导语：如何才能写好一篇媒体宣传形式，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
作为传统媒体和新媒体走向融合后“跨媒介”的产物，全媒体传播不再受传统媒体时代传播方式、手段的限制，而是能够突破现有各种媒体形式的局限，将传统媒体和新媒体聚合在一起，实现信息传播平台的全面覆盖，利用多种媒体手段，构建多落点、多形态的大传播体系。
将全媒体传播模式引入典型宣传中，就是要借助其“兼容并包”的特点，使典型宣传从单一媒体、单形态的运作转变为多媒体、多形态的运作，通过各媒体的深度融合，形成多媒体的联动传播，从而扩大典型宣传的传播范围，促使典型宣传传播效果叠加和放大。同时通过全媒体传播模式的运作，拓展典型宣传的表现方式，使典型宣传的表现手段更加多样化，从而满足受众对信息全面接收和感知的需要，进而大大提升典型宣传的影响力。
当然，全媒体传播并不是多媒体的简单组合，它是以各种媒体表现手段为基础促使不同媒体互相融合、产生质变后形成的一种全新的传播体系。而要促使各为独立系统的各种媒体形式在全媒体传播体系中形成有机组合并产生质变，精心的策划是必不可少的环节。通过策划，各个媒体平台才能通过有序的整合，充分发挥各自的优势，共同运作、互为补充，而不是简单地重复，进而才能够根据受众的不同需求和各传播媒体的特点，制作出可以产生最佳传播效果的信息，为受众提供更多的选择，更好地满足受众的需求。
因此，对于典型宣传来说，在运用全媒体传播模式进行信息传播的过程中，要从媒体融合的视域出发，强化传播过程的整体策划。通过精心策划，合理选择并运用特性各异的不同传播媒体，有步骤、有层次地组织典型宣传的全媒体传播活动，使各媒体之间有效融合、优势互补、相互促进，形成立体整合传播之势，产生宣传合力，扩大典型宣传的影响，实现宣传效益的最大化。
突破典型形象塑造的模式化，增强典型宣传的可信性
长期以来，在进行典型宣传时，一些媒体习惯于简单化、模式化地塑造典型形象。比如，在刻画典型人物时，总是将典型人物“神化”，甚至为了突出典型人物的伟大而对其刻意拔高。
而全媒体时代传播环境的变化，为受众提供了众多获取信息的机会和渠道，受众与典型宣传主体之间正在逐渐由信息的不平衡走向信息获取的对称与平衡。受众可以通过多种渠道获知传播者未报道的信息，或者对传播者报道的不客观、不全面的信息进行更正、补充。
面对全媒体时代传受关系的新变化，如果典型宣传主体还固守着传统的思维方式，不考虑广大受众的接受心理，按自己的想法单一性地塑造“高大全”式的形象，其结果只能是导致所树立的典型形象缺乏感染力。而且更重要的是，在通过各种渠道获得有关典型形象更加全面的信息后，受众会对这种按照简单化、模式化思路塑造出来的典型形象产生极大怀疑。
“典型宣传的目的就是让典型事迹或者典型人物内化为社会普通民众或者某一行业的一种标杆和模范。”②而达到这种舆论引导目的的前提条件，是典型宣传所传播的信息要对受众具有较强的吸附力，受众认可、接受典型宣传的内容。如果受众对典型形象产生不信任感，觉得典型形象不真实、不可信，必然会由此对典型宣传产生反感、排斥以至拒绝和抵制，从而使典型宣传丧失对受众的吸引力。在信息渠道多元化的全媒体时代，典型宣传只有改变以往简单化、模式化的典型塑造方法，遵循客观、真实、全面的报道理念，才能让典型形象变得更加可亲、可信，进而使典型宣传深入受众内心，赢得他们的认可，最终实现典型宣传的舆论引导目的。
加强互动，提升典型宣传效果
在以往的典型宣传中，贯穿于其中的是一种“传者本位”思想。典型宣传报道往往都是按照事先制定好的策略由媒体采编人员主导，对受众进行单向式、灌输式的传播。然而，随着全媒体时代的来临，传播手段的发展打破了传统传播渠道的限制，降低了公众参与信息传播的成本，为人们参与传播、自由表达自己的观点提供了极大便利，信息传播已成为一项全民皆可参与的活动。这使旧有的“我说你听”式的传播越来越难以引起受众的兴趣。受众不再是被动地接受，互动参与到信息传播中来成为受众普遍的要求。
