随着用户对互联网家装的接受度越来越高，产品创新、服务升级之外，围绕品牌层面的竞争也更为激烈。7月25日，巴兔宣布了品牌全新的形象代言人——汪涵，正式拉开了互联网家装品牌新篇章暗战的帷幕。
继与北京卫视合作的全新家装类真人综艺节目《暖暖的新家》在7月10日重磅播出后，土巴兔再次爆出大动作。7月25日，互联网装修领导者、著名的家装O2O公司土巴兔宣布了品牌全新的形象代言人——湖南卫视一哥、著名节目主持人汪涵。
土巴兔为何在此时邀请明星代言？
在所有的品牌传播手段中，签约一位定位精准、目标人群匹配、具有足够影响力的明星代言人，最契合土巴兔当前在业内的领先优势和品牌发展战略。
最搭对的品牌和代言人
吸引8090后新新人类
此前结束的成都家具展，更是变为了明星的专场见面会，不但有“猫爸”佟大为出席其代言的南方家居展位、古天乐现身太子家居展位，更有帝标家居代言人黄晓明亲临现场。以致于导致现场有明星出现的展位前被挤得水泄不通，数次引起了现场瘫痪。
范冰冰以1500万的价格签约代言顶固集创家居
从2014年范冰冰以1500万的价格签约代言顶固集创家居后；家居品牌邀请明星代言这一话题重回公众视线。在同一年，佟大为、关悦夫妇一同签约代言南方家居；韩国美女金喜善加盟韩丽家居；年末，利豪沙发宣布第四次携手陈道明，延续品牌文化、生活内涵。
2015年初开始，不少家居品牌都放出重磅消息，邀请知名度较高的明星为品牌代言，重新开启品牌2015年发展的新纪元。如：
1月18日，中国绿色高端定制家居领导品牌，诗尼曼家居签约海清；
1月23日，一号跑男邓超倾情代言森歌集成灶；
3月22日，百得胜衣柜签约平安；
3月23日，亚丹衣柜签约张嘉译作为其代言人；
欧派515爱家公益盛典上，欧派新代言人孙俪正式签约欧派家居集团。
5月29日，志邦厨柜在北京钓鱼台国宾馆签约郭晶晶...
国家大剧院总设计师保罗·安德鲁先生为好莱客衣柜代言
在这样一个“看脸”的时代，明星靠脸，企业也得靠“脸”。正如市场流传的“不找一两个明星代言，你在行业内还抬不起头呢”。所以近年来很多企业都开始邀请明星加入，用明星效应带动产品销售。
企业品牌寄梦明星企业“毒瘾”不时发作
明星代言的背后往往有着企业的品牌梦，明星在社会公众中拥有一定的影响力，企业邀请明星代言无非是想借助这种影响力，从而达到提升企业品牌知名度的目的。因为明星代言往往能够提升企业品牌的名气，使消费者很快认识这个品牌，增加企业产品销量。
现实中，很多企业的明星代言人换了一拨又一拨，比如欧派之前的代言人是蒋雯丽。实际上，这种行为无论是对品牌形象的提升还是产品的销售都没有起到根本的作用，反而会使企业逐渐陷入恶性循环的怪圈，没有明星就活不下去了，而有了明星，效果也不见得能好多少，这就是“明星依赖症”。
因此，企业初期在选择明星的时候一定要考虑战略，有了战略才能高屋建瓴，在十步之内就能看到百步，这样才不至于走入一条死胡同。
明星代言不是万全之策企业需慎重
邀请明星代言品牌，企业需要支付高额的明星代言费。如果明星选择不当，那么对品牌形象的提升和产品的销售都起不到作用，企业将会遭受巨额损失。更何况明星本身的形象问题并不好控制，因此这给家具企业选择代言人制造了一道难题。
这时候，家具企业就更加要看清明星代言的利与弊，理性分析。明星营销只是其中的一个辅助营销手段。因此，面对明星热，企业应该保持理智，谨慎而为。
总而言之，明星营销虽然是一种快速提高品牌知名度的捷径，可以起到快速推进发展和锦上添花的效果，但绝不是制胜的唯一法宝。无论明星代言与否，企业产品的质量、产品的服务程度等，才是企业投入和发展的重点。
在竞争激烈的时代，企业为了占据更为有利的竞争力，纷纷在品牌推广上下功夫，请明星代言就是企业常用的方式之一。很多企业都期望借助明星来提升品牌名气，这种方式本来无可厚非，但是，需要明白的是，明星代言并不是万能药，仍需谨慎考虑。