【关键词】数字出版；阅读终端；电子书
随着媒介技术的发展和人们阅读习惯的改变，数字化阅读渐渐成为当下人们一种常态性的生活状态，这也为数字阅读产业提供了更为广阔的发展空间。据中国新闻出版研究院发布的《2012-2013中国数字出版产业年度报告》显示，2012年我国电子书增长幅度超过30%[1]。旺盛的数字阅读需求也催生了数字阅读终端企业的创新热情，一些使用E-ink电子墨水显示屏的专用电子书阅读器一时成为数字阅读市场的主流选择。电子书具有海量存储、内容丰富、交互性强、检索便捷等诸多优势[2]，故甫一问世便引发了一轮电子书阅读器热潮。然而随着数字出版产业的进一步深入发展，电子书阅读器在功能拓展和市场开发等层面都受到平板电脑等其他多功能阅读终端的严峻挑战，尤其是我国电子书阅读器的发展更是遇到了层层阻力。鉴于数字出版产业的光明前景和当下专业电子书阅读终端市场的严酷现实，我们有必要深入分析电子书阅读器产业发展的掣肘因素，探索电子书阅读器未来发展的途径。
一、电子书阅读器的发展现状
国外电子书阅读器市场在走过快速发展期后也曾经历过一段困难发展时期，近年来虽然面临着其他新兴阅读终端的挑战，但增长速度有所回升。如2014年1月，美国调查机构皮尤研究中心发布关于美国成年读者电子书阅读器拥有情况的调查（见图1），发现无论是以iPad为代表的平板电脑还是像Kindle和Nook这类的电子书阅读器，现在50％的美国成年人拥有一个专门的手持阅读设备来阅读电子书，而且2011年下半年开始，平板电脑持有率的增长明显高于电子书阅读器的增长，但在2013年后，电子书阅读器的增长速度有所回升[4]。
二、电子书阅读器市场发展的制约因素
（一）优质内容资源匮乏
2009-2012年首都大学生数字化阅读调研数据显示，大学生没有选择数字化阅读的重要原因之一就是内容质量不高[5]，成为制约电子书产业发展的重要因素。
电子书阅读器的竞争开始或许是靠终端取得优势地位，但基于全球范围内成功企业如亚马逊Ｋindle的运作经验，从长远的角度来看，内容才是决定电子书阅读器能否持续发展的核心竞争力。亚马逊的运营策略，就是以优质的内容和良好的服务为基础，实现了信息服务平台和终端的有机结合[6]。Kindle的“终端+内容平台”的商业模式也成为电子书阅读器生产商竞相效仿的目标。
我国汉王电子书阅读器厂商虽然意识到内容的重要性，曾通过在阅读器中预装电子书和整合出版社等内容资源建设汉王书城来解决这一问题，但目前依然是以终端为主兼顾内容平台的模式。盛大文学建立了“云中书城”，但主要图书都是来自网络文学作品，种类相对有限。而且，我国电子书产业链上的很多企业都希望自己能主导整个产业链的发展，没有形成有效的优势互补，更没有建立合作关系。
（二）阅读体验有待完善
在阅读体验方面，我国电子书阅读器的质量存在良莠不齐的现象，内容格式也存在一些问题，测试的16款产品中有14款产品包括国内国外品牌，所支持的格式或多或少都有显示不佳的现象，并出现文本乱码、版式混乱、图片不显示、表格不显示等问题[7]。
（四）营销模式相对单一
（五）其他阅读终端的市场冲击
目前电子书阅读器的功能比较单一和集中，而智能手机和平板电脑已经使读者从阅读纯文字转向多媒体阅读方式，因而对电子书阅读器市场造成了一定的冲击。如根据市场研究公司Digitimes的报告和IDC的报告，从2010年到2012年，虽然电子书阅读器有所增长，但是平板电脑的增长更为迅速[9]。
而手机作为一种通信设备，终端普及，拥有最庞大的用户群，且便于携带，符合人们倾向于随时随地接受碎片化信息的趋势。第十一次全国国民阅读调查报告显示，手机阅读的接触时长呈增长趋势，电子书阅读器接触时长略有下降[10]。
三、电子书阅读器的发展建议
（一）整合内容资源平台
（二）提升阅读体验
阅读体验是终端的关键。电子书阅读器在技术更新、阅读体验的完善上还有较大的提升空间。如加快翻页速度，支持彩色显示，实现文件传阅或批注功能，提升电子书阅读器的娱乐、工作、学习功能，为读者提供优质的阅读体验。人们对纸质阅读这一传统阅读习惯的依赖，更需要凸显电子书阅读器的独特优势。如整合图书、报刊、博客内容资源，提供多种功能，形成互动平台，进而建立自己的“个人图书馆”等。
（四）实现电子书阅读器的精准化营销
面对智能手机和平板电脑的冲击，电子书阅读器生产厂商更应该明确买家定位，充分了解人们的阅读习惯，针对阅读电子书受众人群的特征，明确市场定位，研发满足其需求的新产品。
从当前的发展现状来看，大众读物和教育读物方面，电子书阅读器在教育读物方面更有发展潜力。根据2013年10月PlayCollective和DigitalBookWorld做的一项调研，发现美国46%年龄在2至13岁并阅读电子书的孩子的家长，打算购买一个电子书阅读器作为节日礼物可以让他们的孩子能够用它来阅读[12]。电子书包属于教育资源网络化的重要终端产品，电子书阅读器向此方向挖掘，应该具有良好的市场发展前景。亚马逊在2013年提出收购个性化数学学习软件服务提供商TenMarks，其中TenMarks提供的是一种云服务，致力于成为一款课堂数学学习的必要补充。TenMarks上的一些短片教程可以帮助学生理解疑难知识点并加强记忆，而且可以视学生的不同水平，有针对性地为其巩固课堂知识点设计一定的课外练习。
（五）强化电信运营商的合作
电子书阅读器作为一种专门性的阅读终端，和电脑、手机相比，在使用过程中能使人们更专注地进行阅读。亚马逊首席执行官杰夫贝佐斯表示，相机不同于带相机功能的手机，同样的道理，专业电子书阅读器也不同于其他阅读终端产品。越是注重阅读的读者，就越会想买专门的阅读产品。如果生产厂商做出努力克服现有的困境，相信未来电子书阅读器的发展仍具有较大的市场潜力。
参考文献：
[2]王新荣.制约电子书普及的主要因素[J].新闻爱好者，2011（11）.
[3]程鹏.电子书已翻到最后一页？[N].南方日报，2013-03-28.
[5]陈丹，杨萌，李蒲.大学生数字化阅读现状及特征分析[J].科技与出版.2013(1).
[6]王卫芬.数字传播时代传统出版企业的核心竞争力[J].新闻爱好者，2013（5）.
[8]李南.数字出版冷眼观潮[N].出版商务周报，2011-01-16.
（王志刚为深圳报业集团博士后，河南大学新闻与传播学院编辑出版系主任；宗贝贝为河南大学新闻与传播学院2013级硕士生）