为了取得更好的传播效果，典型宣传必须充分考虑到互动在典型宣传中的重要性，赋予典型宣传鲜明的互动化传播色彩，主动为受众提供各种互动的机会与渠道，与受众建构起常态的互动联系，借此促使受众对宣传内容产生强烈的信任和共鸣，进而增强典型宣传的舆论引导力。
典型宣传与受众的互动可以采用多种形式体现在信息传播的各个环节。如可以为受众提供更多直接参与传播内容生产的机会，使受众不仅是典型宣传的接受者，还能成为典型宣传的发起者、推动者。在全媒体时代，受众能够便捷地利用微博、论坛等各种传播渠道主动地推荐身边的典型人物、感人事迹，为典型宣传提供丰富的素材。因此，进行典型宣传时，在选拔和树立典型的环节就要强调公众的参与，从而进一步拓展典型宣传资源，并通过公众集体认同元素的注入，使典型宣传从信息的源头就与受众形成深度互动，这无疑有助于受众对典型宣传产生强烈的认同感。同时，典型宣传过程中还可以通过开设常规的短信互动渠道、开放固定的网站页面互动区域、开发移动客户端的互动系统等方式，不断开辟互动平台和空间，引导受众围绕典型宣传内容进行讨论、交流。通过为受众提供便捷的互动通道，让受众最大化地参与到典型宣传活动中来，从而营造出浓厚的舆论氛围，扩大典型宣传的舆论声势，提升和强化典型宣传在受众中的影响力。
【本文为南通市社科基金项目“全媒体环境下南通典型宣传研究”（项目编号：2012BNT0011）的研究成果】
注释：
①罗鑫：《什么是“全媒体”》，《中国记者》，2010年第3期
关键字：体育赛事，广州亚运会，宣传报道，微博应用，新媒体
一、微博应用为体育赛事报道提升空间
在广州亚运会期间，各大网站门户都积极通过微博来发表更新最新活动赛事，并取得了良好的活动效果，证明了以微博用于体育报道是具有可行性的。
1.信息化广州，信息化亚运，信息化微博
在2000年举办的世界大都市协会董事年会上，时任广州市长张广宁提出了建设数字广州的宏图设想。自2008年以来，广州市加快探索城市信息化以推动城市现代化，以城市网络全面化来打造极具深远意义的信息化广州。信息亚运则是信息化广州的一部分，二者同心推进，为微博的广亚会报道提供了良好的网络接入条件，使得微博在广州市内随时随地运用，得到了初步的普及。
2.快节奏体育，应用化微博
二、微博在广亚会中大放异彩
1.根据赛会后的媒体调查显示，广亚会的举办在一定程度上催热了微博在国内的发展，在此次亚运会上，微博基于自身时效性、准确性、快捷性等特点，已一跃成为网友最为追捧的网络时尚应用，超越了其他互联网络方式与平台。在广州亚运会期间，新浪以体育赛事的巨大人气，将微博这一新出炉的传播媒体推向了运用的，成为广亚会中带动观众，活跃整体的强烈催化剂。作为当前规模最大的微博网站，新浪微博以其强大人气、人性化的服务系统以及大量的名人资源使得人气倍增，激发了普通用户使用微博的热情。有数据表明截止2010年底，新浪微博的用户数量已高达5000万，成为国内微霸，占领绝对的领先优势地位。
[关键词]全媒体医院宣传路径
全媒体是指综合运用多种媒介表现形式，如文、图、声、光、电，全方位、立体化展示传播内容，同时通过网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态[1]。它是传统媒体和新媒体交叉、融合的一种传播实践方式，对医院品牌形象的推广具有十分重要的意义。因此对医院宣传工作也带来了机遇和挑战。
医院宣传工作的现状与问题
1.医院内部宣传――院报、宣传册的宣传。
医院内部的信息传播，是医院新闻宣传实践的重要手段，比起其他形式，这种活动方式更加方便灵活，具有可控性，较容易形成长期有效且稳定的内部公共关系，信息的存储和传输的安全性也更有保障。
