2019年4月23日，由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装设计盛典MarkingAwards2019（标志大赏）在杭州圆满落幕。MarkingAwards2019共收到来自全球200家企业、机构和参赛团队提交的超过500组设计作品，最终评选出专业组（品牌商、设计机构、供应商、独立设计师）和学生组共37个获奖作品。
全体获奖得主与主持人、颁奖嘉宾合影
MarkingAwards2019现场
上海辛巴商务咨询有限公司（SimbaEvents）董事长&CEO贝拉讲话
MarkingAwards的评选，从商业性、传达性、功能性、原创性、前瞻性、设计性六大维度对所有参赛作品进行不同侧重的评审，最终评审出以上获奖作品。下面让我们一起品味MarkingAwards2019的31款专业组和6款学生组获奖包装作品，一窥代表中国食品行业包装设计领域最强实力的作品吧！
01
赏析|37组获奖作品盘点，它们为何能够脱颖而出？
1、专业组
作品名：FishClubWine
获奖机构：BackboneBranding
作品简介：品牌推广的概念直切特别的鱼类动物爱好者，他们享受在有爱的氛围中去品鉴纯正红酒的感觉。包装采用固定板式去刻画鱼的剪影，却一一赋予三种特选酒（红葡萄酒、玫瑰红酒和白葡萄酒）不同的鱼鳞特征。特殊的印刷技术被应用在镜面金属纸上，手工包裹并轻轻旋扭出一定的角度，还要保证露出足够的瓶子底部空间，方便展示葡萄酒的类型。整个也展示了品牌的热情和希望与鱼类及红酒爱好者能进行深度对话。
评委评语：设计非常新颖，有一定启发性，让人留下深刻印象。
获奖作品：本宫鹰嘴脆PavomeaChickpeaCrisp
获奖机构：光子视觉JanswordDesign
获奖作品：醉鹅娘“P－全球品鉴系列”Ladypenguin“P”WineTastingSet
作品简介：在酒标设计上，采用了一些具象的动物意象（如雷司令是天鹅，赤霞珠是狮子等）来代表该葡萄酒品种的性格，具体的植物和矿物代表酒的风味（如雷司令里有矿物气息、椴树蜂蜜气味），同时，由于品牌的标识是一个带着撇的P，以六种字体的性格比喻酒的性格，字体的选择上，挑选了衬线，非衬线等各个时期的字体。在整体设计风格上，由于中国仍在红酒消费的推广期，消费者仍然笃信旧世界的酒标风格是品质的保证，因此保留了旧世界的设计风格，但区别于传统的古堡、庄园，并以不同的颜色在整体上区别每个品种。
获奖作品：Pchak
作品简介：设计师们尽可能保留了他们对想要额外添加的设计元素的坚持，并且把这样的思路延伸到了为产品取名中去。Pchak是亚美尼亚语，指‘树洞’。设计师希望通过这样的创作，把纯洁真实的自然带入人们寻常的都市生活中去。
获奖作品：ODEFineFoods
获奖机构：AGDesignAgency
作品简介：ODE（来自古希腊语δōd）本意为抒情颂歌，被用来命名为全新的希腊优质食品产品系列。考虑到Odes在希腊最早为有乐器伴奏的诗歌，特别仿效了诗歌中的音律和停顿，在字母与字母之间设计了不同的间距。边框是所有艺术所共同拥有的特质，因此容器在绘制时特意留了一圈“透明的窗户”，来提升产品的品质感和高级感，就像是所有伟大的艺术品都要拥有伟大边框一样。而针对高端系列，品牌倾向于更加朴实自然的风格，促使我们发现大自然中的艺术性与对称性。将其以抽象的图案展现在包装设计上，又以浓郁的色彩来捕捉成熟的果实的魅力，品质感油然而生。
获奖作品：44°NbyComtedeGrasse
获奖机构：forceMAJEUREDesigninpartnershipwithCHICAgency
作品简介：受格拉斯正宗香水的技术诀窍和FrenchRiviera的浪漫魅力，将这款杜松子酒命名为44°N，这是格拉斯所处的纬度。为瓶子的包装设计是追忆调香师曾经的工作坊，被绝对的克莱因蓝和太阳和纯粹的黄色之间的强烈对比所俘获。瓶子上手工雕刻而成浅浮雕重塑了地中海的神奇阳光和生活的甜蜜。瓶盖上印有ComtedeGrasse的字样，大小按照调香师握瓶的手感设计，同时为这个烈酒品牌创造了崭新的开瓶仪式感。
获奖作品：一封情酥APieceofLovelyCake
获奖机构：之行设计StepDesign
作品简介：通过治愈系的插画赋予产品独特的艺术特质，为消费者带来视觉上美的享受。每一张插画，都像一个故事，娓娓道来，用清新明快的色彩勾勒出天马行空的水果世界，让你尝到的不只是酥饼，还是关于那场旅行，那个时光的温度。搭配暖心的文案更是凸显产品的品牌理念——有温度更多情。
获奖作品：北京永丰酒坊白酒BeijingYongFengJiuFang–ChineseLiquor
获奖机构：蓝色盛火策略包装创研机构BlueFlameBrandDevelopmentCo.
