1、出版专业理论与实务出版专业理论与实务(中级中级)第十章出版物的成本和定价第一节出版物的成本及其构成出版物成本出版物成本是出版物是出版物在生产和销售过程中所耗费的生产资料价值和必要劳动价在生产和销售过程中所耗费的生产资料价值和必要劳动价值的货币表现值的货币表现。简单地讲：就是出版单位在进行出版物的。简单地讲：就是出版单位在进行出版物的编辑、复制和发行编辑、复制和发行活活动中所支付的动中所支付的费用费用。一、各类出版物成本的异同出版物成本受出版物生产、管理和销售活动的影响。各类出版物的生产工艺、出版物成本受出版物生产、管理和销售活动的影响。各类出版物的生产工艺、物质载体形式、出版单位管理模式、销售
2、方式有所不同，所以各类出版物的具物质载体形式、出版单位管理模式、销售方式有所不同，所以各类出版物的具体成本组合也有所不同。体成本组合也有所不同。但从总体上看，出版物成本都是出版物生产、管理、销售过程中各阶段性支出但从总体上看，出版物成本都是出版物生产、管理、销售过程中各阶段性支出的归集，反映了出版物的生产经营活动所需要的全部费用。的归集，反映了出版物的生产经营活动所需要的全部费用。二、出版物成本的总体构成通常在成本核算过程时，通常在成本核算过程时，我们我们按照费用与出版物品种的之间对应的关系，将出，将出版物编辑、出版、销售过程中发生的所有费用，划分为版物编辑、出版、销售过程中发生的所有费用，划
3、分为直接成本、间接成本、期间费用三类，分别进行归结、计算。三类，分别进行归结、计算。因此，出版物的全部成本由因此，出版物的全部成本由直接成本、间接成本、期间费用构成构成(一)直接成本：指直接反映某一出版物品种生产过程的各项支出指直接反映某一出版物品种生产过程的各项支出,,即可以直接计即可以直接计入某一出版物品种的生产成本。入某一出版物品种的生产成本。包括：包括：1.稿费和校订费，2.租型费用,3.原材料及辅助材料费，4.制版费用，5.印装(制作)费用，6.出版损失,7.其他直接费用等七个项目。等七个项目。1.稿费和校订费：是指是指出版单位支付给作者、翻译者、校订者的报酬出版单位支付给作者、翻
4、译者、校订者的报酬。包括。包括稿酬稿酬((基本稿酬、印数稿酬、一次性稿酬、版税基本稿酬、印数稿酬、一次性稿酬、版税))和专门用于各种文字翻译审核的和专门用于各种文字翻译审核的校校订费订费。2.租型费：是指向其他出版单位租赁型版是指向其他出版单位租赁型版((胶片胶片))来印制、发行出版物而需要支付来印制、发行出版物而需要支付给出租单位的使用费给出租单位的使用费。3.原材料及辅助材料费指为生产某一出版物品种所耗费的原材料及其辅助材料。指为生产某一出版物品种所耗费的原材料及其辅助材料。v包括图书、期刊等纸介质出版物的正文、封面、彩页、扉页、环衬用纸费用和包括图书、期刊等纸介质出版物的正文、封
5、面、彩页、扉页、环衬用纸费用和装帧材料费用。装帧材料费用。v音像制品、电子出版物包装用材料的费用音像制品、电子出版物包装用材料的费用4.制版费用出版物在生产过程中从发稿之后到批量复制之前或者在网络上正式出版物在生产过程中从发稿之后到批量复制之前或者在网络上正式推出之前这个阶段所支付的费用。推出之前这个阶段所支付的费用。v纸介质出版物是指上机印刷前排版、制版以及纸型、胶片费用纸介质出版物是指上机印刷前排版、制版以及纸型、胶片费用v音像制品和电子出版物是指母片、母带等型版生产过程中支付的费用音像制品和电子出版物是指母片、母带等型版生产过程中支付的费用5.印装(制作)费用指出版物在生产过程中从批量复
6、制到开始上市销售之前这个指出版物在生产过程中从批量复制到开始上市销售之前这个阶段所支付的费用等，按工序分为：阶段所支付的费用等，按工序分为：印刷(制作)费、装订(包装)费。v印刷(制作)费::包括纸介质出版物从上机印刷开始到装订之前的费用；音像制包括纸介质出版物从上机印刷开始到装订之前的费用；音像制品、电子出版物从批量复制开始到包装之前的费用。如印刷费、复制费等。品、电子出版物从批量复制开始到包装之前的费用。如印刷费、复制费等。v装订(包装)费::包括将印刷完工的散页纸张组合为成册书刊并打包的费用，包包括将印刷完工的散页纸张组合为成册书刊并打包的费用，包括压油、腹膜等表面整饰加工费；或将音
7、像制品、电子出版物包装在盒括压油、腹膜等表面整饰加工费；或将音像制品、电子出版物包装在盒((袋袋))内内的费用；的费用；6.出版损失指出版物在指出版物在尚未完工之前因出现废品而造成的报废尚未完工之前因出现废品而造成的报废“净损失净损失”。净损失。净损失是指已扣除过失责任人应承担的赔偿费用外和材料价值后的实际损失。是指已扣除过失责任人应承担的赔偿费用外和材料价值后的实际损失。列入出版损失的有：因出版单位原因造成的停工损失费；因出版单位原因造成的停工损失费；重新加工费，原辅材料费；重新加工费，原辅材料费；出版单位因故要求中止出版物的生产时，原来支付的费用不能收回所造成的损失和为出版单位因故要求
8、中止出版物的生产时，原来支付的费用不能收回所造成的损失和为清理而付出的费用；清理而付出的费用；支付给作者的退稿费；支付给作者的退稿费；超校次清样费，因校样改动过多支付的费用，非管理原因造成的损失。超校次清样费，因校样改动过多支付的费用，非管理原因造成的损失。7.其他直接费用其他直接费用是指除了其他直接费用是指除了上述费用以外的其他直接成本。v明确为某种出版物支付的明确为某种出版物支付的审稿费，选编费，资料费、绘图费，装帧设计费，编辑加工费等等;;v为策划和编辑某一出版物品种而发生的开发、研究费用和专题会议费用；为策划和编辑某一出版物品种而发生的开发、研究费用和专题会议费用；带有加工性质的报酬