医院院报（或院刊）和宣传册在医院内部构架出新闻传播平台，传播院内新闻、医疗动态、特色技术及医疗服务等信息，让院内职工、来院病人掌握院内的新闻信息，了解医院现状。
2.传统媒体――报纸、电台、电视台的宣传。
报纸、电台、电视台是好多医院对外信息传播与宣传的重要手段，也是最常用手段。它们作为传统媒体在信息传播与宣传方面占有重要的市场，也是大众最主要的受众媒体。
医院通过当地党报、电视台、广播电台等主流传统媒体的传播平台，向大众展示品牌形象、专科技术、优质服务等特色内容，扩大和提升医院美誉度，吸引人民群众前来就医，进而达到良好的社会效益和经济效益。
在纷繁的网络公关构建形式中，官方主页、内部信息网络都是医院公共关系构建和维护重要形式。医务工作者甚至患者可以利用手中的即时通讯工具以最快的速度了解和掌握目前医院的动态信息[2]。
全媒体背景下医院宣传工作路径的探析
1.围绕大局，找准方向，锁定目标。
内容决定形式，方向决定成败。再好的形式，而没有过硬的内容和把握正确的方向，等于白忙活。医院宣传工作任务重、范围广，可谓千头万绪，而宣传工作要从中抢占先机，服务医院的发展大局。因此，医院的宣传在实际工作中，围绕大局的同时能够着眼于重点，抓住要点，是医院宣传工作者能力和水平的体现[3]。
近年来，襄阳市第一人民医院紧扣医院中心和重大部署，明确内容，找准方向，按照节点，顺势而为，主动出击，强壮医院发展气场。如，我们以医院聘任诺贝尔奖获得者美国费里德穆拉德博士为名誉院长、进一步改善医疗服务行动计划、“假如我是服务对象”大讨论、医联体建设、BAT智慧医疗开通、外国大批洋专家来院交流、国家级胸痛中心授牌、儿童诊疗中心建设、附属医院成立5周年等阶段性中心为切入点，及时采写新闻稿件，先后在国家及省市传统和新型媒体的重要版面和时段进行宣传。
在锁定宣传目标上，襄阳市第一人民医院以宣传专家专科、特色技术、科学管理、优质服务、健康科普等亮点为已任，做到有的放矢，打造特色医疗品牌，提升医疗服务品质。如我们今年全面实施的“名医名家”“青年英才”“精准服务”“科普宣教”等宣传工程，便是当前宣传工作的重点。我们把医院的工作意图和发展规划与宣传工作相结合，汇聚医院正能量，传递医院好声音，为医院实现跨越发展，营造好宣传氛围、奠定好思想基础。
2.创新思路，改变形式，丰富内容。
襄阳市第一人民医院将医院的特色技术、专家风采等以软文的形式进行宣传推送。所谓软文，即结合当下的热点话题，以科普知识、医疗小故事、热点新闻等大众较为喜闻乐见的事情为切入点，将枯燥无味的医学专业术语以“白话文”的形式表达出来的宣传方式。以软文代替过去的硬性宣传文稿后，不少读者反馈：不仅更容易看懂医院是怎么给患者看病，还让大家了解了不少医学知识，大大提升了读者的阅读兴趣。除此之外，我们医院还注重视听媒体的宣传，与当地电视台合作，不定期制作一些微电影、生活短片等，创新的宣传形式让观众们有了耳目一新感受，而且“接地气”的宣传内容也更容易让观众们感同身受，达到好的宣传效果。
医院深入社区、乡镇为居民提供免费的义诊活动，作为医院区域性舆论宣传起到十分有效的作用。金杯、银杯不如百姓口碑，这种医院与群众直接的互动与沟通，较容易被公众所接受，对扩大医院影响力和知名度等方面作用是不言而喻的。也让医务工作者参与到群众普及医学常识，树立健康观念，形成良好的生活习惯的健康道路上来。
除了义诊，医院还积极参与各种大型公益类活动与访谈节目。如：襄阳市第一人民医院参加全市医疗单位精品服务展示活动，并在活动中取得较好的成绩，让全市人民看到了医院的品牌文化。随后参与党建访谈类节目《汉江创客》的节目录制，借助节目的宣传平台，间接传播了医院的精神文化、先进技术与优质服务，得到社会的强烈反响，被当地媒体广泛报道，进一步为医院树立了品牌形象。
