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写给大家看的设计书第四版是一本设计类书籍的经典著作,由世界级设计师RobinWilliams编著。第4版全面修订,更新了大量实例,并增加了一章内容,介绍排版设计。本书全书主要围绕着对比、重复、对齐和亲密性四条基本原则而写作,简洁通俗、幽默生动,再配以大量经过修改进行前后对比的实例图解和设计练习(并提供解答),可以非常直观清晰地传授,使熟读本书后的普通读者很快就能够自信地设计出专业级别的作品,同时专业设计师也将从中获得灵感和解决问题的途径。

第一部分设计原则

第1章引言3

约书亚树3

4大基本原则5

第2章亲密性7

把问题说出来22

亲密性小结24

根本目的24

如何实现24

要避免的问题24

第3章对齐25

到处看看44

对齐小结46

根本目的46

如何实现46

要避免的问题46

第4章重复47

重复小结60

根本目的60

如何实现60

要避免的问题60

第5章对比61

对比小结76

根本目的76

如何实现76

要避免的问题76

第6章4大基本原则复习77

亲密性78

对齐79

重复80

对比81

小测验#1:设计原则82

小结86

第7章颜色运用87

不同凡响的色轮88

颜色关系89

互补90

三色组91

分裂互补三色组92

类似色93

暗色和亮色94

建立你自己的暗色和亮色95

单色96

暗色和亮色的组合97

注意色质98

暖色与冷色99

如何取舍100

CMYK与RGB,印刷与Web102

印刷与Web颜色模型104

小测验#3:颜色104

第8章更多提示与技巧105

创建包装或品牌106

企业名片109

关于设计企业名片的提示112

信笺和信封113

关于设计信笺和信封的提示116

传单117

关于设计传单的提示120

新闻简报121

关于设计新闻简报的提示124

宣传册125

关于设计宣传册的提示128

明信片129

关于设计明信片的提示132

简历137

关于设计简历的提示140

第二部分字体设计

第9章字体的基本规则143

标点后面一个空格144

引号145

撇号146

小测验#4:撇号147

连接号148

特殊符号150

重音符号152

大写字母153

下划线154

字距调整155

寡妇和孤儿156

其他157

第10章字体(与人生)159

协调160

冲突162

对比164

小结166

第11章字体类别167

Oldstyle(旧式体)168

Modern(现代体)169

Slabserif(粗衬线体)170

Sansserif(无衬线体)171

Script(手写体)173

Decorative(花体)174

有意识地去做175

小测验#5:字体类别175

小测验#6:粗/细过渡176

小测验#7:截线177

小结178

第12章字体对比179

大小180

粗细184

结构188

形状192

方向196

颜色200

结合多种对比206

小结207

小测验#8:对比还是冲突208

小测验#9:可做与不可做209

结合多种对比的练习210

第三部分其他

第13章你掌握了吗213

过程214

练习215

好的——重新设计!216

第14章测验答案和建议217

测试答案217

设计师之眼建议220

第15章本书所用字体225

附录A:迷你术语表和资源231

附录B:我永远是一名教师232

附录C:生活就要设计237

索引238

本章篇幅较短,将从一般意义上解释4大基本原则,各个原则将在后面的章节中更详细地解释。不过,首先我想告诉你一个小故事,正是这个小故事使我意识到,能够准确陈述问题是何等重要,因为明确这些原则是掌握它们的关键。

约书亚树

很多年前的一个圣诞节,我收到一份圣诞礼物,是一本关于如何认识各种树的书。当时我住在父母家,所有礼物都打开后,我决定出去走走,认一认邻居家的树。出去之前我读了书的一部分。其中提到的第一种树是约书亚树,只需要两个线索就能认出它。由于约书亚树相当怪异,所以看到书中它的照片时,我对自己说:“哦,北加利福尼亚绝对没有这种树。这种树太怪异了。如果我见过,肯定应该有印象,可我以前从来没有见过。”

之后我拿着这本书走出家门。我的父母住在一个小巷子里,这里共有6家住户。其中4家的前院里都赫然立着约书亚树。我住在那里已经有13年了,此前居然从未注意过约书亚树。我在这个街区转了转,发现似乎每一家布置新居时都会到苗圃买约书亚树,至少80%的住家前院都种有约书亚树。而我在此之前居然从来没有注意过!在我知道了这种树之后,我是说在我能够说出它的名字后,它就无处不在了。这正是我要强调的:一旦能够说出什么东西的名字,就会很容易注意到它。你就会掌握它,拥有它,让它受你所控。

所以,下面先来看看有哪些设计原则,知道它们的名字,之后就会逐步控制页面。

训练你的设计师之眼:找到让第二个例子看起来表意更清晰的至少5处地方。(第220页上有一些建议。)

4大基本原则

以下是对基本设计原则的概述,每一个优秀的设计中都应用了这些设计原则。尽管我在后面将逐个讨论各个原则,不过要记住,它们实际上是相互关联的。只应用某一个原则的情况很少。

对比(Contrast)

对比的基本思想是,要避免页面上的元素太过相似。如果元素(字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等)不相同,那就干脆让它们截然不同。要让页面引人注目,对比通常是最重要的一个因素,正是它能使读者首先看这个页面。

重复(Repetition)

让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小和图片,等等。这样一来,既能增加条理性,还可以加强统一性。

对齐(Alignment)

任何东西都不能在页面上随意安放。每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。

亲密性(Proximity)

一点说明

从繁杂的设计理论中抽取这4条原则时,我考虑过,这些概念性思想应该有一个合适的、便于记忆的缩写词,可以帮助人们记住这些原则。尽管缩写词很好记,但并不太合适①,实在抱歉。

不过,现在在互联网上到处都能发现这个缩写和设计的联系,而这本书就是起源。

①上述4个原则的英文首字母缩写为CRAP,是一句不文明用语。

THE END
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