销售额超6万亿美元，这些电商平台流量持续爆发
AMZ123获悉，日前，Webretailer发布了《2023年全球电商平台报告》。在本报告中，Webretailer公布了2023年全球电商平台最新排名，并揭示了全球主要电商市场和品类的电商平台访问数据。
报告显示，2023年全球电商销售额达到6.3万亿美元，Webretailer预计，到2025年，这一数字将超过7.5万亿美元，占全球消费支出的近四分之一(23.6%)。
2023全球电商平台TOP20
SimilarWeb对全球每月访问量超过100万的151个电商平台流量进行了排名，上图显示的是同一平台不同站点的访问量总和。
2023年，亚马逊位居榜首，每月的访问量接近48亿次。eBay位居第二，每月的访问量超过12亿次。和2022年一样，只有亚马逊和eBay的访问量突破了10亿次大关，尽管Shopee、MercadoLibre、乐天、沃尔玛和速卖通也紧随其后，但它们每个月的访问量都在5亿左右。值得一提的是，MercadoLibre的排名上升至第八，每月的访问量超过3.7亿次。
从品类上看，排名前20的电商平台绝大多数是综合性电商平台，只有Etsy和Zalando专门销售特定品类。其中，Etsy是全球最大的手工艺品电商平台。在前20名中，同时销售自有产品的电商平台有8个，其它12个仅销售第三方卖家商品。亚马逊是第三方市场规模最大的零售商，其超过50%的销售额来自于第三方卖家。
从地域上看，前20名中，有5个平台在全球多个站点经营，分别是亚马逊、eBay、乐天、速卖通和Etsy。其他电商平台则分别专注于拉丁美洲、中国、土耳其、北美、东南亚、印度和欧洲等市场。
按品类划分的电商平台数据
1、各品类电商平台访问量排名
2023年，销售综合性商品的电商平台的访问量最高。在前20名榜单中，综合性电商平台有18个。2023年，综合性电商平台占所有电商平台销售的近60%，排名第一。
2023年，时尚电商平台的访问量排名第二。尽管Zalando在TOP20榜单中仅排在第17位，但与2022年相比，Zalando的整体流量提升了6%，访问人数达到了5100万。
访问量排第三的是销售艺术、手工艺和礼品的电商平台，这主要归功于Etsy，它在榜单上排名第六。此外，专门销售此品类的顶级电商平台还有英国的notonthehighstreet和全球网站1stdibs。
值得一提的是，Etsy的强劲增长带动了整个艺术、工艺品和礼品市场的流量。过去几年，电子产品、家居用品和书籍电商平台的访问量都高于艺术、工艺品和礼品电商平台。
2、时尚品类电商平台排名
服装和配饰是最受欢迎的电商销售品类之一，Zalando在这一品类中领先，其次是Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN、Netshoes和StockX，它们均位列前50名最大的在线市场。
大多数时尚电商平台专注于美国、欧洲、拉丁美洲市场，也有一些平台扩展到澳大利亚、东南亚、日本、印度和俄罗斯等市场。
3、家居用品电商平台排名
在家居用品领域，Wayfair是访问量最大的电商平台，其访问量几乎是第二大家居用品市场ManoMano的三倍半。Houzz在榜单上排名第三，这是一个由社区驱动的电商平台。
在七个访问量最高的家居用品电商平台中，有五个平台面向欧洲市场，尽管Wayfair在北美(美国和加拿大)市场的流量最高，但它在欧洲也有很强的影响力。
4、电子产品电商平台排名
5、图书电商平台排名
书籍也是电商平台销售的一个主要品类。这一市场的主要驱动力来自稀有书籍(包括古董、收藏品以及绝版书籍)和教科书。零售商BarnesandNobles在这一品类中名列前茅，紧随其后的是亚马逊旗下的AbeBooks。
按国家和地区划分的电商平台数据
1、电商平台访问量最高的地区排名
北美地区的电商平台流量最大，月总访问量达44.7亿次。其中，月访问量超过100万的电商平台数量高达48个。
其次是欧洲，该地区电商平台的访问总量超过28.9亿次。其中，月访问量超过100万的电商平台数量有54个。
排在第三位的是东亚，主要是中国和日本，总访问量为20.3亿次，但只有15个平台的访问量超过100万次。
第四是东南亚，每月的访问量为16.2亿次。第五是拉丁美洲，每月的访问量为14.1亿次。在排除世界主要发达经济体之后，其它地区的多数电商平台流量均出现下降。
2、美国电商平台访问量排名
在美国，有40个电商平台的月访问量超过100万。亚马逊的访问量达22亿次，排名第一。其次是eBay，访问量达6.545万次。Esty位居第三，访问量达4.458万次。值得注意的是，在美国电商平台中，超过62%的平台专注于某个特定的品类，而欧洲的这一比例接近67%。
3、英国电商平台访问量排名
英国访问量最高的电商平台中，大多数是全球性平台，只有3个是本土平台(OnBuy、notonthehighstreet和GAME)。亚马逊的月均访问量达3.281万，位居第一。值得注意的是，亚马逊的访问量比其后面10个电商平台的总和还要多。可以看出，亚马逊仍然是英国购物者首选的购物网站。此外，从榜单可以看出，时尚(3个)、手工艺品(1个)和家居(2个)电商平台在英国最受欢迎。
4、中国电商平台访问量排名
在中国，有7个电商平台的月访问量超过100万。淘宝的月均访问量达3.034亿次，排名第一。其次是拼多多和京东，访问量分别为2.276亿次和1.384亿次。乐天(日本)、eBay(全球)、Shopee(全球)和Lazada(东南亚)等跨境电商平台也很受欢迎。
5、日本电商平台访问量排名
在日本，只有6个电商平台月访问量超过100万，亚马逊以5.337亿次访问位居榜首，Rakuten访问量为4.739亿次，位居第二。Mercari为1.253亿次，排名第三。
6、印度电商平台访问量排名
在印度，亚马逊站仍是访问量最高的平台，月均访问量为2.864亿次。沃尔玛旗下Flipkart的月均访问量为1.611亿次，排名第二。其次是Myntra，访问量为6200万次。在访问量超过100万的9个电商平台中，有10个第三方平台，没有自有品牌。
7、欧洲电商平台访问量排名
2023年，欧洲有60个电商平台的月访问量超过100万。亚马逊是最受欢迎的电商平台，每月的访问量为12.7亿次。紧随其后的是eBay，月均访问量为4.74亿次，不到亚马逊的一半。Allegro是欧洲第三大电商平台，月均访问量为1.98亿次。Zalando以1.389亿访问量位居第四。
在欧洲访问量最高的前20个电商平台中，有14个是欧洲本土电商平台，其它则是全球性平台。此外，60%的平台是综合性电商平台，其余40%是垂直品类平台。专注于时尚的Zalando、Vinted和ASOS，以及家居用品平台ManoMano都进入了榜单前15名。