3.立体宣传，精准发力，引导舆论。
近年来，全媒体的发展给人们生活带来的影响是显而易见的，新媒体的传播方式也给宣传工作带来革命性的改变。通过网页、手机客户端等新媒体的途径了解医院的官方信息，并在互联网上开通便民服务是当下就医发展的新趋势。完整的医院信息管理网络与便捷的网上挂号、就医流程是患者体验的第一步，好的就医体验（准确诊断、科学治疗、温馨服务）是医院宣传工作的基础。
医患关系一直是医院宣传工作的一个敏感话题，当医院面对舆情危机时，借助全媒体进行正面的舆情引导，把握“居安思危，预防为主；统一领导，分级处置；快速反应，协同应对；口径一致，尊重事实；加强沟通，正面引导”40字工作方针，向公众传递更多、更好、更真实、更正面的医疗信息，努力构建和谐的医患关系，为医院塑造良好的社会形象。
4.建设队伍，提升素质，能打硬仗。
宣传队伍素质的高低直接决定宣传工作的成败。因此业务人员必须具有扎实的基本功，加强理论知识的学习，不断提升写作、摄影、摄像、新媒体、医学等方面的知识，能够娴熟地应用好它们，增强驾驶新形势下医院宣传的能力。
参考文献：
[1]林勇毅、吴生华：《广播电视：应对全媒体发展与监管的策略探析》，《视听纵横》2010年第6期
[2]尚彩虹：《新媒体形势下医院新闻宣传的现状与对策研究――以公共关系为视角》，天津师范大学2013年学位论文
【关键字】信息时代全媒体科普宣传
一、全媒体传播理论探讨
1.1全媒体的概念
全媒体的概念并没有在学界被正式提出，它来自于传媒界的应用层面。媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语。
2009年7月，中国人民大学新闻学院教授彭兰提出了“全媒体”的概念。她指出，全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络以及基于网络派生出来的所有移动媒体都是这个宣传体系的共同组成部分。
1.2全媒体的特点
1）理念整合化。
全媒体是信息传播手段的最大化的集成者，在全媒体理念下，组织宣传不再是传统的单落点、单形态、台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播，并且形式与平台的选择有计划性和针对性。
2）媒介网络化。
随着互联网技术的发展与渗透，媒体越来越依靠网络以及其派生的各种移动终端，全媒体围绕以互联网为支撑，整合其他媒体形式，构成一个宣传网络，实现宣传效果最大化。
3）形式多媒体化。
技术的发展使多媒体制作难度降低、成本下降，图片、视频制作普及化和大众化，并对受众接收习惯产生影响。综合文字、图片、照片、声音、动画以及程序等所提供的互动功能在全媒体广泛应用。
4）内容交互化。
1.3全媒体宣传策略
全媒体科普宣传策略就是在对目标受众进行科学细分的基础上，动用一切媒体形态和传播方式，进行连续的、有针对性的、单点多样式和交互性的宣传与推广，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。举例来说，对于同一条信息，通过”全媒体”平台可以有视频、音频、图片、文字和动画各种纷繁的表现形式，同时也可以根据不同个体受众的个性化需求以及信息表现的侧重点来对采用的媒体形式进行取舍和调整。
二、广州科普联盟全媒体科普宣传实践
广州科普联盟是华南地区第一个大型科普行业组织，由80多家科普单位组成。成立5年来，其创办了“科普讲解大赛”、“珠江科学大讲堂”、“两岸四地科学乐园”等多个科普活动品牌，并在实践中大胆尝试和创新，建构全媒体科普宣传模式，取得了不错的传播效果。
2.1全国科普讲解大赛的全媒体宣传策略
