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2023.12.18上海
核心观点
题目|法国数字图书发展研究及启示
作者|张潇
作者单位|上海交通大学期刊中心
Doi|10.19619/j.issn.1007-1938.2023.00.069
引用参考文献格式：
张潇.法国数字图书发展研究及启示[J].出版与印刷，2023(5):81-91.
关键词|法国数字出版；数字图书；数字出版；有声书；数字出版平台；数字教材
一、法国数字图书的发展概述和主要分类
数字技术的发展给出版业带来了机遇和挑战，法国政府和出版企业积极应对，发展符合其国家、市场和读者需求的数字图书。
1.发展概述
1998年，数字图书首次出现在法国图书市场，[4]法国政府将其划分至电子服务业，要求征收19.6%的增值税。由于生产成本高，数字图书市场售价远远超过纸质图书，数字图书市场发展缓慢。2012年，法国政府将数字图书的增值税率降至与纸质图书相同的税率（5.5%），明确了数字图书文化产品的属性，同时政府和出版业共同努力，推动数字图书产业发展。法国的数字图书进入快速发展期。图1显示了2012—2021年法国数字图书的出版情况。根据法国出版商协会（Syndicatnationaldel'édition，简称SNE）公布的年度报告，2012—2021年，法国数字图书的销售额持续增长，从8200万欧元增长至2.73亿欧元，年平均增速高达20%，销售额占比从3.11%扩大至9.32%，2020年更是受疫情影响达到历史最高值10.09%。所有在售数字图书中，通过在线下载或流媒体付费使用和通过订阅或销售内容使用许可这两种方式销售的收入占据法国数字图书销售收入的97.8%，以CD、DVD、U盘等物理介质存放销售的占比为2.1%，通过应用程序销售的数字图书仅占0.1%。[5]
图12012—2021年法国数字图书的出版情况
2.主要分类
法国的数字图书可分为四大类：大学专业图书、教材、文学图书和大众图书。其中，大学专业图书包括人文和社会科学、科学技术、医学和管理类；教材包括向教育机构提供的电子教科书、向个人提供的学龄前数字资源等；文学图书包括经典文学作品和现当代文学作品；大众图书包括儿童与青年读物、漫画、文献、随笔、时事、实用类、艺术类、宗教类、字典和图集。图2显示了2016—2021年法国四大类数字图书的销售额及其占比。2021年，大学专业图书的销售额达到1.83亿欧元，占比为67%；教材的销售额为0.38亿欧元，占比为14%；文学图书的销售额为0.32亿欧元，占比为12%；大众图书的销售额为0.19亿欧元，占比为7%。
图22016—2021年法国四大类数字图书的销售额及其占比
二、法国数字图书的出版现状
1.各类图书数字化差异大
法国对待数字出版的态度比较谨慎，并没有一味地追求全品类图书的高数字转化率，而是采取循序渐进的方式发展数字图书出版。面向市场需求，根据不同图书品类的特色，在尊重市场规律的前提下，突出重点，择优发展，鼓励个性发展。
表1为根据法国出版商协会年度报告[5]统计的2016—2021年法国四大类图书的数字化比例。可以发现，四大类图书的数字化差异较大，其中大学专业图书的数字化比例最高。大学专业图书的专业化程度高、出版门槛高、学术性强、读者面窄，在传统出版模式中受限制较多，其较长的周转率和较低的动销率令出版商望而却步。而数字化技术利用平台、数据库等解决了库存和周转的问题，为大学专业图书提供了新的机遇和发展空间，故这类图书在法国最早开始数字化，且逐步稳定发展。2021年，大学专业图书在法国数字图书市场的占有率超过60%，大学专业数字图书的销售额达到1.83亿欧元，在数字图书市场占绝对主导地位。
表12016—2021年法国四大类图书的数字化比例