获奖作品：BounceGum
获奖机构：MarsWrigelyConfectionary
作品简介：“弹立方”包装抛开过去10年在市面上较为成熟的全撕拉式圆形瓶的设计，而是选择了与”5“年轻时尚的品牌形象相符的半撕拉式黑色方形瓶。同时，首次引用集合了不同效果的瓶身标签：softtouch的触感来体现弹立方产品”轻咀嚼“的柔软特性；糖粒表面的闪粉工艺来模拟大颗粒糖醇的包衣效果；瓶身以及瓶盖品牌logo采用拉丝镭射工艺来凸显品牌在货架的辨识度。
获奖作品：Superfly
获奖机构：B&Bstudio
获奖作品：Budweiser2018FIFAlimitededition
获奖机构：杰亚佩茵品牌设计（上海）有限公司JKR|René&Yolanda
作品简介：该品牌目的是将该品牌的世界杯全球活动主题“燃起来”转变成一个有影响力的设计，创造出一个能让中国足球迷和啤酒爱好者兴奋不已的收藏品。设计团队在该品牌独一无二的标志“百威Bowtie”里看到了来自FIFA热情的光芒。从这个元素中，世界杯的能量以光束的形式从“百威Bowtie”中散发出来，转化为八个参赛国家国旗的主色调，这同时也形成了一个在全国超过200,000接触点使用的该品牌世界杯活动的独特视觉标识。
评委评语：设计将品牌文化和主题设计巧妙结合在一起，无论商业性和设计感都表现的特别突出。
获奖作品：百草味包装设计/Baicaoweipackagingdesign
获奖机构：L3Branding
作品简介：挖掘零食自身在形态和口感方面的特征，将其精心摆放为多样的图案，以高精度的摄影照片呈现于包装上，解决了各个产品在延展中的统一性，并以零食的背景颜色来区分各个产品系列。食材摄影的方式有助于表现食材本身的品质感并快速勾起消费者的食欲。食材连续性、饱满的排布给人以丰盛、实惠的感受。
获奖作品：星巴克月饼Starbucksmooncakes
获奖机构：DesignBridge
获奖作品：Siya
作品简介：把天然的水果直接放在消费者的玻璃杯上。就像一个小把戏，设计师们将“水果放在杯上，然后变成一瓶饮料”的想法用富有表现力的设计呈现出来。透明的瓶标也令人感受到果汁的天然与新鲜。
获奖作品：BriskxMarvelStudiosWakandaForeverSpecialEdition
获奖机构：PepsiCoDesign&Innovation
作品简介：限量黑豹套装内含磁性纸箱，激活点亮HiLight–SmartLED专利灯泡，纸箱上浮现瓦坎达符文。铝罐以此为背景，瓶身绘制了纹理状的清漆来表现电影主角黑豹的装扮，图形元素看上去尤为凸显。UVLED万能打印机成就了瓶身表面的纹理感，让角色戏服看上去栩栩如生。受黑豹标志性的面具启发，铝罐还包含了3D打印的配件，多射流熔融技术将复杂的几何图形表现得淋漓尽致。通过将独特的生产技术与顶尖的打印技术结合在一起，该包装设计全方位地展示了Brisk产品本身以及电影主角黑豹的魅力。既能够与电影中科技先进的瓦坎达王国呼应，又向消费者展现了角色服装的巧思。
获奖作品：7UpEgyptLimitedEditionSeries