9、，凡能够明确归属于某一出版物品种的都归到本项目中。(二)间接成本1.间接成本出版物的间接成本又称编录经费，是指出版单位编录部门所发生的、出版物的间接成本又称编录经费，是指出版单位编录部门所发生的、无法直接计入某一种出版物成本的各项间接生产费用。无法直接计入某一种出版物成本的各项间接生产费用。2.列入间接成本的项目有两类w一类是编辑部门工资性支出：如编辑部门的工资、奖金、津贴、补助、办公一类是编辑部门工资性支出：如编辑部门的工资、奖金、津贴、补助、办公费、编录用品费等费、编录用品费等w一类是编辑部门带有加工性质的支出：不能进入单一出版物品种成本的审稿一类是编辑部门带有加工性质的支出：不能进入单一
10、出版物品种成本的审稿费、编选费、绘图费、装帧设计费、编辑加工费等。费、编选费、绘图费、装帧设计费、编辑加工费等。带有加工性质的费用，如不能进入直接成本，则一般进入间接成本中核算。带有加工性质的费用，如不能进入直接成本，则一般进入间接成本中核算。3.间接成本的分摊v间接成本一般在计算期末间接成本一般在计算期末((月末、或者季度末月末、或者季度末))，用该期间支付的间接成本总额，用该期间支付的间接成本总额和同期完工产品的总量进行配比，计算一个分配系数，然后根据某个出版物的和同期完工产品的总量进行配比，计算一个分配系数，然后根据某个出版物的具体参数进行分配。具体参数进行分配。产品总量可以是产品总
11、量可以是总印张数、总定价、总的初版字数、总盒数、总印数、总盒数、总分钟数数等分摊时，可以将其中一个数据作为依据，也等分摊时，可以将其中一个数据作为依据，也可以同时组合多种数据作为依据。但是需要注意：分摊方法一经确定，年度内可以同时组合多种数据作为依据。但是需要注意：分摊方法一经确定，年度内不得随意更换。不得随意更换。如某图书出版社如某图书出版社20052005年年77月份，发生的间接成本总额为月份，发生的间接成本总额为55万元，万元，66月份出书总印张为月份出书总印张为5050万。某书万。某书1010个印张，印刷个印张，印刷40004000册，该书在核算成本时应分摊的间接费用：册，该书在
12、核算成本时应分摊的间接费用：间接成本总额间接成本总额55万元，出书总印张万元，出书总印张5050万，则每印张应分摊的间接费用万，则每印张应分摊的间接费用=5=5万元万元/50/50万万印张印张=0.1=0.1元元//印张印张该书该书1010印张，印刷印张，印刷40004000册，应分摊册，应分摊1010印张印张40004000册册0.10.1元元//印张印张=4000=4000元元(三)期间费用期间费用是指在一定期间内所支付的，不能直接归属于某个特定出版物产品成期间费用是指在一定期间内所支付的，不能直接归属于某个特定出版物产品成本，而必须直接从当期收入中扣除的费用。本，而必须直接从当
13、期收入中扣除的费用。这些费用在会计处理时一般不直接计入产品的生产成本，而是一次性在当期收这些费用在会计处理时一般不直接计入产品的生产成本，而是一次性在当期收入中直接扣除，但在预测某一种出版物全部成本、费用时，要按一定方法分入中直接扣除，但在预测某一种出版物全部成本、费用时，要按一定方法分摊计入。摊计入。期间费用包括期间费用包括管理费用、财务费用、销售费用三类支出。三类支出。1.1.管理费用出版单位行政管理部门为组织和管理经营活动所发生的各项费用。出版单位行政管理部门为组织和管理经营活动所发生的各项费用。w一类是工资性支出：即行政管理人员的工资、福利费、差旅费、办公费、会议一类是工资性支出：即行
14、政管理人员的工资、福利费、差旅费、办公费、会议费等支出费等支出w一类是管理型支出：包括由出版单位统一承担的职工福利费，劳动保护费，固一类是管理型支出：包括由出版单位统一承担的职工福利费，劳动保护费，固定资产折旧、财产保险费、工会经费、职工教育经费、咨询费、审计费、技术定资产折旧、财产保险费、工会经费、职工教育经费、咨询费、审计费、技术开发费、坏账损失、诉讼费、税金、业务招待费等都是管理费用。开发费、坏账损失、诉讼费、税金、业务招待费等都是管理费用。2.2.财务费用出版单位为出版单位为筹集生产经营资金而发生的各项费用。筹集生产经营资金而发生的各项费用。包括包括利息支出、汇利息支出、汇兑损失、支付
15、给金融机构手续费。兑损失、支付给金融机构手续费。3.营业费用又称又称“销售费用销售费用”，是指出版物在发行过程中发生的各项费用以及自，是指出版物在发行过程中发生的各项费用以及自办发行部门的各项经费。包括：发行部门的工资、工资性支出、办公费、发行办发行部门的各项经费。包括：发行部门的工资、工资性支出、办公费、发行部门的会议费、业务招待费、差旅费、固定资产折旧、宣传推广费、展览费、部门的会议费、业务招待费、差旅费、固定资产折旧、宣传推广费、展览费、包装费、运杂费、仓储费、呆滞损失费等包装费、运杂费、仓储费、呆滞损失费等图书全部成本组成图第二节出版物的一、直接成本的控制对直接成本的控制在于：对直接成