随着信息技术的发展和社会需求的扩大，线上线下混合式的教学模式成为教学改革的大势所趋，数字化教育变得不可或缺，数字教材随之迅速发展。2015年，涉及法国众多部委、机构与社会团体的“数字化教育计划”（LePlanNumérique）开始落实，其主要用于支持培训教职员工、开发无障碍教育资源、资助购买硬件如计算机或平板电脑等，以及协助各地的创新性数字教育行动。2020年，法国教育部宣布在示范区（埃纳省和瓦兹河谷省）实施“数字教育领域”（TerritoiresNumériqueséducatifs）行动，旨在通过从小学开始大规模实施数字教育实验。面对法国数字教育建设的需求，数字教材积极响应，并在政策和技术的引领下快速发展。由图2和表1可知，在四大类图书中，教材的数字化发展势头迅猛，数字化比例从2016年的1.52%提升到2021年的12.00%，销售额从800万欧元增长至3800万欧元，极大地满足了数字化教育建设的需求。2021年，数字教材的销售额占比达到14%，随着数字化教育的持续发展，未来数字教材的销售额有望继续提升。
如图2和表1所示，文学和大众图书的数字产品销售额和数字化比例在2016—2021年变化不大。文学和大众图书的内容大多侧重娱乐性和消遣性，而这一类功能的实现，法国读者更习惯通过阅读纸质图书来实现，故数字图书的发展较缓慢。
2.数字图书与传统纸质图书协同发展
图书价值的核心在于内容。尊重图书内容，选择合适的出版形态，是法国出版业的一贯做法。经过长期的发展，法国出版业已形成良好的行业生态，传统出版和数字出版优势互补、协同发展。
法国对数字图书和纸质图书实施相同的定价制度和税收政策，并通过立法严格规定适用5.5%增值税率的数字图书的内容，防止出版商利用数字图书的可更改性，不断地在电子书上添加互动内容，甚至将其转变成一个游戏，避免数字图书对纸质图书的恶性竞争。在严格的法律法规和优惠的财政政策保障下，在法国无论是纸质图书还是数字图书，其产业链各环节的参与者都能够实现比较公平的利益分配。出版商提供高质量的内容生产，科技公司利用技术优势赋能传统出版，提高数字阅读服务质量，各行业共同努力开拓新的市场，实现出版产业总利润的提升。例如，近年来，法国出版商协会与国家图书馆（BibliothèquenationaledeFrance，简称BnF）、国家图书中心（Centrenationaldulivre，简称CNL）合作组织了“无障碍阅读”活动，利用数字出版技术改善弱势群体如视力障碍、听力障碍等特殊读者的阅读体验，让他们也能及时阅读到最新的图书作品。在自愿的基础上，出版商可将图书作品上传至BnF的Platon平台，由平台将其改编为有声书或包括大字体、AI语音合成和数字盲文等的无障碍阅读格式。目前法国每年出版的新书中有8%通过数字技术被转换为无障碍阅读格式。[6]
法国通过实行传统出版和数字出版协同发展的战略，使两种出版方式优势互补，实现内容资源共享，创造出更大的社会效益和经济效益，营造了良好的出版行业生态。
3.有声书市场增长迅速
在市场、技术和政策等一系列利好条件下，2022年法国的有声书市场除了Audiolib、Lizzie、Storytel等几大本土平台外，还迎来的新的外来竞争者Nextory。外来资本的投入也将为法国的有声书发展提供新的动力。
三、法国数字图书的发展特征
法国人对纸质图书情有独钟，法国图书馆借阅权集体管理组织关于法国人阅读喜好的调查显示，数字图书早期在法国的接受度并不高，2012年仅有9%的调查者阅读过数字图书。[7]经过法国政府和出版行业的努力推广，民众对数字图书的接受度显著提高，数字图书的读者比例连续9年保持增长。图3显示了2012—2021年法国数字图书读者和手机阅读数字图书的读者比例。数字图书读者占比是指调查中阅读数字图书的读者在阅读所有类型图书读者中的占比。手机阅读数字图书读者占比是指在调查中用手机阅读数字图书的读者在所有数字图书读者中的占比。可以看出，相较于电脑等其他电子设备，数字图书读者大多倾向于用手机阅读。2020年，受新冠疫情影响，法国数字图书读者比例达到最高值26%。随着手机数字阅读功能的逐渐优化，用手机阅读数字图书的读者比例更是显著提高，从2012年的16%增长至2021年的48%。法国数字图书产业的快速发展得益于以下举措。
图32012—2021年法国数字图书读者和用手机阅读数字图书的读者占比
