“悦”读阅有趣“科技+”解锁买书读书新方式

中国消费者报报道（记者李燕京）第二十次全国国民阅读调查发现，我国成年国民数字化阅读倾向进一步增强。

阅读方式的多元化，带来图书消费渠道的不断丰富，连电商平台如今都成了“传统渠道”。记者调查发现，社群团购、短视频、直播、读书类APP等成为很多消费者购买图书的新渠道，其魅力不仅在于价格实惠，还给消费者带来了不同以往的服务、耳目一新的读书体验。

社群团购拼书，价格便宜读书有伴

为了买到喜欢的书，消费者宋毅加入了一个拼书群。他告诉记者，在群里，每天都有人组队带着大家“上车”，售价8.3元的《了凡四训》、13.77元的《呼兰河传》、19.9元的《霍乱时期的爱情》，11.8元的《我的名字叫红》……拼书链接一甩，群里就热闹起来，有一种既能交到朋友又能买到超值好书的愉悦感。

国家二级心理咨询师冯芹对记者分析说，“阅读社交”受到不少消费者的欢迎，他们可以基于同一本书表达观点，在茫茫人海中遇见志同道合的朋友，阅读的社交属性无形中拉近了彼此的距离。

短视频直播购书，信息详细有的放矢

开实体书店近20年的胡斌告诉记者：“2021年书店就开始接触直播销售，现在通过直播达成的销售额占书店流水的半壁江山。2023年，我们从每天晚上一场4个小时的直播变为每天下午、晚上两场各4小时直播，每场直播成交量在50至100单之间。”

记者在各短视频平台看到，一些新华书店、出版社不仅自己开了直播账号，还积极参与不同直播间的联合售书活动。消费者购书的热情也十分高涨。《2024抖音电商第一季度阅读报告》显示，第一季度抖音平台图书挂车短视频播放量超216亿次、图书带货直播观看超39亿次，优质内容与货架电商互联互通，带动平台上图书销售超1.5亿单，仅由货架场景带动的销量便同比增长150%。其中，抖音商城购买图书的用户量同比增长162%。

今年1月，北京开卷发布的《2023年图书零售市场年度报告》显示，短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道。图书的网络销售渠道，从早期的货架电商为主，发展到现在以短视频电商为流量高地。

APP买书读书，服务更加个性化

“现在有不少内容丰富的读书类APP。这些APP多采用会员制，年费一般为100元至200元左右，相对比较划算。它不同于网络小说APP，形式上与传统大型书店、图书馆一样，按照类别集纳图书，内容上书目资源丰富，大多是知名出版社出版的图书。更吸引人的是，这些APP有很多出人意料的新功能。”北京消费者南岸对记者说。

中央文化和旅游干部学院副研究员孙佳山对记者表示，随着科技的发展，新业态不断涌现，也催生了新的消费形态。读书需要付出认知成本，短视频、APP等新的消费形态提高了图书信息传播效率、阅读效率，提升了认知效率，降低了认知成本，它们就像杠杆一样能够更容易地撬动图书消费市场。