1、品牌形象设计需求分析.............................................................................................1
1.1项目背景.............................................................................................................1
1.2项目需求及分析.................................................................................................1
1.2.1果天下品牌文化.......................................................................................2
1.2.2水果电商现状分析...................................................................................2
1.2.3果天下品牌消费者分析...........................................................................3
1.2.4国内同类品牌标志分析...........................................................................3
1.3设计流程.............................................................................................................3
2、项目方案设计定位.....................................................................................................4
2.1果天下品牌视觉形象关键词.............................................................................4
2.2设计风格.............................................................................................................4
3、果天下品牌形象视觉设计.........................................................................................4
3.1果天下品牌形象核心设计.................................................................................4
3.1.1标志设计...................................................................................................4
3.1.2标准字体...................................................................................................6
3.1.3标准颜色...................................................................................................7
3.1.4辅助图形...................................................................................................7
3.1.5品牌吉祥物...............................................................................................8
3.2果天下品牌形象应用设计.................................................................................8
3.2.1名片...........................................................................................................8
3.2.2信封...........................................................................................................9
3.2.3信纸...........................................................................................................9
3.2.4APP界面..................................................................................................10
3.2.5纸杯.........................................................................................................10
3.2.6环保无纺布袋.........................................................................................11
3.2.7胶带.........................................................................................................11