全国“科普讲解大赛”是广州科普联盟承办的全国科技活动周的重大示范活动，至今已成功举办3届。大赛旨在通过大赛为全国科普传播者、讲解人员和科普志愿者搭建学习交流的平台，提升各科普场馆、科普基地的科普传播能力，营造全社会崇尚科学的氛围，提高全民的科学素质。大赛通过构建全媒体宣传矩阵，应用多元的宣传终端，短短四年，就在全国竖立了强大的品牌知名度和影响力。
1）电视录播
为增强大赛活动的艺术观赏效果，满足家庭观众需求，大赛委托广东广播电视台负责总决赛的舞美设计制作和电视录播。电视台根据大赛目的、赛制、环节的要求，对舞台进行造型、灯光、装置等多方面艺术设计，呈现绚丽、现代、科幻的视觉效果。活动全程录制，经过精心编辑，制作成约2个小时的电视节目，在广东电视台现代教育频道黄金时段以及PPTV网络及手机电视的新媒体播出，让电视观众犹如亲临现场，感受科普讲解的魅力，有效拉近了科学与公众的距离。
2）网络专题
3）新闻报道
5）纪实图书和音像光盘等
把每年的大赛以精美的图文的方式制作印刷纪实手册，把大赛的全程视节目刻录成光盘，这些成果不仅用于科普工作的交流，还可以带到偏远山区，作为科普资源，覆盖那些无法通过电视和网络获取大赛信息的弱势群众。此外，大赛还通过网络公开征集标识设计，不仅宣传了大赛，还产生了大赛的标识图案，加强了大赛的辨识度，深化了品牌形象。
2.2珠江科学大讲堂的全媒体宣传策略
“珠江科学大讲堂”是广州科普联盟联合羊城晚报、南方新闻网等媒体举办的科普讲座品牌，至今已举办30多期，先后邀请了叶培建、魏奉思等中国两院院士、专家和学者30多人来作报告，现已发展成为华南地区最有影响力的科学讲坛之一。
2.3全媒体深度合作
除了科普讲解大赛和珠江科学大讲堂，广州科普联盟联合广州市科创委在媒体深度合作方面也做出了许多探索。如：全国科技活周期间，在南方都市报开辟“感知科学”宣传专栏，重点突出报道各类亮点科普活动；联合广东电台开设“SUN科学体验”的节目版块，通过连线、知识问答、游戏等互动环节，介绍广州的科普资源；联合广州电视台少儿频道策划《科学好玩大发现》，通过主持人陪伴孩子参观科普基地的过程传播科学知识；策划举办科普微视频大赛，从民间征集科普作品，然后通过地铁的移动电视进行传播和展示；联合广播电视有线网络平台打造科普电视互动门户，以视频点播方式展现广州丰富的科普内容；出版广州市科普地图，把对公众开放的科普基地通过地图的方式推介给公众；制作各类互动性强的H5科普手机页面，以趣味游戏形式开展科普宣传等。
三、几点思考
1、科普宣传不是孤立的，必须立足于科普活动的策划、组织和实施整个过程，运用各种宣传方法、宣传手段，依靠各方面的力量才得以实现。好的媒体宣传可打造活动品牌，活动品牌亦可促进科普宣传。只有把科普宣传意识贯穿于科普活动选题和流程设置中，整体谋划，宣传才能更好地应用媒体，做足做实并做出效果。
2、全媒体科普宣传既要把握受众需求，更要把握媒体需求。对于公众来说，满足对科学领域的好奇心，答疑解惑，对事物进行正确权威的解读，增长知识是最直接的需求；对媒体来说，能吸引公众眼球的热点话题，焦点事件，各种新、奇、趣的科学现象是最佳选题。
4、打造全媒体科普宣传模式，关键在新闻宣传队伍要转型。面对新的形势、新环境和新挑战，科普宣传队伍要由习惯于传统宣传的旧模式向精通全媒体宣传的新模式转变，在宣传理念上，要变“一纸通稿打天下”为“全方位立体式多元传播”，在宣传方式上，既要擅长传统表达，又要精通网络互动表达，以适应全媒体宣传要求。
四、结语
在全媒体时代，多形式、多平台、网络化的科普宣传方式将日益被广泛应用，但科学技术和社会环境是不断发展变化的，科普宣传只有不断适应形势变化，坚持服务公众与服务社会有机统一，积极创新宣传内容和形式，努力提高宣传水平，提升传播实效，才能更好服务科普事业发展大局，营造良好的“大众创新、万众创业”社会氛围，促进“创新驱动发展”战略深入实施。
参考文献
[1]彭兰.媒介融合方向下的四个关键变革[J]；新闻导刊，2009（02）.
