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2020
07/16
学院动态
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想必大家一定听过我国最有名的海报设计大师，一张海报能值一百万，带来的电影票房收入是两千万+,电影圈大导演排着队等他做海报。他凭一己之力拉高了我国海报设计水平，但是却很少露面接受采访，他就是黄海。
最近展示给大众的作品是入围了70届柏林电影节《一直游到海水变蓝》的国际版海报。
电影以三位作家贾平凹、余华和梁鸿作为叙述者，讲述了1949年以来的中国往事，反映出中国人的真实生活。所以这也是为什么山海间有一支钢笔像灯塔一样放射出金色光束，寓意了“过去是照亮现在的灯塔，指引前路”，用笔向时代作家表示敬意。
还有一张预告片海报也特别美，延续了电影名字的诗意，并且海报正面看是海，倒着看是山，山水相接。画面中营造了一种正负形的表现技法，突然想到一首诗，“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”通过海报营造出来的视觉效果给读者带来极简的意境感受，进而带动观众走进电影，去享受电影带给我们的视觉和心灵的双重震撼。
如何制作一张看了一眼就让人想要花钱的海报？
就跟我们阿多比的老师在课堂上经常会问学生，“你做的是什么设计？”“你的设计给谁看？”“被看以后你想要达到怎样的目的？”当一切构思都想明白后，你做的才是一个会说话的作品，也才能成为商业。
然后是海报的要素:主题、风格、构图、配色、背景、商品。
最后当一个人看到一张海报时，他会被海报上的产品、图片所吸引，但是最后抓住眼球的一定是海报上所呈现的视觉效果，视觉效果是由画面感、色彩和文案组成的。
就像我们刚看到黄海老师的电影海报，满目的蓝色和白色，就会让人想到大海、白云，放松了自己，愉悦了心情。当看到海报上的文案“一直游到海水变蓝”这几个字的时候，意境更加升华，有一种动态美，就像是现在正在凉凉的海水里面游泳，不知道目的地，但是就是想一直游下去。
所以文案就是海报之眼，就是整张海报的灵魂，非常的重要。
作为设计师的我们怎样设计文案的排版
才能正确的传达出我们想要表达的信息呢？
能够刺激用户，为海报上的内容买单？
以下几点一定要记牢：
1、天头地脚
当我们拿到海报开始设计的时候，打开设计软件，第一件事就是一定要设置天头地脚。避免到时候文字图片跑出画布。
2、信息分组-亲密性
学员第一次做的海报设计
通常我们在做一个项目的时候，甲方会提供他想要传递的信息，即提供文案支持，我们做设计就需要将信息整理，进行分组，划分好层级，每一个层级传递的消息逐渐降低，来引导用户。我们学员第一次练习的海报，虽然从专业角度还有许多优化的地方，但至少学会了怎样把信息分组，值得表扬。
3、标题的分段、字间距、行间距
首先，大标题一般是不超过七个字的，如果超过了七个字，我们就要做分段，因为现在的人是真的非常懒，根本不愿意去看长段的文字，提炼不出我们想要的重点，所以我们就要帮他做分段。这样会更容易被人记住。
大标题的字间距为-75左右，根据要求来注重整体性，文案是一定不能分散的。行间距一般设置为字体的大小。一定要保证标题文字的紧凑性。当标题中同时出现数字和汉字的时候，一定要分开打，再设置比例高度，因为数字会比汉字视觉上看起来小一点，并且数字的字体要设置成din字体等。
4、段落文本的字间距和行间距
特别注意的是一定要打段落框，而不能直接回车键。
平面领域：
段落文本首先要更改成两段对齐。平面中的字间距是可以更改的，但是我们一般不更改。行间距一般是文本的1-2倍大小。
UI领域：
字间距不能更改，行间距是文本的1-2倍。
5、对比
①大小对比
在大标题中，当有小的层级需要展示的时候，一般怎么规定大小呢
这就和word文档明显不一样！标题设置为小二号，其他就随心所欲地设置字体，要知道一张海报空间其实是非常有限的，如果不掌握好大小问题，会让整张海报比例失调，真的会被甲方骂的诶!
正确答案是大标题的字体1/3—1/2大小。很明显，图片上“付出不亚于任何人的努力”就只有“陪你成长”的1/3大小。什么？还要考计算能力吗是的！只有这样设置出来的才是最好看的！也不是非要去平均三等分或者二等分，但是心里一定要有一种预估的能力。
当标题里面的有两个层级，一定要注意行间距的大小，一定要有对比性。看“2020”和“陪你成长”的行间距与“陪你成长”和“付出不亚于任何人的努力”是明显不一样的，因为它们属于两个层级。
还有一种比较特殊，当海报里面有价格等数字的时候。
海报上的数字尤其是价格肯定比文字重要，所以汉字“元”就要缩小，同时也可以换其他的符号，来突出数字。从设计来讲，我们通过对比的方式去增强设计感；从商业思维的角度，商家只想让你看到他想让你看到的。
②粗细对比
字体的粗细，肯定是为了突出重点。这就更加突出陪伴的重要性。
③疏密对比
疏密对比是为了排版更好看，字间距太开，可以加一点装饰进去，比如说线框或者横线等。
④方向对比
加深设计感，着重细节的表现。
⑤肌理对比
凸显出重点，设计感更重，纯文字很容易显得干瘪无聊。海报上的每一个字都是需要创意来填满的。
⑥动静对比
⑦色彩对比
一定不要超过三个颜色。
⑧行数对比
行数也是为了突出层级，通过行数对比加强负空间的排版方式，让设计更加巧妙。
6、添加元素
可以让画面显得更加丰富，有层次感。信息层级更加分明。
①线、线框
主要起了分割和装饰的作用。
②加色块
打叉的那一种是绝对不行的！完全不可以！色块可以完全规则，比如圆形和矩形等。另外圆角分为圆角和半圆角。
全圆角，圆角度数拉到最大。
半圆角，圆角度数非常小，没有确定的数值。
③加图标
推荐：Iconfont官网，有超多的图标可以下载。我们在找图标一定要注意一致性。
①线性图标和面性图标
②线条粗细
③视觉大小
一定要在视觉上给人的感觉是一样的大小。当不能保证大小的时候，可以加底板，但是一定保证统一性。
当然一张值钱的海报除了字体排版，同时也离不开它的主体，一定要是高质量的图片，配色一定要高级，还有吸引注意的文案。
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