2024-12-0815:38发布于上海上海社科院主办《社会科学报》官方账号
城市文化
随着近年来我国文化产业的稳步发展及消费者购买能力的提升，实体书店在多元文化传播价值的适应上面临虚拟空间对实体空间的挤压、线上体验优势与线下成本优势的平衡把握等问题。数字化阅读也减少了人们对纸质书的需求，实体书店的功能在悄悄改变。
原文：《书店成为城市公共空间功能体》
作者|浙江师范大学设计与创意学院副教授周春发
图片|网络
后图书时代图书消费需求的变化
德里达在“书的解构”论断中预想图书会走向被解构、被消灭的结局。然而进入消费社会以来，书籍成为一种文化产品，图书的价值已远在图书之外。“书的解构”并不意味着图书真正地被解构和消灭，而是图书后现代理论的基础。在鲍德里亚提出的“物的过剩”的时代，书籍成为消费品，人们迎来了后图书时代。
后图书时代是后现代消费社会在图书领域的一个具体表征，由于传统阅读方式的超越正在成为新的阅读时尚，图书也与读者的身份认同关联起来。在图书消费过程中，消费者从过去以书籍本身的实用价值和功能性价值为主导的依赖，逐渐演化为追求图书阅读所带来的附加文化与精神价值、符号与形象价值的消费需求。尤其是随着体验经济时代的来临，实体书店从卖场模式向场景体验的文化消费模式转变。在体验式消费模式下，实体书店不再只是书籍买卖的场所，更是一个新型复合文化空间。
随着互联网和计算机的普及，虽然人们通过手机移动端或者是电脑端来快速地获取知识和信息，以纸质媒介作为信息传达的传统方式发生改变，纸书市场的萎缩冲击实体书店的生存，但现在实体书店倒闭的速度在放缓，显示了强大的生命力。
联结与共振：实体书店的意义生产
实体书店具有美国社会学家雷·欧登伯格提出的“第三空间”的特质，即分离在家庭和职场之外的社会场景，普遍具有自由、宽松、便利的属性，联结起社会交往的公共活动。
场所与读者的联结——文化导入后现代建筑学主张“场所精神”，物质化建筑的意义不止于空间结构和功能切割的合理规划，更要以一种文化的内涵氛围使人产生认同感和方向感。实体书店积极引导读者把书用作获取知识的工具，培养读者的人文精神、科学素养。书店的价值从产品流通发展成为融合知识传播和科普教育的综合功能，加强了与读者的关联。作为文化象征的实际承载空间，实体书店成为读者建构理想自我的重要场所。对于读者来说，进入实体书店就是选择、维护、创造和管理自我的表现，这种自我建构不是为了向他人呈现自己，而是为了更好地接纳自己。
读者与读者的联结——社交归属追求社交带来的归属感是实体书店读者的普遍需求。社交归属是一种身份认同感与深度融入感的结合。在现代化社会中，个人的孤独感越来越被放大，书店给读者一个释放压力、排遣孤独的一个平台。在书店中，读者很容易找到一个与自身相似的人，也许是拥有共同爱好，如都喜欢某一类书籍、欣赏某一位作家，都喜欢参加文学讲座、都喜欢看电影等。此时，实体书店的意义不局限于文化产品的提供和服务的生产，还是促成心灵共鸣、形成情感共振的场所。实体书店作为社会空间也牵连着社会关系的建立和维持。人们可以利用该场所与朋友相聚、维持原有社会关系，认识新朋友，建立有效的社交关系。
实体书店作为城市公共空间功能体，提供给人们交往的平台，构筑了城市居民的集体记忆和地方感，这种嵌入日常生活场景的实体媒介，对于城市生活有着不可替代的重要意义。正如丘吉尔所说“我们塑造了环境，环境也塑造了我们”，实体书店不应该只是一个商业空间，还应该是一个文化交流、精神栖息的场所，一个为城市精神文化建设注入新活力的场所。