16、本的控制在于：选题策划和其他编辑工作的成本控制、原材料成本、委托加工制作的成本控制三个方面进行控制。三个方面进行控制。(一)选题策划和其他各项编辑工作的成本控制1.1.选题策划阶段最重要的成本控制就是选择适销对路的选题，避免产品积压。选题策划阶段最重要的成本控制就是选择适销对路的选题，避免产品积压。2.2.编辑加工阶段保证原稿和编辑加工质量，避免造成废稿损失对成本控制有着编辑加工阶段保证原稿和编辑加工质量，避免造成废稿损失对成本控制有着重要作用。重要作用。3.3.合理选择加工工艺和装帧设计，控制好生产过程的费用。合理选择加工工艺和装帧设计，控制好生产过程的费用。(二)原材料的成本控制纸张费用在
17、纸介质出版物的成本中占有较大比重，有些出版物中纸张材料费用在纸张费用在纸介质出版物的成本中占有较大比重，有些出版物中纸张材料费用在成本中占得比例可达成本中占得比例可达50%50%，因此纸张材料的合理使用和管理是控制成本的重点。，因此纸张材料的合理使用和管理是控制成本的重点。纸张使用：1.1.选择合理的品种和规格；选择合理的品种和规格；2.2.根据印刷工艺精确计算、提高纸张使用根据印刷工艺精确计算、提高纸张使用效率效率纸张管理：1.1.科学采购，在确保质量的前提下追求地价格；科学采购，在确保质量的前提下追求地价格；2.2.掌握市场供求动态，掌握市场供求动态，调整采购策略；调整采购策略；3.3.加
18、强库存管理，防止纸张霉变、受潮、脱胶、变质和残损；加强库存管理，防止纸张霉变、受潮、脱胶、变质和残损；4.4.制定合理的库存量，防止占压资金；制定合理的库存量，防止占压资金；5.5.合理调配纸张，减少纸张零头在加工厂合理调配纸张，减少纸张零头在加工厂家的停留，及时处理纸张零头；家的停留，及时处理纸张零头；6.6.科学合理地计算纸张加放率，减少出残。科学合理地计算纸张加放率，减少出残。(三)委托加工制作的成本控制在确保质量、周期的情况下，合理选用出版物的物质生产过程，可以降低出版物在确保质量、周期的情况下，合理选用出版物的物质生产过程，可以降低出版物的直接加工成本。的直接加工成本。具体途径有：1
19、.1.尽可能选择大开本印刷机印刷，减少印刷工价的加价；尽可能选择大开本印刷机印刷，减少印刷工价的加价；2.2.合理安排硬件尺寸，减少纸张零边的出现；合理安排硬件尺寸，减少纸张零边的出现；3.3.巧妙安插插页位置，合理安排装订方法，减少装订费用；巧妙安插插页位置，合理安排装订方法，减少装订费用；4.4.在保证质量的前提下，制版时可以采取连晒、拼大版制版工艺，减少制版费用；在保证质量的前提下，制版时可以采取连晒、拼大版制版工艺，减少制版费用；5.5.一些印量少的出版物，可以采取和在一起套印方法印刷，避免因印数达不到印一些印量少的出版物，可以采取和在一起套印方法印刷，避免因印数达不到印刷工价结算点起
20、印而产生的成本加量等刷工价结算点起印而产生的成本加量等二、间接成本和期间费用的控制(一)间接成本和期间费用控制的一般原则首要原则：就是把间接成本和期间费用的控制作为企业经营管理的一项重要内容，就是把间接成本和期间费用的控制作为企业经营管理的一项重要内容，纳入主要领导的日常工作范围，发动所有员工参与管理，控制间接成本和期间纳入主要领导的日常工作范围，发动所有员工参与管理，控制间接成本和期间费用。费用。原则之二：建立人人节约，人人算账的管理机制。通过规范制度管理和工作流程，：建立人人节约，人人算账的管理机制。通过规范制度管理和工作流程，明确各个部门、各岗位人员的责权利，避免一些费用的不正常上升。明
21、确各个部门、各岗位人员的责权利，避免一些费用的不正常上升。原则之三：加强制度建设。制定各项费用的标准，做到有制度可依；执行制度要加强制度建设。制定各项费用的标准，做到有制度可依；执行制度要严。严。(二)财务部门加强监督变事后控制为事中、事前控制；变事后控制为事中、事前控制；加强预算管理加强预算管理严格控制贷款严格控制贷款(三)仓储物流管理成本的控制1.1.强化物流管理分工负责制，仓储负责库存实物、发行负责移动实物。强化物流管理分工负责制，仓储负责库存实物、发行负责移动实物。2.2.仓储部门建立收货验收、发运检验、结存盘点的管理机制，定期核查确保账仓储部门建立收货验收、发运检验、结存盘点的管理机
23、售数量、利润三利润，一是控制好成本，二是要增加销售数量。成本、销售数量、利润三者之间有着密切的关系。在经营中，我们需要找到一种方法，利用这种方者之间有着密切的关系。在经营中，我们需要找到一种方法，利用这种方法，通过三者之间的变化规律，进行经济效益测算。这种方法就是本量利法，通过三者之间的变化规律，进行经济效益测算。这种方法就是本量利分析法。分析法。本量利分析就是利用本量利分析就是利用成本费用、销售数量、利润三者之间的变量关系的内在规三者之间的变量关系的内在规律性，对出版物进行律性，对出版物进行经济效益测算的财务分析方法v本：就是指成本，量：销售数量利：利润本：就是指成本，量：销售数量利：利润一