作品简介：7UP（七喜）埃及限定系列是一场对埃及文化的盛大礼赞。以7UP为桥梁，品牌团队与埃及艺术家GhadaWali合作，共同向埃及的不同时代的文化认同、主题和风格致敬。该系列包括四款不同图案：法老混搭流行艺术，一身大胆线条与动感色彩，现代化的埃及标志图案，周身环绕莲花图案的标志性猫咪，埃及客车上丰富多元的造作图案。
评委评语：插图很棒，看了确实想买想收藏这个产品
获奖作品：Budweiser2018MusicLimitedEdition
作品简介：品牌360维度的音乐活动是为了点燃中国年轻一代对电子音乐（EDM）的热爱而发起的重要品牌造势活动。为了能更好地突出设计，设计团队从赋予该品牌独一无二标志性的品牌资产——“百威Bowtie”生命开始，将它与电音中众所周知的标志——DJ结合，运用该品牌独特红白蓝品牌颜色，将该品牌的精神与电子音乐的灵魂在视觉上融合在一起，创造出独一无二的、忠于品牌的设计。
评委评语：画面极具醒目度，令人印象深刻
获奖作品：雨林古树茶-红天王RainforestAncientTreeTea-Hongtianwang
获奖机构：北京之容文化传媒有限公司Rongbrand
作品简介：西双版纳被誉为“北回归线沙漠带上唯一的绿宝石”，红天王的野茶树就生长在西双版纳，数量珍贵到以棵来计算，每棵树的树龄都在四百年以上。野象是西双版纳原始雨林的符号，在稀缺程度上与野茶树不相上下，用“野象”来表现“红天王”的原始和稀有。
除了用云南个旧锡都的锡艺塑造了立体的大象，还运用云南大理甲马的粗旷版画表现手法，表现了雨林的大象、孔雀、懒猴、冠斑犀鸟的“雨林四宝”，让产品从里到外都具备物质和文化的“收藏属性”。
评委评语：巧妙将产品与产地文化很好的结合，完整将产品呈现出来，是一件比较成熟的设计作品。
获奖作品：BAP盖/BAP
获奖机构：阿普塔集团AptarGroup
作品简介：BAP是铝箔与塑料盖焊接为一体的盖子，使用特殊的感应焊接工艺。将铝塑片焊接在外盖上，第二次焊接是把BAP盖焊接在容器上，在客户工厂灌装完毕后立刻封盖。
评委评语：我们买奶粉时经常打开后要在奶粉里找出勺子，体验感很差。该设计是很好的体验设计。
获奖作品：FlipLid上推盖/FlipLid
作品简介：FlipLid将是替换普通旋盖的下一代革命性的产品，让消费者更方便（单手易开，大角度开盖方便饮用），并且瓶盖与瓶身相连，更环保。
获奖作品：Contender运动盖/ContenderSportClosure
作品简介：饮料业首款无垫片热灌装运动盖,让消费者方便（单手开关、勿须揭除垫片翻开即饮）,为品牌商省工（垫片焊封）省料（垫片）；对环境友善（无垫片乱丢风险）。
获奖作品：蒸鲜砖系列STEAMINGSeries
获奖机构：上海比瑞吉宠物用品股份有限公司BridgePetCareCo.,Ltd.
作品简介：在包装设计角度，画面以图案符号化的“蒸”为中心视觉，力在终端呈现具有强烈的视觉冲击力，强化消费者记忆点，丰富多彩的色调匹配丰盛的食材，从内到外传达宠物食品的精致感与高级感，在连续陈列时形成趣味整合联系。
获奖作品：开小灶自热米饭KaiXiaoZaoSelf-cookRice
获奖机构：杭州热浪工业产品设计有限公司&统一企业（中国）投资有限公司
HangzhouHotdesignCo.,Ltd.&Uni-presidentEnterprises(China)InvestmentCo.,Ltd.
