视频号注册及算法规则青瓜传媒

高能预警,万字干货,建议收藏反复阅读。

从2020年1月上线内测,迭代至今,视频号的内容和商业生态基本完成。

而且视频号虽叫“视频”号,内容却不局限在视频上,既能发视频也能发图片,现在还增加了直播、电商等功能。这便是张小龙理想的“短内容”平台。

那么就直接进入正题吧。

从陌生人社交,到熟人社交。

虽说视频号的目的不全是为了对抗“抖快”,但却免不了与在同一赛道的他们对比,而视频号与抖音、快手最大的差别,便是分发推荐模式。

抖音在国内的发展势如破竹,在国外也没有几个科技巨头能干得过TikTok的算法。字节打的,是陌生人社交,数据为王。而快手老铁向来是社交和算法的平衡好手,“土味文化”形成了快手独特的半熟人社区。

目前视频号的推荐,基本上是基于社交关系来进行推荐分发。例如:

视频号在社交分发的基础上辅以算法分发,一来更好适应了短视频赛道的特点,二来也暗中为视频号的商业化闭环铺平了道路。

这种社交裂变,某种意义上复制了公众号在朋友圈“刷屏”的传播路径,可以无限“出圈”。

理论上来说,一条视频号不停地在各个圈层间传播,可以潜在触达的人群边际是无限的。

对运营者来说,首先要意识到,这是巨大的流量潜能。

所以很多创作者为了提升曝光量也想尽了各种办法,比如找朋友互赞,加入“互赞群”,付费推广等等,折腾了半天发现效果并不明显,还有被系统降低权重的风险。

创作者提升流量需要的是精准、高质量、大范围的曝光。

视频号能不能做起来,作为创作者,还是要回归其重要的流量和推荐算法。

先谈谈抖音的算法机制:

具体来讲,抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。

那么视频号会不会也采取这样的模式呢?

所以视频号的算法和抖音恰恰相反,采用相反的算法机制,也即是将抖音的“算法+人工”变为“人工+算法”,因此运营视频号的创作者不必过分担心算法,如公众号阅读量一样,优质的转发数据和点赞数,才是评价作品好坏的根本。

机器审核:

提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词,用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。如果视频规则可能会导致作品被:降低推荐、删除作品、自我可见等。严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。

人工审核:

对机器筛选出来疑似违规的作品,由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块,视频标题、视频封面、视频关键帧。如果发确定违规,将会进行:删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

需要注意的是,视频号名称是不可重复的,你注册了别人就用不了了,所以大家赶快去注册个好名称吧!

视频号的基本设置:

两句话可以说明定位的重要性:定位决定地位。定位不对,努力白费。

视频号的定位,也就是我们努力的方向,怎么样来确定视频号的定位呢?

为什么要做垂直领域的视频号呢,主要有以下几点原因:

1)做标签

2)成长快

我们一天精力是有限的,当聚焦于一个领域的时候,压力会减少一些,因为只聚焦在一个领域做输入输出,会更专注,做的内容也会更有深度,这样链接的人脉也是更精准,成长的空间就会越大。

3)精准用户

当我们专注于某一领域内容的时候,吸引来的用户也是同领域的,有利于我们分析用户画像,这样输出的内容会更有针对性。才能做到后续的高转化。

4)精准平台流量

如何找到视频号定位?总结下,一共五步:

第一,先做调研,找对标,找兴趣。

你可以拿一张白纸,写下你的答案。问自己几个问题:

把这些都列下来,取一个交集,这就是有了一次初次筛选。下一步就是去行动,不必纠结自己是否可以做好。先去行动,把每一个你觉得有可能的方向去尝试,同时不断的找对标,在行动中调整。

第二,复盘自己的每次尝试。

即使前期定位没出现的时候,会出现各种情况导致你放弃,但是依旧不要放弃尝试,同时要记录每次的体验,你尝试了什么,收获了什么。

那么我们不如就真实的呈现,接受自己的特点。

放一张线下活动学习后的复盘记录吧,聊天也是可以做复盘的哦,通过训练可以将“我想”训练为“我能”。在这个过程中看到自己的努力,哪怕走得慢一点,但那份热爱会一直支撑自己。