24、、本量利分析的原则、特点和作用(一)本量利分析的五个原则第一本量利分析必须将成本划分为：第一本量利分析必须将成本划分为：变动成本和固定成本第二需要假设计划生产的产品可以全部实现销售。即假设生产量等同于销售量。第二需要假设计划生产的产品可以全部实现销售。即假设生产量等同于销售量。第三可以假设一些变量的值。第三可以假设一些变量的值。第四固定成本总额和单位变动成本的不变，只是一定范围内的第四固定成本总额和单位变动成本的不变，只是一定范围内的,,在这个范围内，在这个范围内，销售收入和成本费用总额可以直线描述。销售收入和成本费用总额可以直线描述。第五将销售数量视为影响成本的唯一因素。第五将销售数量视为
25、影响成本的唯一因素。(二)本量利分析的特点1.1.本量利分析和计算必须以许多假设为条件。本量利分析和计算必须以许多假设为条件。2.2.分析结果与实际情况不可能完全吻合，存在差距。分析结果与实际情况不可能完全吻合，存在差距。3.3.具有较大的动态性。具有较大的动态性。((三三))本量利分析的作用本量利分析的作用1.1.可以帮助我们预测出版物的保本发行量可以帮助我们预测出版物的保本发行量((即保本点即保本点))2.2.可以测算目标利润。可以测算目标利润。3.3.根据目标利润确定出版物定价和销售收入。根据目标利润确定出版物定价和销售收入。4.4.帮助我们制定各种指标定额和考核标准。帮助我们制
26、定各种指标定额和考核标准。5.5.作为经营决策、收支平衡控制和投入产出能力分析的依据。作为经营决策、收支平衡控制和投入产出能力分析的依据。二、变动成本和固定成本v在本量利分析中，我们把出版物成本划分成在本量利分析中，我们把出版物成本划分成变动成本和固定成本，区分某一种出，区分某一种出版物成本中变动成本和固定成本的标准，是看它是不是随该种出版物生产量的变版物成本中变动成本和固定成本的标准，是看它是不是随该种出版物生产量的变动而变动。动而变动。变动成本::成本总额随出版物生产量变化的成本为变动成本成本总额随出版物生产量变化的成本为变动成本固定成本::成本成本总额不变的成本，我们称之为固定成本总
27、额不变的成本，我们称之为固定成本(一)变动成本和固定成本的特性v成本特性是指成本特性是指它们和产品生产数量之间的关系。的关系。1.变动成本的特性变动成本特性变动成本特性是是它的总额随生产数量增加而增加，随生产数量减少而减少，并且在一定范围内成正比例变化。需要强调的是：只有当生产数量在一定范围内变化时，变动成本的数量才随之需要强调的是：只有当生产数量在一定范围内变化时，变动成本的数量才随之成正比例变动，超过这个范围就不一定成正比例变动。成正比例变动，超过这个范围就不一定成正比例变动。6，4005，6004，800纸张总费用纸张总费用0.040.040.04每印张纸张费每印张纸张费160，0002
28、080，00140，0002070，00120，0002060，00总印张总印张单本印张数单本印张数生产数量生产数量6，4005，6004，8000.040.040.04160，0002080，00140，0002070，00120，0002060，00总印张总印张单本印张数单本印张数生产数量生产数量6，4005，6004，8000.040.040.04160，0002080，00140，0002070，00120，0002060，00总印张总印张单本印张数单本印张数生产数量生产数量6，4005，6004，8000.040.040.04160，0002080，00140，0002070，001
29、20，0002060，00总印张总印张单本印张数单本印张数生产数量生产数量6，4005，6004，8000.040.040.04160，0002080，00140，0002070，001200002060，00总印张总印张单本印张数单本印张数生产数量生产数量6，4005，6004，8000.040.040.04160，0002080，00140，0002070，001200002060，00总印张总印张单本印张数单本印张数生产数量生产数量以下以纸张为例说明变动成本的变化律2.固定成本的特性是是它的成本总额不受生产数量影响而保持固定不变以排版费为例说明固定成本特性以排版费为例说明固定成本特性4，
30、0004，0004，000排版费总额排版费总额8500100，00850080，00850050，00每面排版费每面排版费正文排版正文排版((面面))生产数量生产数量4，0004，0004，000排版费总额排版费总额8500100，00850080，00850050，00每面排版费每面排版费正文排版正文排版((面面))生产数量生产数量3.单位变动成本和单位固定成本的特性(1)单位变动成本单位变动成本单位变动成本每一单位出版物中包含的的变动成本称为“单位变动成本”变动成本的特性是变动成本的特性是单位变动成本不随生产量的变化。单位变动成本成本特性单位变动成本成本特性0.040.040.04
31、每印张印刷费每印张印刷费0.82080，000.82070，000.82060，00每册印刷费每册印刷费单本印张数单本印张数生产数量生产数量0.040.040.04每印张纸张费每印张纸张费0.82080，000.82070，000.82060，00每册纸张费每册纸张费单本印张数单本印张数生产数量生产数量(2)单位固定成本的特性单位固定成本单位固定成本每一单位出版物中包含的的固定成本称为“单位固定成本”单位固定成本的特性是单位固定成本的特性是单位固定成本随着生产量的变化呈反方向变化，即生产量增加，单位固定成本下降，生产量减少，单位固定成本增加。生产数量制版费总额每册制版费6000册3000元0.