评委评语：自热食品是近年来开始流行的一种加热方便食品，单从设计来说借鉴了舌尖上的中国的设计表现手法，但整体商业性还是比较成熟。
获奖作品：荷尔檬-柠檬HiLemon-Lemons
获奖机构：彼央设计公司BeyondDesignCompany
作品简介：柠檬能够刺激荷尔蒙的分泌。将“无形的荷尔蒙”和“有形的柠檬”有机嫁接，“荷尔檬”便应运而生。包装造型巧妙的将柠檬卡在盒子里，且用材极简，易于成型，还原了品牌特立独行的特点。包装画面采用了潮酷的绅士形象，主色调选取了明快的柠檬黄，烘托出荷尔檬品牌青春活力的形象。
获奖作品：FoldingRigidWineBox
获奖机构：Edelmann(Beijing)Co.,Ltd
作品简介：客户在全国各地有很多的商店，如果没有很长的交货期，不可能有分销中心，也不想使用自己的存储空间来存储盒子。双向开口的刚性折叠盒设计提供了一种市场上没有的独特的设计，它的优点是可以平放于柜台下，在需要时可以快速、轻松地构建一个坚固、刚性强、安全的盒子，以便装入葡萄酒。
获奖作品：BoostPRIME突破性专利热灌PET包装解决方案BoostPRIME—Apatented
breakthroughPEThotfillpackagingsolution
获奖机构：西得乐Sidel
作品简介：BoostPRIME专利包装解决方案打破了瓶内真空所带来的技术限制，给予瓶型设计完全的自由，有助于打造出与众不同的高端PET瓶。这项解决方案，热灌与无菌灌瓶型能够保持统一的外观，展现一致的品牌形象，并轻松适配任何采用真空板的经典瓶型。由于没有真空板，瓶身表面更加平整光滑，更易于通过标签呈现出具有视觉冲击力的产品外观，带来更多品牌营销机会。
评委评语：工艺的解决，热罐装的瓶型容易做更多的形态。
获奖作品：LoneWolf
作品简介：一个简化的狼头形象体现了品牌名称，并将品牌定位为品类中独树一帜的局外人。与熟悉的设计准则不同，杜松子酒和伏特加被装在完全一样的瓶子里。每一个瓶子上都有一个印制的标签，被一条带子固定在瓶子上，标签可以随意取下，带子采用硅胶的材质，为了给消费者提供绝佳的手感。将标签去掉后，显现出来的浮雕瓶确保了烈酒才是重点。
评委评语：皮筋固定的纸标，到了销售终端可能会弄的有点皱巴巴，不过标签和瓶子分离，也许在处理瓶子回收时比较环保。
获奖作品：Smeal全营养代餐
获奖机构：司迈欧（上海）生物科技有限公司
作品简介：从吹瓶到瓶子的设计，完成了整个供应链的重造，开创了瓶装粉末这个类别。从生产技术上，解决了量产流程化工艺；从包装形式上，让粉末类产品携带和饮用都更方便便捷，也更具视觉传播性；从包装设计上，采用了彩色渐变和全透明两种方式，整个正面风格采用LOGO和主要成分简洁的表现形式，通过渐变效果可以让消费者直观地看见粉末与液体的区别——冲水后，呈现颜色会达到另一种视觉效果，完美的呈现粉末到液体的变化，提升了仪式感。
获奖作品：亲亲果茶果冻QinqinJellyTea
获奖机构：上海贤草品牌营销咨询有限公司VISDOMBRAND
作品简介：设计概念定位于“一杯新鲜的果茶，如同现泡”，设计了一个简洁的玻璃杯，作为品牌的识别符号，在货架上带来清晰的识别。白色的洁净背景、透明杯子、透亮的茶、水果的呈现方式，以及一支吸管，这些元素组合设计让消费者感受到新鲜与品质感。竖向排列的品牌名以及产品名，带来更好的辨识度与时尚感。零添加防腐剂作为一个重要卖点，在正面进行了强化。
获奖作品：伊然乳矿轻饮Nutril-lilfeMilkMinerals
获奖机构：内蒙古伊利实业集团股份有限公司InnerMongoliaYiliIndustrialGroupCo.,Ltd.
获奖作品：健康定量油瓶盖QuantifiableOilBottle
获奖机构：广州信联智通实业股份有限公司&上海梵素工业设计有限公司GUANGZHOUSINLIEN(Z.T.)CO.,LTD&ShanghaiFansoIndustrialDesignCo.,LTD
作品简介：专家推荐使用有刻度的油瓶控制食用量，本设计适用于普通食用油包装，油瓶开盖后安装上健康定量油瓶盖，通过挤压瓶身将油压进定量仓，对比刻度定量使用，一次最多压进30ml（约25g）多余的油会回吸进瓶体。使用便捷，易于生产有市场可实现性高。
2、学生组
获奖作品：叶脉茶袋LeafVeinTeaBag
获奖机构：华侨大学|刘衫衫