第三,收集他人的评价。

收集到评价后,你可以进行整理,通过标注的方式区分哪些评价是你想要的,哪些评价让你惊喜或者惊讶的,哪些评价是你不想要的。然后你就得出了你擅长的、你感兴趣的、他人需要的。

不断找交集的这个过程就是自我定位的过程,你可以找到你可以帮助他人做什么,其中又有哪些是你享受的。

我发现我经常发挥的是自己倾听的能力,通过倾听他们的故事,挖掘他们的内在支持力量。帮他们从困住的情绪中走出来,看到更多可能性,恢复行动力。这其实在我一开始都不知道的。

这都是开始尝试的力量,不用怕能不能影响所有人,你可以影响你能影响的人就可以啦!

第四,尝试更多,进行更多的体验。

当你有了初步印象时,还需要做的是更多的体验。就是去放大这部分的优势,去看它是不是可坚持下去的,去看这个定位是不是真的合适。这是一次调整的机会。

在视频号还没开通的时候,我曾用两周在其他平台发布过短视频,我其实是不爱露脸的,但是我没有强迫自己。采用的是戴面具的方式,我也从播放量只有300多,做出来了3.7w播放量,348赞的成绩。

但是现在没有再发布,其实就和当初定位有关系,之前是蹭了一个大学生毕业面试的热点。

后来我发现除了讨论如何解决一个职场任务外,我其实更喜欢帮助他人看到每件事情背后的“真相”,你能做的事是不是你真正热爱的?如何让改变自然发生,让自己和他人都可以更幸福?

在这个以人为镜的过程中,我发现了那个善于倾听和乐于探索的自己。也正是这样的优势,发现自己的定位:使用洞察力的视角,倾听你的故事,陪伴你激发出内在成长力。“疗愈、洞察、成长“就是我找到的定位,这也是我现在的slogan。

第五,用旁观者视角修正自我印象,让定位自然发生。

我的故事讲到这里,相信你也发现了。在经历了几次或“失败”或“成功”的体验后,定位自然而然的产生了。我开始做树洞「视频号入门」这个主题,帮助其他人复盘他的体验,毕竟梳理自己过程可能是痛苦的,你需要他人的陪伴。

同时这是一次与自己对话的体验,我会做为你的镜子,帮你挖掘事情背后的真相,和你没发现的视角。给你更多有趣的视角,你会发现原来你也可以如此优秀,让你爱上自己。

总结一下:一共五步:

这就是找到自己优势的方法,让定位自然产生。

1)拍摄设备

对于绝大部分新手来说,拍视频用手机就足够,前期完全不需要用到相机。但是拍摄的手机建议在800w像素及以上,手机分辨率设置为1080P及以上(如果支持4K的话,调成4K),30帧以上。

2)稳定器

用手拍摄的话屏幕会很抖,为了提高视频拍摄的质量,提高稳定性,我们需要用到一些辅助的设备,比如:

3)麦克风

主要作用是:增强音效;便于收音,让声音效果听起来更好。

4)补光灯

手机拍摄非常需要光线,这时候我们就需要用到补光灯。

以上工具就足以基本的视频拍摄了,在某宝都可以买的到。

1)视频画面、添加字幕、声音处理

如果不会的话完全可以使用非常简单好用的剪辑工具:剪映

剪映的底部基础功能和快影类似,都是剪辑、音频、贴纸、滤镜、特效、比例等,还有各种风格配乐和转场音乐,基本可以满足大部分用户的剪辑需求。

2)封面制作

有些类型的账号没有固定封面也是可以的,视频内容就是封面,但有一些内容还是需要制作封面的。专业的工具有PS,但这也是有一定难度的,不懂的人很难做好。这时候你就可以使用:稿定设计、创客贴等图片设计网站,一键抠图,字体特效、图片格式、图片模板都是有的,操作也比较好上手,官网自带新手指导。

