千元，也让戴森在电商平台上成为了几乎霸榜的存在。2016年，戴森在中国市场的营收增长244%，接下来两年，年销售额连续突破百亿，连续多年在高端吹风机的市占率中排名第一。

没想到短短几年过去，戴森就“失宠”了，被中国平替徕芬压在了身下。目前，徕芬不但从GMV上连超戴森，市占率也在后起直追，颇有要赶上戴森的架势。

作为2021年才推出第一款吹风机的国产品牌，徕芬近几年的增速十分惊人。据徕芬创始人叶洪新透露，徕芬高速吹风机刚上市的2021年，徕芬科技全年的GMV为1.3亿。到了2023年底，这个数字已经突破了30亿元。而今年618徕芬在全网的销售额已突破5.3亿元，同比增长60%，其中高速吹风机销量突破了105万台。

李昀昀是天生的沙发发质，发量厚重又毛躁，每次使用吹风机，都要长达半个小时之久，对于吹风机，她唯一的要求就是快速吹干，研究了一番后，她在戴森和徕芬之间选择了后者，“徕芬的价格实在是太香了，同样都是高转速，徕芬SE的价格只有369元，比戴森便宜了近三千块。”

对李昀昀这样该省省该花花的年轻人来说，徕芬的确成为了既能满足“面子”又能满足“里子”的象征。从价格来看，徕芬吹风机的价格大概在200-600元之间，而戴森的价格则在2500-3500元。

浙江小伙的电机梦

除了做吹风机外，徕芬在去年底还跨界做起了电动牙刷的生意。根据徕芬的618战报，电动牙刷已经为其带来了1.6亿的销售额，约占到总GMV的三分之一，总共卖了45万台。

徕芬科技对「市界」表示，公司还将推出一款新的电动剃须刀，按照公司的技术实力和以往的产品线来看，新产品很可能会继续以电机技术为核心。

电机技术一直是80后创始人叶洪新所感兴趣的领域，尽管只有初中学历，但他几乎把所有的热情都倾注在了电机技术上。这与他小时候热衷于动手组装物件有关，8岁的时候，他用旧手电筒的电池组装出了台灯，后来还开始学着组装四驱车。

在许多公开的采访中，叶洪新颇为乐道自己的创业史。身为浙江丽水人，叶洪新的父母从小就在广东东莞打工，初中毕业后，他便跟随父母来到广东打工，从在工厂当螺丝钉，到去淘宝店当客服。最穷的时候和父亲翻垃圾桶找吃的，最爱吃的食物是威化饼，因为“在垃圾堆里捡的最多”。

叶洪新在28岁的时候，已经靠电商赚到了人生的第一桶金——1000万元。但像埃隆·马斯克、杰夫·贝索斯等许多公司创始人一样，他也有一个飞天的梦想。2013年，从来没有打工思维，且动手能力较强的他开始了“折腾”飞行器的生涯。他揣着自己之前创业的1000万资金，踏上制造载人飞行器之路，最后“电商赚的钱都用完了，发现自己在用蛮力干活。”

随后叶洪新调转了方向，开始做电动滑板车，结果只顾“闭门造车”，不考虑市场需求，最终做出来的产品技术虽然被认可，但市场却难落地。不过在他看来，这段经历收获颇大，也为徕芬跑通材料、供应链做足了准备。

在对电机技术有着了解的情况下，叶洪新开始了高速吹风机的研发，据他讲，自己是在“在不知道戴森的情况下做了高速吹风机”，后来发现戴森的确是“最优解”。

被吐槽品控在变差

看到意料之外的流量袭来后，对用户有着敏锐嗅觉的叶洪新决定对这条视频投流，据他介绍，单这一条视频的投放费用就超过了一千多万元。

在抖音平台，徕芬的投流逻辑用海纳百川来形容也不为过。叶洪新和投资人王岑“互怼”刷屏，小杨哥用徕芬吹风机把品牌方假发吹掉耍宝，还有健身博主“擦边”吹头，测评博主用吹风机擀饺子皮，覆盖的受众人群范围相当广泛。

作为第一个吃到“戴森平替”红利的品牌，徕芬不会是最后一个。徕芬自己也曾对外表示，自己家做吹风机之后又有数百家公司先后模仿推出新品。

“高速电吹风均价来看是在逐步下探的，均价同比降低了34.4%”，刘亚丽表示，“一方面企业为了争夺市场份额，推出更为低价的产品，从而去稳固自身竞争力，另外伴随着高速电机技术日渐成熟，其成本也在降低。”

可以肯定的是，虽然徕芬吃到了砸钱营销“戴森平替”的红利，但未来如何把路走得又宽又远将是一大考验。在小红书上，有不少消费者吐槽徕芬变红变火之后，品控在变差。

“并不是所有国货都值得我们支持。”还有一位入手了徕芬电动牙刷的消费者吐槽称，用了几天就出问题，牙刷频频自己打开，关机后还会自己启动。