34、费、晒上版费等。费、打样费、晒上版费等。v对于音像和电子出版物等，制作费用分为录制费、摄制费、编程费、母带母盘对于音像和电子出版物等，制作费用分为录制费、摄制费、编程费、母带母盘的制作费。的制作费。.其他直接费用其他直接费用主要是可以明确归属于某一出版物品种的前期策划费用和编辑加工其他直接费用主要是可以明确归属于某一出版物品种的前期策划费用和编辑加工费用。一般包括审稿费、编辑加工费等，这些费用属于相对固定的成本支出。费用。一般包括审稿费、编辑加工费等，这些费用属于相对固定的成本支出。(四)间接成本和期间费用1.间接成本和期间费用的性质。间接成本和期间费用也是出版物成本的组成部分，对于属性比较明
35、确的成本，间接成本和期间费用也是出版物成本的组成部分，对于属性比较明确的成本，直接归结到相应的成本中。直接归结到相应的成本中。但是在间接成本和期间费用中，有些成本费用即不属于固定成本，也不属于变但是在间接成本和期间费用中，有些成本费用即不属于固定成本，也不属于变动成本，具有半变动、半固定性质。动成本，具有半变动、半固定性质。对于半变动、半固定费用，我们一般将其分解，然后对于半变动、半固定费用，我们一般将其分解，然后根据一定方法计入分摊到出版物的变动成本当中。2.间接成本和期间费用的分解我们一般根据具体情况分别采取我们一般根据具体情况分别采取“销售收入(或定价)比例法”和和“单位产量消耗定额法”
36、进行分解进行分解(1)销售收入(或定价)比例法根据一定期间的销售收入根据一定期间的销售收入((或出版物定价或出版物定价))总额及那些半变动、半固定成本总额，总额及那些半变动、半固定成本总额，然后计算半变动、半固定成本总额占销售收入的比例，然后依据具体出版物然后计算半变动、半固定成本总额占销售收入的比例，然后依据具体出版物的销售收入额进行分摊。的销售收入额进行分摊。0606年年77月份，某出版社销售收入总额为月份，某出版社销售收入总额为100100万元，间接成本、期间费用中半变动、万元，间接成本、期间费用中半变动、半固定成本发生额半固定成本发生额1010万元，万元，77月份某图书销售额为
37、月份某图书销售额为11万元，问该书应分摊半变万元，问该书应分摊半变动、半固定成本数额。动、半固定成本数额。解答：估算解答：估算“销售收入总额销售收入总额”和和“半变动、半固定成本半变动、半固定成本”之间比例之间比例=10=10万万/100/100万万=0.1=0.1应分摊数额应分摊数额==该书销售收入该书销售收入11万元万元0.1=0.10.1=0.1万元万元()单位产量消耗定额法出版社根据历史资料测算出出版社根据历史资料测算出某一期间半变动、半固定成本费用与生产量之间的比例系数，即单位产量消耗定额，再根据具体出版物的估计产量，计算出该出，即单位产量消耗定额，再根据具体出版物的估计产量
38、，计算出该出版物应分摊的半变动、半固定成本计入变动成本中。版物应分摊的半变动、半固定成本计入变动成本中。(五五))出版损失的性质出版损失的性质出版损失是为了分析和评价生产管理状况和主要失误原因而设置的成本项目，出版损失是为了分析和评价生产管理状况和主要失误原因而设置的成本项目，其中含有固定成本、变动成本项目，分析时根据成本内容进行具体分析。其中含有固定成本、变动成本项目，分析时根据成本内容进行具体分析。三、本量利分析的基本公式及其应用(一)本量利分析中常用的一些基本概念1.定价：出版单位给出版物核定的零售价格。出版单位给出版物核定的零售价格。2.发行折扣：出版单位批销出版物时实际收取的货款占
39、定价的比例，通常用出版单位批销出版物时实际收取的货款占定价的比例，通常用百分比表示。百分比表示。如：出版物定价为如：出版物定价为50元，以元，以34元批销，批销价元批销，批销价34占定价占定价50的的68%，发行折扣，发行折扣为为68%(习惯称为习惯称为68折折)3.销售数量指某一品种的出版物已实现销售的全部数量。由于在本量利分析中我们假设指某一品种的出版物已实现销售的全部数量。由于在本量利分析中我们假设生产的所有产品均可以销售，所以本量利分析中生产的所有产品均可以销售，所以本量利分析中“销售数量销售数量=生产数量生产数量”4.单位销售收入指每单位出版物销售后获得的不含税的收入。指每单位出版物
40、销售后获得的不含税的收入。例如：某图书定价为例如：某图书定价为3535元，发行折扣元，发行折扣68%68%，销项增值税税率为，销项增值税税率为13%13%，问该图书的单，问该图书的单位销售收入是多少。位销售收入是多少。根据公式根据公式定价定价发行折扣发行折扣1+1+增值税率增值税率单位销售收入单位销售收入==.销售收入总额某一品种出版物实现销售收入后获得的不含增值税的收入。某一品种出版物实现销售收入后获得的不含增值税的收入。销售收入销售收入=单位销售收入单位销售收入销售数量销售数量v例如：某图书单位销售收入为例如：某图书单位销售收入为21.07元，元，2004年年7月份，该书共销售了月份