注意:如果很多软件工具不会用的话,不妨去哔哩哔哩搜索看看,会有很多的教程。

不过,这工具是收费的,还挺贵,大家未必要使用,不过如果有的话当然更好。

账号&视频基础设置规范。

1)头像和名字设置要求

除了视频号开通时设定的名字,一年内可以有2次修改机会。而头像目前不限次数,可以任意修改。

2)基础设置注意事项

视频号认证,目前分为个人认证,以及企业和机构认证。

1)认证申请路径

我的视频号-点击右上角的“…”进行认证

2)个人认证需要同时满足的条件:

3)在“个人认证”里,兴趣领域自媒体认证需要满足任一要求即可:

通过认证后的账号,会显示黄V标识,以及名字下方会显示所认证的身份。

4)企业和机构认证

企业和机构认证,是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证

企业和机构认证通过后,视频号名字后方将带有蓝V标识。

1)发布步骤

2)发布内容的格式要求

视频号每天可以发布多条,不限次数。

视频封面不可选,默认第一帧画面。

内容以视频+文字为主,也可以是图片+文字。

视频最长1分钟,最短3秒,图片最多9张。

不能纯发文字,文案超过3行就会自动折叠。

配文最多1000字,也可以纯图片或纯视频发布。

文案编辑时,可添加话题#XXXX#。

视频的横屏尺寸为16:9(1080*608),竖屏尺寸为9:16(1080*1920)。

1)目前视频号的主要内容有哪些?

新闻媒体类机构,多为抖音快手内容的同步分发,比如人民网、新华社等。

短视频红人,其他平台内容的同步分发,比如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒等。

由公众号衍生,内容尚未定位,多为占坑,比如视觉志、IC实验室等。

明星类,当做微博发布生活日常,比如舒淇、欧阳娜娜、李现等。

互联网/新媒体/某领域专家类,发表行业见解,比如任立峰聊创业。

普通用户,当做朋友圈发布。

自己点赞,自己朋友圈推广。这是最基本的,若你的好友足够多,朋友圈运营的也还不错,你做视频号前期的量就不会太少。

做视频号,最终的目的还是变现,我们前面就说过我们最终的目的就是为了变现,今天就来看看视频号有哪些变现的方式。

当然,如果你是垂直的媒体,哪怕阅读量不高,就算只有2、3千,也有投放的价值。

2)电商收益

但凡是和消费挂点勾的媒体,都会做电商的变现。

卖水果、服饰、家电、健身、美容等等产品,消费领域越垂直,变现的效率越大。

你们再来看看,那些做抖音、快手的人设号,从人设定位、内容养号再到直播卖货,底层逻辑是不变的。

3)个人IP变现

社群会员:

如果你是瑜伽达人,那么你可以招募一批对瑜伽感兴趣的人。

其实社群会员,本质上就属于经营你自己的超级用户。

知识付费:

你可以把自己对这个行业某个领域的认知进行总结,然后出自己的课程。

可以是线上的直播课、也可以是系列课,还可以是线下的大课。

知识付费我也很看好,用户是真心乐意为有价值的内容买单的,因为相比他自己琢磨划算的太多。

商业方案:

