字体心理学是另一门设计科学，你应该深入研究，成为一个受过良好教育的网站设计师与广阔的视野。每种字体都有自己的个性，所以你应该熟悉它。每种字体都会影响我们感知品牌和产品的方式，所以你应该知道这些对用户决策过程的潜在影响。每种字体都会影响我们对产品的情感，并与品牌建立一定的情感联系。因此，您应该能够识别字体个性，并将其与品牌个性相匹配。
在本文中，我们将考虑字体认知的不同阶段，并将帮助您确定各种字体如何影响我们的心理。
1、衬线字体心理学
Serif和波旁威士忌一样传统，它给人的感觉相当可预测、优雅和理性。无衬线字体是阶级和传统的明显表现，它经常被用于市场上已有数十年历史的知名品牌的设计中，这些品牌已经建立了整个行业的“帝国”。衬线字体影响着人们的心理，激励我们感受到一定程度的信任和尊重，它将品牌与权威和宏伟联系在一起。这种字体风格经常在正式和科学的上下文中使用。
这种字体有每个网站设计师都应该知道的特性，San-Serifs在计算机屏幕上的可读性较差，因为它们以像素化的网格显示信息。这意味着Serif可能由于像素化网格的盒状结构而不易识别。
2、LightvsBold字体
浅色字体通常与女性气质和美联系在一起，只要提醒一下雅芳这个最知名的化妆品品牌的标志就行了。其又高又瘦的字体风格与现代女性的美有着明显的关联。雅芳标识字体所传达的这些感性特质，引发了女性对美的格外赞赏。
这看起来几乎是不可见的，但实际上，即使是标识字体中最细微的暗示也会导致不同的客户对品牌和关联的态度。这似乎是不必要的细节吗？当涉及到营销和建立客户忠诚度时，细节尤其重要。
3、圆形与角形
根据Bar和Neta的研究，人类更喜欢曲线或圆形，而不是尖锐的形状。为什么？这是由自我保护的遗传本能造成的，试着找出当你看到一把锋利的大刀时的第一感觉。对，那是一种威胁的感觉。同样的，当我们在设计中与尖锐的形式和棱角字体互动时，我们也会下意识地体验到。它们能唤起人们对危险、阳刚之气和耐用性的感觉，这对于想要在网站设计中添加一点刺激和危险的网站设计师来说是很有用的。
Dougong字体设计由LauraGouveia，IsabelFranco和MariaAmorim设计
然而，使用“危险”字体时要小心，把它们放在正确的位置。想象一下，一个婴儿营养品牌的“危险”标志设计。不，这里不行。你应该匹配的品牌个性和特征所传达的字体。
ZetafontsTypeFoundry的圆形字体设计
4、小写和大写
英斯塔字体设计中的小写字体
由Zetafonts字体家族设计的大写字体
小写和大写可以很容易地组合在一个文本中，使用户更容易阅读。当你把这些和字体混合在一起时，你无意中创造了所谓的期望一致性效果。这意味着如果文本格式与他们的期望一致，人们更容易理解文本格式。混合大小写字母有不同的高度，这使得用户能够感知到字母之间更多的区别。
5、凝聚与扩展
压缩字体和扩展字体是两个极端的设计，通常，我们认为压缩字体与紧密性的概念有关。这种字体给人一种有限空间、紧张和精确的感觉。它可以被理解为某种倾斜的、过度拥挤的、活动受限的东西。但是，玩一款带有用户感情和情绪的游戏所造成的严谨凝练的字体个性，可以给你的设计增添一种特定的铺张和大胆。
RajeshRajput的压缩字体设计
相反，扩展字体传达了宽敞和放松的概念。宽大的字体使设计更加生动，重量更轻。它们通常应用于品牌的设计中，目的是让目标受众看到积极和光明的一面。
由MathieuDesjardins设计的扩展字体
6、短和高
短字体通常传达的是沉重和稳定的感觉，而高字体传达的是轻盈和奢华的理念。我们下意识地把字体的高度和重力的隐喻概念联系起来。例如，短字体强调的水平方向意味着沉重和坚实。它体现了耐久性、稳定性和一些不可移动的概念。
DanielBennett的短字体设计
高字体表示明快，它也可以比喻为抱负和雄心。另一方面，许多人将高字体强调的垂直性与增长、成功和奢华的概念联系起来。这就是为什么很多网站设计师在为奢侈品牌设计时经常使用高字体的原因。
由YouWorkForThem设计的高大字体
找到你的字体
字体心理学是一门非常具有逻辑性和直观性的科学，可以很好的应用于创意的网站设计过程中。每种字体都有自己的个性、隐藏的特征以及对用户心理的影响。网站设计师的主要任务是发现个性，并将其与品牌的情绪相匹配。将品牌与其原生字体完美结合，成为公司文化和风格的逻辑延续。