41、，该书共销售了2000本，问本，问该期该种图书的销售收入是多少？该期该种图书的销售收入是多少？v根据公式销售收入根据公式销售收入=单位销售收入单位销售收入销售数量销售数量=21.072000=42140元元6.单位销售税金这是指每一单位出版物实现销售后，以实际交纳的增值税数额为基数计算出的要这是指每一单位出版物实现销售后，以实际交纳的增值税数额为基数计算出的要交纳的城市建设维护费和教育费附加的金额交纳的城市建设维护费和教育费附加的金额.销售税金总额这是实现某一品种出版物销售后以实际缴纳的增值税额为基数缴纳的城市维这是实现某一品种出版物销售后以实际缴纳的增值税额为基数缴纳的城市维护建设费和教
42、育费附加的总额。护建设费和教育费附加的总额。销售税金总额销售税金总额==单位销售税金单位销售税金销售数量销售数量.变动成本总额指为生产某一出版物品种而支付的所有变动成本，包括版税指为生产某一出版物品种而支付的所有变动成本，包括版税((印数稿酬印数稿酬))、租、租型费用、原附材料、印装型费用、原附材料、印装((制作制作))费用，以及间接成本和期间费用中应该计费用，以及间接成本和期间费用中应该计入变动成本的费用。入变动成本的费用。9.单位变动成本指每一单位出版物的变动成本数额。指每一单位出版物的变动成本数额。10.固定成本总额这里是指为生产某一出版物品种而支付的所有固定成本。包括基本稿
43、酬、制版这里是指为生产某一出版物品种而支付的所有固定成本。包括基本稿酬、制版费用、其他直接费用和期间费用中应该计入固定成本的费用。费用、其他直接费用和期间费用中应该计入固定成本的费用。11.单位固定成本是指每一单位出版物的分摊的固定成本是指每一单位出版物的分摊的固定成本(二)本量利分析的基本公式根据经济学原理可知：销售收入、成本、税金、利润之间的关系可表述为：根据经济学原理可知：销售收入、成本、税金、利润之间的关系可表述为：利润利润==销售收入销售收入--成本成本--税金税金其中：其中：v销售收入销售收入==单位销售收入单位销售收入销售数量销售数量v成本又分为：变动成本、固定成本成本又
44、分为：变动成本、固定成本且且::变动成本变动成本==单位变动成本单位变动成本销售数量销售数量v税金：就是附加税费。税金：就是附加税费。且：销售税金且：销售税金==单位销售税金单位销售税金销售数量销售数量引进：利润引进：利润==单位销售收入单位销售收入销售数量销售数量--单位变动成本单位变动成本销售数量销售数量--固定成本固定成本--单位销单位销售税金售税金销售数量销售数量整理得出：整理得出：利润利润=(=(单位销售收入单位销售收入--单位变动成本单位变动成本--单位销售税金单位销售税金))销售数量销售数量--固定成本固定成本v本量利基本公式是一个六元一次方程式，共有本量
45、利基本公式是一个六元一次方程式，共有66个变量，其中左边个变量，其中左边11个变量，是个变量，是利润；右边有个变量：右边有个变量：单位销售收入,单位销售税金,单位变动成本、销售数量固定成本总额，只要我们知道其中五个变量值，就可以推算出另一个变量值。v本量利分析测算就是根据预先测算或估计出来的任意本量利分析测算就是根据预先测算或估计出来的任意55个变量的值，然后根据个变量的值，然后根据55个变量的值推算出另一个变量值的一种方法。个变量的值推算出另一个变量值的一种方法。(三)保本数量测算v保本销量测算是本量利分析的最基本的应用。所谓保本销量量测算是指测算保本销量测算是本量利分析的最基本的应
46、用。所谓保本销量量测算是指测算出版物销售数量达到多少时销售收入可以弥补成本和税金支出，出版物不赢出版物销售数量达到多少时销售收入可以弥补成本和税金支出，出版物不赢也不亏，能够保本。不赢也不亏的销售数量就是所谓的也不亏，能够保本。不赢也不亏的销售数量就是所谓的“保本数量保本数量”。当销。当销售数量少于保本销量时，出版物亏损，多于保本销量时，出版物盈利。售数量少于保本销量时，出版物亏损，多于保本销量时，出版物盈利。当出版物销量达到保本销量时，出版物不赢也不亏，意味着此时利润等于当出版物销量达到保本销量时，出版物不赢也不亏，意味着此时利润等于0,0,所以，所以，保本销量的测算实质上就是就是测算利润为
47、保本销量的测算实质上就是就是测算利润为“0”0”等情况下的销售数量。等情况下的销售数量。v结合本量利分析基本公式，可以得知，保本销量测算就是测算公式中的结合本量利分析基本公式，可以得知，保本销量测算就是测算公式中的“利利润润=0”=0”情况时销售数量。情况时销售数量。我们将利润我们将利润0这个条件代入公式，可以推导出保本销量测算公式这个条件代入公式，可以推导出保本销量测算公式通过整理公式，得到当出版物保本销量计算公式：通过整理公式，得到当出版物保本销量计算公式：保本销量保本销量案例：某出版社出版图书案例：某出版社出版图书出版专业考试指南出版专业考试指南，图书单位销售，图书单位销售收入收入121