1.保障健康、稳定的发展环境
法国通过政府和行业两个层面为数字图书发展提供稳定、健康的发展环境。
（1）政府制定和完善各项法律法规
法国通过政府层面的顶层设计为数字图书行业的发展提供指导，通过完善立法、行业规范与财政政策，营造稳健的发展环境。
2008年，法国出台“2012年法兰西数字计划”，从国家层面明确了数字化发展战略。并在该计划到期后继续推出“法兰西数字计划2012—2020”，继续推广数字化应用和服务。2010年，法国通过《2010图书规划》提出传统出版商的数字过渡策略，支持传统出版机构数字化转型，并启动了全国范围内的文本数字化项目和保护文化遗产数字化原创项目，如“数字图书馆加利卡”（Gallica）等。2015年，涉及法国众多部委、机构与社会团体的“数字化教育计划”开始落实，总投资超10亿欧元，为教材数字化出版及课程数字化建设指明了方向。通过国家层面对数字图书项目的扶植，鼓励数字图书建设，推动数字图书产业发展。
2012年，法国将针对数字图书的增值税率从19.6%降低到5.5%。同时通过多年的游说，终于促成欧盟成员国内针对数字图书的减税政策。2018年12月4日，欧盟成员国正式对数字图书实施降低或免除增值税，扫除了数字图书在欧洲销售、推广的障碍。2019年12月28日，法国通过《2020年财政法》（Financespour2020，LOIn°2019-1479），进一步将图书优惠税率的适用范围扩大到有声书，助力有声书的发展。
（2）出版行业推动数字化标准体系建设
以法国出版商协会为代表的行业协会积极响应，将国家战略与各级出版商、发行商相连接，推动数字出版行业的规范发展。在发展初期，法国数字图书的格式多种多样，包括PDF、ePub、JPEG、TIFF、PNG等，标准各不相同，在很大程度上妨碍了其流通和共享。为了实现数字图书标准格式的统一，由法国政府牵头，于2008年成立数字委员会（Commissionnumérique），邀请出版商、发行商、行业协会等参与，共同讨论制定数字图书行业规范和标准。该委员会于2013年发布ePub3格式标准，2016年发布Onix语言标准及应用。此外，数字委员会还定期组织讲习班介绍行业标准化情况，发布数字图书实践指南等，指导出版商进行数字化建设，改善数字图书服务。[6]
在全行业的共同努力下，法国的数字化标准体系建设效果显著，基本解决了不同文档的格式、标准差异问题，实现了资源的跨平台发布和共享传输。例如，由媒体参与、出版集团牵头、法国数家连环画出版公司共同建立的连环画数字出版平台Lzneo，对在该平台出版的连环画格式采取统一要求，出版社加入平台后，以PDF格式的形式上传连环画，读者无须下载，付费后即可在线阅读，极大地提高了阅读的便捷性。
在法国政府和出版行业的努力下，法国出版机构参与建设的数字图书生产和销售平台越来越多，可供销售的数字图书数量不断增加。如图4所示，根据迪利康（Dilicom）公司统计，2017—2021年，在大众图书领域，通过数字平台菲尼（FeniXX）销售数字图书的出版机构增长至1571家，数字图书销售品种从28万增长达到近43万，[5]可供读者选择的数字图书品种得到极大丰富，数字图书市场蓬勃发展。
图42017—2021年大众图书领域数字图书销售的出版机构数量和销售品种
2.注重技术投入和数字出版平台建设
例如，法国最大的出版集团阿歇特（Hachette）旗下的努米洛（Numilog）公司是法国最早的数字图书出版平台，成立于1999年，是法国数字出版行业的先驱，可实现传统纸质图书的数字化，以及数字图书的销售、网络借阅及网络推广，凭借专业的技术服务和强大的销售渠道，服务着法国的2804个出版商和1068个图书馆。
创立于2007年的拓鱼（Aquafadas）公司则是一家以数字技术驱动为核心，结合强大的交互式内容设计功能的数字出版平台，其支持ISO、ePub3、Ave、Web-Reader等标准的数字内容创建，可实现从数字图书生成到移动端App的一站式发布。目前，拓鱼公司已在全球二十多个国家和地区使用，出版的数字产品拥有超千万的读者，和包括Kobo、Kindle在内多个数字图书平台、出版机构，以及各类学校合作。拓鱼公司十分注重科技创新和行业引领，是数字出版标准的积极倡导者和参与者，以及国际数字出版论坛（ePub数字图书标准格式研发者）和国际数码企业联盟（OpenEFT数字期刊标准格式研发者）的主要企业成员。