[2]高健；陈玲.信息时代下我国科普工作面临的机遇和挑战[J]；科学传播，2015（01）.
随着全媒体时代的到来，使图书馆从纸媒时代逐步转变为全媒体时代，这种转变为图书馆的发展带来深远影响[1]。现阶段，图书馆不同方面的服务都融入了全媒体特征，从宣传推广工作、多元化收藏、多样化服务以及物理与网络空间的兼顾等方面，都充分体现了全媒体特点，图书馆逐步走上了充满生机的全媒体发展道路。
一、全媒体时代公共图书馆宣传和推广的变革
随着全媒体发展步伐的加快，图书馆的宣传工作也应该跟上发展的步伐，利用全方面与多角度的全媒体宣传方式，把图书馆中的丰富资源，通过多种活动大力宣传.现阶段，图书馆的宣传方式有：印制宣传单、海报、在网站上开展不同公告等多种方式宣传;通过活动以及培训等方式，向广大读者宣传图书馆丰富资源与多样化服务。
1.服务
2.宣传
二、全媒体时代公共图书馆服务内容的变革
1.移动图书馆的出现
2.参考咨询的变化
三、全媒体时代公共图书馆的服务形式的变革
1.由静态至动态的发展
1.1读者的信息需求
因为技术的快速发展，知识的不断变化，较多有效信息与知识更新较快，读者对信息的需求也随之变化，其除了需要图书馆的静态馆藏信息以外，还需要通过网络与手机等技术对动态信息进行查找。
1.2资源形式的改变
全媒体时代背景下，资源形式发生较大的变化，从静态的纸本媒体，逐步转变为以声、光效果多方位展现资源的多媒体时代，随着多媒体技术的应用，使阅读方式更加生动想象化，增加读者对多媒体资源阅读方式的选择，使读者的阅读兴趣明显增强。
1.3宣传方式的改变
2.由单一至多元的发展
2.1信息载体
全媒体时代信息的形态多种多样，图书馆的信息资源也从纸本资源转变为数字资源，促使资源采购从单一形式转变多元化。
2.2传播方式
图书馆为了满足读者对资源的需求，利用不同传媒方式和纸媒传播方式相结合，有助于为读者提供多种资源获取途径，使其获得资源的愉悦感明显增强。
2.3读者获取信息方式
由于读者需求呈现多元化的特点，单一的获得文献的途径已不能满足读者的需求，全媒体时代背景下，可满足读者的需求。例如读者能够利用自助借还机等方式，简单，快速的借阅或下载到需要的信息资源。
一、准备阶段
（一）档案宣传组织者
档案宣传组织者是档案宣传活动的主体，负责档案宣传工作整体协调，安排人员、宣传筹备、经费申请等事项。档案宣传组织者一般由单位档案部门承担，其他职能部门协助。人员组成有单位主管领导、档案部门领导、档案业务人员及其他业务部门人员。档案部门领导负责档案宣传的整体协调。
（二）档案宣传主题
（三）档案宣传对象
档案宣传对象即受众对象，有大公众，也有小群体。宣传对象要有针对性，如宣传档案法律法规，其对象应是领导干部、普通公民和档案工作者；宣传档案馆馆藏，其对象应是普通公民和利用档案进行科学研究的科研人员。档案部门要加强与社会各界的联系，使档案工作延伸到社会各个领域，进而将档案宣传的对象由原来的“档案界”扩大到社会各个领域。根据不同的受众对象，设计相应的宣传方式和手段。
（四）档案宣传策略
二、实施阶段
（一）融入现代化元素
（二）借鉴现代化技术
（三）拓宽宣传渠道
（四）丰富宣传形式
三、评估阶段
关键词:思政课;媒体化实践教学;教法特点
一、思政课媒体化实践教学法的思路
二、媒体化实践教学有五大特点
〔关键词〕新媒介；高校图书馆；服务；宣传
现代信息技术和无线通信技术的发展，催生了门户网站、手机短信、数字电视、博客等新媒体，形成了以网络技术、多媒体技术和移动通信技术为支撑的新媒介环境，图书馆资源与服务宣传旨在凭借各种新媒体，应用多项技术，将图书馆的资源与服务信息全方位、多层次，快速、准确地传递给用户并及时获取用户体验回馈信息。本文将在全新的媒介环境下，通过分析信息接收环境变化和用户信息接收的新特点，探析图书馆资源与服务宣传新模式。