48、2元，单位销售税金为元，单位销售税金为0.1560.156元，单位变动成本为元，单位变动成本为3.8443.844元，元，固定成本总额为固定成本总额为80008000元，是测算概书保本数量元，是测算概书保本数量销售数量销售数量=8000=8000(12-0.156-3.844)=1000(12-0.156-3.844)=1000册册保本销量保本销量(四)保利分析1.目标利润的测算在已知销售收入，单位销售税金，单位变动成本、销售数量、固定成本总额、出在已知销售收入，单位销售税金，单位变动成本、销售数量、固定成本总额、出版物销售数量的情况下，本量利分析可以帮助我们测算目标利润。版物销售数量的情况下
49、，本量利分析可以帮助我们测算目标利润。案例案例:仍以仍以出版专业考试指南出版专业考试指南为例，为例，图书单位销售收入为图书单位销售收入为12元，单位销售元，单位销售税金为税金为0.156元，单位变动成本为元，单位变动成本为3.844元，固定成本总额为元，固定成本总额为8000元，销售元，销售1000册刚好保本，如果该书的销售量增加为册刚好保本，如果该书的销售量增加为2000册，问可实现多少利润？册，问可实现多少利润？利润利润=12-0.156-3.8442000-8000=8000元元2.目标销售量的测算在目标利润已经确定的情况下，本量利分析可以用来测算需要销售多少图书才可以保在目标利润已经
50、确定的情况下，本量利分析可以用来测算需要销售多少图书才可以保证能实现目标利润。证能实现目标利润。利用本量利基本公式利用本量利基本公式可知可知:案例案例::依然是依然是出版专业考试指南出版专业考试指南，图书单位销售收入为，图书单位销售收入为1212元，单位销售税金为元，单位销售税金为0.1560.156元，单位变动成本为元，单位变动成本为3.8443.844元，固定成本总额为元，固定成本总额为80008000元，如对该书的利润期元，如对该书的利润期望为望为2000020000元，试测算该书销售数量。元，试测算该书销售数量。销售数量销售数量=(20000+8000)/(12-0.156-3.84
51、4)=3500=(20000+8000)/(12-0.156-3.844)=3500册册(五)目标成本的测算1.预测保本成本在已知在已知“销售生产数量“单位销售收入”、”单位销售税金”等情况下，本等情况下，本量利分析可以测算图书不亏本时的总成本。量利分析可以测算图书不亏本时的总成本。图书不亏本，就是销售收入减去税金，其金额正好和我们投入的成本总额相等。图书不亏本，就是销售收入减去税金，其金额正好和我们投入的成本总额相等。这个情况下利润为这个情况下利润为00所以测算时，首先我们把利润等于所以测算时，首先我们把利润等于00的条件带入基本公式的条件带入基本公式而公式左边而公式左边“单位变动成本销
52、售数量+固定成本总额”就是出版物在利润等于就是出版物在利润等于“0”时的总成本时的总成本,把它叫做保本成本把它叫做保本成本在本量利分析的基本假设中在本量利分析的基本假设中“销售数量销售数量==生产数量生产数量”所以上述公式可以演变为：所以上述公式可以演变为：保本成本保本成本=(=(单位销售收入单位销售收入--单位销售税金单位销售税金))生产数量生产数量案例：某图书预计生产案例：某图书预计生产10000册，单位销售收入为册，单位销售收入为15元元，单位税金，单位税金0.19元，需测算元，需测算该书的保本成本。该书的保本成本。保本成本保本成本=(15-0.19)10000=总成本总成本=14
53、8100元元2.预测单位变动成本在已知单位销售收入、单位销售税金、目标利润、固定成本总额、生产数量的前在已知单位销售收入、单位销售税金、目标利润、固定成本总额、生产数量的前提下，测算单位变动成本。提下，测算单位变动成本。根据基本公式根据基本公式推导出单位变动成本的计算公式推导出单位变动成本的计算公式案例：案例：某图书预计生产某图书预计生产10000册，单位销售收入为册，单位销售收入为15元元，单位税金，单位税金0.19元，固定成元，固定成本总额为本总额为8000元，目标利润为元，目标利润为10000元，分析该书的单位变动成本是多少？元，分析该书的单位变动成本是多少？单位变动成本单位变动成本=单