I
3.2.8便签.........................................................................................................12
3.2.9产品包装盒.............................................................................................12
3.2.10箱式货柜车...........................................................................................13
3.2.11快递箱...................................................................................................13
3.2.12T恤.........................................................................................................14
3.2.13围裙.......................................................................................................14
3.2.14水果打包盒...........................................................................................15
3.2.15抖音号图标...........................................................................................15
3.2.16表情包...................................................................................................16
3.2.17店铺Banner...........................................................................................16
3.2.18实体专卖店系列设计...........................................................................17
4、总结...........................................................................................................................17
II
果天下品牌形象方案设计
1、品牌形象设计需求分析
1.1项目背景
20世纪90年代以来，我国水果行业发展迅速，这种新型水果产品零售业态
的出现对农业产业链产生深刻的影响，收入水平的提高，物流技术的发展，消
费需求与消费方式的变化，激烈的市场竞争都是推动水果行业经营发展的原因。
随着互联网的发展我国的电商发展迅猛，各行各业也会跟随时代的发展，品牌
化则会是当前水果行业的一个重大机遇。从生产端来讲，品牌可以提高果品的
溢价；从流通端来说，品牌是稳定货源的一个重要标志；从消费端来说，品牌
是优质、安全以及健康的代表，更能够得到消费者的认可，购买力也会更强。
目前，全国农村电商用户已经超过1亿人，电商交易额已经达到2.8万亿
元。而水果电商是近年农产品电商增长最快的领域之一，目前全国水果网络零
售已经超过1600亿元规模，成为果品流通主渠道。
水果电商发展快，新模式新业态功不可没，特别是正在兴起的直播电商，
在2020年的抗疫助农中，多位明星、大量主播和县长走进直播间，叫卖水果。
例如网络红人薇娅助农直播带货陕西洛川苹果，5分钟销售5万件，销售金额达
4000万元。通过直播销售水果的比例在不断增加,直播简单有效。内容电商、社
区团购等，也都在参与水果网上销售。
“果天下”水果种类丰富、品质高，有当季新鲜水果、高档水果、礼盒等，
但是缺乏品牌效益。因此我们创立一个以自然、健康、安全为中心的“果天下”
为品牌的形象设计,进行品牌推广，全力打造“果天下”品牌，立志于向电商行
业发展。
1.2项目需求及分析
目前品牌是没有品牌logo及其应用,本次项目目的是为“果天下”打造一
个突出自然、健康的水果电商品牌，应用于淘宝、天猫、抖音等各类电商类平
台。创造出一个符合公司文化且具有绿色、新鲜、安全特色的品牌形象视觉识
别系统（VIS）是企业建立品牌形象、树立品牌认知度的直接表现形式。它代表
着企业的文化、经营理念和产品定位等等。打造一个适合企业自身形象的企业
1
视觉系统,市场认知度也会更高。
1.2.1果天下品牌文化
果天下”是一家以精排细选，高品质，保证新鲜的当季水果和高端水果，
应用于淘宝、天猫、抖音等各类电商类平台。“果天下”注重品质甄选，储存
时效，服务满意度。以新鲜，好吃，健康，安全为根本，诚信经营为宗旨。
1.2.2水果电商现状分析
目前全国水果网络零售已经超过1600亿元规模，成为果品流通主渠道。
1、水果电商背景
随着社会发展和科技进步，水果市场的消费者群体增加，消费者对水果质
量和服务的要求也在不断提升，而传统的水果市场商家难以满足消费者的需求，
所以，水果电商应运而生，以满足消费者的需求。水果电商的发展也受到了政
府的支持，政府加大了对水果电商行业的政策支持，不断创新政策，构建更加
完善的水果电商发展环境，以支持水果电商的发展。另外，社会媒体营销也对
水果电商的发展起到了极大的作用，借助新媒体和社交媒体，电商可以更有效
地推广自己的产品和服务，从而更快地吸引和留住消费者。
2、水果电商存在的问题
1.1标准缺失（标准化，电商的行话叫品控）
一些地方网上直销水果以后，出现发出的货物不标准的情况，引来争议，
我们现在一定要重视这个问题。
1.2体验不好
包装、冷链、物流、仓储还不完全跟得上，这些原因会导致有的产品损坏
或变质，导致用户的好感度下降。有的地方拿着线下批发市场的大箱子发电商