你还可以基于你所擅长的领域,为个人或企业提供商业方案的咨询与设计。

小到个人一个小时的快速付费咨询,大到一个企业一年的商业咨询和方案策划。

4)打赏收益

这部分的收益所占比例很小,但属于细水长流那种。

你可以通过拍视频获得用户的打赏,也可以通过直播获得打赏。

我觉得对于视频号,也是迟早的事情。

所以对于视频号也好,做其他的自媒体内容也好,获得可变现的收入,主要是以上四大类型,个别的行业会存在差别。

那么接下来,我就简单和大家举几个例子,最重要的还是大家要去执行。

1)卖书

公众号里面有个商品分销的功能,所以这个号的变现思路是,把各种名人大咖发表的演讲视频,剪辑成1分以内的视频。

你要知道一点,这世界上各种成功学、管理学、营销学的书籍总是会有人看的。

所以马云说、巴菲特说、李彦宏说,凡是这些老板思维,就是有人买单。

2)测试

这个案例是心理年龄的测试,其实测试类的收费项目有很多,比如婚姻、财富、运气等等。

这种看起来略带迷信的小游戏,付费人数的规模,超出我们的想象。

从微博到公众号,再到抖音小程序的测试变现,这种方法屡试不爽。

其实和测试类似的还有算命、取名、风水卦象等,都有人在做。

3)好物推荐

好物推荐有很多方向,比如垂直于服饰或美妆,还有数码等等。

它不是那种会大量出货的类型,但属于细水长流那种。

表现的形式也有差别,比如有做开箱的,也有直接进行商品展示介绍的。

包括做京东、拼多多淘客业务的朋友,也可以这么做。

找这类视频的素材极其方便,操作也很简单。

有时候,越简单的事情,反而没人做。

4)卖英语课

某某说英语,商务英语,多少天学英语,这类账号你可以搜到很多。

5)卖珠宝玉器

商家以介绍单个商品为主,配合着介绍珠宝产品的保养、收藏等方法。

6)个人形象设计

7)办公知识培训

每天学点PPT、Word、思维导图等等,通过一个个极小的干货知识点输出,来卖培训的课程。

这里面秋叶大叔旗下的账号很多,当然这个市场够大,还能容纳很多做此类培训的账号。

比如每天学点画画、设计、phton等等,皆可行。

8)Logo设计

我听过一个设计logo的案例。收费很便宜,只要2000元/个,多的时候,一天能接5个活。

9)房屋装修

抖音和快手里面,教大家做装修的案例是在太多了,不管是城市商品房设计,还是农村豪宅改造,许多设计师和机构,每月订单真的接到手软。

10)小说变现

愿意为小说付费的群体还是很大的,尤其是各种科幻、仙侠系列的小说,变现效率很可观。

而视频又能很好的表达文字的意思,所以通过网络剪辑的内容片断来吸引用户直接阅读公众号小说,再引导用户付费阅读。

我看几个真实的案例,通过视频号这种引流方式,每个月的小说变现至少在3W以上。

比如中医、律师、育儿、健身、个人成长、少儿英语、美容、线下门店(视频号可以定位)等,只要你愿意做。

1)不违规

3)持续专注

其实不管你在哪个平台,做内容越聚焦越好,这样用户对于你的记忆力和信任感就越强。

不要今天拍健身,明天拍美食,这样几乎是不可能变现的。

4)不变的内容

做视频号变现的前提就是到底拍什么内容,之前在内容的定位上,我就说过五个定位法。

分别是自己擅长的、感兴趣的、空白的、差异的、深度垂直的。

另外,我想告诉各位一个很基础的内容赚钱常识。

大家仔细回想一下,从微博、公众号、头条号、抖音再到视频号,有些内容只是换了平台和表现形式而已,内容本身是不过时的。

比如每天学点经济学,每天学点心理学,每天学点PPT等等之类的。

再想想,美食领域常见的拆箱、探店、做菜,平台变了,但内容拍了依旧有观众。所以,不要怕,坚持吧!

新闻类账号:人民日报、央视新闻、新闻联播

动漫类账号:一禅小和尚、熊小兜

艺术类账号:守艺小胖、赵小黎

教育类账号:秋叶大叔、卢战卡、陈诗远

搞笑类账号:papi酱、Mr.Pea逗逗先生

美食类账号:李子柒

旅游类账号:房琪kiki、小小莎老师

时尚类账号:薇娅viya、黎贝卡的异想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃

音乐类账号:小阿七、冯提莫

舞蹈类账号:小葫芦一字马女神

明星类账号:欧阳娜娜Nana、舒淇、济公爷爷.游本昌

摄影类账号:贝贝手机摄影、王世不恭

宠物类账号:多多神犬

测评类账号:猴哥说车、P哥测评

剧情类账号:名侦探步美、思思姐

企业类账号:腾讯、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假区、樊登读书

企业高管类:JDX肖军、经纬张颖

2)哪些人有机会看到你的视频号?

4)视频号鼓励什么样的内容?

5)可以修改视频号名称吗?

开通后每年可以修改两次。

7)为什么有时候视频动态比较模糊?

建议使用清晰的原视频,比如聊天中收到的视频可能已经被压缩,影响清晰度。

THE END
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