54、位销售收入单位销售收入-单位销售税金单位销售税金-(固定成本固定成本+利润利润)/生产数量生产数量=15-0.19-(8000+10000)/10000=13.01元元3.测算固定成本总额在已知单位销售收入、单位销售税金、目标利润、单位变动成本、生产数量的在已知单位销售收入、单位销售税金、目标利润、单位变动成本、生产数量的情况下，测算固定成本总额。情况下，测算固定成本总额。推导出固定成本总额计算公式推导出固定成本总额计算公式案例：案例：某图书单位变动成本为某图书单位变动成本为8.5788.578元，生产数量为元，生产数量为40004000册，目标利润为册，目标利润为1000010000元，元，
55、单位销售收入单位销售收入1515元，单位销售税金为元，单位销售税金为0.190.19元，测算固定成本总额元，测算固定成本总额固定成本总额固定成本总额=(=(单位销售收入单位销售收入--单位销售税金单位销售税金--单位变动成本单位变动成本))销售数量销售数量--利润利润=(15-0.19-8.578)=(15-0.19-8.578)4000-10000=149284000-10000=14928元元(六)对印张进行的成本测算1.1.测算单位印张变动成本测算单位印张变动成本在纸介质出版物中，印张是最小的单位，同时也具有可比性，所以按印张测在纸介质出版物中，印张是最小的单位，同时也具有可
56、比性，所以按印张测算成本在纸介质出版物中被广泛应用。算成本在纸介质出版物中被广泛应用。利用本量利公式可以对印张的成本进行测算：利用本量利公式可以对印张的成本进行测算：第四节影响出版物定价的价格的确定既受各种因素的影响，又与单位的经营管理的定价价格的确定既受各种因素的影响，又与单位的经营管理的定价目标有关。目标有关。一、影响出版物定价的因素出版物价格的制定，受到出版物价格的制定，受到成本、利润，生产数量，市场需求，同类产品价格，消费者心理和品牌的影响。的影响。(一)成本和利润成本和利润成本和利润期望是出版物定价的基础和依据。期望是出版物定价的基础和依据。1.1.成本是影响出版物定价的一个重要因素
57、。商品的价只能以成本为最低界限。成本是影响出版物定价的一个重要因素。商品的价只能以成本为最低界限。2.2.出版物定价时，必须能够取得利润，才能扩大再生产。所以定价高于成本是出版物定价时，必须能够取得利润，才能扩大再生产。所以定价高于成本是商品的基本规律。商品的基本规律。(二)生产数量生产数量对定价的影响表现在：生产数量对定价的影响表现在：数量对出版物的成本有相当大的影响。前面讲数量对出版物的成本有相当大的影响。前面讲过，固定成本与生产数量成反比过，固定成本与生产数量成反比,,生产数量越大，单位产品分摊的固定成本生产数量越大，单位产品分摊的固定成本越少；数量对利润的影响是在成本固定的情况下越少
58、；数量对利润的影响是在成本固定的情况下,,数量越多数量越多,,获得利润的数量获得利润的数量和机会越多。所以生产数量是影响定价的另一个重要因素。和机会越多。所以生产数量是影响定价的另一个重要因素。(三)市场需求出版物只有在市场上进行交换，才能实现价值补偿和获得利润，所以市场需出版物只有在市场上进行交换，才能实现价值补偿和获得利润，所以市场需求情况直接影响定价。求情况直接影响定价。市场需求分两种：市场需求分两种：一种是现实需求，另一种是潜在需求一种是现实需求，另一种是潜在需求。定价的高低直接影。定价的高低直接影响需求的变化，价格适宜，潜在需求和现实需求均可增加，价格过高，会响需求的变化，价格适
59、宜，潜在需求和现实需求均可增加，价格过高，会抑制现实需求、压缩潜在需求。抑制现实需求、压缩潜在需求。(四)同类出版物的价格情况随着出版行业的繁荣，出版物市场上同类题材的图书越来越多，出版社之间随着出版行业的繁荣，出版物市场上同类题材的图书越来越多，出版社之间竞争日益强烈。读者在购买图书时，在同等题材下，受价格的影响越来越竞争日益强烈。读者在购买图书时，在同等题材下，受价格的影响越来越大。所以出版社在定价时要充分了解市场情况，做出合理的决策。大。所以出版社在定价时要充分了解市场情况，做出合理的决策。(五)读者的消费心理读者的消费心理在出版物定价的作用越来越大某些特定读者在购买图书时，读者的消费心
60、理在出版物定价的作用越来越大某些特定读者在购买图书时，越来越考虑图书的内在价值，而价格则在其次了，出版社在定价时对某越来越考虑图书的内在价值，而价格则在其次了，出版社在定价时对某些图书要考虑读者的消费心理。些图书要考虑读者的消费心理。(六)品牌毫无疑问，品牌的经济价值是巨大的。对图书的价格影响也是巨大的。在出毫无疑问，品牌的经济价值是巨大的。对图书的价格影响也是巨大的。在出版物定价时，一定要考虑出版社的品牌效应。版物定价时，一定要考虑出版社的品牌效应。二、定价目标定价目标是出版社的制定价格策略的依据和出发点定价目标是出版社的制定价格策略的依据和出发点(一)销售目标以以大幅度增加销量来提高市场占