的货，虽然外面裹了一层又一层的胶带，但是到货箱子破了、水果烂了，差评
退货。
1.3良莠不齐
存在夸大宣传、以次充好甚至挂羊头卖狗肉等现象，伤了消费者的心，影
响了区域公共品牌形象。比如说乱喊有机，有没有认证都喊.我们要学会增强自
身的果业自信，把自己的真实情况展现出来，和大家以诚相待。
1.4人才匮乏
1.2.3果天下品牌消费者分析
2
水果消费需求随着居民收入水平的提高而不断增长，我们可以发现人们对
水果的选择和要求越来越高，选择高品质的水果已经成为生活中重要的一部分。
经过调查发现了以下人群：
1、喜欢吃的水果
2、不喜欢但觉得应该吃的水果
3、水果品质好、味道好、新鲜
4、便宜，性价比高（相对而言）
5、包装好看，送出去有面子
6、服务好
1.2.4国内同类品牌标志分析
通过对比国内水果品牌的logo，发现很多都以产品本身的特点为创意出发
点，标志中有的运用了水果的形状，有的结合了人物形象，富有立体感，颜色
设计也符合产品特征，都有各品牌的特色，他们的视觉识别、品牌理念，设计
技巧值得我去学习。
3
1.3设计流程
过图形与文字的相结合的形式来设计logo，经过多次的设计与修改来设计，为
企业创造出好的形象。
2、项目方案设计定位
2.1果天下品牌视觉形象关键词
通过前期对果天下品牌的深入调研，总结出它的品牌视觉形象关键词是：
绿色、健康、安全。
2.2设计风格
logo造型采用橙子的形状，可以呼应水果店的视觉感受，运用叶子的形状
可以让人一眼明了，传达出果天下绿色健康新鲜的品牌特性，体现出水果的绿
色健康有机和绿色严谨新鲜品牌特性，使品牌的形象有记忆点。标志设计大方
简洁，意蕴丰富，不仅能感受到品牌文化，还能体现购买的便利性，便于品牌
推广，传播记忆。
3、果天下品牌形象视觉设计
3.1果天下品牌形象核心设计
果天下品牌形象的核心设计主要有LOGO的设计，规范的字体，规范的色彩，
辅助性的图形，以及设计制作的品牌吉祥物。
3.1.1标志设计
1、联想思维图
4
2、标志第一稿
通过联想思维图，我选择了健康有机这类方向的思路设计出了果天下的方
向，这是第一稿效果图。
3、标志设计的几种方案
第一稿元素太多，显的有些复杂，整理思路后重新提炼了联想思维图，重
新选取了元素和思路，以下是标志第二稿。
修改后，标志元素还是有些多，还是有些复杂，品牌的文字设计不足以突
出品牌的的特点，水果很多形状是比较圆润的，根据这一些特点做出了以下调
整。
5
4、标志设计定稿
修改后的第三个logo文字有一种不稳的感觉，于是做了以下修改，进行了
设计排版，完成了修改最终也是定稿了第三个修改后的内容。
5、设计理念
3.1.2标准字体
标准字体包括中文、英文或者其他字体，将品牌的名称通过创意设计组合
6
3.1.3标准颜色
标准颜色可以精确的传递品牌的信息，标准颜色可以突出产品的特色，同
时也可以让用户产生强烈的印象。注意压印过程、选纸、线网及过油等因素，
都会影响到颜色的准确性。同一色彩在不同光线和不同材质上也会有一定的视
觉误差。所以要以此为基准，品牌色已标准化，不得更改。
3.1.4辅助图形
辅助图形是企业视觉识别系统中常被运用，用于强化企业形象，丰富基本
要素运用的附属图纹。表现方法可以自行选择，但不得改变此表现形式的整体
效果。
7
3.1.5品牌吉祥物
品牌吉祥物打造成一个具有生命力的人，使其场景化、故事化、生活化，
给消费者带来深刻的印象。品牌卡通IP的个性演绎与再设计也为品牌进一步丰
富了文创产品。
3.2果天下品牌形象应用设计
3.2.1名片
名片交换是商务交流中一个标准的认识行为。在社会传播和商业传播中，
起到传播项目形象的作用。统一标准的名片设计有利于树立良好的品牌形象。
以下是名片的设计图：
8
3.2.2信封
信封是常见的办公用品之一，规范以明确的比例和格式，体现公司形象的
完整性和统一性。以下是信封的设计图：
3.2.3信纸
信纸是常见的办公用品之一，规范以明确的比例和格式，体现公司形象的
完整性和统一性。以下是信纸的设计图：
9
3.2.4APP界面
APP界面是企业的缩影，在移动终端上展示品牌的文化、理念，以及给用户
带来更舒适的视觉体验感受。以下是APP界面的设计图：
3.2.5纸杯
为塑造企业新形象，加强企业内部管理，配合企业商务礼仪规范，特设计
各种办公系统用品，以便于办公管理，适应各种商务活动需要。以下是纸杯的
设计图：
10
3.2.6环保无纺布袋
环保无纺布袋材质绿色环保，可以重复使用，以便为顾客提供更好的服务。
以下是环保无纺布袋的设计图：
3.2.7胶带
胶带是宣传品牌形象的关键性视觉传达方式，它可以展示产品品牌的信息，
给用户带来良好的品牌印象，让用户了解公司的品牌文化，也起到了一种美观
的宣传效果。以下是胶带的设计图：
11
3.2.8便签
便签是企业内部事务用品，企业内部事务用品体现企业文化，可以建立员
工的依赖意识和参与感。以下是便签的设计图：
3.2.9产品包装盒
达到品牌形象积淀的效果，产品包装盒也是品牌形象传递的方式之一，其
好坏也会对树立品牌形象产生直接影响。以下是产品包装盒的设计图：
12
3.2.10箱式货柜车
可以达到品牌形象积淀的效果，产品包装盒也是品牌形象传递的方式之一，
其好坏也会对树立品牌形象产生直接影响。以下是箱式货柜车的设计图：
3.2.11快递箱
好的快递箱包装会给人产生好的印象，这会加深消费者对品牌的认识和好
感。以下是快递箱的设计图：
13
3.2.12T恤
服装是品牌视觉识别系统的重要运用，统一而具有鲜明品牌特色的服装不
仅标明了员工所在部门、职能，而且还能营造严谨、有序、统-和专业的工作气
氛。增强品牌凝聚力。对服装的视觉规范，将有助于建立良好的品牌形象。以
下是T恤的设计图：
3.2.13围裙
围裙是品牌服装特色的一种，在工作中会需要用到，统一服装有利于塑造
企业的形象，增强品牌的凝聚力。以下是围裙的设计图：
14
3.2.14水果打包盒
水果打包盒可以体现企业文化信息，可以塑造企业形象，加强顾客对品牌
的印象。以下是水果打包盒的设计图：
3.2.15抖音号图标
抖音是当下流行的软件，运用抖音宣传可以提高品牌的认识度，可以吸引
潜在的消费者。以下是抖音号的设计图：
15
3.2.16表情包
表情包自带娱乐属性，具有超强的互动性，能够让用户对品牌产品留下深
刻的印象。同时，表情包也会让品牌更年轻化，可以输出品牌的价值与企业文
化。以下是表情包的设计图：
3.2.17店铺Banner
Banner是店铺非常重要的一个部分，一个优秀的banner能给店铺吸引更多