1.3接受方式上偏好主动交互在传统媒介环境下，信息用户与接受信息之间交互性很少，信息用户往往只能被动地接受信息，无法主动选择信息。具有交互功能的信息服务能够吸引用户主动参与，表达自己接受信息后的评价。
2图书馆资源与服务宣传的新特征全新媒介环境下，图书馆的馆藏资源逐渐由单一纸质资源发展为电子资源与纸质资源并重的格局。印发用户手册、讲座培训等传统宣传方式已经难以满足现有用户对信息传播方式与内容的偏好，需要积极应用新媒体，打开图书馆宣传新格局。图书馆资源与服务的宣传应具备以下3个特征。
2.2呈现形式具有多样性在现代信息技术和无线通信技术的支撑下，形成了各种基于网络门户宣传平台及移动终端设备通讯渠道。先进技术的引入使图书馆资源与服务的宣传方式不再拘泥于传统的框架，各种与新技术相结合的宣传方式层出不穷。依托Web2.0、智能手机、3G网络等技术，图书馆对其资源与服务进行宣传时，既可以通过传统的宣传手册，也可以利用图书馆的RSS、BLOG、微博、移动图书馆、LibGuides、WIKI、SNS等方式。南京师范大学图书馆为了提高图书馆电子资源与服务的宣传效果，采取网页、社团、系列活动、校内媒体等多种新媒介进行宣传[3]，体现了宣传方式的多样性。上海交通大学图书馆采取了生动的语言、多样的形式进行宣传服务，将趣味性与娱乐性宣传方式结合，同时强调学生社团新媒体形式的作用[4]。
2.3宣传形式交互性强信息宣传效果很大程度上取决于信息的交互性。图书馆馆员提供及时、更新的服务宣传信息，而接收信息的人能够及时提供信息反馈，这样的双向互动是图书馆服务宣传所要达到的理想效果。基于新媒介环境下的图书馆信息宣传方式，不仅满足了用户信息阅读需要，也给予了用户信息选择权和评价话语权，更加立体地满足用户信息服务需求，这是图书馆资源与服务宣传的发展方向。
3新媒介环境下图书馆服务宣传的新发展新媒介环境下，图书馆应该充分分析用户新的信息使用习惯，利用基于Web2.0等现代信息技术形成具有针对性的图书馆资源与服务宣传新模式，充分调动起各种新媒体力量，更好地提高图书馆资源与服务的利用效率。新媒介环境下的图书馆服务宣传模式主要有以下几种方式：
3.2移动图书馆随着新媒体的兴起，移动学习、移动办公、移动阅读越来越成为人们一种全新的生活方式。移动图书馆是在新媒介环境下对图书馆服务宣传的新发展，它通过新媒体终端，为用户提供一个虚拟的图书馆资源宣传平台，用户只需将图书馆移动应用安装到自己的移动设备上，图书馆就能通过这个移动宣传平台，将各种新增资源聚合到虚拟图书馆界面中，实现图书馆资源的移动式访问与阅读。同时移动图书馆还能为用户提供个性化的信息定制服务，如借还书、预约、续借提醒以及图书馆活动公告等。此外，移动图书馆宣传平台还能够为用户提供各种多媒体宣传材料，将纸质宣传材料转变为形式多样的电子材料，便于用户随时随地查阅所需信息。
4结语用户是图书馆服务宣传的导向，将图书馆服务同各种主流技术结合，将能够有效增强图书馆服务宣传推广效果。新媒介环境下，图书馆服务宣传既面临挑战又迎来机遇，在探析推广模式新发展时，还要注重信息宣传队伍的建设，加强馆员服务创新意识，不断推出满足用户个性化需求的服务推介新模式，扩大图书馆资源与服务的影响，推动图书馆建设与服务不断向前发展。
[1]（加）马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].何道宽，译.北京：商务印书馆，2003：33.
