2024年中国网上书店行业发展深度研究中研普华

随着互联网技术的普及和移动支付的便捷化，越来越多的消费者选择通过线上渠道进行购物。他们不仅购买日常用品还倾向于在线上购买电子产品、家居用品等高价值商品。

2023年我国网络购物用户规模达9.15亿人，较2022年12月增长6967万人，占网民整体的83.8%。从2015至2017年网购用户的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相较前几年，回升明显。2020年受到疫情影响，增速为7.78%，回落明显。2020-2022年增速继续回落，2023年增速有回升趋势。

网上书店行业发展迅速，已成为图书销售的重要渠道之一。越来越多的消费者倾向于通过网上书店购买图书，这主要得益于网上书店提供的便捷性、丰富的选择以及优惠的价格。

网上书店行业概述

网上书店的功能和特点如下：

在线销售：用户可以在网上书店浏览图书目录，搜索图书信息，并将心仪的图书添加到购物车进行结算。

会员管理：网上书店通常提供会员服务，会员类型包括普通会员、高级会员、金牌会员等，会员可以享受优惠和特别服务。

支付方式：一般网上书店提供多种支付方式，如汇款类支付、在线支付等。

订单管理：用户购买的图书在网站上有记录，方便用户查询。

第三方报告显示，短视频和直播已经成为新书首发的重要渠道，在短视频和直播电商中销量前100的图书中，有15本是新书。

抖音电商数据显示，2024年第一季度，平台图书挂车短视频播放超216亿次，图书带货直播观看超39亿次，优质内容与货架电商互联互通，带动平台上图书销售超1.5亿单，平均每天售出超200万册图书，而从年龄来看，“00后”图书消费潜力最大，买书数量同比提升187%，他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。

从2012年到2022年，10年间，我国成年国民综合阅读率从76.3%上升至81.8%，上升了5.5个百分点。在国家政策提出全民阅读，并将全民阅读列为国家文化重大工程之一的市场环境下，图书等文化产业上升为国家发展战略性产业。

网上书店已经成为图书市场的重要组成部分，对图书产业的发展和消费者的阅读习惯产生了深远的影响。

短视频电商如抖音、小红书等APP成为新书首发的重要渠道，其强视觉、高粘度、高渗透、强社交、强互动和强娱乐的特点吸引了大量用户，推动了图书销售的增长。传统的平台电商如当当网、京东、亚马逊等继续占据重要地位，通过丰富的商品种类、优惠的价格和便捷的购物体验吸引消费者。

虽然实体店渠道面临较大压力，但一些实体书店通过线上线下融合的方式，如自建网上书店、开展直播带货等，努力拓展市场。

网上书店行业已经涌现出许多知名品牌，这些品牌通过不断的创新和改进，提高自己的服务质量，以吸引更多的消费者。同时，它们还通过推出特色产品、开展促销活动等方式，提高自己的市场竞争力。

随着消费者对在线购物的接受度提高和电商平台的不断发展，网上书店的市场规模有望持续扩大。预计未来几年，网上书店的市场规模将保持快速增长的态势。随着国家对文化产业和数字经济的支持力度不断加大，网上书店行业将享受到更多的政策红利。

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