作品简介：叶脉茶袋的包装特别之处在于材料的选择上。茶树成熟的叶片是不能制作茶的，而把没用的叶片去除叶肉留下叶脉，做成茶袋的包装。叶脉细密，分布规律，能很好地过滤茶叶。叶脉茶袋呈现出与众不同的触觉和视觉体验，以更自然和环保的方式带给您健康和美丽。
获奖作品：健康的包装——内含“牙齿状”透明手套的薯片包装设计HealthyPackage
获奖团队：合肥工业大学|郭梦华；安徽农业大学|叶李潇、陈阗润、王陈瑶；安徽大学|周思捷、薛雨桐；指导老师：查霄、李义
作品简介：通常，儿童吃袋装零食时很少洗手，这样会增加感染病毒的可能性。该包装整合了卫生手套，看起来像卡通动物的牙齿。打开包装时，手指插进袋中，可以直接戴上手套，既安全又有趣味互动性。
获奖作品：娃哈哈童趣包装设计ThepackagedesignofWahaha’s“childishness”
获奖团队：烟台大学|何明浩；指导老师：王靖
获奖作品：BEEHIVE蜂蜜
获奖团队：武汉理工大学|王东琳、葛翔、肖阳；指导老师：韩少华
作品简介：此款蜂蜜包装具有由不规则六边形构成的形似蜂巢的外观。罐身内部凹陷（表面凹陷形成把手）的设计方便抓握，凹陷处纹理的设计增大摩擦力，防止打滑。瓶身设计使其拿起变得轻巧容易。倾斜瓶口缩短了勺子舀出蜂蜜的路程，有效防止蜂蜜洒出。各个角度皆可放置稳妥，不同角度放置可以匹配不同高度的水杯。舀出蜂蜜时可以按照水杯的高度去调节蜂蜜罐的高度，使取出更便捷。通过将罐体旋转角度放置，使最后剩余在底部的蜂蜜也可轻松舀出。
获奖作品：“清净淡泊”茶包装设计"Cleanandindifferent"teapackagingdesign
获奖团队：无锡太湖学院|陈虎、刘海停；指导老师：孔德扬
作品简介：“清净淡泊”源于老子治世之道。中性灰色包装搭配素白色茶叶罐,给人心境平和之感，与产品名相吻合。四个罐身结合源于古人诗句的四字语句，加强了茶文化给人的心灵启迪。茶，理应回归质朴，回归生活;做人，理应放下浮躁，与世无争。
获奖作品：笠泽桑茶LiZeMulberryTea
获奖团队：无锡太湖学院|辛迪
指导老师：孔德扬
作品简介：设计用曲线抽象地将江南水乡意境表现出来，像蚕、像水、像民居；看似一片桑叶，却又像一叶扁舟。内盒小袋摆放成圆，视觉效果强烈；整体视觉勾起对水乡震泽满满的相思。
02
回顾|亮点纷呈，全面升级
MarkingAwards2019亮点纷呈，从视觉和赛事规模等方面进行全方位升级——
亮点一：更一流的视觉盛宴
MarkingAwards2019启用全新视觉，并且携手独家视觉合作伙伴L3branding，为大家献上更专业的视觉体验。
MA宣传片由五时视觉制作
MarkingAwards2019标志
L3branding是一家品牌体验设计和咨询公司，践行“艺术表达战术，创意驱动生意”的理念，以多种体验设计手段为品牌提升竞争力。它在2018年成为可口可乐全球一级设计供应商，也是目前唯一一家中国设计公司。
L3branding创意总监李冠儒讲话
亮点二：更激烈的赛事竞技
作为高水准的国际赛事，一方面，MarkingAwards2019赛事规模迈进更高台阶，参赛方和参赛作品都大幅增长，企业和机构数较去年增长61%，而且竞争更为激烈，得奖率仅在7%左右。
另一方面，众多顶尖包装设计大咖作为评委参与了本次赛事评审。
MarkingAwards2019评委
03
展望|洞见未来包装设计趋势，掌握让产品大卖的秘诀
品牌们选择的路径不同，设计机构给出的解决方案也不同，但设计趋势在现实的食品饮料包装设计领域里，整体上走向一致。通过欣赏以上的获奖作品，我们能洞见七大未来设计趋势——
一是极简风格，简约而不简单的巧思往往能一招击中人心，勾起遐想；二是大胆配色，国际一线食品品牌逐渐给予色彩选择更多的空间和包容；三是可视窗格，标新立异的包装可以帮助品牌破局，而可视化可谓是最佳捷径；四是非凡包装，一方面结构创新能打破千篇一律的货架形象，另一方面用非常规的方式去包装现有品类产品可以增强用户体验；五是用心环保，绿色可持续的设计不仅能减少包装对环境的而影响，还能体现品牌的社会责任感；六是放大趣味，包装趣味不仅是儿童的专利，也可以为成年人提供话题性和互动性；七是极致视觉，极致的视觉效果将品牌形象高度还原和呈现，给消费者一种“视觉即品牌”的感受。
任趋势变幻，好的包装设计始终需要忠于品牌。而掌握趋势，不仅能为我们提供不同的表现手法、保证品牌与时代互联，与消费者互联，从货架脱颖而出抓住消费者的心。