品牌故事：全球十大顶级品牌LOGO设计背后的故事

爱马仕的品牌LOGO设计为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，由Dr.RudolfWolf在1929年设计而成。这个LOGO设计的由来自然离不开创始人Hermès的老本行：马具用品店。

19世纪，在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。Hermes在繁华的Madeleine开设了第一间马具专营店。匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作。他们制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到Hermès马具的踪影。随后，Hermès走向欧洲各国，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

2、Rolls-Royce劳斯莱斯-飞天女神

劳斯莱斯汽车制造商1906年成立于英国，其车标源于一个浪漫的爱情故事，设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯。英国保守党议员约翰·蒙塔古对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿，在购买一辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯，希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。

当时巴黎正在掀起一场舞蹈革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去———似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。

然而，这段凄美的爱情故事最终以悲剧收场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海底。

3、Versace范思哲–美杜莎头像

来自意大利知名的奢侈品牌范思哲创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

范思哲LOGO设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权威和致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。

至于为什么要使用美杜莎作为品牌LOGO，Versace现任设计总监、创始人GianniVersace的妹妹DonatellaVersace曾在访问中说，因为没有人能逃脱美杜莎的爱。

4、Chanel香奈儿–双C

香奈儿是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装高雅、简洁、精美，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

5、Maserati玛莎拉蒂–三叉戟

玛莎拉蒂1914年12月1日成立于意大利博洛尼亚，品牌的标志为一支三叉戟。这个三叉戟的LOGO由玛莎拉蒂兄弟中的MarioMaserati设计完成。在玛莎拉蒂兄弟六人中，MarioMaserati是唯一一个不懂汽车技术、不懂商业运营的艺术家。这个LOGO设计的灵感来自矗立在博洛尼亚Maggiore广场上的海神尼普顿雕像，这里曾是玛莎拉蒂的总部所在地。

6、LouisVuitton路易威登-花押字图案

路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登从未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典LOGO设计顺应了旅行历史的重要发展。

花押字图案诞生于路易威登成立的六年之后。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，创始人佐治威登花了几星期不断创作图案主题草图，选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的LV两字组成独一无二的图案组合。

路易威登公司于1897年将花押字图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌

7、Ferrari法拉利–跃马

法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，1929年由恩佐·法拉利创办，早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1947年独立生产汽车。法拉利的“跃马”车徽背后也有一段感人的故事。

一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄FrancescoBaracca的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色——黄色，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾。

8、PaulSmith保罗史密斯–文字签名

保罗史密斯是英国时尚品牌，其最受人追捧的便是内里的些许叛逆精神——表面是绅士却偷着“耍坏”——这也是设计师保罗史密斯的英式幽默。

无处不在的PaulSmith品牌签名LOGO其实并不是史密斯本人的签名，而是出自70年代史密斯在家乡诺丁汉工作时结识的一位朋友ZenaMarsh之手。

这个签名版LOGO设计看似简单，用起来相当麻烦，由于是出自手写，在后续使用时常常要谨小慎微的考量笔画、结构、大小等等细节问题。

9、Lamborghini兰博基尼–奔牛

兰博基尼汽车公司由费鲁吉欧·兰博基尼在于1963年创立于意大利。早期由于经营不善，于1980年破产;数次易主后，1998年归入奥迪旗下，现为大众集团旗下品牌之一。

10、Rolex劳力士–皇冠

劳力士是瑞士著名的手表制造商，其最初的手表LOGO设计为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气，还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为：为每一个成就加冕。

独立,客观,权威,用数据为品牌佐证的品牌通整理发布，品牌通——企业品牌建设精准响应式营销服务平台。