[2]（加）哈罗德·伊尼斯.传播的偏向[M].何道宽，译.中国人民大学出版社，2003：Ⅴ-Ⅸ.
[3]张晓彤.图书馆电子资源宣传模式分析[J].情报杂志，2007，（12）：148-149
[4]李芳，徐顾江.网络环境下图书馆资源与服务宣传模式探索[J].图书馆杂志，2006，（12）：36-42.
一、新媒体的特点
（一）互动性
新媒体的主要特点之一便是互动性，它能够充分的利用现时展良好的信息技术与广大的网络平台等有利条件，来覆盖以往媒体的单方面模式，从而进行对传播者与接受者的互动性。并且不仅如此，无论是群众还是个人都可以通过新媒体的方式来获得自己想要知道的信息，因此与传统媒体相比，新媒体面向的受众更多更细，这才是它们之间最大的差别。
（二）实用性
（三）大容量与全民性
新媒体的另一种特点便是大容量以及全民性。它多种多样的形式主要体现在：一则新闻里可以含有多种文字，不同形式图片，随意安插音频视频等，将其组合在一起。使一则普通的新闻变得丰富多彩，吸引眼球。不仅如此，新媒体平台还可以做到对信息的及时反馈，并且依靠大量的信息为人们丰富的资讯。因此依据理论，若是有足够的计算机条件，便能够满足全球的信息储存。而对于全民性，人们能够在新媒体平台上进行相互交流，无论是谁都可以是信息的传播者。
二、新媒体时代企业宣传工作路径探索
（一）了解新媒体
由于对新媒体的知识并没有大范围的传播，因此并不是每个人都对新媒体的作用有足够的了解，从而便会导致一系列的问题。例如网络上时而出现的舆论风暴，久而久之群众便会对新媒体的安全性产生怀疑，认为它容易出事，从而会有惧怕心理而对其避而远之。因此一个企业首先要做的便是培养宣传方面的人才，特别是针对年轻的人才，这样才能更好的为企业注入新鲜血液。由于这些被培养的人是在新媒体的环境下成长起来的，所以他们能够更加直接快速的了解并掌握新媒体的知识。
（二）搭建全媒体传播平台
企业想要利用新媒体得到更加高效的利益，首先就要顺应时代制造出一个面向全民的传播平台，并且应该在企业的话语体系方面进行改善与强化，从而得到引导舆论的主导权。对于企业而言，它能够选择把电视，广播、报刊等这些传统的媒体形式与新媒体以网络形式进行融合，从而达到有效扩大企业的宣传平台以及宣传策划工作的做好等效果。除此之外，对于企业在新媒体形式下的经营成果应该着重进行宣传，为其他的工作人员树立好的形象，这样才能更好的槠笠底鲂传，向外表达企业的声音。
（三）建立完善的网管网机制
（四）加强网宣队伍建设
对于一个企业而言，专业人才的流动是十分值得注重的。新老更替的法则是一个企业能够稳固发展的基础。对于新媒体的网络宣传，人员的安排是重点。因此在招聘，选拔，培养方面要时刻注意着根据企业的需求从而采取一定的措施。影视传媒，数字动漫，新闻编导等这类学校的毕业生是我们招聘的主要对象。对于这样的一支队伍，结合请进来与走出去的手段，专业培训的方式，定期检测的措施，对这些工作人员的基础知识与专业素养进行提升。同时在这个竞争激烈的时代里，必然少不了奖优罚劣的制度。企业的基石必须打牢，企业的制度必须明确，这样企业才能朝着更好的方向发展。