以上述企业为代表的法国本土的数字出版企业为数字图书产业发展提供了强有力的技术支撑，减轻了谷歌、亚马逊等大型国际公司的数字出版企业对法国数字出版业造成的冲击，确保了法国在数字出版领域的话语权，增加了数字图书市场丰富性，保障了法国读者的阅读自由。
3.积极探索社交平台与新技术的应用与融合
随着生成式人工智能（artificialintelligencegeneratedcontent，英文缩写AIGC）等新技术在数字出版领域的深度融合，法国出版业积极探索，以构建互动性更强、智能化程度更高的数字阅读体系。[10]例如，法国于2020年开展的“数字教育领域”行动，以建立连贯高效的数字教育生态系统为目标，为参与成员提供带有内容管理工具的资源平台。成员可在该平台共享教育、教学和培训资源。教师可以利用平台进行教材整合、修改和更新。学生和家长可以通过访问教材及补充资源，进行自主学习。所有用户都可以对平台的使用情况进行在线反馈、评价等。系统还可以利用深度学习等人工智能技术基于用户反馈展开训练，进行自我学习，进而实现自我完善与自我优化。
四、经验启示
1.完善数字出版标准体系建设
2.提高数字出版技术投入
以努米洛、拓鱼、薇莉奥为代表的法国本土企业为数字图书产业发展提供了有力的技术支撑，众多法国出版机构广泛参与了数字出版平台的建设和维护。我国的传统出版企业虽然有数字化转型的意识，比如上海世纪出版集团推出的“聚典数据开放平台”，已经形成规模效应，具有很强的辐射力，总用户数超过4800万人，在起点读书、得到电子书、七猫小说等近40个品牌互联网应用中落地使用。[13]但我国纸质图书的整体数字化比例较低，赵宏源调研了某出版集团旗下16家出版单位销售图书的纸数同步情况，发现160种图书中仅有14种图书实现了纸数同步发行。[14]同时数字出版技术人才占比较低，数字图书的整体技术水平不高，新技术应用的深度和广度非常有限。以新形态教材建设为例，除高等教育出版社、人民卫生出版社、外语教学与研究出版社、清华大学出版社有独立的新形态教材开发系统外，其他出版单位均未建设独立的技术系统，关于新形态教材建设的解决方案更多依靠外部单位，新形态教材建设进度缓慢。[15]面对新的技术浪潮以及日趋激烈的国际同行竞争，我国数字出版企业应该积极尝试新技术，开发新产品，提高数字出版的质量。
3.加强数字出版行业规范
五、结语
法国数字图书发展的成功经验，对我国有很大的借鉴
参考文献
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Title:ResearchandInspirationontheDevelopmentofDigitalBooksinFranc
Author:ZHANGXiao
AuthorAffiliation:ShanghaiJiaoTongUniversityJournalCenter
Keywords:digitalpublishinginFrance;digitalbooks;digitalpublishing;audiobook;digitalpublishingplatform;digitalteachingmaterials
编辑：许彤彤
审核：靳琼熊喆萍
期刊简介
《出版与印刷》于1990年创刊，是由上海市教育委员会主管、上海出版印刷高等专科学校主办，经国家出版主管部门批准的学术性期刊。本刊专注现代出版与印刷专业人才培养，服务出版与印刷产业转型发展，促进出版与印刷领域的产教研深度融合。读者对象主要为出版与印刷领域教育、科研及从业人员。主要栏目设有本期聚焦、研究与观察、出版实务、期刊研究、印刷与包装、出版融合、专业人才培养、出版史话等，内容注重学术性、专业性、实用性和可读性。